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En un mundo saturado de contenido y formatos fugaces, el consumo de deporte ha perdido profundidad: se ve más, pero se entiende menos. ¿Cómo recuperar la calidad por encima de la cantidad? Los expertos tienen la respuesta.
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DeportesTranscripción
00:00Para muchos de ustedes, actualmente ver a las mujeres tomando parte en las transmisiones en el periodismo deportivo es algo cotidiano.
00:20Sin embargo, hace algunos años, cuando yo inicié en la práctica del periodismo deportivo, las mujeres ocupaban un lugar en la redacción, quizás escribiendo algún texto, yendo a reportear, pero fuera de ahí había barreras que ellas no podían superar.
00:42Pero afortunadamente, ahora las mujeres triunfan y son líderes, y en voz y voto, en muchos ámbitos a nivel mundial.
00:53Por supuesto, en el deporte no es la excepción.
00:56Ella fue también una de las pioneras que se abrió paso en un mundo que era dominado por los hombres en cuanto a la narración, a la crónica deportiva, y se convirtió en la primera mujer en comentar en una final de la hueta.
01:13Es un rostro bastante conocido para todos nosotros, es una referente del periodismo deportivo en nuestro país, y es un gusto saludar a Marian Bramers.
01:26Nuestro siguiente panelista, tuve el gusto de conocerlo en Televisa, cuando muy joven, venía la inquietud de conectar, de transmitir con el público de una manera diferente.
01:45No solamente los datos del fútbol, los datos del deportista en sí, sino mezclando cultura, historia, finanzas, geografía.
01:56De esta manera, habría un espacio, una vía diferente de conectar con las audiencias.
02:02Es un gusto saludar a Alberto Dati.
02:05Para coordinar esta charla, nos acompaña Aldo Sales, fundador y CEO de Pragot, compañera multiplataforma y comunidad digital que está revolucionando de forma en la que se habla de negocios deportivos.
02:29Es egresado de la GER School of Management, con hambre de experiencia en emprendimiento e innovación.
02:36Adelante, muy buenas días.
02:39Gracias, buenos días a todos.
02:47Como yo me un, hoy, pero yo repito, y felicidades a los organizadores.
02:51De verdad, es de estos señores que vale la pena ser en la industria que nos lleva en México, que hacen falta.
02:57Entonces, qué padre verlos así, qué padre estar acompañado el día de hoy de tres personajes tan importantes en el deporte.
03:02Hoy, quiero aprovechar estas tres mentes y tres backgrounds tan importantes en el periodismo y el contenido deportivo, para debatir.
03:12O no debatir, pero para poner un tema sobre la mesa interesante.
03:15Y es que hoy, en gran medida, el famoso algoritmo rige lo que se crea, lo que se hace, lo que no se publica, lo que se publica, etc.
03:23Y no es ustedes, pero yo sigo sin entender cómo funciona el Mendy Walgoy.
03:27Entonces, en este marco, digamos, de Analytics, quiero hacer la mezcla con lo humano.
03:35Entonces, a ver, qué ganamos cuando dependemos de ese algoritmo y de la data, lo que nos dice la data.
03:41Y qué perdemos también cuando lo hacemos, como si se pierde esta intuición humana periodística y demás.
03:48Entonces, si les parece bien, me gustaría arrancar alguna pregunta para los tres.
03:52¿Qué tiene que ver con cómo medir el contenido?
03:56O por qué, a ver, la reina madre de las medias de hacer el rating, que sigo sin hacer mi sentido, ¿cómo se miden?
04:04¿Cómo miden ustedes con un contenido que están haciendo, del cual están detrás, tiene éxito y si lo hacen o no?
04:13Nadie.
04:14Por favor.
04:15Ya estamos en otros tiempos, entonces, de que las mujeres primero no.
04:18Por favor, señores, comienza.
04:19Yo voy a entrar a pegar este gusto.
04:22Hay que prenderle.
04:24Era importante.
04:26Yo voy a entrar primero, entonces, qué gusto, Mario, JP, Aldo, de verdad, un placer, mi querido Paco Pozón, aquí o no, no encontrarme con él.
04:34Yo tengo que entender los contenidos que es dinero en un tirambún.
04:39Y sé que cara a un mercadólogo, a lo mejor esta visión no va a ser una vía o cara a donde ese, y más, el número no va a ser la conclusión total.
04:47Uno, cantidad de gente que lo ve, lo que no necesariamente representa ingresos, no siempre.
04:54Otro, ingresos que puedes encarnar.
04:56Pero hay un tercero que está muy devaluado y que no podemos olvidar.
05:01¿Qué le está votando a la marca emisora, al personaje emisor?
05:06Hay contenidos que no son tan coquetos en términos de cute bait.
05:10Hay contenidos que no son tan taquillevos en términos de ventas, pero son contenidos de calidad.
05:15Entonces, yo creo que el cráculo debe de ir muy balanceado en esos ángulos, para que yo pueda entender que un contenido es tocar.
05:22Y ese tercer punto se atiene copo, pero puede tener más trascendencia que los otros dos.
05:30No es solamente cuántos te ven.
05:32Porque si echamos ahorita al típico encarazado amarillista, la gente le va a dar clic.
05:36¿Qué le diste a tu marca? ¿Qué sembraste? ¿Qué valor generaste?
05:40Porque si vendes una campaña, pues que dejó mucho dinero de tesorería.
05:44Qué maravilloso, pero a lo mejor eso ahuyente incluso a la gente que eventualmente te va a ver en un futuro.
05:48Pero el tercer punto, para mí, tiene la misma importancia.
05:52Muchas gracias.
05:53Y vi, a ver, yo estoy aquí sentado con dos personajes que generan contenidos fantásticos, ¿no?
05:59Os deben de conocer, y lo de Beto no tengo ni que describirlo mucho.
06:04Y Mario tiene un rato a hacer una cosa que se llama, si yo puedo todas podemos, que a mí me parece que es una locura.
06:09Entonces, y ahora con Mario, a mí me ha tocado trabajar en un proyecto que me hace sentir muy orgulloso.
06:17Y yo sí me voy a esa parte de decir, como generador de contenido, hay que comer, ¿no?
06:24Y ves que la gente te vea y que la gente sí percebe.
06:26Pero también hay una parte que cuando tú entregas un contenido, debes de sentirte tranquilo, contento, orgulloso.
06:34Ponle el adjetivo que sea, ¿no?
06:35De estar poniendo allá enfrente algo que sume, ¿no?
06:40Algo que sume a proveer el devote femenil o algo que sume a conocer cosas distintas cada vez que aprendes un contenido de Beto.
06:47O algo que sume a una forma nueva de contar una historia que está ahí desde hace muchos años.
06:53Entonces, yo como generador de contenido, sí, tengo que tomar en cuenta algunos detalles.
06:59Pero sentirte tranquilo y acostarte, es decir, voy a dejar algo ahí que vale la pena, pues también es importante.
07:08Y mira, simplemente te digo, el rating nunca lo entendimos en los tiempos aquellos de la Televisa Poderosa.
07:15Y justo el chiste del algoritmo es que tampoco le perdamos, ¿eh?
07:19Entonces, no pierdas mucho el tiempo, eso es mi que no le vamos a entender.
07:22Bueno, sumando a lo que ya estos extraordinarios e justos personajes, que además tengo el enorme privilegio de decir que son mis amigos, han dicho,
07:35yo me atrevería a sumar algo más.
07:37Y lo primero es que les quiero agradecer que se hayan tomado el tiempo de venir a escucharnos.
07:41Que creo que en tiempos de la economía, de la atención, que es tan escasa, es un privilegio que estén aquí con nosotros
07:46y esperamos que se vayan con algo que les nutra y que les sume.
07:50Y esa creo que es una métrica bien importante que a veces dejamos de lado y que yo sí la tomo en cuenta,
07:56que es cuando salgo a la calle y obtengo una respuesta humana de las personas.
08:01Las personas me hablan y dicen, oye, te encantó este episodio que hiciste de nada sincronizado.
08:06Y yo pensé que el de la nación artística no iba a pegar nada, pues obviamente pegó porque es el donde más hago el ridículo.
08:12Pero además, el sentir a las personas, eso es algo que en ninguna data nunca se va a cambiar.
08:19Y es verdad, hoy en día vivimos en una época en la que se pueden medir cada vez más distintas situaciones,
08:26circunstancias, contenidos, reacciones.
08:28Pero antes teníamos también quizás otra manera de medirlo,
08:32que para mí pasa por dos conceptos primordiales, que son la fama y el prestigio.
08:39Yo quiero que mis contenidos tengan fama o quiero que tenga prestigio.
08:42Yo quiero que mi carrera se base en lo efímero y lo veloz,
08:46porque para ser un famoso me puedo salir aquí al perifírico a dictar cosas y acuerarme y lo voy a hacer.
08:52Pero más bien el prestigio es una cosa que se trabaja y muchas veces requiere de decisiones más valientes.
08:58Yo coincido con Detó y con José Barlo también, que obviamente es una industria
09:01y que hay que encontrar una manera de darle la vuelta.
09:05Pero sí creo que es muy importante entender también el formato.
09:10Hoy en día tenemos formatos súper ágiles, que a veces nos llevan a carecer de profundidad.
09:18Y creo que la profundidad a veces también para ciertos temas,
09:21pues es la que te lleva a poder explorar otras historias y tomar otro tipo de riesgos.
09:25Entonces, sí creo que el factor de la evaluación humana y el sentir lo que la gente te dice,
09:32eso no se puede sustituir.
09:34Quiero seguirme contigo, Marión, porque justo mencionaste profundidad,
09:38es algo de lo que quería platicar.
09:40Hoy también estamos pasando en una era donde todo es más corto,
09:43todo es así, rápido, highlight, vámonos, etc.
09:45Porque sí tenemos una espalda transición menor o lo que te quieras.
09:49Pero cómo se condate o cómo se logra más bien esa profundidad,
09:53la profundidad periodística que a final de cuentas también te da estas reacciones humanas,
09:58si todo tiene que ser cortito y brega.
10:00Pues es que esa es una extraordinaria pregunta y en donde creo que también nosotros como consumidores
10:09y como colectivo hemos de entender en dónde oponemos resistencia o no.
10:16O sea, ¿con qué me nutro?
10:18Es como cuando me siento a la mesa a comer.
10:19O sea, yo me puedo sentar a comer seis carnachas,
10:23que soy la reina, la carnacha y me encantan.
10:25Pero la pregunta que me hago antes de sentarme a comer es,
10:27¿me va a nutrir o no me va a nutrir?
10:29Yo creo que es un poco lo mismo con lo que consumimos.
10:31O sea, estarían de repente echarme una bolsa de papitas o dos,
10:34pero también tengo que entender que el resto me tiene que nutrir.
10:37Y muchas veces cuando estamos consumiendo contenido,
10:39no pensamos que tanto me nutre o no me nutre,
10:42sino que simplemente lo estamos consumiendo de manera muy veloz.
10:44Creo que las grandes historias y la conexión humana,
10:49por eso insisto tanto en eso,
10:51al final siempre te van a jalar una gran audiencia.
10:54Las grandes historias van a jalar gente.
10:57Y pasa con cosas que no tienen que ver con el deporte, por ejemplo,
10:59la serie de Juan Gabriel.
11:01La serie de Juan Gabriel es una historia que ya la sabemos,
11:03conocemos el final, sabemos la vida de Juan Gabriel
11:05y aún así la vemos y nos conmueve profundamente
11:08y nos lleva hasta las lágrimas.
11:09¿Por qué? Porque estamos conectando con la vida y obra de una persona
11:13y con el trasfondo de su vida, de su historia.
11:16Yo creo que, por ejemplo, un gran ejemplo es lo que ha hecho Beto.
11:20O sea, Beto nos lleva y nos conecta con la parte humana
11:24de las historias del deporte.
11:25Entonces, hoy en día creo que también la data muchas veces
11:27nos lleva a deshumanizar a los atletas,
11:30a dejar de entender que no,
11:32o sea, a llevarnos a pensar que todos son récords,
11:35que todos son estadísticas.
11:36Y yo sí creo que los formatos largos y la profundidad
11:40siguen teniendo cabida.
11:41El tema es que hay un riesgo que tomaron
11:45y creo que cada vez tenemos menos voluntad de tomar riesgos.
11:52Y en segundo lugar, pues requieren de mucha chapa.
11:55Y en una industria como la de los medios,
11:58que empieza a estar cada vez más precarizada por esta clase de cosas,
12:01pues creo que tenemos que volver a traer al frente,
12:04uno, el ser valientes,
12:06y dos, el dejar de precarizar a nuestra audiencia,
12:08y tres, el poder que tenemos nosotros dentro del consumo.
12:11¿Me está nutriendo o no me está nutriendo lo que estoy consumiendo?
12:15Ya todavía que te menciono, Marion,
12:17me gustaría saber qué opinas, Justo Grupo.
12:19Es que sería muy cómodo
12:22todos quedarnos en la dinámica de generar contenidos
12:26que simplemente evadan.
12:28Yo también hay momentos en la vida en los que dices,
12:30ya solo quiero ver una tontería, una canzoncita,
12:34y a lo que sí.
12:35Pero no nos podemos limitar a eso.
12:38Y yo creo que te da una cosa diferente.
12:40Tú lo colocabas en términos de prestigio y fama.
12:43¿Te corretó?
12:44Yo también lo puedo aterrizar
12:45y creo que va en el mismo sentido
12:46a conocimiento y reconocimiento.
12:49¿Ve?
12:50Un producto irracistable.
12:54Ahora está aprendido.
12:55Gracias, David.
12:56No es lo mismo un producto o un comentarista
12:59o un programa que recibe conocimiento
13:01al que recibe reconocimiento.
13:04Para ser conocidos,
13:06hay atacos,
13:07hay ideas cortas.
13:08Y no soporto la superioridad moral.
13:10Lo que yo hago,
13:11no tengo yo por qué decir que en la manera correcta.
13:13Ya quiero ver que le pongan a mí
13:14a narrar un partido americano
13:16de base como lo hace JP.
13:17Ya quiero ver a mí que pongan
13:18a hacer lo que hace Mario,
13:19que no esté en estudios,
13:20o mi directora técnica.
13:21Cada cual tiene un ángulo distinto.
13:23No lo gusta la superioridad, Mara.
13:24Pero sí tienes que hacer las cosas
13:26en las que crees.
13:28Tú decías algo con lo que da más tranquilo,
13:31algo de lo que estés orgulloso.
13:34Y todo nos llega una calabra
13:35que no se puede perder
13:36y es la que más miedo me da hoy,
13:38no solamente para el periodismo.
13:40Storytelling.
13:41Contar historias.
13:43Cuando empezamos a decirle stories,
13:46traduciendo de los medios de Estados Unidos
13:48a los reportajes,
13:49a mí no me gustaba porque decía
13:50es que yo no soy cuentista,
13:52yo soy periodista.
13:53No.
13:55Todo tiene una estructura de cuento.
13:57Todo tiene que encontrar
13:58una manera de ser relacado,
14:00de ser narrado.
14:02Los japoneses,
14:02el mayor impacto que tuvieron
14:03sobre mí cuando vivía en Tokio
14:05fue que forma es fondo.
14:06no es solamente lo que vas a contar.
14:09Es igual de importante
14:10cómo lo vas a contar.
14:14¿Y por qué digo que lo de storytelling
14:15que asciende al periodista
14:17o al que trabaje medios
14:18o al comentarista?
14:20Porque por hoy
14:21nos vamos a enfrentar
14:22a una audiencia
14:22que se ha criado
14:24cansándose,
14:27dispersándose
14:27con contenidos
14:28después de dos segundos.
14:29Cuando yo veo a mis hijos
14:30casándose a la cable
14:31un día
14:32¿Tú por qué le cambiaste?
14:34No después de veinte segundos,
14:35después de uno.
14:36No estaba cool.
14:37¿Qué no estará cool
14:39en segundo y net?
14:40¿Por qué le cambiaste?
14:41¿Por qué scrolleaste?
14:42¿Por qué fija el siguiente?
14:44Ahora,
14:45la gente a la que le van a vender,
14:47sus proveedores,
14:49en mi caso,
14:50mis televidentes
14:51ni varios cursos
14:52los lectores
14:52ya están siendo criados
14:54bajo esa dispersión
14:55y ansiedad.
14:56Y eso nos obliga
14:57con storytelling
14:58muy poderoso
14:59en el que
15:01logremos contar
15:03demasiado
15:03en poco tiempo
15:04y en el que
15:05ya el temor
15:06no es el zapping
15:07antes
15:07le cambiaron de Fox
15:09a ESPN.
15:09Hombre,
15:10ojalá y fuera
15:10de Fox a ESPN.
15:13Recibió un WhatsApp,
15:14recibió una alerta
15:15de Snapchat,
15:15recibió algo de Instagram.
15:17Lo que ustedes me digan
15:18tiene un jajo,
15:18una sobreestimulación
15:20y eso nos obliga
15:21a contar
15:22mejores historias
15:23en menos tiempo.
15:24Y justo eso
15:25te quería preguntar
15:26porque como dice Mario
15:27tú creaste una categoría
15:28de contenido
15:29completamente
15:30nueva,
15:31distinta en su momento.
15:33La lata
15:34en ese momento
15:35yo no sé qué decía
15:36pero me atrevo a pensar
15:37que probablemente
15:39no te favorecía.
15:40No.
15:41Y aún así le dices
15:41no, no, no,
15:42era de un programa
15:43en esas épocas
15:43de Televisa
15:44del resumen
15:44de la América
15:45al de Cosa Azul
15:45y en medio meter algo
15:46sobre el sintoísmo
15:48en Japón
15:48porque era el mundial
15:49de 2012 en Japón
15:50era muy abresado.
15:51pero nos teme
15:53que volar un punto
15:54la audiencia
15:55en México
15:56ha sido
15:56infravalorada
15:58por no decir
15:59y perdía.
16:01No, es que no les interesa
16:02¿has probado?
16:03Les puede interesar
16:05sigo cuentas
16:05diferente
16:06y hay riesgos
16:08y hay veces
16:09también un reportaje
16:09y digo
16:10hoy creo
16:10que no le pegué
16:12la máquina
16:12de relojería
16:13no terminó de funcionar
16:14no terminé
16:15de contarlo
16:15como yo hubiera querido
16:16y hay veces
16:18que sí
16:19con temas más complejos
16:20pero no podemos
16:21por el miedo
16:22a que le camien
16:23dejar
16:24de darnos
16:25el privilegio
16:26de contar historias
16:27no podemos permitir
16:28o sea
16:29la autocensura
16:29me preocupa más
16:30que la censura.
16:32Y relaciono con eso
16:33José Pablo
16:33te quiero preguntar
16:35a ver
16:35como dice
16:36que dijiste hace ratito
16:37tenemos que tragar
16:38y esto tiene que ser
16:39negocio
16:39y existe una necesidad
16:41de crecer
16:42la audiencia
16:43de parte del medio
16:44o de cualquiera
16:44que ha dado
16:44de contenido
16:45¿cómo
16:46combatimos
16:47este eco
16:48algorítmico
16:49que nos dice
16:49a quién es
16:50para hacer esto
16:51y rap
16:51con si hacemos
16:53la audiencia
16:53pero hacer lo que tú quieres
16:54o sea
16:54¿cómo se hace esa balanza?
16:56Yo sí creo
16:57que hay que entender
16:58que las audiencias
16:58son distintas
16:59y van a ser
17:00cada vez más sofisticadas
17:02y que la competencia
17:03lo usaban
17:03al principio
17:04ahora es por estar acá
17:05porque la competencia
17:06es por tiempo
17:07y después
17:08es escasísimo
17:09y parece
17:10cada vez más
17:11entonces
17:12hoy estamos
17:13pidiendo por atención
17:14y los medios
17:15los periodistas
17:16o los comentaristas
17:17las digas deportivas
17:19que no lo entiendan
17:21se van a morir
17:22nos van
17:23o sea
17:24hay que ir
17:25a entender
17:26qué estamos buscando
17:27y yo creo que la data
17:29es una herramienta
17:30valiosísima
17:30para eso
17:31para entender
17:32exactamente
17:33por dónde
17:34hay que caminar
17:35y hay mil ejemplos
17:37está la Kings Dico
17:40que nos habría parecido
17:42una locura
17:43ese tipo
17:43supieron entender
17:44y sacarle jugo
17:46a lo que empezaban
17:47a recoger
17:47y está la Liga de Tricks
17:49que hace
17:50Moratot
17:51y la nueva Liga de Golf
17:52los Habana Bananas
17:53en el Béisbol
17:54o sea
17:54hay un chorro
17:55de ejemplos
17:56de gente que ha dicho
17:57oye
17:57es que el Béis tradicional
17:59tiene estos problemas
18:00cómo los atacamos
18:01y hay éxito ahí
18:02y lo mismo tenemos
18:03que hacer nosotros
18:04o sea
18:04cómo encontramos
18:06hoy en estas audiencias
18:07como los hijos de Beto
18:09o los míos
18:09que ya no están dispuestos
18:12a sentarse
18:13tres horas
18:14a hacer lo mismo
18:15o a estar
18:16en exclusiva
18:17viendo una pantalla
18:17nos tenemos que
18:19apostar
18:19nosotros vamos a apostar
18:20la data
18:21o la inteligencia artificial
18:22esas dudas
18:22realmente
18:22creo que son maravillosísimas
18:24si en lugar de decir
18:26este es el demonio
18:28los ponemos a cuidar
18:30en nuestro
18:30pues aprendemos a hacer
18:32lo que ahí está
18:32el gran reto
18:33cómo sumamos
18:36estas herramientas
18:37para que nos funcionen
18:38en la construcción
18:39de contenidos
18:41que valieran la pena
18:41con las características
18:43que deban tener
18:45y esa es la pregunta
18:46más difícil de contestar
18:47es tener una patita
18:49en lo que quiera
18:50la audiencia
18:51lo que nos dice la data
18:52y otra patita
18:52muy agregada
18:53en lo que yo también
18:54te quiero entregar
18:55porque sé que puedes
18:56desafiar lo que quieras
18:57es la forma de entregarlo
18:59como decía Beto
19:00pero no te tienes que alejar
19:01de contenidos
19:02de calidad
19:03que sumen
19:04que aporte
19:05etcétera
19:05pero si el delivery
19:06tienes que
19:08otro
19:09al que era
19:09cuando nosotros empezamos
19:11¿no?
19:12y a donde yo empecé
19:13pues que
19:15¿qué encabes después?
19:17Mario
19:18sí
19:19quiero sumar
19:20obviamente
19:20a lo que dice
19:21Boscobio
19:21y creo que
19:22la palabra clave
19:23que él utiliza
19:24y Boscobio
19:24siempre es
19:25muy asertivo
19:27en la forma
19:27en la que se comunica
19:28yo he tenido
19:29el privilegio
19:29de aprenderlo mucho
19:30que es
19:31la palabra herramienta
19:32es una herramienta
19:34no es un fin
19:35último
19:35entonces
19:36yo con un martillo
19:37puedo construir
19:38una casa
19:39o le puedo
19:40ramper la cabeza
19:41a alguien
19:41¿qué voy a hacer
19:42con esa herramienta?
19:43y yo creo que
19:44eso es lo que
19:44tenemos que entender
19:45que es un auxiliar
19:46no es un fin último
19:47y ahí también
19:48creo que hay que cuestionar
19:49mucho
19:50la data
19:51y hacia dónde
19:52nos lleva el algoritmo
19:53porque el algoritmo
19:54está programado
19:55a imagen y semejanza
19:56de quien lo hace
19:57con sus sesgos
19:58con su entendimiento
19:59del mundo
19:59con su visión
20:00y pues
20:01la mayoría
20:02de los algoritmos
20:03están hechos
20:03y otra vez
20:04soy yo aquí
20:04en mi sección
20:05de opiniones
20:06poco populares
20:06bienvenidos
20:07hombres blancos
20:09cisgénero
20:10heterosexuales
20:11de Silicon Valley
20:12eso no representa
20:13la visión del mundo
20:14entonces ahí
20:15hay una cuestión
20:16que es
20:17para mí
20:18imbatible
20:18que es la intuición
20:20y esa intuición
20:21te la da
20:22el tiempo
20:22y te la da
20:23la experiencia
20:24y te la da
20:24salir a la calle
20:25y te la da
20:25conectar con la gente
20:26hay un dicho
20:27que a mí me encantó
20:28que aprendí
20:29en la maestría
20:29de perjudicismo
20:30que es
20:30no hay buen periodista
20:31que tenga los zapatos
20:32limpios
20:33y se refiere a que
20:34hay que salir a la calle
20:34hablar con la gente
20:35y conectar
20:36la intuición
20:37quiere decir
20:37pensar con el cuerpo
20:39y cuando yo
20:40tengo una intuición
20:41periodística
20:42que me dice
20:42esta historia
20:43va a ser buena
20:44la preparo
20:45la presento
20:46y a veces
20:47como dice Neto
20:47al igual que el atleta
20:49yo no conozco
20:50un atleta
20:51que todos los tiros
20:52le salgan bien
20:53y hay días
20:53en que sale
20:54y pierde un partido
20:55pero luego sale
20:56y van otros 10
20:56entonces
20:57el chiste
20:58tiene que ver con
20:59prueba y error
21:00prueba y error
21:01e ir refinando eso
21:03y después
21:03va a llegar un momento
21:04en el que le pegas
21:05y esa misma fórmula
21:06también se va a acabar
21:08y hay que reinventarse
21:09y hay que volverlo a hacer
21:10pero para mí
21:10la clave está
21:11en entender
21:11que es una herramienta
21:12en trabajar
21:13con la intuición
21:14y conectar con la gente
21:15y seguir intentando
21:16prueba y error
21:17no va a haber
21:18un solo storytelling
21:20o un solo reportaje
21:21o una sola forma
21:22de hacer las cosas
21:22que te salga la primera
21:23y para eso
21:24hay que tener paciencia
21:25y trabajo
21:25y me parece
21:26no que artimente
21:27Aldo
21:28por cierto
21:29me regresé
21:30a que yo
21:30suelo repetir
21:31que desconfío
21:32de los periodistas
21:33de zapatos bien boleados
21:34o los que llegas
21:35a la cobertura
21:35y van con los zapatos
21:36callados de pico
21:37y dices
21:37este tipo no va a caminar
21:39o si se ven padrísimos
21:40pero no va a caminar
21:41hace falta caminar
21:43y cuando alguien dice
21:44es que los alemanes
21:45piensan
21:46y tu muestreo
21:47fue de taxista
21:48que te llevó
21:49el aeropuerto
21:49al hotel
21:50al concluir
21:51que los alemanes
21:51piensan
21:52es que los mexicanos
21:53se oponen
21:53y
21:54con base en que
21:56sacamos de velocidad
21:57con esa profundidad
21:59el algoritmo
22:00me preocupa
22:01de otra manera
22:02nos está aislando
22:04nos está haciendo
22:05con una mentalidad
22:06cerradísima
22:07y esto
22:09es peligroso
22:10en el fútbol
22:11y todavía más
22:12en una política
22:12que yo diría
22:13que está futbolizada
22:14porque hoy por hoy
22:16en este mundo
22:17comillas enormes
22:19de ideologías
22:19porque eso ya no existe
22:20que hay un muro de Berlín
22:21y ya por lo mismo
22:22básicamente
22:22en este mundo
22:24se permite
22:25a la gente
22:26de tu tendencia
22:27o movimiento político
22:28lo que nunca permitirías
22:30de otro
22:30de igual manera
22:31el penalti
22:31que tú gritas
22:32me están robando
22:33es un atraco
22:34vámonos de la cancha
22:35al otro
22:35le dices a tu favor
22:36y dices está clarísimo
22:37pero si quieres entonces
22:39si creo que hace la política
22:40y pasa en el fútbol
22:41está futbolizada evidentemente
22:42con barras bravas
22:44y lo que me diga
22:45pero me preocupa
22:46más todavía
22:47que todo el contenido
22:49al que te acerques
22:49y tu lugar de información
22:51esté reafirmando
22:52esa paranoia
22:53y delirio
22:53de persecución
22:54si todo un mensaje
22:55que ves dice
22:56le están rogando
22:58a las chivas
22:59no te vas a fijar
23:00lo que chivas
23:01ha dejado de hacer
23:01lo que son los campeones
23:02lo digo plural
23:03una vez cada 10 años
23:04desde el campeonístico
23:05si te limitas
23:07a ver el algoritmo
23:08que te persigue
23:09en un afán
23:09de generarte
23:11un colchón
23:11a la que solo
23:12des clic
23:13es caribrosísimo
23:14y ahí estamos
23:15atorados
23:16y me parece
23:17que un público
23:17así
23:18universitario
23:19en este privilegio
23:20solo puede apostar
23:21por el pensamiento
23:22crítico
23:23no importa
23:25cómo te caiga
23:26no importa
23:27a qué le ibas
23:27pensamiento crítico
23:29tienes que tener
23:30la capacidad
23:31de juzgar
23:32bajo argumentos
23:33sin importar
23:34qué refrene
23:34o contradiga
23:35el prejuicio
23:37que creías tú
23:38y que el algoritmo
23:39se está ocupando
23:40de reforzar
23:40y tira
23:41¿qué pasa?
23:42yo en Instagram
23:43sigo ciertos medios
23:44políticos
23:45digamos
23:46y pronto me doy cuenta
23:47que estoy en un loop
23:48infinito
23:49donde no estoy
23:49alimentando mis sesgos
23:50y quiero ropero
23:51pero a mi otro tipo
23:52es difícil
23:52pero ahora
23:53hemos hablado mucho
23:54de la audiencia
23:54perfecta
23:55y de ustedes
23:55como los responsables
23:57de este contenido
23:58¿cómo han batallado
24:01con las empresas
24:02en este caso
24:03los medios
24:03a rondar
24:04por ejemplo
24:05Mario
24:05en estos sesgos
24:06existen
24:07son indudables
24:07cuando también
24:09al interés
24:09económico
24:10y de crecimiento
24:11de audiencias
24:12y la decisión
24:12cómo se ve
24:13con los jefes
24:14digamos
24:15de los medios
24:15y si pueden contarnos
24:16alguna anécdota
24:17estaría
24:18mejor
24:18y vamos a arrancar
24:22con las preguntas
24:22fáciles
24:23¿verdad?
24:25mira
24:26creo que
24:27claro
24:27hay que entender
24:28una lógica
24:29de negocio
24:30pero
24:31aquí
24:32hay
24:32referencias
24:34clarísimas
24:35y voy a ser
24:36muy cuidadosa
24:37por lo que voy a decir
24:38particularmente
24:39en esta sala
24:40con estas mentes
24:41tan brillantes
24:41pero si no me equivoco
24:43que Oxama Charles Becker
24:44era un economista
24:46de los años 50
24:47y estudió
24:48algo que él llamó
24:49la economía
24:50de la discriminación
24:51existió
24:52este estudio
24:54o este trabajo
24:55en el que él
24:55se daba cuenta
24:56que conforme
24:57iba avanzando
24:58la lucha
24:58por los derechos
24:59de las personas
25:00afrodescendientes
25:01y la igualdad
25:01de derechos
25:02y oportunidades
25:02en Estados Unidos
25:03que había empresas
25:04que no querían
25:05apostarle
25:06al demográfico
25:07de las personas
25:07afrodescendientes
25:08así le significara
25:10una implementación
25:11muy importante
25:13y una ganancia
25:13muy importante
25:14¿y por qué era eso?
25:15porque no querían
25:16que su marca
25:17se viera relacionada
25:18con ese demográfico
25:20y con ese grupo
25:21poblacional
25:21entonces
25:23hay
25:24muchas veces
25:25un sesgo
25:26detrás
25:26de las decisiones
25:27empresariales
25:28que estamos tomando
25:29implícito
25:30o explícito
25:31en el que
25:32no queremos
25:34tocar ciertos temas
25:36no queremos
25:36abrirnos a esa audiencia
25:38así nos signifique
25:39poder
25:40subirnos
25:41a una ola
25:42de enorme negocio
25:43por ejemplo
25:44el deporte femenil
25:45para el 2030
25:45se estima
25:46que va a ser
25:46el quinto deporte
25:47o bueno
25:48el fútbol
25:48va a ser
25:49el quinto deporte
25:50más visto del planeta
25:51por delante
25:52de la fórmula 1
25:53por delante
25:53del tenis
25:54obviamente
25:54bueno
25:54está el fútbol
25:55está el cricket
25:56hay muchos otros
25:56que le van a seguir ganando
25:58y aún así
25:59hay quienes apuestan
26:01por seguir
26:02en contra
26:03de algo
26:03que claramente
26:04le va a apostar
26:05al 52%
26:06de la población
26:07y además
26:07a un mercado
26:08que no está saturado
26:09en las inversiones
26:10son mucho más bajas
26:12y el retorno
26:12puede ser en consecuencia
26:13mucho más alto
26:14en fin
26:14o sea
26:15estudios y casos
26:16hay miles
26:17y nos hemos dado cuenta
26:18que también
26:18la discriminación
26:19no se combate
26:20con datos
26:21tú le puedes presentar
26:22a la gente
26:22miles de millones
26:23de datos
26:23y si tiene arraigada
26:25esa forma de pensar
26:25va a ser muy complejo
26:26ir en contra de eso
26:27y eso
26:28sigue estando
26:29muy arraigado
26:30en los medios
26:31de comunicación
26:31en donde
26:32desde la ONG
26:33que yo presido
26:34por ejemplo
26:34hicimos un estudio
26:35en 2021
26:37que fue el primer
26:38observatorio
26:38de medios deportivos
26:39en México
26:40en donde
26:41descubrimos
26:41que no es
26:43ninguna sorpresa
26:43que alrededor
26:44del 92%
26:45de los contenidos
26:46tienen como protagonista
26:48a un varón
26:49cuando hablamos
26:49de deportes
26:50dentro de ese 8%
26:52en donde
26:52si se habla
26:53de las mujeres
26:53una de cada
26:54cuatro notas
26:55referen
26:56estereotipos
26:57de género
26:57y no contactas
26:58con eso
26:58la gran mayoría
26:59de las notas
27:00que hablan
27:00de mujeres
27:01son firmadas
27:02por hombres
27:02y dentro
27:03de eso
27:03también
27:04las fuentes
27:05de información
27:06es decir
27:07a quienes
27:07se les consulta
27:08para hacer esa nota
27:09también son varones
27:10el entrenador
27:12el presidente
27:13es decir
27:14cuando se habla
27:14de nosotras
27:15nosotras
27:15tampoco detentamos
27:16nuestra propia voz
27:17ni hablar
27:18de las interseccionalidades
27:19que tienen que ver
27:20con mujeres indígenas
27:21personas no binarias
27:23mujeres trans
27:23etcétera
27:24etcétera
27:24etcétera
27:25entonces
27:26eso nos habla
27:27de una resistencia
27:28que no tiene que ver
27:29con una cuestión
27:30de negocio
27:31sino tiene que ver
27:32con una cuestión
27:32de perspectiva
27:34y en tanto
27:34y en cuanto
27:35las aulas
27:36de periodismo
27:37y las redacciones
27:38no estén
27:39atravesadas
27:40por la perspectiva
27:40de género
27:41va a ser muy complejo
27:42que el negocio
27:42crezca
27:43y hacerle entender
27:44eso
27:44a quien toma
27:45o sea
27:45ve y siéntate
27:47con quien toma
27:48las decisiones
27:48y dile
27:49oye
27:49si es que la neta
27:51no estás agarrando
27:51la onda
27:52amigo
27:52pues es
27:53un desafío
27:54muy grande
27:55pero yo insisto
27:56y ya
27:56con eso cierro
27:57es que
27:58yo creo que hay
27:59algo más grande
27:59que yo
28:00que es mi capacidad
28:01de
28:02devolverle algo
28:04a mi comunidad
28:04yo creo que
28:05quienes estamos
28:06en los medios deportivos
28:07tenemos enormes
28:08privilegios
28:09pero eso también
28:10nos tiene que dar
28:10grandes responsabilidades
28:11no podemos
28:12nada más gozar
28:13¿no?
28:14de la fama
28:16la lana
28:16el prestigio
28:17el conocer a los jugadores
28:18el perseguir a la historia
28:19estar en los grandes momentos
28:20sino que tenemos
28:20que devolver algo más
28:22y yo lo que busco
28:23es devolver algo
28:24más allá de mí
28:25y que sea
28:26posteriormente
28:27una industria
28:27que refleje
28:28verdaderamente
28:29el mundo
28:29en el que vivimos
28:30y no que nos presenta
28:31un mundo
28:31en el que parece
28:32que cuando salimos
28:32a la calle
28:33el 92%
28:34de la población
28:34son hombres
28:35porque no es así
28:36y justo
28:37pero eso es más importante
28:38que contenido
28:39como de este caso
28:40generas tú
28:41salga
28:42para tratar de cambiar
28:43un poquito esos sesgos
28:44y que la data
28:44poco a poco
28:45nos vaya dando más
28:46pues cada cuatro minutos
28:47y quiero
28:47hablando
28:48pero dos fáciles
28:49cerrar con una
28:51que tiene que ver
28:52con la inteligencia artificial
28:53data final de cuentas
28:55y quiero preguntarles
28:56si lo estamos contigo
28:57José Pablo
28:57lo damos para acá
28:58si quieres
28:58si tienen miedo
29:00porque
29:00a ver
29:02muchos roles
29:03están siendo suplantados
29:04con inteligencia artificial
29:06por ahí se dice
29:07y a ver
29:07yo me incluyo aquí
29:08yo estoy en la parte
29:08de contenido
29:09que el resuelto
29:11en periodista
29:11va a transformarse
29:12y eso me queda claro
29:13pero ¿tienen miedo?
29:14sí
29:14pero el miedo es bueno
29:15o sea
29:17yo creo que el miedo
29:17te puede paralizar
29:18y dejarte estático
29:20y el miedo
29:21como a los animales
29:23viene persiguiendo
29:24un depredador
29:26también te activa
29:27y te salva la vida
29:28entonces
29:28por supuesto
29:29no está fácil
29:30yo salí
29:32del Itapas
29:33y caños
29:34haga sus cálculos
29:35ponerte
29:36en este momento
29:37a decir
29:38como yo decía
29:39hace rato
29:39todo esto
29:40es una maravilla
29:42si lo aprendo
29:44a usar
29:44y se entiendo
29:45como
29:45me vuelve
29:46de aquí
29:47a mis próximos
29:4820 años
29:49que siga yo chambeando
29:50mejor en lo que
29:51más relevante
29:53más interesante
29:55para las nuevas
29:56ambientes
29:56entonces
29:57para mí
29:58ese es el reto
29:58seguir aprendiendo
30:00todos los días
30:01temas que no son
30:02fáciles
30:02de aprender
30:04y de aplicar
30:04pero
30:06empiezas a levantar
30:07así
30:07tantito
30:09la primera hoja
30:10no de lo que
30:10un agente
30:12de inteligencia artificial
30:13puede estar
30:13para ti
30:14en tu chapa
30:15todos los días
30:16y te quieres volver
30:17loco
30:17no si ya
30:18el hecho de tener internet
30:19porque un día
30:20yo no lo tuve
30:21para hacer la chamba
30:22la vuelve
30:22mucho más
30:24completa
30:25pues esta
30:26es
30:27la segunda
30:28de guiadas
30:28una cosa
30:29de locos
30:30entonces
30:31yo creo que
30:32hay que
30:33usar el miedo
30:35a nuestro favor
30:36claro que da miedo
30:37por supuesto
30:38como todo lo que
30:38me encanta
30:40me encanta
30:40Mario
30:40mira
30:44creo que
30:45al igual que
30:46José Pablo
30:46considero que
30:47a título personal
30:48y en lo que
30:49a nosotros
30:50nos concierne
30:51podemos utilizarlo
30:53a nuestro favor
30:53como toda buena herramienta
30:55en ese sentido
30:56yo
30:57no me preocupo
30:59porque me gusta
30:59también el cambio
31:00me gusta que las cosas
31:01se muevan
31:02creo que me interesa
31:03estar a la vanguardia
31:04y entender
31:05qué es lo que esto significa
31:06no únicamente
31:07para nuestra industria
31:08sino para una transformación
31:10como especie
31:11o sea
31:11y como planeta
31:12esto nos está
31:13moviendo la aguja
31:15de maneras
31:15que creo que
31:16no estamos pudiendo entender
31:17y eso sí me lleva
31:19al otro lado
31:20de la moneda
31:21como todo
31:21pero a mí
31:23me genera miedo
31:24sí
31:24desde la óptica
31:25de que creo que
31:27estamos invocando
31:28a poderes
31:28que no sabemos
31:29controlar
31:30y que los poderes
31:31se mueven
31:31mucho más rápido
31:32que nuestra misma comprensión
31:34y me preocupa más
31:35por otros lados
31:36la militarización
31:37la atomización
31:38de la sociedad
31:39o sea
31:39me preocupa mucho más
31:41allá
31:41de la industria
31:42del periodismo deportivo
31:43que es una vez más
31:44el tema
31:45creo que tenemos
31:46que empezar
31:47a dejar
31:48de entender esto
31:49como algo que está
31:50aislado
31:51y de los tracismo
31:52y cómo se vincula
31:53con otros
31:54aspectos de la vida
31:55la pintura
32:00la pintura
32:00tuvo miedo
32:01del pativo
32:01y el cine
32:02mudo
32:03tuvo miedo
32:04del cine
32:04con audio
32:05y el telégrafo
32:07tuvo miedo
32:07de la radio
32:08y el cine
32:10de la tele
32:11y seguimos
32:11con etcétera
32:12y etcétera
32:12la única diferencia
32:14es la frecuencia
32:15de tiempo
32:16porque esta generación
32:17le van tocando
32:18cambios cada seis meses
32:19estamos hablando
32:20que el que estuvo
32:21en pintura
32:21agropestra
32:22difícilmente
32:22me dio 5 mil años
32:23para pasar
32:24a tener que
32:25hacer otro tipo
32:26de pintura
32:26lo que nos va pasando
32:28a ritmo
32:28es muy diferente
32:29y la única palabra
32:30pertinente es
32:31adaptación
32:32y que tenemos
32:34que desarrollarnos
32:35en un mundo
32:36más que de conocimiento
32:37aunque soy la primera
32:38persona que adoro
32:39el conocimiento
32:39o me encanta
32:40el conocimiento
32:41de habilidades
32:42cómo nos vamos
32:44a adaptar
32:45a retos tan diferentes
32:46y como no es opcional
32:49yo desecho
32:50la calada de miel
32:51si fuera
32:53un niño a la carta
32:53de decir
32:54oye JP
32:55el arte
32:55que esto
32:55no es sin el arte
32:57es como viene
32:58entonces tenemos
33:00que parlear
33:00todo como es
33:01miedo
33:03sí
33:03y aquí
33:03con carto contigo
33:04como carrera de familia
33:05ahí sí
33:06ahí sí
33:07todos los piedos
33:08no
33:08cánicos
33:08de cómo vamos
33:10a poder criar
33:10con un mundo
33:12tan complejo
33:13en ese sentido
33:14pero no es opcional
33:15lo tendremos que hacer
33:16y creo que de peor
33:17se nos salió
33:18pues que ese miedo
33:20nos prenda
33:20y nos acilere
33:21les agradezco
33:22mucho su tiempo
33:23gracias a ustedes
33:23y les cedo la palabra
33:25al maestro
33:26aplausos
33:27aplausos
33:28aplausos
33:30aplausos
33:31aplausos
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