00:00Retour sur l'un des phénomènes de la semaine, le chinois Chine.
00:05L'enquête du vendredi de la rédaction d'Europe 1 en immersion donc ce matin dans les coulisses de l'épouvantail de la mode française, le chinois Chine.
00:13Son arrivée au BHV cette semaine a été pour beaucoup comme un moment spoutnik, vous savez, un moment de prise de conscience puissant,
00:20un peu comme les Américains en ont vécu en 1957 lorsqu'ils ont découvert que l'URSS lançait avant elle des satellites dans l'espace Chine.
00:28C'est la machine chinoise à habiller le monde. Bonjour Sébastien Le Belzic.
00:33Oui, bonjour Dimitri, bonjour à tous.
00:35Sébastien, vous êtes rédacteur en chef à Europe 1 et vous avez été notre correspondant en Chine pendant plus de dix ans.
00:40Vous connaissez très bien Chine, c'est quoi exactement ?
00:43Eh bien Chine, c'est simple, c'est le mariage de la mode et de l'algorithme.
00:47Chaque jour, des milliers de nouveaux vêtements sont mis en ligne sur la plateforme.
00:51Parfois, on compte jusqu'à dix mille modèles par jour.
00:54Chaque jour, sa surprise est forcément, eh bien c'est addictif.
00:57Mais le vrai secret de Chine, c'est son algorithme.
01:00Il scrute en temps réel les tendances sur les réseaux sociaux, une robe virale sur TikTok, une couleur repérée à Tokyo, une coupe à la mode à Paris et la production démarre dans les 48 heures.
01:11C'est ce qu'on appelle le test and repeat.
01:14On fabrique quelques dizaines d'exemplaires d'un modèle, on voit si ça se vend et si ça part vite, eh bien la machine relance la production à grande échelle.
01:22Résultat, un vêtement peut être imaginé, fabriqué et livré en moins de dix jours.
01:27C'est ça l'ultra fast fashion, la mode en temps réel.
01:31Et Chine ne vend plus seulement des vêtements, on y trouve aussi de la déco, des accessoires, du petit électroménager.
01:37C'est devenu un immense centre commercial en ligne, un peu le Amazon du lifestyle.
01:43On oublie souvent, Sébastien, avec cette polémique autour de la boutique OBHV, que Chine, c'est d'abord et avant tout un empire numérique.
01:50Oui, effectivement, tout passe par l'application.
01:53Plus de 250 millions de téléchargements dans le monde chaque année en moyenne.
01:58L'Europe pèse environ un quart des utilisateurs et les Etats-Unis sont longtemps restés son premier marché.
02:04Mais Chine, c'est avant tout une entreprise de données.
02:07Elle analyse vos clics, vos paniers, vos abandons d'achat, vos avis, pour vous recommander en fait exactement ce que vous aimez.
02:14C'est comme votre styliste personnel numérique, il vous connaît presque mieux que vous-même.
02:20Et ce qui fait la différence, Sébastien, c'est bien sûr le prix.
02:23Des t-shirts à 4 euros, des robes à 9 euros.
02:26Mais comment fait Chine pour pratiquer de tels tarifs ?
02:29Eh bien, le site travaille avec une armée de sous-traitants.
02:31Chine ne possède aucune usine et sa production repose sur 6 à 7 000 petits ateliers autour de Guangzhou, dans le sud de la Chine.
02:41Il s'agit souvent de structures familiales.
02:44Un seul étage, une dizaine d'ouvriers, des journées de 12 heures et des salaires payés à la pièce.
02:49C'est le modèle classique de la Chine manufacturière.
02:53Rapide, souple et peu coûteux.
02:55Et ce modèle dépasse largement Chine.
02:57En Chine, 8 vêtements sur 10 sont achetés en ligne.
03:01Les mêmes ateliers produisent d'ailleurs pour Amazon, pour AliExpress, pour Temu ou les plateformes locales qui s'appellent Taobao et Pinduoduo.
03:10Chine n'a fait en fait que mondialiser ce système déjà bien rodé.
03:14Voilà, l'enquête du vendredi a signé Sébastien Le Belzic, le spécialiste Chine d'Europe 1 consacré ce matin à Chine.
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