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00:00Depuis un an, une étoile filante traverse les réseaux sociaux.
00:03Un phénomène d'ascension digne d'une success story hollywoodienne.
00:07Maxence Turlot, alias Anim, est devenue une star en quelques mois.
00:11De son travail au McDo, au GP Explorer, de Squeezie,
00:15son parcours se veut être celui du jeune dans sa chambre à qui Internet a tout donné.
00:20En juin 2025, il est le streamer francophone le plus regardé sur Twitch
00:25avec 50 000 viewers en moyenne et plus d'un million d'abonnés.
00:29Derrière cette belle histoire se cache une promesse, celle de l'authenticité.
00:35Anim serait le seul vrai créateur dans un milieu réputé pour ses faux semblants.
00:40Ce positionnement fait sa force, mais le piège également dans une posture intenable.
00:44Je vous propose de voir aujourd'hui comment Anim est devenu l'anti-influenceur star des réseaux sociaux.
00:53Originaire de Rennes, où il étudie le marketing et la communication,
00:57Anim se lance sur TikTok en 2021.
00:59A l'origine, il affirme surtout vouloir se moquer des contenus présents sur la plateforme,
01:03à savoir principalement des danses ou des lip-sync, le fait de mimer une chanson.
01:08Petit à petit, il se met également à partager les blagues qu'il faisait avec ses amis sur Snapchat.
01:13Ça peut sembler anodin, mais c'est le premier créateur dont je parle dans mes chroniques
01:16qui a directement émergé depuis TikTok.
01:19Le réseau social chinois avait explosé pendant les confinements.
01:22Anim est alors le symbole de cette nouvelle génération pour qui TikTok a été la porte d'entrée vers la célébrité en ligne
01:28parce que, beaucoup plus accessible, un simple téléphone suffit et la viralité est immédiate.
01:35Le succès n'est pourtant pas instantané.
01:37Anim rassemble d'abord progressivement une communauté avant de connaître une véritable explosion en mars 2024.
01:44Un extrait d'un live dans lequel il imite un autre influenceur est massivement relayé sur les réseaux sociaux
01:50au point de devenir un mème.
02:01La machine s'emballe et le visage d'Anim envahit les écrans de téléphone des plus jeunes.
02:05Deux mois plus tard, il se lance sur Twitch.
02:07Il diffuse d'abord en simultané sur TikTok et sur Twitch
02:11avant de se consacrer entièrement à la plateforme d'Amazon.
02:14Il rassemble au début entre 300 et 500 spectateurs en moyenne,
02:18ce qui est déjà énorme pour un streamer débutant.
02:20En plus de ces discussions qu'il a l'habitude d'animer avec ses spectateurs,
02:24il crée du contenu autour de GTA RP.
02:26Si vous vous souvenez bien, j'en avais parlé dans ma chronique sur Amine Mathuet,
02:30on ne va pas confondre avec Anim,
02:31et c'est un mode de jeu du jeu vidéo très populaire
02:35où chaque individu va jouer un peu un rôle comme un jeu de rôle.
02:39Mais si la popularité d'Anim augmente sur Twitch,
02:42c'est sur X, Instagram et surtout TikTok qu'il va vraiment devenir une star.
02:46Ses fans découpent des extraits marquants de ses lives
02:49pour en faire des courtes séquences virales.
02:51La pratique, connue sous le nom de clipping,
02:54est en train de transformer le monde des réseaux sociaux.
02:56Parce que désormais, ces séquences peuvent complètement propulser un créateur ou un contenu.
03:01A tel point que Squeezie lui-même dédie une partie de son compte TikTok
03:06à du clipping de ses propres vidéos.
03:08En effet, les lives Twitch sont souvent très longs,
03:10ce qui complique la découverte de nouveaux créateurs.
03:13Peu d'utilisateurs sont assez curieux pour véritablement se balader à la recherche de nouvelles têtes.
03:18La communauté d'Anim, très engagée, crée alors des discours d'escorte autour de ses contenus.
03:23Et à force de voir ses extraits tourner en boucle sur les réseaux,
03:27les gens s'intéressent à lui et finissent éventuellement à venir eux-mêmes sur les lives.
03:32C'est ce qui lui permet, dès avril 2025, d'intégrer le top 3 des streamers les plus regardés sur la plateforme en France.
03:39En mai de cette même année, il commente en direct la cérémonie des flammes.
03:42Les victoires de la musique du rap, étant donné qu'il crée souvent lui-même des musiques parodiques en live.
03:48Et puis, la consécration ultime vient le 4 juin, lorsque Squeezie annonce qu'il participera au GP Explorer,
03:55la fameuse course de Formule 4 entre influenceurs, diffusée il y a deux semaines devant des millions de spectateurs.
04:01Sur les gars, en vrai, sur 10 là, dans les commentaires, la voiture, la voiture, le casque, le...
04:05Moi, je trouve qu'elle nous va bien, avec mon confrère.
04:09Pour autant, si vous ne connaissez pas Anim, vous devez encore vous demander ce qui fait vraiment son succès.
04:15Le partage intensif de clips autour d'une personne ne suffit pas à lui seul à faire complètement émerger un influenceur.
04:21Le secret tient pour moi plutôt dans son positionnement vis-à-vis du milieu des créateurs.
04:25Lors de ma dernière chronique, j'ai abordé le cas du The Event,
04:29énorme projet de collecte de dons réunissant parmi les plus gros streamers français.
04:33Il y a deux semaines, le GP Explorer 3 a donc eu lieu, avec un budget estimé à plus de 10 millions d'euros.
04:38Le youtubeur Michou a également publié une série de vidéos intitulée Le Terminal,
04:43et d'abord diffusé en salle de cinéma, dont le budget dépasserait également le million d'euros.
04:48A la rentrée, Squeezie avait également proposé un nouveau concept intitulé Stop the Train,
04:53et dont le marketing était principalement réalisé sur son budget de 700 000 euros.
04:57Vous avez compris, la tendance sur les réseaux sociaux est au toujours plus.
05:01Toujours plus de moyens, plus de mise en scène, plus de spectacles.
05:04Les productions ressemblent désormais à de véritables shows télévisés,
05:07calibrés pour rivaliser avec les formats de divertissement traditionnels.
05:11Ce qui n'était qu'autrefois qu'un simple live entre amis est devenu un événement millimétré,
05:16avec équipes techniques, drones, sponsors et communications prévues des mois à l'avance.
05:21Cette mode, directement inspirée de MrBeast, le youtubeur américain numéro 1 au monde,
05:26a complètement infiltré les sphères numériques.
05:28Elle impose une logique de gigantisme,
05:31où la performance budgétaire devient un argument de visibilité.
05:35Celui qui dépense le plus, attire le plus.
05:37Il faut ajouter à cela les codes directement repris de la télévision et l'arrivée des sponsors.
05:42Pour reprendre encore une fois l'exemple du GP,
05:44l'événement comptait pas moins de 47 marques partenaires au logo omniprésent.
05:49Les voitures, les combinaisons, les stands, les vidéos,
05:52tout est saturé de ses identités visuelles.
05:54Et forcément, cela crée aussi un rejet d'une partie de l'audience.
05:57Pas seulement de la publicité, mais même de manière générale du contenu,
06:01sous contrôle, perçu comme calculé, marketé et sans spontanéité.
06:05Ce sentiment d'artificialité, il grandit.
06:07Nourrissant même une forme de nostalgie des débuts d'internet,
06:11où la créativité primerait sur la production.
06:14Les spectateurs recherchent alors à nouveau des figures sincères,
06:17proches d'eux et capables d'incarner un contre-discours.
06:20Car surtout pour la première fois, ce discours contestataire
06:22n'émerge pas des sphères extérieures à internet,
06:25que ce soit les médias traditionnels, les journalistes,
06:28ou des pseudo-boomers qui n'auraient rien compris.
06:30Mais il vient de spectateurs des réseaux sociaux.
06:33Anim émerge alors dans cette atmosphère de fatigue médiatique.
06:36Comme je le disais en introduction,
06:37il n'hésite pas à rappeler ses années à McDonald's.
06:41Lâchez mes douze, s'il vous plaît !
06:43Lâchez mes douze !
06:46Lâchez mes douze !
06:47Monsieur, arrêtez-vous brevet !
06:49Ça lui permet de se rapprocher du quotidien de sa communauté,
06:52qu'il a véritablement connue.
06:53Alors que certains youtubeurs se plaignent de la charge mentale,
06:56d'un métier aussi exposé publiquement,
06:58et que certains en viennent même à faire des burn-outs,
07:00Anim, lui, réaffirme sans cesse le privilège d'être un influenceur,
07:04en le comparant à l'intérim ou d'autres métiers beaucoup plus difficiles,
07:08valorisant le public, et à l'inverse dévalorisant les influenceurs.
07:12Il faut aussi ajouter à cela le fait qu'ils ne viennent pas de Paris,
07:15et qu'ils dénigrent régulièrement l'adoration pour les créateurs de contenu.
07:18Une adoration dont ils bénéficient pour autant.
07:21Cette rupture voulue et assumée avec le milieu de l'influence,
07:24se retrouve aussi dans son contenu.
07:26A l'opposé des super productions qui fleurissent chaque semaine,
07:29il refuse de faire des gros projets, disant que ça ne l'intéresse pas.
07:32Il privilégie des lives aux dispositifs assez simples et sommaires.
07:35Et cette simplicité, c'est pas un manque d'ambition,
07:38c'est un véritable positionnement.
07:39On pourrait même dire qu'il incarne une forme de décroissance médiatique.
07:42Revenir au plaisir simple de divertir,
07:44sans objectifs d'optimisation,
07:47sans storytelling grandiloquent ou mise en scène spectaculaire.
07:50Là où la plupart des créateurs cherchent à faire plus,
07:53plus de vues, plus de caméras, plus d'équipes,
07:55lui revendique le droit de faire moins, mais plus proche.
07:58Il rejette presque la professionnalisation croissante du web,
08:01non pas par paresse, mais par simple principe.
08:04C'est même chez lui quasiment une stratégie identitaire.
08:06Ce qui est bien, c'est que ça a son charme,
08:07c'est pas...
08:08Je suis pas là pour pondre banger sur banger,
08:10je suis pas là pour faire...
08:12Pour faire des hits entre guillemets.
08:13Ou la surenchère même.
08:14Ouais, c'est ça.
08:15Franchement, moi, je reste moi, tu vois,
08:17et je joue pas drôle, je fais pas semblant.
08:18Il se met en scène comme l'homme du peuple du streaming.
08:21Celui qui garde les pieds sur terre, loin des circuits parisiens.
08:24Des marques et des grandes productions.
08:25C'est ce qu'il rend à la fois populaire et paradoxal.
08:28Il refuse les codes de l'influence tout en les maîtrisant parfaitement.
08:31Et cette posture de l'amateur éclairé,
08:34capable de divertir sans artifice,
08:36lui permet de réaffirmer une authenticité rare
08:39dans un milieu où tout semble calibré pour séduire les algorithmes.
08:43Mais ce positionnement le piège également.
08:45Il pose une question majeure.
08:47Peut-on encore être sincère
08:48dans un système qui monétise cette même sincérité ?
08:52Parce qu'avec le succès,
08:53Anim a aussi vécu ses premières polémiques.
08:55Le 8 juin,
08:56il est invité par le créateur Nico,
08:59aux côtés d'autres influenceurs,
09:01pour une vidéo intitulée
09:02« On juge les pires anecdotes de nos abonnés ».
09:05Mais en regardant la vidéo,
09:06Anim est étrangement en retrait.
09:08Et pour cause,
09:09il a été coupé au montage
09:10par la marque Daily Shock,
09:12qui sponsorise la vidéo.
09:13La raison ?
09:14Le youtubeur aurait dit
09:15qu'il préfère une marque concurrente,
09:17Oreo,
09:17pour faire rire.
09:18Finalement,
09:19il répondra lui-même
09:20en faisant un morceau
09:21pour dénoncer Daily Shock
09:23et dont les marques concurrentes se serviront.
09:25Encore une manière pour lui
09:26d'affirmer son authenticité
09:28auprès de sa communauté,
09:30même face aux marques.
09:30Cependant,
09:31c'est également un avertissement
09:33pour les annonceurs.
09:34Quelques semaines plus tard,
09:35il est à l'origine d'une nouvelle controverse.
09:37Lors d'un stream caritatif,
09:39il s'attaque à la marque Oli
09:40et accuse l'organisation
09:42de lui avoir interdit
09:43de boire du Red Bull en live.
09:45Le mois dernier,
09:46il a encore fait une dernière fois
09:48parler de lui
09:48dans un contexte similaire.
09:50Invité dans un live
09:51dans le but de faire la promotion
09:52de EA FC 26,
09:54le nouveau jeu de simulation de football,
09:56il ne cesse d'appeler le jeu FIFA.
09:58L'ancien nom du jeu
10:00et surtout le nom de l'instance
10:01qui s'est disputé
10:02avec l'éditeur du jeu vidéo,
10:04ce qui a mené
10:04à la fin de la collaboration
10:05et au changement de nom.
10:06Moi, ça va.
10:07Je suis déjà dans la matrice FIFA,
10:09je suis rentré dans le piège.
10:10Je t'ai vu hier soir.
10:12Tu l'as mis deux secondes.
10:13Quoi ?
10:14C'est FC.
10:15Putain.
10:16Deux mots.
10:17Non mais FC,
10:18c'est un moyen homotechnique.
10:20Et si les premières fois,
10:22les spectateurs louaient
10:23son franc-parler,
10:23au bout de la troisième fois,
10:24certains se demandent
10:25si tout ça n'est pas également joué.
10:27Pour parfaire son personnage,
10:29anime serait-il condamné
10:30à surjouer la provocation ?
10:32Mais la plus grosse controverse
10:33a eu lieu en août 2025
10:35lorsqu'il annonce
10:36sur ses réseaux sociaux
10:37se retirer de Twitch.
10:38La nouvelle fait rapidement
10:39le tour des médias
10:40et étonne tout le monde.
10:41Lui qui était en pleine ascension.
10:42Encore plus
10:43quand il annonce son retour
10:45quelques jours plus tard.
10:46Anime affirme alors
10:47que tout ceci était faux
10:48et que c'était une expérience sociale
10:50pour prouver que les médias
10:51partagent des informations
10:52sans vérifier leurs sources
10:54puisque personne ne l'a contacté
10:55pour savoir si c'était vrai.
10:56Preuve que les médias
10:57ça pue sa grand-mère les mecs
10:58parce qu'on fait une vanne
11:00et ils sautent dessus
11:01pour tout relayer.
11:02On vous a tous fait croire
11:03une dingue
11:03parce que les médias
11:04au final c'est eux
11:05qui ont répandu le truc.
11:06Moi les gars,
11:06j'aurais fait une story,
11:07vous l'aurez gardé pour vous
11:07vous aurez dit
11:08bon bah merde
11:08il y aurait eu 2 millions
11:09de personnes au courant.
11:10Là les gars,
11:11toute la France y a cru
11:11à cause des médias
11:12les médias les gars
11:13ça pue sa grand-mère
11:13vous avez vu
11:14ils relaient de la merde
11:14on les a bien eues.
11:15Ce qui est étonnant
11:16puisque l'information
11:18venait directement de lui.
11:19Une communication
11:20qui a commencé
11:20à faire grincer des dents
11:22y compris chez certains influenceurs
11:23qui lui ont expliqué
11:24que les médias
11:26s'en remettaient à lui
11:27pour la véracité
11:28des informations
11:28qu'il partageait
11:29à propos de lui-même.
11:30Son discours
11:31en marge
11:32et en contradiction
11:33avec l'univers des médias
11:34et des créateurs de contenu
11:35n'est pas très bien passé
11:36pour cette fois.
11:37Alors
11:37certains prédisent même
11:39sa chute
11:39comme de nombreux influenceurs
11:41qu'on a vu s'élever très haut
11:42avant de descendre très bas.
11:44De plus en plus
11:44de vidéos en parlent
11:45mais je pense notamment
11:46au créateur de contenu TPZ
11:47qui a fait une vidéo
11:48retraçant son parcours
11:49sous ce prisme là.
11:51Et ça démontre bien
11:52que petit à petit
11:53les discours sur lui changent
11:54et l'engouement
11:55laisse place à la méfiance.
11:57Dès ses débuts
11:58Animes s'est présenté
11:59comme celui
11:59qui ne voulait pas se lisser
12:00comme une manière
12:01de se protéger
12:02de l'uniformisation du milieu.
12:04Pourtant
12:04plus il gagne en visibilité
12:05plus cette promesse
12:06devient difficile à tenir.
12:08Ses blagues
12:08son ton désinvolte
12:09ses maladresses
12:10tout ce qui faisait sa singularité
12:12devient désormais
12:13matière à polémique.
12:14Ce n'est plus
12:14un créateur confidentiel
12:16s'adressant
12:16à quelques milliers de fidèles
12:18mais une figure
12:19scrutée par des millions d'yeux
12:21dont chaque mot
12:22est disséqué
12:23commenté
12:23parfois même déformé.
12:25Sa liberté de ton
12:26se heurte alors
12:27de manière implacable
12:29à la notoriété.
12:30Plus on est vu
12:31plus on devient prisonnier
12:32de ce que les autres
12:33projettent sur soi.
12:34Mais c'est là
12:35que se joue son paradoxe
12:36puisque le rejet
12:37de l'influence
12:38devient alors
12:39petit à petit
12:40aussi une marque.
12:41L'authenticité
12:42qui était censée
12:43le distinguer
12:43devient simplement
12:44le produit qu'il vend.
12:45Cette posture
12:46anti-système
12:47sûrement très sincère
12:48au départ
12:49devient surtout
12:49une stratégie
12:50de différenciation
12:51dans un milieu
12:52saturé d'images lisses.
12:53La transparence
12:54est un argument
12:54marketing
12:55la spontanéité
12:56un storytelling
12:57à part entière.
12:58Être vrai
12:59sur les réseaux sociaux
13:00c'est déjà
13:00un positionnement.
13:01Et c'est comme ça
13:02qu'Anim se retrouve
13:03dans la situation
13:03de l'influenceur
13:05du refus d'influencer.
13:06Il construit sa popularité
13:07sur le rejet
13:08des mécaniques marketing
13:09tout en les réutilisant
13:11au moins inconsciemment.
13:12Ses lives,
13:13ses interactions,
13:13ses réponses aux polémiques
13:15sont décodées,
13:15découpées,
13:16transformées
13:16en contenu viraux.
13:17Les mêmes dynamiques
13:18qu'il prétendait fuir.
13:19Son rapport aux marques
13:21illustre parfaitement
13:22cette tension.
13:22Il les critique souvent,
13:23se moque de leurs attentes,
13:24refuse même
13:25de se plier à leurs codes.
13:26Mais il évolue malgré tout
13:28dans un système
13:28qui dépend d'elles.
13:29Twitch appartient à Amazon.
13:30Ses revenus proviennent
13:32des abonnements,
13:32des dons,
13:33mais aussi des collaborations.
13:34Même quand il s'en prend
13:35aux sponsors,
13:36il participe
13:37au système publicitaire
13:38qu'il dénonce.
13:38Sa participation
13:39au GP Explorer
13:40reste alors un tournant.
13:41Comment rester
13:42un anti-influenceur
13:44en participant
13:45à la plus grande vitrine
13:47institutionnelle du milieu ?
13:48Pour autant,
13:48ce paradoxe n'est pas nouveau.
13:50Il illustre
13:50ce que les sociologues
13:51Luc Poltanski
13:52et Ève Schiapello
13:53décrivent,
13:54à savoir que le capitalisme moderne
13:56s'est nourri
13:57des critiques
13:58qu'on lui adressait.
13:58Dans leur livre
13:59Le Nouvel Esprit du Capitalisme,
14:01ils expliquent comment
14:02les valeurs autrefois subversives
14:04de liberté,
14:04de créativité,
14:05d'anticonformisme
14:06et des contradictions
14:07qu'il génère
14:08ont été absorbées
14:09par le système économique
14:11lui-même.
14:11Le marché adore les rebelles
14:13à condition qu'ils soient rentables.
14:14Animes,
14:15sans le vouloir,
14:16incarne cette récupération.
14:17Il vend la liberté
14:18d'un système
14:19qui a besoin de lui
14:19pour paraître cool,
14:21détendu.
14:21Il donne au capitalisme numérique
14:23une figure de sincérité,
14:24une façade humaine
14:25derrière laquelle
14:26la machine continue de tourner.
14:28C'est une forme
14:28d'aliénation douce.
14:30On croit s'émanciper du marketing,
14:32mais on en devient
14:32la matière première.
14:33Le refus d'influencer
14:35devient paradoxalement
14:36la meilleure manière
14:37d'influencer.
14:37Dès qu'un créateur
14:38parvient à s'échapper
14:40de la logique du système,
14:41le système l'absorbe,
14:43le digère
14:44et en fait la vitrine
14:45de son ouverture.
14:45Animes incarne donc
14:47cette boucle d'absorption
14:48où la critique
14:49nourrit la machine
14:49qu'elle dénonce.
14:50Et c'est peut-être ça
14:51le vrai drame
14:52de l'anti-influenceur.
14:53Croire qu'il échappe
14:54au système
14:55alors qu'il n'est
14:56en réalité
14:57que son dernier produit
14:58le plus sophistiqué.
15:00Voilà, j'espère
15:00que cette petite chronique
15:01sur Animes
15:02vous aura permis
15:03d'en voir plus clair
15:04sur le nouveau phénomène
15:05de l'influence.
15:06J'espère que ces chroniques
15:07vous plaisent
15:08et on se retrouve
15:08le mois prochain
15:09pour une nouvelle.
15:09Salut !
15:10Salut !