سقوط نوكيا

Tayfology I محمد طيفور

3 months ago
#نوكيا
#nokia

قصة سقوط نوكيا
#نوكيا #nokia

Transcript

00:00اليوم رح نحكي عن نوكيا

00:02يعني مين فينا ما بتتذكر هالشركة الفنلندية؟

00:06تليفوناتها كانت بكل جيبة تقريباً

00:08لعبة الحي هاي الشهيرة والنغمة المعروفة

00:12نوكيا كانت أكثر من مجرد تليفون

00:15كانت جزء يعني أساسي من ثورة الاتصاد

00:18آه بالزبط نوكيا سيطرت تماماً على سوق الموبايلات

00:23يعني لأكثر من عشر سنين

00:25وكانت قيمتها بتمثل جزء كتير كبير من اقتصاد فنلندا

00:29وصادراتها حتى

00:30صحيح متخيرين أنه بعام 2007 مثلاً

00:34حصتهم بالسوق وصلت قريباً 50%

00:37رقم ضخم زداً

00:39عشان هيك اليوم بدنا خلينا نحكي

00:41نغوص شوي بالمصادر اللي بتحكي قصتها العملاق

00:44كيف طلع للقمة وكيف وقع بسرعة

00:47يعني السؤال هو كيف شركة بهالقوة وبهالتاريخ

00:52وصلت لمرحلة إنها تبيع قطاعها الأساسي بأقل من عشر سنين

00:56بالزبط رح نحاول نستعرض سوى أهم العوامل اللي يعني ساعدت بصعودها الكبير هاد

01:02والأهم من هيك الأسباب اللي قدت لإنهيارها السريع والمفاجئ

01:07بعد ما طلع الآيفون والهواتف الذكية

01:10بدنا نفهم شو الدلوس اللي بنقدر نتعلمها من قصتهم

01:13طيب خلينا نبلش بالعصر الذهبي تبعهم

01:16نوكيا الفريب إنه ما بلشت كتليفونات أصلا

01:20تاريخها برجع للقرن التاسع عشر

01:22كانوا بصناعة الخشب والمطات وهيك شغرات

01:25صحيح بس بالسبعينات والثمانينات بلشوا شوي شوي يدخلوا بعالم الاتصالات

01:31وبالتسعينات أخذوا قرار باعتبروا تاريخي إنهم يركزوا كل طاقتهم على الهواتف النقالة

01:38وفي هذا القرار كان نقطة التحول صح؟

01:41أكيد نوكيا وقتها قدمت ابتكارات مهمة كتير للسوق

01:45يعني أول تلفون جي أس أم بكميات تجارية كان منهم

01:48اللي هو نوكيا ألف وحداش

01:50وبعدين تلفون لعبة سنيك أو سنيك اللي الكل كان يلعبها

01:55وفكرة الأغطية الملونة اللي بتتغير هاي كانت إشي جديد وقتها

01:59وطبعا النغم الشهيرة تبعتهم

02:01مين فينا ما حوالي غير الكفر تبع تلفون 3310

02:06كانت موضة جد وتلفونات زي 3310 العميد وال6110 وال1100

02:13اللي بيحكوا إنه أكثر تلفون مباع بالتاريخ

02:15أكتر من 250 مليون جهاز منه

02:17رقم مش متضيعي

02:19هاي كلها صارت أيقونات فعلا

02:21وصلوا لقمة المجد قمة السوق

02:23بس شكلهم وصلوا لمرحلة من الرضا عن النفس شوي

02:26ممكن نحكي هيك لأنه كل شي تغير تماما ب2007 لما ستيف جوبز طلع وكشف عن الآيفون الأول

02:34هون نوكيا اللي كانت بالموقع الأقوى دخلت بمرحلة تراخي وثقة زايدي شوي

02:40وهون القصة بلشت تصير جد

02:42المصادر بتحكي إنه نوكيا استهانوا ويمكن بشكل كبير بأهمية السوفتوير

02:47وأهمية نظام التشغيل وتجربة المستخدم اللي الآيفون قدمها بطريقة جديدة تماما

02:54صحيح كأنهم علقوا بفكرة إنه الهاردوير القوي هو الأهم

02:58ونسيوا إنه المستقبل يعني كان واضح إنه رايح للسوفتوير والنظام البيئي للتطبيقات

03:05نظامهم سيمبيون ما قدر ينافس

03:07سيمبيون كان قوي بالبداية بس مع الوقت صار معقد وبطيء مقارنة وبساطة وسلاسة آيو اس

03:14وبعدها بفترة أصيري طلع أندرويد كمان وزاد الطيم بلي

03:18المشكلة إنه سيمبيون ما كان مصمم لعصر الشاشات اللمس والتطبيقات بهالشكل

03:23طيب والأخطاء الاستراتيجية الثانية

03:26اسمعت إنهم رفضوا يتبنوا أندرويد ببداياته

03:28آه هاي نقطة مهمة جدا

03:31المصادر بتشير إنه كان فيه فرصة يتبنوا أندرويد ببداياته

03:36لكنهم رفضوا

03:37الأسباب مش واضحة 100%

03:39يمكن كبرياء

03:41يمكن رغبة بنظام خاص فيهم

03:43يمكن شروط ما اتفقوا عليها مع جوجل

03:46بس بالنهاية هذا القرار كلفهم كتير

03:50تخيل لو تبنوا أندرويد وقتها

03:52كان ممكن التاريخ يختلف تماما

03:54وبعدين تحت قلادة ستيفن إيلوب اللي إجا من مايكروسوفت

03:58أخذوا قرار تاني مصيري

04:00راهنوا بكل شي على نظام ويندوز فون من مايكروسوفت

04:04في مذكرة داخلية مشهورة اسمها المنصة المحتريقة

04:09أو بيرنينج بلاتفورم

04:10آه سمعت فيها شو قصة هاي المذكرة؟

04:13إيلوب بيسيكلي حكى للموظفين أنه وضع الشركة زي اللي واقف على منصة نفط بتحترق بالبحر

04:19ولازم يقفز للمي الباردة ويندوز فون عشان ينجو

04:23مايكروسوفت دفعت مليارات لنوكيا مقابل هالشراك الحصرية عشان تدعم نظامها

04:29بس هالخطوة يعني ما نجحت ويمكن صرعت بالنهاية أكتر

04:34غريبة أنه الشركة بهالحجم تغامر هيك مغامرة بنظام جديد تماماً

04:38وما إلو قاعدة مستخدمين قوية وقتها

04:41هي كانت مقامرة ويمكن يأس كمان

04:44بس بالنهاية ما ضبطت معهم

04:46والنتيجة كانت أنه بألفين وثلاثة عشان

04:49باعوا قطاع الهواتف والأجهزة لشركة مايكروسوفت

04:52بصفقة ضخمة حوالي 7.2 مليار دولار

04:56صحيح وحتى مايكروسوفت نفسها ما قدرت ترجع اسم نوكيا أو نظام ويندوز فون للمنافسة بقوة

05:03بالنهاية تكبدوا خسائر وباعوا الاسم التجاري لنوكيا لشركة تانية

05:08بس نوكيا الأصلية الشركة الفنلندية الأم ما اختفت صح؟

05:13لا أبداً هي ما زالت موجودة وقوية بمجالات تانية

05:16رجعت ركزت على شغلها الأساسي تقريباً بمجال البنية التحتية لشبكات الاتصالات

05:22وهلأ هم لاعب رئيسي بعالم شبكات الجيل الخامس أو الفايف جي

05:27بالإضافة لشغلهم بتطوير التقنيات وبراءة الاختراع

05:30واسم نوكيا نفسه رجع لسوق التلفونات مؤخراً

05:34آه بس مش من نوكيا الأصلية

05:35رجع من خلال شركة فنلندية جديدة اسم AHMD Global

05:39هاي الشركة أسسها موظفين سابقين بنوكيا وأخذوا ترخيص للإسم التجاري

05:45وهل مرة تلفوناتهم تشتغل بنظام أندرويد

05:48يعني القصة فيها دروس كتير قوية

05:50جداً أهم درس يمكن هو خطورة الهرور والثقة الزايدة بالسوق

05:55مهما كنت قوي

05:56وكمان أهمية التكيف السريع مع التغيير

05:59خصوصاً التحول الكبير اللي صار نحو البرمجيات وتجربة المستخدم

06:04وكيف إنه قرارات استراتيجية خاطئة ممكن تنهي أكبر الشركات بأسرع مما بنتخيل

06:10القصة هاي مش بس عن شركة تلفونات

06:13يعني هي عبرة لأي حدى بموقع مسئولية أو بأي مجال في منافسة وتطور سريع

06:18النجاح بالماضي ما بيضمن أبداً المستقبل

06:22البقاء للأكثر مرونة وقدرة على الابتكار واللي بيسمع للسوق والمستهلك

06:28بالضبط والنقطة الأخيرة للتفكير

06:31نوكيا عبر تاريخة طويل جداً أثبتت إنها بتقدر تعيد اختراع حالها أكتر من مرة

06:37انتقلت من الخشب للمطات للكابلات للشبكات للتلفونات

06:42وهلأ رجعت بقوة للشبكات والبنية التحتية

06:45فالسؤال اللي بيضل هل ممكن نوكيا الحالية اللي مركزة على الشبكات

06:50ترجع تكون لاعب عالمي مؤثر بشكل كبير مرة تانية

06:54حتى لو كان هالشي خلف الكواليس بعيد عن المستهلك مباشرة

06:58أو رح يضل إرثها الأكبر مرتبط بالقصة الدرامية هاي

07:01قصة الصعود والسقوط بعالم الموبايلات

07:04سؤال باستحق التفكير

Category

Transcript

Be the first to comment

Recommended