Certaines catégories ont enregistré une progression de leurs ventes à deux chiffres: +35% pour les jeux et puzzle (dont +15% pour les jeux de cartes), +31% pour les jeux de construction et +12% pour les peluches.
00:00Dans ce contexte morose global, il y a un secteur qui se porte très bien, c'est effectivement le marché des jeux et jouets.
00:06Les ventes s'envolent depuis le début de l'année. On est à plus de 10% sur les mois qui vont de janvier à juillet.
00:14Par rapport à la même période de l'année précédente, c'est la meilleure année depuis 2000, nous dit le cabinet Circana.
00:22C'est le record des ventes depuis 25 ans.
00:25Et ce qui est notable, c'est que ça concerne la première partie de l'année, donc c'est plutôt des achats plaisir par rapport à la fin d'année où on a les achats qui sont liés aux fêtes.
00:33Au cadeau de Noël, comment vous expliquez cet engouement cette année particulièrement pour aller jouer ?
00:39Périne a raison, bien sûr. Il y a le marché vraiment des enfants qui est bien reparti cette année après deux années qui étaient un peu difficiles.
00:47Mais le socle du marché aujourd'hui, c'est le marché de ce qu'on appelle les quidultes, les plus de 13 ans.
00:51Alors officiellement, les plus de 13 ans. C'est un vrai mot, ça, quidultes ? C'est un vrai mot, bien sûr.
00:57Officiellement, c'est les plus de 13 ans. Mais la réalité, ce sont plutôt des un peu plus de 25 ans.
01:02C'est Dominique qui adore ça. Exactement. Et aujourd'hui, ces quidultes, c'est plus d'un tiers du marché.
01:09C'est deux fois plus qu'il y a une dizaine d'années. Alors le déclencheur, ça a été évidemment le Covid.
01:14Il fallait bien s'occuper pendant le confinement. Et puis les marques ont adapté leur stratégie, notamment avec de multiples rapprochements entre les jeux et les grands univers de la littérature, du cinéma et de la littérature et du cinéma.
01:31Donc ça a été Marvel, Star Wars, Disney, Harry Potter qui se sont associés avec les grands fabricants de jeux.
01:36Et puis le dernier étage de la fusée, vous savez, c'est les reventes sur Internet de toutes ces petites séries limitées que sortent les marques et qui poussent aussi ces adolescents, appelez-les comme vous voulez, à acheter beaucoup de jouets et de jeux.
01:52Et c'est quoi les jouets qui cartonnent le plus ?
01:54Alors, vous avez toujours évidemment les peluches. Vous n'avez pas pu échapper au phénomène chinois la boubou.
02:00La boubou.
02:00Voilà, exactement, avec toutes ces petites peluches-là, assez mignonnes, défendues. Les puzzles, ça cartonne toujours.
02:07La boubou, je suis complètement d'accord.
02:08Mais sur quelle planète vous vivez ?
02:09La boubou, c'est quoi ?
02:10T'as pas un la boubou ?
02:11Je n'ai pas de la boubou.
02:11La boubou, je n'ai pas de la boubou.
02:12Mais au frémont, au frémont.
02:14Vous êtes plutôt puzzle, peut-être.
02:16Oui, vous êtes plutôt puzzle.
02:16Les puzzles, ça cartonne.
02:18Ça cartonne aussi.
02:19Et puis les grandes marques, évidemment, toujours type Pokémon, Lego, Botanico, Lou Technique, Lilo et Stitch.
02:24Mais surtout, donc on l'a dit, les licences et les collaborations entre les grandes marques.
02:28Ça, c'est un tiers du marché aujourd'hui.
02:31Prenez par exemple, pour les figurines, vous avez Hasbro avec Marvel.
02:35Si vous regardez plutôt du côté des jeux de construction, regardez les collaborations entre Lego et Minecraft, par exemple, ou Lego et Harry Potter.
02:43Vous avez vu le magnifique château Harry Potter.
02:45Pour les jeux de société, on a des collaborations intéressantes aussi.
02:48Asmoday et Days of Wonders.
02:50Vous connaissez Days of Wonders ?
02:51C'est les aventuriers du rail.
02:52C'est un des jeux de société les plus vendus.
02:53Très belle collaboration avec Star Wars.
02:56Et puis, en attendant, la grande collaboration annoncée pour 2026 entre Pokémon et Lego.
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