¿Qué países de la UE utilizan más la publicidad en línea?
En 2024, una media del 32,6% de las empresas de la UE utilizó la publicidad en línea, según nuevos datos de Eurostat. Malta, Finlandia y Chipre fueron los mayores usuarios.
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00:00¿Qué países de la UE utilizan más la publicidad en línea?
00:08Unas tres quintas partes de las empresas de Malta utilizan la publicidad en línea
00:12y casi la mitad de las empresas de Finlandia y Chipre, según los nuevos datos de Eurostat.
00:18Sin embargo, menos de una cuarta parte de las empresas utilizan la publicidad en línea en Rumanía, Polonia y Portugal.
00:26Por término medio, el 32,6% de las empresas de la UE utilizaron la publicidad en línea en 2024.
00:36No obstante, no se dispone de datos sobre varios mercados como los de Bélgica, Dinamarca, Estonia, Croacia, Italia, Luxemburgo, Austria y Suecia.
00:46La publicidad contextual en la que las empresas se basan en información de las visitas de los usuarios o palabras clave fue el método más común.
00:56Lo utilizaron tres cuartas partes de las empresas encuestadas.
01:00El 44,3% de las empresas utilizó la segmentación geográfica.
01:05Esta técnica se basa en información geográfica, como las direcciones IP, para ofrecer publicidad basada en la ubicación.
01:12El tercer método más común empleado por el 41,6% de las empresas se basa en datos recogidos por las cookies a partir de actividades previstas en línea para adaptar los anuncios a los intereses y hábitos de los usuarios.
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