- hace 4 meses
Entrevista a Eddy Karmona, cofundador y director de la Feria de Diseño de Medellín.
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00:00Saludos y bienvenidos de nuevo a este espacio que en IFM Noticias hemos bautizado gente bacana porque como su nombre lo dice hablamos con gente bacana, gente que le apuesta a la transformación de una sociedad, de la ciudad y por supuesto del país alrededor de la industria creativa.
00:26Y hoy no va a ser la excepción, vamos a hablar sobre un tema de una feria que debe ser de orgullo no solamente para los medellinenses sino también para todo el país porque definitivamente han sabido llevar este evento a otro nivel que es la feria de diseño.
00:40Ya son 12 años de este gran evento que se convirtió en un evento sin duda de país y hoy pues vamos a hablar nada más y nada menos con Eddie Carmona, es uno de los cofundadores de la feria y además director de la misma.
00:52Y nos va a contar un poquito de qué se viene para esta nueva edición que viene cargada de novedades, muchísimos conferencistas, los rockstars como han bautizado ellos a todas estas personas alrededor de la industria del diseño porque Medellín sin duda está pensada para el diseño.
01:07Y acá va a ser ese epicentro que va a poner a Medellín en la lupa de América Latina y del Caribe donde se van a dar alianzas, oportunidades y donde va a ser el centro de inspiración alrededor de la industria del diseño.
01:18Eddie, bienvenido a IFM Noticias, qué placer tenerte con nosotros.
01:21Muchas gracias Laura, gracias por la invitación y feliz de estar acá, pero ya estás contratada para ser la próxima comunicadora y vocera de la feria de diseño, lo hiciste todo perfectamente.
01:33Sabes qué pasa Eddie, que estos temas sobre todo hoy en día en medio de tanta crisis y de tanto de ese discurso del pesimismo, los llenan a uno de esperanza y yo creo que es ahí donde tenemos que estar.
01:42Conversábamos ahora que ya son 12 años y tú pues junto a Juana, que ahora me contaban tras bambalinas este chisme y es que ustedes son pareja, me parece maravilloso que los sueños se construyan en pareja y en familia.
01:52Hace 12 años ustedes pensaban crear que Medellín fuera ese epicentro para el diseño, que lográramos reconocer a Medellín dentro de esta industria porque Medellín en cada rincón tiene diseño.
02:01Pero cómo fueron esos primeros pasos de esta feria y cuáles han sido esos mayores retos que los han llevado ya, estamos ya próximos del 18 al 20, se viene esta nueva edición.
02:10Fue muy lindo porque antes yo he sido una persona, yo he sido muy emprendedor realmente, yo me inventé 15 empresas que monté en mi juventud, pero una de ellas fue una agencia de publicidad,
02:26pero aparte de eso yo toda la vida he sido músico, yo he estado en la parte musical y en la industria musical toda la vida y en un viaje que tuvimos a Argentina,
02:33yo estaba presentándome en un festival y me encontré que esa misma semana estaban haciendo una feria de diseño en Buenos Aires, en Argentina.
02:42Entonces fui a mirar la feria, me enamoré de la feria y yo, esta feria tiene que estar en Colombia.
02:49Haciéndole algunos cambios porque era una feria que estaba enfocada en todo, había hasta diseño de moda, había diseño de gastronomía, había todo.
02:56Y yo cuando llegamos acá, pues yo llegué acá a Medellín y le dije a Juana, y yo mi amor vamos a montar la feria de diseño en Colombia.
03:03Pero solo enfocada en interiorismo y arquitectura y diseño más de espacios como tal.
03:10Y ahí nació la idea, hicimos la primera feria, la primera edición en el año 2013, una feria con muchos retos,
03:18realmente como cuando uno comienza cualquier emprendimiento, cualquier empresa, muchísimos retos,
03:23pero siempre con la convicción de que Medellín tenía todo el potencial para poder tener una feria importante a nivel mundial de diseño,
03:32porque Medellín, hace 13 años se estaba empezando a cocinar algo interesante con Medellín.
03:41Todavía no había tanto turismo de negocios tampoco, todavía no había tanto boom a nivel internacional de Medellín,
03:49pero sí se venía a venir algo interesante.
03:51Inclusive habían un par de construcciones de edificios que ya habían ganado premios de diseño,
03:56ya habían algunos amigos que estaban montando estudios de diseño de arquitectura importantes acá,
04:02entonces dijimos, vamos a montar la feria y comencemos con la feria de diseño.
04:06Y así fue que comenzó.
04:07Estábamos hablando ahora de esos primeros pasos, pero yo me quiero adelantar de unos,
04:11porque aunque suene poco, han sido pasos agigantados realmente.
04:14Y es que ustedes cumplieron 12 años, como decíamos al inicio de la conversación,
04:18pero desde el 2021 una empresa alemana muy reconocida y muy importante empieza a buscarlos,
04:23a acercarse a ustedes con esa intención de aliarse.
04:27Y de hecho hoy la feria lleva ese nombre que yo voy a dejar que tú por obvias razones lo menciones
04:32y nos cuentes un poco de qué se trata esta alianza,
04:34que hoy le da un posicionamiento muy importante a la feria y que sin duda debe llenarnos de orgullo.
04:38Sí, la verdad que eso ha sido de los momentos lindos que ha tenido la feria durante estas 12 ediciones,
04:46pero un momento muy importante.
04:47En el 2021 recibo una llamada y me dicen, soy el director de Colmese para Latinoamérica.
04:56Colmese, yo ya sabía que era Colmese, es una empresa que hace ferias,
05:02es una empresa que tiene recintos feriales en Alemania y hace ferias a nivel mundial.
05:06Es muy grande, más de 100 años de fundada y hacen 80 ferias al año en el mundo,
05:14ganas de la logística para hacer 80 ferias en el mundo en un año.
05:18Me llaman y me dicen, queremos conocerte, vamos a ir a Medellín a la feria,
05:23y eso fue en la feria del 2021.
05:26Ellos vinieron acá, recorrieron la feria y me dicen que estaban buscando una feria de diseño
05:33para asociarse en Latinoamérica.
05:36Fueron a seis países, visitaron seis ferias y la feria que más les gustó fue la feria de diseño acá en Medellín.
05:43En el 2022 ellos regresaron nuevamente, volvieron a ver la feria, el crecimiento,
05:51la feria del 2021 después de pandemia fue pequeña, había que recogerse,
05:56pero en el 2022 volvimos a tener un poco más de la capacidad normal de la feria.
06:01Y volvieron y comenzamos una negociación, en el 2023 regresaron todos los alemanes,
06:07ya vinieron todos los big boss de Alemania y se fueron felices.
06:12Y finalmente hicimos una negociación, esa empresa adquiere el 50% de la compañía de la feria de diseño
06:19y de la marca de la feria de diseño y lo que hacen ellos básicamente es potenciar la feria de diseño a nivel mundial
06:27con sus oficinas comerciales que tienen en todos los continentes y empezar a hacer ruido y a decirle al mundo
06:33en Medellín se hace una feria de diseño muy importante, de la cual ya nosotros somos socios
06:38y empiezan a traer desde el año pasado visitantes internacionales, marcas internacionales
06:45y a crecer la feria a nivel internacional y eso es lo que va a pasar ahorita la próxima semana
06:50y es que vamos a tener alrededor de unos 1700, 1800 visitantes internacionales de 35 países
06:58para que vengan a la feria de diseño a conocer, a mirar marcas locales, marcas nacionales
07:03y a mirar cómo podemos seguir creciendo la industria del diseño.
07:06Entonces, esto arranca hace 12 años, en el 2021 se abren más las puertas todavía
07:11y hoy ya nos acercamos a esta nueva edición del 18 al 20 de septiembre en Plaza Mayor.
07:16El bienestar, el bienestar sin duda es una tendencia que llegó para quedarse,
07:20que no la podemos por ninguna razón omitir y ese va a ser el tema también principal de este año
07:25en esta edición de la feria de diseño. Contemos un poquito qué va a girar alrededor de este concepto
07:30y cómo los visitantes lo van a poder ver.
07:33El bienestar finalmente, desde el punto de vista que nosotros lo queremos plasmar dentro de la feria,
07:39no es el wellness que todos tenemos normalmente, sabemos que es un spa, ¿cierto?
07:46O ir a un masaje o ir a una buena alimentación.
07:49El bienestar va más desde la parte de diseño de los objetos.
07:53¿Cómo hacemos para que los objetos con los que nosotros tenemos contacto todos los días
07:57nos hagan una vida más fácil y más tranquila?
08:00Entonces, desde esa parte del bienestar es que nosotros estamos enfocando la feria de diseño.
08:05Vamos a tener unos espacios este año muy interesantes y el inicial es donde comienza la feria.
08:13Cuando las personas ingresan a la feria de diseño este año,
08:16se van a encontrar con un espacio que es diseñado a manera de un bosque,
08:21pero un bosque con mobiliario muy moderno, con iluminación basada también en esa parte de bienestar,
08:30iluminación que pueda descansar a las personas de la parte de sus ojos.
08:35Entonces, y adicional en la parte de la feria vamos a tener tres espacios de bienestar,
08:41donde las personas pueden ir a descansar, pueden ir a tomarse algo,
08:44pero muy enfocada también en la parte verde.
08:46Nos gusta mucho el paisajismo.
08:48La feria de diseño siempre le hemos involucrado mucho la parte del verde y los árboles y todo esto
08:53porque hacen que la feria se sienta más tranquila,
08:56que cuando uno mire, si uno ve verde, uno inmediatamente se pone tranquilo, se descansa.
09:02Entonces, eso va a pasar este año dentro de la feria con el bienestar.
09:06Hablemos de esos conferencistas, de esos invitados especiales que ustedes han bautizado Rockstars.
09:11¿Cómo hicieron esa selección y cuáles, yo sé que todos son importantes,
09:15pero cuáles sin duda son esos imperdibles que van a ver este año en la feria de diseño
09:21del 18 al 20 de septiembre en Plaza Mayor?
09:23Mira, la historia de los Rockstars es muy bonita porque hace cuatro años,
09:30nosotros dijimos, ahí en la oficina dijimos,
09:34traigamos de verdad, ya es hora de traer un diseñador o un arquitecto reconocido mundialmente.
09:42Ok, ¿a quién? Hicimos un listado de seis.
09:45Si uno de estos seis nos dice que sí, la rompemos, ¿cierto? La rompemos.
09:51Entonces, yo les escribí desde mi correo a cada uno,
09:54hola, ¿cómo estás? Somos una feria en Medellín,
09:56somos la feria de diseño, nos encantaría tenerte, mira, te mandamos videos, fotos,
10:01ese esto, de esto. De esos seis que nos conteste uno, sería ideal, sería espectacular.
10:06Contestaron los seis.
10:08Entonces, tenemos presupuesto para uno, no tenemos que decirle a los seis que sí,
10:13o sea, ya los invitamos.
10:15Entonces, empiece a tocar puertas a los amigos, a las marcas, a los patrocinadores,
10:18a la alcaldía, a todos.
10:21Finalmente los trajimos a los seis y decidimos bautizarlos como los Rockstars del diseño
10:26porque yo estaba muy involucrado en la parte musical toda la vida,
10:28entonces dije, ¿no? Ellos son Rockstars igual que los Rockstars de la música.
10:33Y este año es el año con la transferencia de conocimiento más alta en la historia de la feria,
10:40vamos a tener 45 speakers de 16 países.
10:44O sea, la logística para poder traer a estos señores y a estas chicas son,
10:47es de verdad, grande.
10:48Vamos a tener dos espacios de conferencias, Pabellón Amarillo y Pabellón Verde,
10:53conferencias simultáneas, y es como al estilo festival Coachella,
11:00donde yo a esta hora está este X headliner en el stage principal y en el segundo stage
11:09hay otro que cual de los dos no me quiero perder a ninguno.
11:12Eso va a pasar este año y uno no se quiere perder ninguna conferencia
11:16porque viene nada más y nada menos que los dos principales estudios de diseño y arquitectura del mundo.
11:24Viene Foster & Partners que vienen desde Londres y Kengo Okuma que viene desde Japón.
11:31O sea, estamos hablando de que resucitar a Michael Jackson y traerlo y ponerlo aquí en un festival.
11:37Es literal así.
11:37Pues es de ese tamaño.
11:40Entonces, realmente eso nos pone muy felices de que este tipo de profesionales ya digan que sí
11:45y digan vamos a Medellín porque Medellín está ahora en un foco interesante de diseño, arquitectura,
11:52de movimiento cultural que pasa dentro de la ciudad.
11:57Y vienen ellos, las personas que entran a la feria de diseño, ya dentro de la feria,
12:03ya pueden entrar a las conferencias, no tienen que pagar un ticket adicional o algo.
12:06Y simplemente ya es disfrutar de esas 45 conferencias que vamos a tener.
12:11Qué maravilla.
12:12Esto es una muestra que sin duda en Medellín pasan cosas estupendas y en Colombia
12:15y esto no nos debe dejar perder la esperanza, como lo hablábamos al inicio.
12:20Yo quiero que contemos un poco sobre lo que va a suceder con los niños.
12:24Tienen una zona llamada Cosmo Kids que sin duda viene de Cosmo Schools,
12:28de su aliado con fama.
12:29¿Qué va a pasar ahí?
12:30Quiero que hablemos de eso.
12:31Y posteriormente, de ese apoyo que tiene el diseñador talento local, el diseñador local,
12:36que sé que también es fundamental para ustedes.
12:39Así es.
12:40Cada año nosotros tratamos de hacer experiencias nuevas dentro de la feria.
12:44Las personas que lleguen van a encontrar este año muchos cambios en comparación con el año anterior.
12:50Uno de ellos es Cosmo Kids.
12:54Aclaro, no es un lugar para niños.
12:56O sea, no es como voy a llevar a mi niño a la feria de diseño para que vaya a Cosmo Kids.
13:00No.
13:01Es totalmente distinto.
13:02Es lo siguiente.
13:03Nosotros cuando hablamos con diseñadores, arquitectos, interioristas,
13:09decimos, bueno, veis, la habitación de tu hijo, ¿cómo va a ser?
13:12No, la voy a hacer así, la voy a hacer así, la voy a poner aquí, voy a poner esto.
13:16Entonces, es decisión del padre, de la mamá, del papá, del abuelo.
13:20Es decisión de los grandes, no es decisión del niño.
13:24Entonces, lo que quisimos hacer este año es, vamos a hacer unos focus group
13:27con niños escogidos, elegidos de diferentes colegios de Medellín.
13:33Los vamos a llevar a la feria y les vamos a hacer una serie de preguntas hechas por profesionales.
13:38Vamos a llevar al mejor interiorista de Bogotá y al mejor arquitecto de Medellín
13:42a un focus group con 10 niños y niñas, donde se les va a preguntar
13:47¿qué te sueñas para tu habitación?
13:51¿Cierto?
13:51Porque nunca los tenemos en cuenta.
13:53Dijimos, este año hay que darle esa prioridad a ellos.
13:56¿Cómo te lo sueñas?
13:57Dibújame, ¿cómo quieres tu cama?
14:00¿Cómo te la sueñas realmente?
14:02¿Cómo crees que tu habitación debe tener más ventilación, debe tener una ventana por eso?
14:06¿Por qué la altura del clóset debería ser distinto al de los grandes?
14:11Y así fue que decidimos hacer Cosmo Kids, para darle como esa importancia a los niños y niñas
14:19y que ellos de verdad nos digan cómo se debían hacer las habitaciones de ellos.
14:24Me encanta porque justamente ayer en IFM Noticias sacábamos una columna de opinión sobre esto,
14:29en donde hacíamos un llamado a poner a los niños y a los jóvenes en el centro de las decisiones.
14:33Así es.
14:33Los aislamos totalmente de todo y ellos no son el futuro, son el presente y no los podemos aislar de nada.
14:38Y ahora hablemos de ese talento local. ¿Cómo lo vamos a encontrar acá en la Feria de Diseño?
14:44Bueno, definitivamente el mayor porcentaje que hay de expositores dentro de la feria es nacional.
14:53Y esto es por una razón. Es porque todos los visitantes que vienen de fuera de Colombia
14:58buscan marcas colombianas para llevar afuera, porque una persona que venga de España, de Italia, de Argentina,
15:06pues las marcas internacionales son las mismas marcas que van a encontrar en las ferias de Argentina y de Italia.
15:12Pero la diferencia la hacen las marcas locales.
15:17Entonces, este año hay muchas marcas locales nuevas, grandes,
15:23porque la Feria de Diseño no es tanto para emprendimientos,
15:26sino para marcas ya muy consolidadas y que tengan un buen nivel de diseño.
15:30Pero creamos un espacio que se llama Creadores, donde curamos,
15:37nos llegaron alrededor de 65 propuestas, de las cuales elegimos 15.
15:43Esas 15 marcas van a estar en un espacio que se llama Creadores
15:46y lo mejor fue que fue curado por Wanted Design,
15:50que es la mejor feria de diseño que se hace en Nueva York.
15:53Y ahí le vamos a dar la oportunidad a estas 15 nuevas marcas
15:58de poder mostrarse frente a los visitantes, a los compradores, a los negociadores,
16:02para poder empezar a salir de Medellín a otros países.
16:06Sabemos que la Feria de Diseño tiene un público exigente,
16:08pero ¿hay ingreso para toda la familia? ¿Hay alguna restricción?
16:12Lo importante de la Feria de Diseño es que la Feria de Diseño es para todos, absolutamente.
16:16Porque el que simplemente quiere comprar una silla que sea confortable para ver televisión,
16:22se la quiere regalar a su papá para que vea televisión en los partidos de fútbol.
16:26En la Feria de Diseño la encuentran.
16:28Quiero cambiar la iluminación de la sala. En la Feria de Diseño la encuentran.
16:31Pero también quiero, me voy a asociar con cinco amigos
16:35y vamos a hacer un edificio colaborativo y un hotel.
16:40Esta es la feria también para que ellos vayan y los proveedores los encuentren.
16:43Entonces, por eso decimos que siempre la Feria de Diseño es para todos,
16:46porque finalmente todas las personas que tengan que ver con cualquiera de las industrias,
16:54periodismo, cirugías plásticas, iglesia, academia, un abogado,
17:00pues viven en un espacio, tienen un apartamento, tienen casa, tienen una finca
17:03y la necesitan decorar y necesitan hacer cambio mobiliario.
17:07Entonces, por eso la Feria de Diseño finalmente es para todos.
17:10Bueno, Edi, antes de finalizar me gustaría que hicieras una invitación puntual
17:13recordando las fechas del lugar y cómo puede la gente asistir,
17:17pero supongo que todavía hay boletería disponible.
17:19Así es. Los esperamos del 18 al 20 de septiembre en Plaza Mayor Medellín.
17:25Allá vamos a estar durante esos tres días con la Feria de Diseño.
17:29Los tiquetes los pueden conseguir en www.laferiadiceno.com
17:34o en nuestra cuenta de Instagram o simplemente pueden acercarse a las taquillas de Plaza Mayor
17:40y allá pueden encontrar los tiquetes también.
17:41Desde IFM Noticias sin duda les estaremos contando todos los detalles,
17:45estaremos ahí presentes informándoles sobre lo que está ocurriendo,
17:48estos rockstar que nos visitan.
17:50Muchísimas felicitaciones y sobre todo gratitud porque desde IFM Noticias siempre decimos
17:54hay muchos retos, hay un montón de desafíos, pero sin duda hay gente, entidades y organizaciones
17:59que están haciendo mucho para que sean más llevaderos.
18:02Así que nuestra gratitud, nuestra mayor felicitación para ti y para tu equipo
18:06y nos vemos en la Feria de Diseño del 18 al 20 de septiembre.
18:09Perfecto, muchas gracias por la invitación de verdad y allá nos vemos.
18:12Listo.
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