00:00اس وديو میں ہم جاننگے
00:01برانڈنگ کی شروعات کیسے ہوئی؟
00:05برانڈ ڈزائن کی نیمو کا وقاس
00:07اس کی اتبتتی کی جھلق، رجحان اور بھوششة کی جانکاری
00:10پات دو
00:12ہلو، The Transcendent میں آپ کا سواگت ہے
00:16آج کے سمیے میں ایسی دنیا کی کلپنا کرنا بھی مشکل ہے
00:31جہاں بازار میں تیس طرح کے سابون یا ہر فلیور کا پی موجود نہ ہو
00:36لیکن بیسویں صدی سے پہلے
00:38آم اپھوکتا کے لیے وکل بہت سیمت تھے
00:42ستھانیہ جنرل سٹور پر شاید آٹا، کافی اور چینی کا صرف ایک ہی برانڈ ملتا تھا
00:48صدی کے موڑ پر سب کچھ بدل گیا
00:52پڑے پیمانے پر اتبادن اور دوردراج تک فیلی پریوہن ویوستانیں مل کر
00:57اپھوکتاؤں کو پہلے سے کہیں زیادہ وکلپ دیئے
01:00نرماتاؤں کے لیے اس کا مطلب تھا کڑی پرتیس پر تھا
01:04سفل ہونے کے لیے ایک اتباد میں گڑوطہ، مولی اور ایک اچھی پرتشتھا کی ضرورت تھی
01:10لیکن سب سے پہلے اسے شیلف پر یا کسی ویجیابن میں گراہکوں کا دھیان کھیجنا تھا
01:16یہ شیلف پر مجھے کری دو چلانے جیسا تھا لیکن بینا آواز کے
01:22چلیے مورٹن سالٹ کا بےمثال اداہرن دیکھتے ہیں
01:261911 میں کمپنی نے اپنے پہلے راشتریہ ویجیابن ابھیان کے لیے ایک چنوٹی کا سامنا کیا
01:34اب نمک درشی روپ میں اتنا رومانچک نہیں ہے
01:38تو پھر آپ نمک جیسی درشی روپ سے پریعناہین وستو کو یادگار کیسے بنا سکتے ہیں
01:43انہوں نے مورٹن سالٹ گل کو پیش کیا
01:47جو اتپاد کا سب سے بڑا فائدہ دکھاتی تھی کہ یہ نمی میں بھی جمیگا نہیں
01:52اور یہی سے پرسید سلوگن When It Rains, It Paws کا جنم ہوا
01:57ایک سرل ویزوال اور سپشت سندیش کے اس شکتشالی سنیوجن نے برانڈ کو سفل بنایا
02:03اور مورٹن آج بھی بازار میں سب سے آگے ہے
02:07اسی دور کا ایک اور شاندار اداہرن ہے
02:10مشیلن
02:13نمک کی طرح ٹائر بھی ایک سامانی اتپاد تھے
02:16اس لیے
02:18اٹھارہ سو اٹھانوے میں
02:20مشیلن نے بیبینڈم کو پیش کیا
02:23ٹائروں کے ڈھیر سے بنا ایک ہنسمکھ کیریکٹر
02:27اس ملنسار میسکوٹ نے ترند مضبوطی
02:30اور بھروسے کا احساس کرایا
02:33اور ایک بے جان اور دیوگک اتپاد کو سڑک کا بھروسے مند ساتھی بنا دیا
02:38یہ ثابت کرتا ہے
02:41کہ ایک اچھا لوگو اور ایک اچھی کہانی
02:44ایک سادھارن اتپاد کو بھی سپرسٹار بنا سکتی ہے
02:48جیسے جیسے بازار میں پروڈکٹس کی باڑھانے لگی
02:52کمپنیوں نے ایک ٹھوس سندیش اور برانڈ مینجمنٹ کی ضرورت کو سمجھا
02:56کئی کمپنیوں نے اپنی یونک سیلنگ پروپوزیشن
03:00یو ایس بی پر زور دیا
03:01یعنی وہ کیا باسیت تھی جو انہیں پہلا
03:04ایک ماتریاں سب سے بہتر بناتی تھی
03:06اس کے لیے ایک سیدھا سلطریقہ اپنایا گیا
03:10ایک سپشت تصویر اور ایک سیدھا نارہ
03:12اس کا سب سے بڑا اداہرن ہے آر سی اے
03:15جس کا برانڈ اور اس کا نپر نام کا کتہ ایک دوسرے کا پریائے بن گئے
03:20جو بڑی دھیان سے گرامو فون پر اپنے مالک کی آواز سن رہا تھا
03:25یہ اس جمانے کا انفوگرافک تھا
03:28ایک دم سیدھا سرل اور پربھاوی
03:31لیکن کچھ کمپنیاں برانڈ کی ایک الگ پہچان بنانے کی گہری کلا کو سمجھ چکی تھی
03:37اس جمانے میں جب فریج نہیں ہوتے تھے اور تھنڈی بوتلے برف سے بھرے کولر سے نکالی جاتی تھی
03:43کوکا کولا نے ایک شاندار آئیڈیا سوچا
03:47ایک انوکھی بوتل کا آکار جسے بھیڑ میں صرف چھوکر بھی پہچانا جا سکے
03:521940 کے دشک تک
03:55کوکا کولا صرف ایک ڈرنک نہیں بیچ رہا تھا
03:59وہ
04:00امریکن وے آف لائف کا ایک سپنا بیچ رہا تھا
04:05یہ اس سمیہ کا ultimate UX user experience تھا
04:09آنکھیں بند کر کے بھی صحیح پروڈکٹ چن لینے کی experience تھا
04:13کوڈک پہلی کمپنی تھی جس نے فوٹوگرافی کو عام لوگوں تک پہنچایا
04:18کئی سالوں تک صرف کوڈک کا نام ہی بازار پر راج کرنے کے لیے کافی تھا
04:25جب مقابلہ بڑھا تو کوڈک نے اور مشکل فیچرز جوڑنے کی بجائے
04:29اپنے پروڈکٹ کو اور بھی آسان بنا دیا
04:33ان کی پوری برانڈنگ کا آدھار ہی تھا استعمال میں آسانی
04:37یہ اس سمیہ کا plug and play تھا
04:40بس کلک کرو اور یادیں بناو
04:43کیمرہ اتنا سرل تھا کہ ایک بچہ بھی اسے چلا سکتا تھا
04:48جو اس یوگ کا سب سے بہترین user friendly design تھا
04:52سب سے سفل کمپنیاں اب یہ سمجھ رہی تھی
04:55کہ اصلی کھیل بھاونات مگ جڑاو کا ہے
04:59وہ اب اتبات کے فائدے گنانے کی بجائے
05:02ایک بہتر جیون کا سپنا بیچ رہی تھی
05:06جس میں رومانس، خوشی اور پیار سے بھرا ہے
05:09دوسرے برانس سٹیٹس، رومانچ یا ایک سوست جیون کا وعدہ کرتے تھے
05:15لکشتہ ترک کو درکنار کر
05:17سیدھے درشک کی بھاوناوں سے جڑنا
05:21یہ حرنیتی اکثر لوگوں کی اصورکشاؤں کو نشانہ بناتی تھی
05:25کیا آپ آکرشک نہیں ہیں؟
05:28یا پریابت اچھی سگندھ نہ آنا؟
05:32چنتہ بلکل نہ کریں
05:34بس ہمارا اتبات کری دیں اور آپ کی ساری سمسیائیں حل ہو جائیں گی
05:38برانس نے خود کو سمادھان کے روپ میں پرستط کیا
05:42آپ کی سانس اب آپ کے جیون کو پریشان نہیں کرے گی
05:46برانس نے وعدہ کیا
05:49آپ کی ساسوں کی بدبو اب آپ کی زندگی پر بریک نہیں لگائے گی
05:531950 کے دشک کے انت تک
05:57آدھونک برانڈنگ کے مولبھوٹ ستم ستھاپت ہو چکے تھے
06:01برانڈ آویرنس
06:03ویشیول کانسسٹنسی
06:05سپشت سندیش
06:06اور گراہکوں کی وفاداری
06:09لیکن یہ لڑائی ابھی بھی دکان کی شیلف
06:12اذبار کے پننوں
06:14اور ریڈیو تک ہی سیمت تھی
06:16سوچئے
06:18اس سمیہ پاپ اپ آڈز کا مطلب تھا
06:21سٹور میں کوئی آپ سے ٹکرا جائے
06:24لیکن ٹی وی اور پھر سمارٹ فونز میں انٹرنیٹ کے آنے سے
06:28برانڈنگ کی دنیا میں ایک سپرنووہ وزفوٹ ہوا
06:32جس نے کھیل کے سارے نیم ہمیشہ کے لیے بدل دیئے
06:361950 کے بعد
06:38ٹیلی ویزن ویجیہ پن کا سب سے بڑا ذریعہ بن گیا
06:41اس بدلاو نے کمپنیوں کو ریڈیو کے بولے گئے شبدوں سے دھیان ہٹا کر
06:46ایک ویزویل میڈیم پر فوکس کرنے کے لیے مضبور کیا
06:50نتیجتن تصویروں کا ہی بول بالا ہو گیا
06:54انٹرنیٹ اور اب موبائل کمیونکیشن کے آنے سے
06:58تصویریں ہی ہمارے کلچر میں باتچیت کا مکھے طریقہ بن گئی ہیں
07:02کمپنیوں نے جلدی ہی ایک جیسے دکھنے والے
07:06ویزویل میسیج کی اہمیت کو سمجھ لیا
07:09کمپٹیشن سے الگ دکھنے کے لیے ایک الگ برانڈ میسیج بہت ضروری تھا
07:15اس میسیج کو ہر بار ایک جیسا رہنا ضروری تھا
07:18جب بھی آڈینس اس کے ساتھ انٹریکٹ کرتی تھی
07:23ویجیاپن اور مارکیٹنگ سامگری کے بڑے پیمانے پر وستار نے
07:26ایک مضبوط کورس سندیش کو انیواری بنا دیا
07:29درشکوں کی رچی بنائے رکھنے کے لیے
07:32کیمپنگ کے آئیڈیا تو بدل سکتے تھے
07:35لیکن برانڈ کا کیندر اس کا برانڈ ڈی این اے
07:37ہمیشہ اٹل رہنا تھا
07:39یا کچھ ایسا تھا جیسے کی آپ ٹرینڈ کے حساب سے کپڑے تو بدل سکتے ہیں
07:44لیکن آپ کا ویقتتو نہیں بدلتا
07:46برانڈ ڈی این اے سے چھیر چھار
07:49مطلب برانڈ کی پہچان سے کھلوار
07:51برانڈ سٹراتیجی کا ایک بہترین اداہرن دیکھنا ہے
07:55تو ہم وولکس ویگن کی 1960 کا دشک کی کیمپین دیکھ سکتے ہیں
08:00ان کا مین میسیج تھا کہ یہ کار آزاد سوچ والوں کے لیے ہے
08:04سٹیٹس کے پیچھے بھاگنے والوں کے لیے نہیں
08:07بھلے ہی ہر آدھ کا لی آؤٹ، کاپی اور ایمیجری بدلتے رہے
08:12پر ان کی اصلی کہانی ہمیشہ ایک جیسی رہی
08:16یہی تو ہے برانڈ سٹراتیجی کی پہلی سیکھ
08:19ایک مضبوط کہانی ہی آپ کا بیس ہے
08:21کمزور کہانی تو ایک پلاری ویکٹر فائل کی طرح ہوتی ہے
08:26پورے ڈیزائن کو ہی خراب کر دیتی ہے
08:29وولکس ویگن کا وعدہ ہمیشہ صاف تھا
08:32الگ ہونا ہی سمجھداری ہے
08:35اویس رنٹکار کی وی ٹرائی ہارڈر
08:38کیمپین بھی اس دور کا ایک اور کلاسک اداہرن ہے
08:41انہوں نے کھلے آم مانا کی وہ نمبر دو ہیں
08:44جس سے انہوں نے ترنت بھروسہ جیتا
08:47اور اپنی کمزوری کو ہی اپنی سب سے بڑی طاقت بنا لیا
08:51ان کی کہانی سیدھی تھی
08:53کیونکہ ہم سب سے بڑے نہیں ہیں
08:56اس لیے ہماری سروس سب سے اچھی ہونی چاہیے
08:59اس طرح کی کنسسٹنسی کسی بھی برانڈ کے لیے بہت ضروری ہے
09:03اگر آپ کے برانڈ کا کلر پیلیٹ بار بار بدلتا ہے
09:07تو یہ پرنٹنگ کے لیے غلط CMY کے ویلیوز استعمال کرنے جیسا ہے
09:11ایک دم ڈیزاسٹر
09:12جس پر کوئی بھروسہ نہیں کرتا
09:151971 میں
09:18Coca-Cola نے ایک ایسا کمرشل لانچ کیا
09:21جس نے برانڈ سٹوری ٹیلنگ کو ہمیشہ کے لیے بدل دیا
09:24اٹلی کی ایک پہاڑی پر
09:27الگ الگ دیشوں کے نوجوانوں نے ایک ساتھ مل کر
09:30پوری دنیا کو ایکتہ اور صدبھاو کا گیت سنایا
09:33یا پہلی بار تھا
09:35جب کسی گلوبل برانڈ کا مین میسج صرف پرادکٹ کے بارے میں نہیں
09:39بلکہ انسانیت سے جڑی ایک مضبوط سوچ کے بارے میں تھا
09:43یہ ایموشنل سٹوری بورڈنگ کا ایک شاندار اداہرن تھا
09:47کم اوپیسٹی والا برانڈ میسج تو
09:49ایک راک کنسرٹ میں
09:51فسفسانے جیسا ہے
09:52کسی کو سنائی ہی نہیں دے گا
09:54لیکن Coca-Cola کا میسج ایک سو پرسنٹ کلیر تھا
09:581980 کے دشکاتے آتے
10:01برانڈنگ پرانے دور کے سخت اور فرمل کارپوریٹ سٹائل سے آزاد ہو گیا
10:05ایم ٹی وی اس قرانتی میں سب سے آگے اور پریئرنا دائک تھا
10:10انہوں نے ایک لگاتار بدلنے والا لوگو
10:13ہر طرح کے لوگو کو شامل کرنا
10:16اور ایک بنداس اور مزیدار اٹیٹیوڈ اپنایا
10:19ان کا برانڈ کسی سخت گریڈ پر نہیں بنا تھا
10:23بلکہ اسے فلیکسبل اور انپریڈکٹیبل ہونے کے لیے
10:26ڈیزائن کیا گیا تھا
10:28پرانی سوچ والے برانڈز کے لیے
10:30تو یہ ایک ہی پوسٹر پر دس الگ الگ فونز استعمال کرنے جیسا تھا
10:34مطلب پوری طرح سے کیاوس
10:37لیکن ایم ٹی وی کے لیے یہی کیاوس ان کی پہچان تھی
10:41ان کا تو ایک ہی نیم تھا
10:44سارے نیم توڑ دو
10:451990 کے دشک میں جیسے ہی انٹرنیٹ دیزی سے فیلا
10:50برانڈز نے آن لائن جانے کی ہوڑ لگا دی
10:52مگر بنا صحیح رنیتی کے
10:55کئی شروعاتی ویب سائٹس
10:56ڈیجیٹل ڈیزاسٹر سابط ہوئی
10:58یہ ایک نیا میدان تھا
11:00اور ڈیجیٹل ڈیزائن کے نیم کسی کو پتا نہیں تھے
11:03کئی برانڈز نے ایک بہت بڑی گلتی کر دی
11:06انہوں نے اپنی ویب سائٹ کو صرف ایک
11:08ڈیجیٹل بیل بورڈ سمجھ لیا
11:10اور بنا سوچے سمجھے اپنے پرنٹ ویجیابنوں کو
11:12ویسے کا ویسا آن لائن چپکا دیا
11:14اس سے نہ کیول ان کی
11:16آن لائن اپستتی بے جان لگنے لگی
11:18بلکہ اپیوک کرتاؤں کا
11:20انبھاو بھی خراب ہوا
11:21نتیجہ اکثر ایک لوریس
11:24پکسلیٹڈ ایمیج ہوتی تھی
11:25جس میں اچھے UX کا کوئی دھیان نہیں رکھا جاتا تھا
11:29اس سے بھی برا
11:30کچھ برانڈز اپنے
11:32برانڈ آسٹس میں پرانی سوچ والی
11:34ایمیجز سے چپکے رہے اور
11:36ڈائیورسٹی کی بڑھتی مانگ کو اندیکھا کر دیا
11:38انٹرنیٹ اور سوشیل میڈیا
11:41کے آنے سے کمیونکیشن کے
11:42نئے راستے تو کھلے لیکن
11:44برانڈنگ کے لیے نئی مشکلے بھی کھڑی ہو گئی
11:46کوئی برانڈ اپنی
11:48وششت بہچان کیسے بنائے رکھے
11:50جب اس کا لوگو سکڑ کر کچھ
11:52پکسلز کا چھوٹا سا فیوکون بن جاتا ہے
11:54ہم ایک جمکدار
11:56پرنٹڈ براوشہ اور ایک رسپونسیو
11:58ویب سائٹ جیسے بلکل الگ الگ میڈیمز
12:00پر وشیل کانسسٹنسی
12:02کیسے بنائے رکھ سکتے ہیں
12:03یہ ایک بہت بڑی چناؤتی ہے
12:06پرنٹ
12:07سی ایم بائیکے اور سکرین
12:09آر جی بی دونوں کے لیے اپنے کالرز
12:12کو سٹیک اور سسنگت رکھنا تو ایسا ہے
12:14جیسے دو ایسے کلائنس کو
12:15ایک ساتھ خوش کرنے کی کوشش کرنا
12:17جو ایک دوسرے سے پوری طرح
12:19اُلٹی اور پرسپر ویرودھی چیزیں چاہتے ہیں
12:22آج کی ملٹی چینل
12:24دنیا میں
12:24ایک برانڈ کا میسج
12:26اس کے ویلیوز اور وائس
12:28ایک دم سالیڈ ہونا چاہیے
12:30چاہے وہ کسی بس شیلٹر
12:32ایڈ کی ٹائپوگرافی ہو
12:33یا پھر کسی سوشل میڈیا پوسٹ کا
12:35کیارکٹر کاؤنٹ
12:36آج کی برانڈنگ 1950 کا دشک کے
12:40مقابلے کہیں زیادہ کامپلیکیٹڈ ہے
12:42کمیونکیشن کے طریقے
12:45لگاتار بدل رہے ہیں
12:46اور بڑھتے جا رہے ہیں
12:47لیکن اصل میں کام وہی ہے
12:49آپ کو اب بھی ایک مضبوط
12:52صاف
12:52انوکھا اور کمپیلنگ میسج بنانا ہے
12:55یہی آپ کے برانڈ کا دی این اے ہے
12:57اور پھر
12:58ہر ایک موقع کا فائدہ اٹھا کر
13:00اس میسج کو آگے بڑھانا ہے
13:02آپ کی برانڈ گائیڈ لائنز
13:04اتنی مضبوط ہونی چاہیے
13:06کہ ایک سمارٹ فون پر
13:07ریسپونسیو ڈیزائن سے لے کر
13:09ایک بڑے سے پرنٹ آد تک
13:10سب کچھ سمبھال سکے
13:12یہ ایسا ہے
13:14جیسے ایک ہی لوگو کو
13:16ایسے ڈیزائن کرنا
13:17جو ایک چھوٹے سے فیوکون پر بھی
13:19پرفیکٹ دکھے
13:20اور ایک بڑے بل بور پر بھی
13:22پرفیکٹ دکھے
13:22یہ مشکل ہے
13:24لیکن بہت ضروری بھی ہے
13:26اس ویڈیو کے لیے
13:29سبھی آوشک فائلے اٹیچڈ ہے
13:31اور ابھیاس کے لیے
13:32اپلپد ہیں
13:44موسیقی
Comments