00:00Au début des années 80, la VHS est toujours un objet de niche,
00:03qui prend malgré tout de l'ampleur grâce à deux pans du cinéma,
00:06le porno et le cinéma de genre.
00:08Le porno a fait vendre des millions de cassettes à travers le monde,
00:10car pour la première fois, les gens peuvent profiter de ce programme très spécial en toute intimité.
00:15La VHS est ce qu'elle est aujourd'hui grâce à l'industrie du porno.
00:19Alors monsieur, vous avez tout ce qu'il vous faut là ?
00:21Oui, à peu près.
00:22Qu'est-ce que c'est cette cassette ?
00:24Ben, je crois que c'est un film X.
00:26Ah bon ? Vous en voyez souvent ?
00:27De temps en temps, lorsque j'ai des amis qui viennent à la maison pour passer un bon petit moment.
00:31Vous êtes vraiment dégueulasse, Paul.
00:33Le cinéma de genre, lui, a fini d'être boudé grâce à la VHS.
00:36Un nombre incomparable de films méconnus se rendent disponibles au plus grand nombre grâce à l'édition vidéo.
00:41Des films que les collectionneurs s'échangent, se vendent et surtout se louent.
00:45Parce qu'avant l'arrivée des grands studios dans la partie, la VHS est un objet très cher à l'achat.
00:49Seuls les professionnels peuvent s'en procurer et faire une plus-value grâce à la location.
00:53Tous les commerces y mettent.
00:54Et voilà comment on peut aller se boire une bière, voire laver son linge et en même temps louer sa VHS.
01:00Le cinéma indépendant, les commerces indépendants et les passionnés ont le monopole à la fin des années 70 jusqu'au milieu des années 80.
01:06Mais l'industrie devient vraiment très rentable.
01:09Et Hollywood, en bon commerçant qu'il est, ne peut dignement pas passer à côté d'autant d'argent.
01:13Les films porno, gore et autres étrangetés cèdent leur couronne au profit de grands studios de cinéma qui décident de commercialiser leurs films en vidéo.
01:19Et au même moment, un tout nouveau genre de commerce sort de terre, le Vidéoclub.
01:23Le Vidéoclub permet au grand public de louer un ou plusieurs films parmi une large gamme de choix, action, comédie, science-fiction.
01:30Et il permet au 7e art d'être plus accessible que jamais.
01:33Des passionnés y travaillent et poussent à la découverte d'autres passionnés venus trouver un bon film pour la soirée.
01:38C'est aussi pour ça qu'à cette époque, les affiches sont particulièrement soignées, car elles sont en première ligne et se doivent d'attirer l'œil au premier regard.
01:44Elles peuvent jouer sur le mystère du récit, sur un sens certain de l'aventure ou encore sur les têtes d'affiches.
01:49On y a posé généralement une phrase d'accroche afin de faire monter l'envie chez le spectateur.
01:53Aujourd'hui, on accorde beaucoup moins d'importance aux affiches car un film se vende différemment, grâce à la télévision et Internet notamment.
02:00Mais bref, pour en revenir au Vidéoclub, il devient un lieu pour les cinéphiles, le grand public, mais surtout pour toute la famille.
02:06Fini les barres sombres où on venait louer des films sombres.
02:09Ces films sont toujours disponibles, mais en hauteur.
02:11Comme le porno qui continue de rapporter beaucoup d'argent mais qu'on planque au fond du magasin, dans une pièce spéciale éclairée avec des néons un peu chelous.
02:19En 1987, la VHS est à son apogée.
02:22La chaîne de Vidéoclub Blockbuster connaît une croissance exponentielle.
02:25Plus de 15 millions de magnétoscopes sont vendus aux USA cette année-là.
02:28Et le cinéma est plus rentable en vidéo que sur grand écran.
02:31Ce magnétoscope VHS possède deux têtes vidéo.
02:35Il est multisystème, PAL, SECAM, mais SECAM.
02:39Il recherche automatiquement les stations et mémorise jusqu'à 45 chaînes.
02:44Grâce à son tuneur interband et hyperband, je peux même stocker mes chaînes câblées.
02:48Mais qui voudrait acheter une merde pareille ?
02:50Est-ce que tu veux rire ? On est à Los Angeles, j'envoie des centaines, je suis même en rupture de stock.
02:55En 10 ans, la VHS a complètement remodelé l'industrie du cinéma et le mode de vie de la population occidentale.
03:00Un tout nouveau bien culturel avec ses propres codes, mais surtout un nouveau moyen d'avoir accès à l'art et à bas coût.
03:06L'arrivée d'Hollywood dans le business a énormément augmenté la production de VHS.
03:10Forcément, avec plus de films, il faut plus de VHS.
03:13Il ne faut pas se contenter de les louer, il faut les vendre.
03:15Les prix sont cassés, le marché de la location en prend un coup.
03:18Mais celui de la vente devient très rentable.
03:20Un des premiers films à devenir accessible financièrement est E.T. l'extraterrestre de Steven Spielberg.
03:25La VHS est commercialisée en octobre 1988 et vendue à 25$ l'unité,
03:30là où un film à cette époque est plus vendu autour des 90$.
03:33Le pari est gagnant puisque plus de 15 millions de VHS sont vendus pour un total de 250 millions de dollars
03:38et plus de 6 millions de cassettes d'E.T. sont louées durant ces deux premières semaines d'exploitation en vidéo.
03:43La plus-value est énorme et les autres studios ne tardent pas à sortir leur plus grosse production à des prix défiant toute concurrence.
03:48La VHS est accessible à toutes les classes, dans tous les pays, même ceux où elle est interdite.
03:54Le bloc de l'Est va être submergé par le capitalisme avec la VHS,
03:57un objet clandestin qui se distribue sous les manteaux.
04:00Un des films les plus populaires en URSS à l'époque, c'est Rocky IV, que les jeunes s'arrachent.
04:05Le paradoxe est total.
04:06La puissance du support physique, du cinéma, de l'art et leur influence sont indiscutables.
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