Pourquoi Netflix diffuse ses séries comme « Mercredi » en deux parties ?

LeHuffPost

il y a 3 mois

SÉRIES - La famille Addams est bientôt de retour. La saison 2 de Mercredi de Tim Burton avec Jenna Ortega sort le 6 août sur Netflix. Ou presque. Car seule la première moitié sera disponible cet été, les fans devront attendre le 3 septembre pour la suite. La plateforme de streaming a pris l’habitude de diffuser ses séries les plus attendues en deux, voire carrément trois parties.

Cette pratique a commencé par la Casa de Papel en 2017 et la saison 4 de Stranger Things en 2022, puis The Witcher, The Crown, Emily in Paris, Outer Banks, Les Chroniques de Bridgerton, Cobra Kai, et maintenant Mercredi. Et à en lire leurs commentaires sur les réseaux sociaux, les abonnés en ont ras le bol. Mais pourquoi Netflix s’est mis à couper de plus en plus les saisons de ses créations originales ?

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00:00Ça fait des mois que vous attendez la nouvelle saison de votre série préférée.

00:05Vous êtes confortablement installé, prêt à la binge-watcher.

00:09Et là, Netflix casse l'ambiance.

00:13La plateforme de streaming a pris l'habitude de sortir ses séries les plus attendues en deux, voire trois parties.

00:20Ça a commencé avec la cassade des papels, puis Stranger Things, The Witcher, The Crown,

00:25Emily in Paris, Arthur Banks, Bridgerton, Cobra Kai, Mercredi, et les abonnés en ont ras-le-bol.

00:32Mais pourquoi Netflix s'est mis à sortir ses séries en plusieurs parties ?

00:37On rembobine et on vous explique.

00:40Déjà, Netflix ne fait rien comme les autres. C'est même sa marque de fabrique.

00:45À son lancement dans les années 2010, la plateforme développe la pratique du binge-watching

00:49en proposant des saisons entières à ingurgiter, en opposition à la télévision

00:55et à sa logique de rendez-vous quotidien ou hebdomadaire.

00:58Mais depuis, les autres plateformes de streaming et même la télé font pareil.

01:02C'est plus un élément de différenciation marquant, comme ça pouvait l'être dans le passé.

01:07On voit bien que les chaînes de télévision ont également intégré cette pratique.

01:11Elles diffusent sur leur propre plateforme des saisons entières.

01:16Et donc, en fait, la bataille aujourd'hui, elle se joue ailleurs.

01:19Netflix a donc réinventé son propre modèle pour cultiver sa différence.

01:23Autre raison, et pas des moindres, l'argent.

01:27Toutes les séries concernées par ce mode de diffusion ont un point commun.

01:31Les parties sortent toujours à des mois différents.

01:34Les abonnés sont incités à maintenir leur abonnement dans le temps

01:38pour pouvoir visionner toute la nouvelle série.

01:41Et donc, on va couper court ici à une pratique qui consiste finalement à s'abonner temporairement,

01:46regarder toute la série et puis ensuite se désabonner de manière assez opportuniste.

01:52Et aujourd'hui, il n'y a pas qu'avec les abonnements que Netflix gagne de l'argent.

01:57Le modèle économique de Netflix a aussi évolué vers la publicité.

02:02Et quand vous vendez de la publicité à des annonceurs,

02:04vous avez besoin aussi de construire la notoriété de vos programmes.

02:07Dans une logique de binge-watching, vous mettez toute la série au même moment sur la plateforme,

02:12tout le monde consomme en même temps, tout le monde passe ensuite à autre chose et tout le monde oublie.

02:17Pour vendre de la publicité à ses annonceurs, l'entreprise a donc tout intérêt à ce que ces séries suscitent des discussions

02:23et s'inscrivent dans le temps.

02:25Les autres plateformes l'ont bien compris.

02:28Disney+, HBO Max et Prime Vidéo se mettent de plus en plus à diffuser un épisode par semaine.

02:34Mais Netflix ne semble pas prêt à revenir à ce modèle de diffusion télé.

02:38Pourquoi Netflix n'en est pas là ?

02:40L'hypothèse la plus probable, c'est effectivement d'essayer de trouver un point d'équilibre

02:44entre d'un côté la frustration des spectateurs qui sont habitués à binge-watcher,

02:51habitués finalement à avoir d'un coup toute la série disponible immédiatement,

02:55et de l'autre côté la volonté d'espacer la diffusion un peu dans le temps

02:59et d'essayer de créer un peu plus l'événement.

03:01Bon, officiellement, Netflix n'avance pas vraiment les mêmes arguments

03:05pour justifier de sortir ces séries en plusieurs parties.

03:09Selon la directrice des contenus, c'est à cause du Covid,

03:12puis de la grève des scénaristes à Hollywood,

03:14et désormais une demande des créateurs pour structurer le récit.

03:18C'est une argumentation qui peut paraître aussi relever beaucoup de la communication,

03:23parce qu'effectivement, à ce moment-là, on se part d'un argument qui relève de la créativité.

03:27Or, jusqu'à présent, on voit bien que les choix de diffusion et de production de Netflix

03:32sont essentiellement des choix marketing.

03:33Et ça, les abonnés en ont bien conscience,

03:36mais spoiler alert, tant qu'ils continuent de renouveler leur abonnement

03:40pour voir leur série préférée, ce n'est pas prêt de changer.

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