Babolat en Chine voit le développement de l'industrie chinoise du sport avec optimisme

CGTN Français

22/07/2025

Babolat est une société française spécialisée dans la fabrication d'articles de sport de raquette, dont le tennis, le badminton et le padel. L'entreprise est présente en Chine depuis plus de 25 ans. Selon Sébastien Bodennec, directeur général de Babolat en Chine, la Chine a un pouvoir digital très avancé et Babolat en Chine s'adapte bien à cet environnement. De plus, l'industrie du sport de la Chine "se développe beaucoup et va encore beaucoup se développer", a-t-il indiqué.

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00:00Babola est une société française d'origine lyonnaise

00:03et nous sommes spécialisés dans les sports de raquettes

00:05que sont le tennis, le badminton et le padel.

00:09La société Babola porte le nom de la famille Babola

00:12qui détient la société.

00:15C'est très important parce que c'est encore une famille

00:17et on tient à définir Babola comme une entreprise familiale.

00:21L'entreprise est présente en Chine depuis longtemps déjà,

00:25par sa marque, depuis 25 ans à peu près,

00:27par un distributeur.

00:29Et depuis 6 ans, nous avons monté notre propre filiale

00:33basée à Shanghai et avec des bureaux à canton également.

00:37Le sport est une industrie très intéressante

00:39parce que la Chine s'est beaucoup développée depuis 40 ans

00:43à une vitesse frénétique.

00:46Et le sport, en réalité, se développe depuis pas si longtemps que ça,

00:53depuis les années 2010, en tout cas pour le tennis.

00:55C'est depuis que l'on a découvert une jeune joueuse talentueuse

01:00qui s'appelle Lina, que cela a permis de faire connaître aux Chinois le tennis.

01:05Et donc, sur l'échelle du temps, on n'est pas à 150 ans.

01:08Mais c'est encore un sport un peu récent.

01:10Par contre, c'est une industrie qui se développe beaucoup

01:13et qui va encore beaucoup se développer parce qu'elle répond à beaucoup de sujets sociétaux.

01:19La jeune génération, aujourd'hui, préfère avoir un meilleur équilibre

01:23entre la vie personnelle et la vie professionnelle.

01:25Le pouvoir politique a décidé d'intensifier le sport à l'école

01:29pour permettre aux enfants de mieux profiter de la vie,

01:32de lutter contre l'obésité, aussi pour limiter le temps d'écran.

01:35Donc, on croit beaucoup au développement du sport.

01:41On adopte les codes chinois, il faut qu'on s'adapte.

01:44Et l'environnement chinois est très différent du reste du monde.

01:48On a des réseaux sociaux et un pouvoir du digital, en général,

01:52qui est beaucoup plus développé et beaucoup plus puissant que n'importe où au monde.

01:56Et dans le monde du sport, puisque le sport s'est développé de manière récente,

02:03c'est arrivé exactement au même moment où le digital a explosé.

02:06Donc, on a peu de magasins de sport en Chine et on a beaucoup d'achats via le digital.

02:12Aujourd'hui, si vous prenez l'exemple du tennis,

02:14sur 100 RMB qu'achète un consommateur en équipement de tennis,

02:2170% est fait en ligne.

02:23Le positionnement de la marque, et je vais vous donner juste un exemple,

02:25je pense que c'est deux mots clés, on pourrait en parler plus.

02:29Mais c'est d'abord l'innovation.

02:31Et l'innovation, elle est clé, elle est super importante.

02:34Parce que l'innovation, elle permet de rendre possible et accessible

02:38à tous les joueurs, du niveau amateur au niveau pro.

02:43Donc, on travaille beaucoup sur l'innovation.

02:45Ce n'est pas vrai seulement sur les raquettes, mais c'est vrai aussi sur les chaussures.

02:49Toutes nos chaussures, on les fait en partenariat avec Michelin.

02:52Et pourquoi avec Michelin ?

02:53Parce que Michelin est sans doute la meilleure entreprise au monde

02:55pour connaître exactement toutes les difficultés de contact entre des pneus et une route.

03:02Nous, on a exactement les mêmes problématiques.

03:05Comment permettre aux joueurs d'aller plus vite vers la balle ou vers le volant de badminton ?

03:09Comment protéger au mieux le joueur de blessures à la cheville, au genou ?

03:13Et donc, Michelin conçoit les recettes de caoutchouc pour les semelles et on fait les chaussures en même temps.

03:19C'est vraiment un grand signe d'innovation.

03:21Si on parle de padel, qui n'est pas encore beaucoup développé en Chine,

03:25mais qui commence et qui sera un gros sport dans l'avenir,

03:27on a commencé à développer des raquettes de padel avec Lamborghini.

03:31On travaille avec Lamborghini de manière à travailler sur les matériaux

03:36pour pouvoir développer de nouvelles technologies dans la raquette.

03:39Donc, on est très loin du co-branding classique.

03:42On met une marque sur un autre produit pour que ça se vende plus.

03:45On n'est pas du tout là-dedans.

03:46Tout est vraiment drivé sur l'innovation.

03:48Et ensuite, c'est l'inspiration.

03:50Pour le développement, il faut donner envie.

03:52Et pour donner envie dans le tennis, il faut avoir des grands joueurs,

03:56comme Carlos Alcaraz, et pas que lui,

03:58comme Raphaël Nadal qui vient de prendre sa retraite la semaine dernière,

04:02mais qui restera encore longtemps en tant qu'ambassadeur de la marque,

04:05comme Lina, qui travaille encore avec nous tous les jours pour développer le tennis.

04:09Donc, ce sont des moyens pour pouvoir développer le tennis en Chine.

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