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Quotidiano Nazionale
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Trascrizione
00:00Dash, brand operante nel settore dei detersivi per bucato, celebra quest'anno i 60 anni di
00:10attività in Italia. Lanciato nel paese nel 1965, Dash si è evoluto nel tempo alle esigenze delle
00:16famiglie italiane, differenziando le proprie linee di prodotti con caratteristiche sempre
00:20più innovative e all'avanguardia. Dash è un prodotto che da 60 anni è
00:24mercato italiano, quindi da sempre ha portato innovazione sia dal punto di vista del prodotto
00:28di packaging, di comunicazione e di attività sociali. Quindi abbiamo iniziato nel 1965 con il
00:33mitico Fustino e mano a mano abbiamo seguito le esigenze e i benefici che cerca il consumatore
00:40italiano. Da lì siamo passati al prodotto liquido, abbiamo lanciato dei prodotti per il colore con
00:45l'esigenza dei nuovi capi colorati e siamo stati i primi sul mercato italiano nel 2010 a lanciare
00:52un prodotto predosato. Negli ultimi anni abbiamo lanciato Dash Power, che è il nostro miglior
00:56prodotto, che è efficace anche nei cicli brevi e a freddo. 60 anni sono sicuramente il
01:02compleanno che vogliamo festeggiare, sono delle candeline importanti da spegnere. Quindi lo
01:07facciamo con un nuovo logo, con un nuovo packaging e con un nuovo prodotto, con la miglior formula
01:11di sempre. Faremo anche un'attività che si chiama Relax da 60 anni Lava Dash e vogliamo festeggiare
01:17con i nostri consumatori e con tutti gli italiani. All'acquisto di ogni Dash noi rimborseremo il 60%
01:22del prezzo di Dash in buoni spese. Inoltre ogni settimana metteremo in palio 60 fustini
01:28iconici del nostro mitico Dash con il logo celebrativo dei 60 anni. Il brand sin dai primi
01:33anni di attività si è distinto per la propria attività di comunicazione, soprattutto attraverso
01:38campagne pubblicitarie che hanno contribuito a legare Dash alla quotidianità dei consumatori.
01:43Si può dire che Dash è un brand iconico, quindi è un love mark. Da sempre Dash è simbolo
01:48di un brand vicino alle persone, un brand popolare. Si ricordano tutti il claim Dash più
01:54bianco non si può. Sicuramente una delle altre cose iconiche è stata la nostra campagna
01:59con Paolo Ferrari, dove provava a scambiare il Dash, quello scambio impossibile, con due
02:03detersivi, senza mai convincere i consumatrici italiani. Oggi siamo partiti con una nuova campagna
02:09che si chiama Relax Lava Dash, quindi vicino al consumatore italiano, dove è la lavatrice
02:14a spostarsi. Quindi la troveremo, questa lavatrice, in posti che nessuno si può aspettare
02:20durante un matrimonio, in una parata e poi da luglio, nell'ultima puntata di questa nuova
02:25campagna, in un campo da tennis.
02:28Oltre all'attività commerciale, Dash dal 1987 è particolarmente attiva anche sul
02:33sociale, con attività concrete per la comunità.
02:36Dash è stato il primo brand commerciale in Italia legarsi a cause sociali. Infatti dal 1987
02:41tutti conoscono Dash Missione Bontà. Ci siamo legati sempre a cause molto concrete.
02:47Ci siamo legati a Abbio, a Unicef, siamo legati alla costruzione di scuole e di costruzioni
02:52in Africa e negli anni più bui del Covid ci siamo legati alla raccolta fondi per l'ospedale
02:58Spavanzani in Roma.
03:00Il brand infine è particolarmente attento anche alla sostenibilità ambientale, sviluppa
03:04formulazioni efficaci anche nei cicli brevi e a freddo, che contribuiscono a ridurre il
03:09consumo energetico e le emissioni del bucato.

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