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Quotidiano Nazionale
  • 6 mesi fa
Trascrizione
00:00La Pinacoteca di Brera ha presentato una ricerca a Macmo sul brand sull'impatto economico, sociale
00:09e culturale della Grande Brera, nuovo polo culturale, che comprende Pinacoteca di Brera,
00:14Palazzo Cittere, Biblioteca Nazionale Braydense, ma anche l'Accademia di Brera, l'Osservatorio
00:18Astronomico, l'Orto Botanico e l'Istituto Lombardo di Scienze Lettere.
00:23Da Brera alla Grande Brera l'impatto è stato misurato in circa mezzo miliardo, che è un
00:28valore importante, che crescerà ancora quando aggiungeremo anche gli elementi legati al
00:33pubblico e che è allineato anche alle grandi operazioni culturali fatte in tutto il mondo.
00:39Tanto per dare un dato, quando Bilbao venne aperto, il famoso Museo di Gheri, l'impatto
00:45di quell'operazione era di 600 erotti milioni di dollari, quindi non lontanissimo, situazioni
00:51completamente diverse tanti anni fa, però insomma Brera esprime un valore culturale, politico
00:57e anche economico rilevante.
01:00Per realizzare la ricerca, Macno ha utilizzato diverse metodologie, analisi dei dati disponibili,
01:05stima dell'impatto del valore dei brand, valutazione della portata competitiva, definizione degli
01:10indirizzi strategici mirati alla protezione e alla crescita del valore.
01:14Un ulteriore obiettivo dello studio è stata la determinazione di indicatori da utilizzare
01:17nel monitoraggio costante dell'evoluzione della Grande Brera in relazione ai flussi economici
01:22e sociali, come la raccolta dei finanziamenti e il monitoraggio del pubblico.
01:25In particolare è stato accertato come la trasformazione di Brera in Grande Brera abbia generato
01:30anche un effetto di potenziamento e di allargamento, che ha eliminato elementi di sovrapposizione
01:35e confusione sul termine stesso Brera.
01:37La cosa è misurata con un nuovo anche metodo del professor Arbic, dimostra che esiste un grande valore
01:46e che questo brand per intensità e densità può competere sui mercati internazionali
01:53e si dimostra anche che l'indotto di questo brand sul sistema Milano è importante e sarà sempre più importante
01:59negli anni del mondo.
02:00La cultura, insomma, anche nel Milano del 2025 si pone come elemento cruciale per lo sviluppo.
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