“สตาร์บัคส์” ลดราคาชาในจีนสู้คู่แข่งหลังเสียแชมป์ร้านกาแฟอันดับ 1 | ทันโลก EXPRESS | 14 มิ.ย. 68 - วิดีโอ Dailymotion

PPTVHD36

"สตาร์บัคส์" เผชิญแรงกดดันหนักในตลาดจีน หลังเสียตำแหน่งผู้นำให้ "ลักกิ้น คอฟฟี่" คู่แข่ง จนล่าสุดต้องงัดกลยุทธ์ลดราคาเครื่องดื่มชา มาใช้ หวังดึงลูกค้ากลับ ท่ามกลางภาวะเศรษฐกิจซบเซาและพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป    #สตาร์บัคส์ #Starbucks #ลักกิ้นคอฟฟี่ #เรื่องข่าวเรื่องใหญ่ #PPTVHD36 #ทันโลกEXPRESS    ติดตามข่าวสารเพิ่มเติมที่เว็บไซต์ https://www.pptvhd36.com   และช่องทาง Social Media      -------------------------------------------------------------------   === สมัครเป็นสมาชิกยูทูปเพื่อเข้าถึงสิทธิพิเศษต่างๆ ===      PPTV HD 36 : https://www.youtube.com/@PPTVHD36/join   PPTV SPORTS : https://www.youtube.com/@PPTV_SPORTS/join      =====================================      Facebook : https://www.facebook.com/PPTVHD36   Instagram : https://www.instagram.com/pptvhd36/   X : https://twitter.com/PPTVHD36   TikTok : https://www.tiktok.com/@pptv.thailand   LINE VOOM : https://pptv36.tv/174l

Transcript

00:00สตาบักษ์นะคะเช็นธุรกิจร้านกาแฟยักใหญ่จากสารับต้องงัดกลยุตที่ไม่ค่อยจะเกิดขึ้นบ่อยนักมาใช้

00:07ด้วยการลดราคาเครื่องดื่มชาในช่วงหน้าร้อนนี้ค่ะ

00:10เครื่องดื่มที่ไม่ใช่กาแฟราวสิบเมนูรวมไปถึงเฟ็ดปูชิโน้ชาเย็นแล้วก็ชาใส่นม

00:17ลดราคาลงเฉลี่ย 5 ห่วน

00:19ทำให้ราคาถุกสุดจะเหลือเพียงแค่ 23 ห่วน หรือว่าประมาณ 104 บาททั่วประเทศจีน

00:26ปรับราคาลงตั้งแต่ 10 มิทุนายนที่ผ่านมาแล้วนะคะ

00:30แต่ว่าราคากาแฟยังคงเดิม อย่างอเมริกาโน้เขาอยู่ที่ 30 ห่วน หรือ 135 บาท

00:36ลาเต้ 41 ห่วนหรือว่า 185 บาท

00:42อันนี้ราคาของชีฟลาเต้น น่าจะเป็นเครื่องดื่มที่คุณจีนเขานิยมกัน

00:46ต่อยในช่วงมีกี่ปีที่ผ่านมา Starbucks ศูนย์เสีย

00:50ส่วนแบ่งทางการตลาดให้กับแบรนด์จีน

00:52อย่าง Luckin Coffee แล้วก็ Cotti Coffee

00:56ที่ขายเมนูเครื่องดื่มในราคาที่ถูกกว่า

00:59ก็หวังจะเจอกลุ่มผู้บริโภคที่ต้องการความสะดวกรวดเร็ว

01:03และโปรโมชั่นดังกล่าวยังเกิดขึ้นในขณะที่ผู้บริโภคชาวจีน

01:07เข้ารัดเข็มขัดมากขึ้นค่ะ

01:09จากเศรษฐกิจที่ชะลอตัว ตลาดอาสังหาริมศัพท์ก็ซบเซา

01:14และสถานการณ์ในตลาดแรงงานที่ยากลำบาก

01:17ถึงแม้ว่า Starbucks เคยประกาศว่าจะไม่ทำสงครามราคา

01:21แต่ว่าช่วงหลังเริ่มจำหน่ายเครื่องดื่มที่มีขนาดเล็กลง

01:26แล้วก็แจกคูปองหวังดึงดูดกลุ่มลูกค้าใหม่ ๆ

01:29ในตลาดที่ใหญ่เป็นอันดับ 2 ของประเทศรองจากสหรัฐ

01:32โดยตอนนี้ราคาเครื่องดื่ม Starbucks

01:35เริ่มลงมาใกล้เคียงกับแบรนด์ชาและกาแฟพรีเมียมของจีน

01:40รวมไปถึงลักกิ้นที่แบรนด์นี้เขาใช้กลยุทธ์คือรถราคาตลอดทั้งปี

01:45สำหรับ Starbucks เข้าสู่ตลาดจีนตั้งแต่ปี 1999

01:50แต่หลังจากธุรกิจที่เน้นการนั่งดื่ม ภายในร้านต้องหยุดชังงักลงจากโควิด-19

01:55บริษัทก็พยายามดิ้นรนเพื่อฟื้นตัว

01:59ขณะที่ในปี 2021

02:01คู่แข่งอย่างลักกิ้นเริ่มรถราคาอย่างหนักแล้วก็เปิดตัวรถชาติใหม่ ๆ ต่อเนื่อง

02:06ทำให้ Starbucks เริ่มศูนย์เสียลูกค้าค่ะ

02:09ตอนจากนี้คู่แข่งยังใช้กลยุทธ์

02:12เปิดร้านขนาดเล็กแบบไม่มีที่นั่ง

02:14แล้วก็เน้นสั่งรับกลับบ้านหรือว่าส่ง Delivery

02:18ลดต้นทุน ค่าเช่าพื้นที่ รายงานแล้วก็ค่าดูแลรักษาได้อย่างมาก

02:23ก็เลยทำให้ปี 2023

02:25Duggin Sang Starbucks ขึ้นเป็นเชนกาแฟที่ใหญ่ที่สุดในจีน

02:29ทั้งในแง่ของยอดขายแล้วก็จำนวนสาขา

02:32ปัจจุบันนี้ Luckin Coffee มีมากกว่า 24,000 สาขา

02:37ทิ้งห่างจาก Starbucks ที่มีสาขา 7,750 สาขาเท่านั้นค่ะ

02:48ศาตีก็จะแบบนี้ จะขอบคุณที่ลูกฝตามพอต้องการไม่มีทราย

“สตาร์บัคส์” ลดราคาชาในจีนสู้คู่แข่งหลังเสียแชมป์ร้านกาแฟอันดับ 1 | ทันโลก EXPRESS | 14 มิ.ย. 68

Category

Transcript

Be the first to comment

Recommended