FRANÇOIS LENGLET - Le vrai luxe ne se montre plus - Vidéo Dailymotion

rtl.fr

Regardez L'angle éco de François Lenglet du 05 mai 2025.

Transcript

00:01RTL Matin

00:01Bientôt 7h39 sur RTL Langlaisco avec vous François Langlais

00:06et ce matin donc une petite révolution et pas des moindres dans le monde du luxe

00:10désormais on cache les marques

00:12C'est vrai

00:12En fait François c'est la fin du bling bling

00:14Tout à fait, c'est la tendance dans l'industrie du luxe

00:16pas de logo, pas de signe ostentatoire

00:18mais qualité au plus haut et prix qui crève le plafond

00:22ça s'appelle le Quiet Luxury, le luxe calme

00:25Une entreprise italienne incarne cette nouvelle tendance

00:28c'est Brunello Cuccinelli qui fait des vêtements

00:31et particulièrement du cachemire

00:33c'est plutôt cash que mire d'ailleurs

00:353000 euros le pull

00:37un t-shirt blanc ça vaut pas loin de 500 euros

00:41500 euros le t-shirt blanc

00:42mais il est porté par Mark Zuckerberg

00:45le fondateur de Facebook

00:47par le prince William

00:48par Daniel Craig

00:49design très épuré

00:53matière précieuse

00:54tout ça est fait main pour l'essentiel

00:55en Italie, le cachemire est fait avec des chèvres de Mongolie

00:591,3 milliard de chiffre d'affaires

01:01et plus 12% en 2024

01:03à comparer aux difficultés du secteur du luxe

01:05le géant LVMH

01:07moins 3% l'année dernière

01:09Kering qui possède Gucci

01:10c'était moins 12%

01:12alors la bourse applaudit

01:14Cuccinelli vote en bourse

01:15presque 6 fois plus que son chiffre d'affaires

01:18c'est vraiment beaucoup

01:19vous voyez que

01:20surtout quand on le compare à LVMH

01:22qui ne vaut que 3 fois le sien

01:25ce chiffre d'affaires de LVMH

01:27qui est évidemment beaucoup plus important

01:29Bon, moi je n'avais jamais entendu parler de cette marque

01:31j'imagine que c'est le cas aussi de nos auditeurs

01:33Cuccinelli

01:33comment réussit-il ce tour de force ?

01:36Il est en accord avec l'esprit des temps

01:37d'abord

01:38il vend exclusivement

01:39à une clientèle fortunée

01:41qui n'a pas vu ses revenus baisser

01:42le super luxe

01:44est en super forme

01:45alors que

01:46les très grandes entreprises

01:47comme notre champion national LVMH

01:49sont une base de clientèle

01:50beaucoup plus large

01:51avec notamment la classe moyenne plus

01:54pour de petits achats

01:55et ses clients

01:56eux sont moins enclins

01:57à la dépense

01:58en Europe

01:58en Chine

01:59et aux Etats-Unis

02:00ensuite

02:01le nouveau chic

02:02c'est la discrétion

02:03le vêtement

02:03ne laisse en rien paraître

02:06de sa marque

02:06seul compte

02:07l'élégance

02:08ça veut dire que

02:09ces clients fortunés

02:09n'achètent pas pour être vus

02:11en fait

02:12ils achètent pour être vus

02:13et reconnus

02:14seulement de ceux qui savent

02:16ceux qui sont comme eux

02:17ils se moquent

02:18d'être reconnus par les autres

02:19inversion complète

02:20par rapport aux années précédentes

02:22auparavant

02:23le logo

02:23le sigle Gucci

02:24ou Louis Vuitton

02:25il servait justement

02:27à convaincre

02:27une clientèle plus importante

02:29mais oui

02:30en étant apposée

02:31justement

02:32sur des articles

02:33relativement peu chers

02:34les portefeuilles

02:35les foulards

02:36les ceintures

02:36à diffusion large

02:37la clientèle

02:39moyenne

02:40pouvait ainsi

02:40s'identifier

02:41aux vrais riches

02:42pour pas trop cher

02:43désormais

02:44ce sont les riches

02:45qui ne veulent plus

02:46être confondus

02:46avec les autres

02:47du coup

02:48et ils ne veulent plus

02:49de ces signes

02:49de reconnaissance

02:50devenus banales

02:51bon mais François

02:52comment les grands du secteur

02:53vont-ils s'adapter

02:54à cette nouvelle tendance

02:55ah ils vont le faire

02:55Bernard Arnault

02:56le patron et fondateur

02:57de l'MH

02:58a donné quelques éléments

02:59lors de la dernière réunion

03:01avec ses actionnaires

03:01d'abord

03:03il y a de plus en plus

03:03de supéris dans le monde

03:05bon c'est un facteur structurel

03:06favorable

03:07pour l'entreprise

03:08ensuite

03:09il a ouvert la porte

03:09à une montée en gamme

03:11pour viser justement

03:12le segment le plus élevé

03:14et éviter

03:15la banalisation

03:15des produits

03:16en clair

03:17il va falloir trouver

03:18un nouvel équilibre

03:19entre les volumes

03:20et le positionnement

03:21quitte à vendre un peu moins

03:23pour augmenter

03:24la désirabilité

03:25des produits

03:26merci beaucoup

03:27François

03:27et tout cela

03:28donc un nom

03:29le quiet luxury

03:30le luxe calme

03:31il va falloir trouver

03:33un nouvel équilibre

03:34un nouvel équilibre

03:35un nouvel équilibre

FRANÇOIS LENGLET - Le vrai luxe ne se montre plus

Catégorie

Transcription

Recommandations