- 25/4/2025
Dos compañías de calzado deportivo se convierten en titanes de la industria a través de una batalla de décadas por la dominación global. Ambas lanzan calzado icónico que convertirá a las zapatillas deportivas en un producto mainstream vital para la cultura estadounidense.
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00:00En un pequeño pueblo de Alemania en 1949, un hombre intenta empezar de nuevo después de una gran pelea con su familia que terminó con su exitoso negocio de zapatos deportivos.
00:14Rudolf y Adi, los hermanos Dazler, trabajaron juntos durante varios años haciendo calzado.
00:20Luego Rudolf montó una fábrica al otro lado del río y creó la marca Puma.
00:26Y yo creo que le fue bien.
00:28Con un gran deseo de superar a su hermano, Adi está decidido a crear un zapato diferente a todo lo que existe en el mercado.
00:37Todos piensan que las rayas son solo parte de la marca, pero tienen una función.
00:41Piensen ellas como el esqueleto del zapato. Le da más resistencia.
00:46Este detalle único va a definir una marca global de miles de millones de dólares.
00:51Adidas fue más allá de los zapatos de una manera que creo que nadie podría haber previsto.
00:57E inspirará a un ex corredor ambicioso y a su entrenador a entrar en el juego.
01:03Phil Knight era muy competitivo.
01:05Bill Bowerman siempre buscaba formas de mejorar el rendimiento.
01:08Le gustaba desarmar los zapatos pensando en cómo rediseñarlos.
01:13Juntos construirán una de las empresas más icónicas de todos los tiempos.
01:17¿Sabes? Este no está nada mal.
01:19Es como una ráfaga de aire.
01:21Y así nació Nike.
01:26Sus creaciones revolucionarias.
01:28Bill Bowerman miró una guaflera y dio un nuevo tipo de zapato para correr.
01:34Inician una guerra.
01:36Averigua quiénes son.
01:38Adidas nos está demandando.
01:40Que transformará los zapatos.
01:42Ven que esto puede ir más allá del deporte.
01:44Puede entrar en la cultura pop y realmente ser parte de nuestra forma de vestir.
01:49En un fenómeno multimillonario.
01:52Los veías en los famosos, en los artistas de hip hop, en los actores.
01:58Ya no era solo un zapato, era un estilo de vida.
02:00Los zapatos deportivos inventados en 1876 eran muy diferentes a los que vemos hoy.
02:27Los zapatos solían hacerse de madera y otros materiales.
02:31Así que podías oír cuando la gente caminaba.
02:33Cuando aparecieron las zapatillas con suela de goma, podías acercarte a las personas sin que pudieran escucharte.
02:38Las primeras zapatillas tenían suelas delgadas.
02:42No ofrecían mucho soporte ni agarre.
02:44Incluso en los años 60, todavía eran usados principalmente por atletas profesionales.
02:50Había zapatos para tenis, atletismo, baloncesto, fútbol.
02:54No eran los zapatos más cómodos, pero cumplían su función.
02:59El Converse era un zapato de baloncesto.
03:03Puma es conocida por el fútbol y el atletismo, pero una marca destaca como la favorita.
03:09Adidas era visto como el zapato más cómodo que un atleta profesional podía usar.
03:14Así que cada vez más atletas los usaban.
03:16Hizo zapatos de atletismo para los atletas olímpicos y botas para la selección alemana.
03:23Se volvieron tan populares que en las Olimpiadas de 1960 en Roma, el 75% de los corredores usaban Adidas.
03:31Era la marca preferida de un ex corredor y estudiante de administración en Stanford, Phil Knight.
03:38Phil Knight entró en el equipo de atletismo de la Universidad de Oregón.
03:42Siempre corría con Adidas porque básicamente era la única opción.
03:46Los Adidas eran zapatos de primera y costaban unos 150 dólares.
03:51Sabía que los Adidas eran costosos y que muchos jóvenes, tanto de secundaria como de universidad, no podían pagarlos.
03:59En ese momento, Phil Knight se dio cuenta de que no todos eran atletas olímpicos o jugadores de la Copa Mundo,
04:04pero pensaba que todos merecían unos zapatos deportivos.
04:08Y esa idea fue la inspiración para su tesis en 1962.
04:11El título era ¿Podrán las zapatillas japonesas hacer con las zapatillas alemanas lo que las cámaras japonesas hicieron con las alemanas?
04:22En esa época, todo lo que venía de Japón tenía la reputación de ser de buena calidad y buena ingeniería.
04:31Básicamente se dio cuenta de que las cámaras japonesas importadas estaban generando mucho más dinero por un precio menor por unidad y superando a las cámaras alemanas.
04:42Su idea era que tal vez los zapatos japoneses pudieran hacer lo mismo.
04:46En sus investigaciones, Knight descubre una marca única de zapatos que se vendía en Japón.
04:52Onetsuka Tiger había creado lo que él realmente creía que era el zapato perfecto para correr.
04:58Era súper ligero y tenía varios agujeros que dejaban circular el aire por el pie, evitando la formación de ampollas.
05:04Vio estos zapatos y pensó que alguien podría venderlos en Estados Unidos porque nadie lo estaba haciendo aún.
05:10En 1964 decide transformar su trabajo universitario en una oportunidad de negocio.
05:17Phil Knight no era el mejor corredor, pero competía con algunos de los mejores.
05:21Récords mundiales, futuros atletas de los olímpicos.
05:25Tal vez eso le dio la motivación que necesitaba.
05:28No podía detenerse.
05:29Sabía que estaba en el camino correcto.
05:32Él quería mucho traer zapatos japoneses que tenían un costo de producción menor y a veces mejor calidad.
05:38La idea era traerlos a Estados Unidos y competir con Adidas.
05:44Lo curioso es que, como muchos emprendedores, él tenía esa visión y creencia, pero ninguna experiencia en el mercado de calzado.
05:52Me gustaría hacer una llamada internacional a Japón.
05:56Él no era un vendedor, era más un atleta que un empresario.
05:59Fue mucha determinación para alguien recién graduado y mucha autoconfianza para decir, puedo vender estos zapatos.
06:07Soy el CEO y estamos interesados en distribuir sus zapatos en Estados Unidos.
06:13Era audaz.
06:14No era CEO de nada, pero se autoproclamó CEO de una empresa de zapatos solo para captar la atención de esta compañía japonesa.
06:24Tener esa idea y venderla a una empresa japonesa de calzado que en ese momento quizá pensaba, ¿Quién es este joven?
06:32Intenta convencerlos de que él debería ser el distribuidor.
06:36Y ellos preguntan, ¿Cómo se llama la empresa?
06:39¿El nombre?
06:39Tenía varias cintas de correr colgadas en la pared y en el impulso inventa un nombre.
06:47La empresa de Nike algún día se convertirá en la mayor marca de zapatos deportivos del mundo, produciendo 1,6 mil millones de pares al año, vendiendo 26 pares cada segundo.
06:58Una empresa como el mundo nunca antes había visto.
07:03Un verdadero ícono.
07:04Una mega marca que construyó los Estados Unidos que conocemos y que tanto amamos.
07:13Blue Ribbon.
07:14La compañía Blue Ribbon Sports.
07:18¿Alguien ha oído hablar de ella?
07:19¿Alguien ha oído hablar de ella?
07:49Sí que debía ser algo diferente.
07:51Estamos en 1964 y al intentar vender sus zapatos importados a su antiguo entrenador, Phil Knight se encuentra con una sorpresa.
08:01¿Qué tal si me pones en el negocio?
08:04Tendrías que poner la mitad del dinero.
08:07¿Cuánto es?
08:09¿500 dólares?
08:12Creo que puedo hacerlo.
08:15Bien.
08:16Phil Knight parecía ser alguien muy determinado, que sabía exactamente lo que quería.
08:25Vio una oportunidad en una industria que no estaba satisfaciendo las demandas para mejorar la vida de él y de otros atletas.
08:33Se rodeaba de personas más inteligentes e innovadoras que él.
08:37Knight iba a las competencias de atletismo, buscaba a los entrenadores, hablaba con los atletas y vendía los zapatos desde el maletero de su auto.
08:47A pesar de vender 1.300 pares en el primer año, Blue Ribbon solo recauda 8.000 dólares, dejando a los socios con una deuda de 11.000 dólares en 1965.
08:58Phil le pidió dinero prestado a sus amigos y a sus padres. Su padre le pidió prestado a un banco y luego le cortó la ayuda.
09:06Pero Bowerman se da cuenta de que el problema de Blue Ribbon no es solo sus ingresos.
09:10Uno de los mejores corredores de Bowerman comenzó a tener problemas en el pie por culpa de los zapatos.
09:16Los zapatos no ofrecían soporte para el arco del pie.
09:19Bowerman pensaba que los zapatos no eran buenos. Sus atletas se quejaban de que los dedos se les apretaban.
09:24No estaba satisfecho con los zapatos.
09:27Él era un inventor. Le gustaba desarmar los zapatos. Los desarmaba y los volvía a armar, pensando en cómo rediseñarlos para mejorar el rendimiento de los corredores.
09:38Bill Bowerman dijo, déjame desarmarlo. Veré cómo hago una mejor versión de lo que ya tenemos.
09:44Él tomaba los zapatos y los desarmaba e intentaba entender la composición del caucho y de la suela,
09:50siempre buscando mejorar la tecnología para garantizar mejores rendimientos y resultados para los atletas.
09:58¿Vamos?
10:03Crea una plantilla con amortiguación con una esponja suave en el medio del pie y en el talón.
10:09Nadie hacía zapatos con este tipo de amortiguación.
10:12Mejoraste 15 segundos.
10:14Oye, antes de irte, dame un zapato.
10:22La entresuela de espuma fue algo sin precedentes.
10:26Era muy útil para deportes, pero también era cómodo para usar durante largos periodos.
10:34¿Qué es esto?
10:35Rehice el zapato.
10:36Fui a todas las universidades del noroeste convenciendo a los equipos de usar nuestros zapatos.
10:43¿Qué esperabas cuando me hiciste socio?
10:47Los zapatos son mejores ahora.
10:51Ten, pruébalos de nuevo.
10:55Fue un punto de inflexión.
10:57Knight pudo haberse sorprendido al principio,
11:00pero se alegró mucho al ver lo cómodos que quedaron los zapatos.
11:02Bill Bowerman enviaba sus diseños a Onitsuka Tiger intentando que ellos fabricaran los zapatos como él quería,
11:11básicamente diseñándolos por ellos.
11:13Al final, Onitsuka accede a fabricar el nuevo diseño.
11:18Ahora, Knight y Bowerman buscan la oportunidad perfecta para lanzar el zapato revolucionario.
11:24Pensaron, si vamos a lanzar el zapato, vamos a hacerlo en el escenario más grande posible.
11:29En 1968, no había mejor oportunidad que los Juegos Olímpicos.
11:34Con México como sede, Blue Ribbon crea un nombre perfecto para el nuevo zapato.
11:40Aztec.
11:41Era suave y súper ligero.
11:43Resistía mientras los atletas competían en varias carreras.
11:47Pero ya existía otro zapato con un nombre similar.
11:51Hecho por Adidas.
11:51Creo que Bowerman y Knight debían saber que ya existía un zapato llamado Azteca.
11:58Pero si no vas a competir por el primer lugar, ¿para qué competir?
12:03En ese momento, Adidas era la marca número uno.
12:06Todo el mundo la conocía, pero nadie sabía quién era Blue Ribbon Sports.
12:10Eran los novatos, los principiantes, pero iban con todo, diciendo que podían estar en el juego.
12:17Así que atentos, Adidas.
12:18Esto pone a la empresa en la mira de Horst Dassler, hijo de Adi Dassler, quien acababa de entrar en el negocio familiar.
12:27Horst creció con un padre que revolucionó el mundo del calzado.
12:31Ahora, él quiere demostrar su valor.
12:34Horst tiene cuatro hermanas y es el único hijo de Adi.
12:38Necesita probarle a la familia que él debe ser el sucesor del imperio de su padre.
12:43Está muy decidido a mantener a Adidas en primer lugar y a ser el líder.
12:51¿Qué es esto?
12:52Es un zapato japonés vendido por estadounidenses.
12:57¿Y qué?
12:58Lo llamaron Aztec.
13:04Averigua quiénes son.
13:05Adidas Lerner no iba a dejar que una empresa desconocida estadounidense le robara el nombre de su zapato.
13:22No lo vas a creer.
13:24¿Qué pasa?
13:26Adidas nos está demandando.
13:29Adidas era el gigante.
13:30Tenían el dinero y el reconocimiento de marca.
13:33Adidas podría aplastarlos y acabar con ellos.
13:37En 1968, Blue Ribbon Sports enfrenta una seria batalla legal que podría impedir el lanzamiento del nuevo zapato en los Juegos Olímpicos.
13:48Adidas tiene un zapato llamado Azteca Gold y Blue Sports lanza un zapato llamado Aztec.
13:55Y creen que es demasiado parecido.
13:57Así que Adi demanda a Blue Ribbon.
13:59Sin dinero para enfrentarse a Adidas en los tribunales, Knight y Bowerman deciden cambiar el nombre.
14:06Oye, ¿quién fue el sujeto que derrotó a los aztecas?
14:11Ah, ¿Cortés?
14:14Perfecto.
14:16Lo vamos a llamar Cortés.
14:20Siempre debes respetar a los fundadores que son agresivos, que son ambiciosos y que harán todo lo que tengan a su alcance para poder ganar.
14:29Para una empresa emergente como Blue Ribbon Sports, entrar en un nivel como ese fue una declaración definitiva, si no para nadie más, para Adidas, diciendo, vamos tras ustedes.
14:47Aunque Adidas se llevó el bronce, la plata y el oro en los Juegos Olímpicos, muchos atletas usaron productos de Blue Ribbon.
14:54Esto abrió las puertas para la competencia que vendría después.
14:57Después de los Juegos Olímpicos, el Cortés comienza a atraer a un público más amplio.
15:03Empezó a atraer al público en general.
15:05La gente no lo compraba solo para deportes.
15:08Lo compraba porque era cómodo y un zapato casual que podían usar a diario.
15:12Podías conseguirlo por unos 30 dólares y tener algo ligero y bonito sin gastar mucho dinero.
15:20Era lo que todo el mundo quería.
15:22Entonces veías a la gente usándolos con jeans, saliendo por ahí y eso realmente cambió el papel de los zapatos deportivos en la moda americana.
15:32En un año, el Tiger Cortés se convierte en el zapato más vendido de Blue Ribbon Sports, duplicando las ventas anuales a 300 mil dólares.
15:41Con la creación de ropa deportiva elegante, accesible y cómoda, que incluso los no atletas podían usar,
15:51Blue Ribbon Sports apuntaba al primer lugar enfrentándose a la empresa que dominaba el mercado.
15:56Aunque el Cortés ganaba una fracción de lo que Adidas ganaba en esa época, seguía tomando una parte del mercado.
16:03Y ahí estaba esa empresa surgiendo de la nada y robándose toda la atención.
16:08Con el crecimiento de Blue Ribbon, Horst Dazzler de Adidas se pone en alerta.
16:17Horst Dazzler era ambicioso, conocía el mundo, pero tenía una relación complicada con su padre.
16:24Su padre no quería desperdiciar recursos enfrentándose a una pequeña empresa estadounidense.
16:29Pero Horst veía que el mercado de los zapatos deportivos cambiaba y quería aprovechar la atención de la cultura pop.
16:35Para mantenerse por delante de Knight y Bowerman, Horst busca expandirse hacia un deporte en el que aún no actúan.
16:43Un deporte típicamente estadounidense.
16:45Horst Dazzler vio el baloncesto por primera vez y quedó fascinado.
16:53El baloncesto no era tan popular entonces.
16:57Los partidos se grababan y se transmitían después,
17:00mientras que el golf ocupaba los horarios estelares en la televisión.
17:04Horst cree que este deporte va a crecer en popularidad.
17:09Sin embargo, su padre no quería cambiar, creyendo que el atletismo y el fútbol eran lo que sostenía a Adidas.
17:16A pesar de la oposición de su padre, ve una oportunidad para crear un zapato deportivo de baloncesto mejor,
17:22pero tendrá que superar a otra marca estadounidense.
17:27Converse dominaba el mercado de baloncesto.
17:30Casi todos los atletas usaban modelos de Converse.
17:33El zapato de lona de caña alta ofrecía transpirabilidad y comodidad para los atletas,
17:39pero no tenía todo el soporte que muchos jugadores necesitaban.
17:43Esto abrió espacio para que una marca como Adidas pudiera entrar en el juego.
17:47Horst Dazzler sabía que un hombre de dos metros de altura y ciento cuarenta kilos,
17:56saltando, girando, frenando y corriendo, no iba a sostenerse solo con un trozo de lona en los pies.
18:04Sabía que Converse no ofrecía los beneficios de rendimiento que un zapato Adidas podía dar.
18:09En ese tiempo, Adidas era más conocida por el atletismo y el fútbol.
18:22Entonces, aventurarse en los zapatos de baloncesto era un gran riesgo.
18:26Mientras Dazzler intenta derribar a Converse, una renegociación de contrato en 1971,
18:33amenaza con sacar a Blue Ribbon del juego.
18:37La única manera en que Onitsuka Tiger continuaría era obteniendo el 51% de participación.
18:43Todo empresario sabe que no debe perder el control y una vez que cedes el 51% de tu empresa,
18:48estás fuera.
18:49Te conviertes en un propietario minoritario.
18:51No tienes voz.
18:52Se acabó.
18:53Si quieren mantener el control de la empresa, Knight y Bowerman tendrán que tomar una decisión audaz.
19:00Creo que todo emprendedor enfrenta un momento en el que puede vender todo y renunciar a lo que creó.
19:08O apostar por sí mismo y seguir adelante, sea para bien o para mal.
19:14Apostar por uno mismo siempre es algo muy arriesgado y además aterrador.
19:19No llegaron a un acuerdo, así que decidieron separarse.
19:24Ahora, la dupla quiere comenzar de nuevo por su cuenta.
19:27Decidieron que necesitaban un nuevo nombre.
19:31Blue Ribbon Sports no daba precisamente la idea de mucha velocidad o atletismo, ¿verdad?
19:38Entonces pensaron en un nombre que quedaría grabado en los libros de historia del deporte.
19:44Un nombre que realmente evocara la lucha, los desafíos y las batallas que se necesitan enfrentar para alcanzar la victoria.
19:55Dimension Six.
19:56Seamos sinceros, Dimension Six suena como una banda mala de los 70 o una nueva versión de Star Trek La Nueva Generación.
20:06Para encontrar un nombre mejor, pidieron sugerencias a los empleados de la empresa.
20:11Tenían millones invertidos en producción, marcas registradas, patentes y todo el mundo preguntaba, ¿cuál es el nombre de tu empresa?
20:18Hasta que un empleado sugirió un nombre que, según él, se le ocurrió en un sueño.
20:24Entonces, ¿qué trajiste?
20:27Reflejaba la determinación de la empresa y las ganas de triunfar.
20:32Amo ese nombre por varias razones.
20:35Está inspirado en la diosa griega de la victoria.
20:38Es muy apropiado para la marca.
20:41Este nombre icónico va a cambiar el mundo del calzado para siempre.
20:46Nike.
20:47Obviamente, la diosa de la victoria es un símbolo poderoso para unirse y ganar esta batalla en el mercado del calzado.
20:54Ahora necesitan el calzado perfecto para ponerlos de vuelta en el mapa.
20:59Bill Bowerman y Phil Knight debían crear algo único e innovador para presentar Nike al mundo.
21:05El desafío estaba claro ante ellos.
21:07Las próximas olimpiadas, en menos de un año, serían el escenario ideal para este ambicioso debut.
21:13Mientras tanto, en Alemania, Horst Dassler esperaba que su apuesta en los zapatos de baloncesto diera resultado.
21:23Los zapatos ofrecían un gran soporte para el tobillo, además de una gran tracción que ayudaba a los atletas a moverse rápido por la cancha, hacer cortes laterales, detenerse y arrancar sin resbalarse.
21:35Mientras el Chuck Taylor All-Star tenía una suela bastante simple, Adidas creó un patrón de suela mucho más específico para el deporte, tanto en la versión de caña baja como en la versión de caña alta.
21:49El diseño de Horst Dassler era bastante único. Incluía un círculo en la suela que creaba un efecto claro de ventosa.
21:58Como los jugadores de baloncestas en cortes y movimientos bruscos, esta fue una tecnología revolucionaria.
22:06Decidido a demostrar su valor a su padre, Horst hace todo lo posible para asegurar el éxito de su nuevo zapato, el Super Grip.
22:13Así que se acerca al entrenador de un equipo novato de la NBA.
22:18¿Qué es esto que me traes?
22:21Nuestro primer zapato de baloncesto.
22:25¿Por qué no lo pruebas?
22:28¿Talla 43?
22:32Pensó que si lograba que ellos los usaran, serían los mejores promotores.
22:36Se sienten bien, pero mis chicos usan Converse, como el resto.
22:44Tus muchachos son novatos.
22:47Nosotros también somos novatos en el juego.
22:50Ayudémonos mutuamente.
22:51Se necesita tener creatividad y habilidades de ingeniería para lanzar un buen producto.
22:57Y luego se necesita persistencia y pensar fuera de la caja para venderlo.
23:02Los San Diego Rockets aceptan usar los zapatos de Adidas y Horst espera que el resto del mundo del baloncesto preste atención.
23:15Mientras tanto, en Oregón, Bill Bowerman también busca una forma de destacar.
23:21Bill Bowerman fue elegido entrenador del equipo olímpico de atletismo de Estados Unidos.
23:26Haría todo lo posible para asegurar que los atletas no usarán zapatos de Adidas.
23:31En esa época, los zapatos que usaban los corredores solo eran adecuados para un tipo de superficie de pista.
23:38Y hasta en la universidad en donde estaba, comenzaron a usar superficies múltiples.
23:43En ese tiempo, muchas pistas comenzaron a usar caucho sintético de poliuretano,
23:49que hacía las pistas más suaves y requería zapatos con mayor tracción.
23:55Y Adidas tenía los más adherentes.
23:57Con Nike necesitando desesperadamente un zapato nuevo y superior,
24:04Bowerman encuentra inspiración en un lugar improbable.
24:10En 1972, en Oregón, Bill Bowerman tiene una idea revolucionaria para un nuevo zapato de carrera mientras desayuna.
24:18Cuando vio la guaflera, notó los relieves que tiene y... ¡pum! Tuvo su momento de eureka.
24:26¿Puedo tomar prestada la guaflera?
24:31Aquí entra en acción el genio de Bowerman.
24:33Se dio cuenta de que, oh, eso podría ser la suela de un zapato.
24:44Bill Bowerman miró una guaflera y vio un nuevo tipo de zapato para correr.
24:50Si yo miro una guaflera, solo pienso en rico, rico waffle.
24:55Para el desespero de su esposa, tomó un poco de uretano y lo vertió directamente en la guaflera.
25:02En ese tiempo, el caucho se usaba de manera vulcanizada, lo que requería máquinas costosas.
25:09Y él solo usó una guaflera doméstica, literalmente solo vertiendo un compuesto de caucho y prensándolo.
25:17La idea de crear una suela tipo waffle para dar tracción era simple y brillante, porque tenía tacos que se agarraban en todas direcciones.
25:35Con un diseño innovador para su zapato deportivo, Phil Knight y Bowerman buscan un logo que sea igual de impactante.
25:47Encontraron a Carolyn Davidson, un estudiante de diseño gráfico en la Universidad de Portland, que recibió la tarea de crear algo que evocara movimiento.
25:56Davidson presentó varios diseños para que Phil Knight los evaluara.
26:00Con pocas indicaciones y un cheque de solo 35 dólares, Davidson presenta una serie de opciones de logotipo.
26:08Al final, Bowerman realmente se inclinó por uno de los diseños.
26:14Sabes, este no está nada mal.
26:17Se inspiró en el ala de esa diosa griega y lo hizo parecer que tenía movimiento.
26:25Es el diseño perfecto.
26:27Es como una... como una ráfaga de aire.
26:31Un logo que se sostiene por sí mismo.
26:35Puedes poner este logo en cualquier cartel del mundo y la gente sabrá que es Nike.
26:39No, no me encanta.
26:44Phil Knight lo odiaba.
26:47Y es un poco loco pensar que pequeñas decisiones tomadas por una persona acabarían cambiando todo el paradigma del calzado.
26:56Pero tal vez me acostumbre.
26:59Y así nació Sush de Nike.
27:03Simboliza el logro.
27:05Simboliza el empoderamiento.
27:07Y la búsqueda de la excelencia.
27:09El poder del Sush de Nike está en su simplicidad.
27:13Tiene un impulso.
27:15Tiene casi un toque aerodinámico.
27:17Es increíblemente fácil de identificar.
27:20Cuando ves el Sush en el costado de un zapato de carrera casi genera una sensación de energía y rapidez.
27:27Con un nuevo zapato y un logo listo, Nike se prepara para enfrentar a Adidas.
27:32Una vez más.
27:34Es una marca emergente tratando de derribar a la líder.
27:39Lo que dice todo lo que debes saber sobre Nike en esa época.
27:42Phil Knight y Bill Bowerman eran los novatos.
27:45Knight era determinado.
27:47Tenía esa mentalidad de nunca rendirse ni inventar excusas.
27:50Mi parte favorita de los negocios es la historia de David y Goliad.
27:53No creo que Adidas se preocupara por esta pequeña empresa en el noreste del Pacífico llamada Nike.
28:01Y ahí está el problema.
28:02Subestimar a la competencia emergente es históricamente la razón por la que se pierde.
28:11En 1972, con una nueva marca y logo,
28:15Nike estrena su primer tenis con la revolucionaria suela de waffle en las Olimpiadas de Múnich.
28:22Aunque Adidas era muy dominante en las Olimpiadas, no podían negar que Nike había llegado y que se había transformado en una potencia.
28:29La parte genial de la suela de waffle era la capacidad de ser usada en diferentes tipos de superficies de carretera.
28:36Fue algo innovador.
28:37En un año, las ventas de tenis de Nike llegan a 5 millones anuales y comienzan a atraer nuevos clientes alrededor del mundo.
28:46Pero, mientras Nike continúa creciendo, en 1976, Adidas también alcanza nuevos niveles.
28:56Adidas acertó al firmar con una de las mayores estrellas del baloncesto de todos los tiempos, Karim Abdul-Jabbar,
29:06lo que llevó a la marca a un nivel de reconocimiento estratosférico.
29:09Horst tomó una marca de calzado deportivo relativamente desconocida en el baloncesto y la transformó en el zapato número uno de ese deporte.
29:22En un año, el 85% de los jugadores profesionales de baloncesto en Estados Unidos cambiaron de Converse a Adidas.
29:31Es bueno verte.
29:34Te traje un par.
29:35Creo que Horst debió haber pensado, si hago crecer la marca, la construyo y creo un mejor zapato,
29:42esta empresa será mía cuando mi padre se vaya, lógicamente.
29:46Nuestros tenis son los más usados en la NBA.
29:49Entonces pensarías que su padre diría,
29:52¡Ajá! Mi hijo entiende.
29:55Él sabe lo que está haciendo.
29:56Es determinado.
29:58Él está dispuesto a pensar de forma diferente, pero en lugar de eso...
30:03Me desobedeciste.
30:05Adidasler se siente traicionado, se enfurece con Horst y nunca llega a perdonarlo del todo por eso.
30:16Para empeorar las cosas, dos años después, una tragedia ocurre.
30:21Adidasler, el hombre que estableció el estándar para calzado en todo el mundo, muere.
30:27Horst debió haber pensado, moví montañas por esta marca.
30:31¿A quién más podría querer como sucesor?
30:34Sin embargo, Adidas tenía otros planes.
30:37En lugar de dejarle la empresa, Horst lo sorprende y la deja a su hermana y su madre.
30:43Creo que Horst debió haberse sentido como si le hubieran dado una bofetada, como la mayor traición posible.
30:50Mientras tanto, en Estados Unidos, Nike, que ya no es una novata, alcanza ventas de 149 millones de dólares en 1979.
31:03Pero Adidas todavía lidera el mercado americano.
31:07Nike había destacado en el mundo de la carrera, pero Adidas era el tenis de baloncesto.
31:12Adidas dominaba el baloncesto, pero Phil Knight no era de huir ante un desafío.
31:17Nike quería dar el salto a otro deporte.
31:21Miraban hacia el futuro, cuál era el deporte que la gente jugaba, que era emocionante, rápido y dinámico.
31:27El baloncesto.
31:29Y recurren a un científico en busca de ayuda.
31:33Frank Rudy era un ingeniero aeronáutico retirado y tenía varias ideas que quería incorporar en los tenis.
31:40Pero hasta entonces, Rudy ya había sido rechazado por 23 otras empresas, incluida Adidas.
31:47Horst vio la idea y pensó que no era lo que Adidas necesitaba.
31:51De hecho, pensó que era solo un truco.
31:54Rudy, siendo del tipo de persona que no acepta un no como respuesta, dijo,
31:58bien, si tú no lo aceptas, otra persona lo hará.
32:00Y bien, ¿qué tienes para mí?
32:06Rudy logró encapsular gases densos dentro de una membrana de goma, creando el amortiguador de aire.
32:12Esto generó una burbuja de aire en la entresuela del tenis.
32:17Son como burbujas.
32:21Son bolsas de aire presurizadas.
32:24La unidad de aire funciona básicamente como un amortiguador y también proporciona más acolchonamiento.
32:31Cuando Phil Knight lo vio, tampoco se emocionó.
32:34Pensó que era solo una jugada de publicidad, una broma.
32:37Pero cuando supo que Adidas lo había rechazado, él dijo, déjame verlo más de cerca.
32:50Phil Knight hace lo que cualquier atleta haría.
32:53Toma los tenis y sale a correr 10 kilómetros.
32:58Al final se da cuenta de que físicamente eso parecía bastante cómodo.
33:04Creo que es interesante.
33:09Frank Rudy cierra un acuerdo ganando como 15 centavos por cada suela air vendida.
33:16Knight siempre ha estado tratando de alcanzar a Adidas y ahora siente que tiene las herramientas para causar impacto.
33:22En 1982, Nike lanza el primer tenis de baloncesto con tecnología Air, el Air Force One.
33:31No podías ver el aire, pero los atletas lo sentían.
33:35Podían hablar de él.
33:36Los hacía jugar mejor, saltar más alto, correr rápido.
33:40Pero aunque era bueno en ciertas áreas en general, no tuvo tanto éxito.
33:45Lo curioso es que estaban a punto de descontinuar la línea.
33:47En 1984, las ventas cayeron casi un 30%, poniendo a la empresa en una situación financiera crítica.
33:55Pensaba en salir completamente del baloncesto, pero Phil Knight no iba a rendirse tan fácil.
34:01Sabía que si conseguía al jugador correcto para usar Nike, la gente comenzaría a ver la marca como más que solo un tenis de carrera.
34:08Para salvar la empresa, Nike necesitaba arriesgarlo todo o rendirse.
34:13Y hay un jugador de baloncesto de Carolina del Norte que iba a entrar en su año debut.
34:18Para salvar la marca de Nike, Knight decide arriesgarlo todo.
34:23Es un poco loco para cualquier empresa identificar a un jugador como una superestrella y aún más invertir en él de la manera que Nike lo hizo.
34:33Arriesgando todo, ponen el futuro de la empresa en manos de un novato de Carolina del Norte.
34:43Es 1984 y Nike busca una oportunidad para revivir el tenis Air Force One y romper el dominio que tiene Adidas en el mercado de baloncesto.
34:54La apuesta, un novato prometedor llamado Michael Jordan.
34:58No fue la primera elección de la NBA, fue la tercera, así que no era seguro que fuera a ser el mejor jugador de baloncesto de todos los tiempos.
35:07Fue el cazatalentos universitario quien realmente convenció al personal de Nike, diciéndoles que si estaban buscando un fenómeno, era él.
35:16Nike estaba ansiosa y en ese momento no podían cometer un error.
35:20Pero para Jordan, Nike tampoco es una opción fácil.
35:24Cuando Michael Jordan decidió reunirse con Nike, no era su primera opción.
35:30Él realmente quería usar tenis Adidas.
35:33Para convencer a Jordan, Nike hace una propuesta audaz, ofreciendo 2,5 millones de dólares en cinco años, para que use los tenis de la marca en los juegos.
35:44Era desconocido, podía no resultar en nada en su primer año.
35:49Mucha gente veía a Nike como imprudente con sus gastos.
35:54En un intento de superar a Adidas, Nike firma el mayor contrato de tenis de la historia con Michael Jordan.
36:01Literalmente apostaron su futuro en ese único jugador.
36:04Él recibiría el 25% de regalías y tendría participación en el diseño de su propio tenis con la tecnología Air Patentada.
36:14Toda la situación es extraña.
36:16Tienes un novato que prácticamente no jugó, ganando más dinero que cualquiera y lanzando su propio zapato que no se parece a ningún otro.
36:26La regla de la NBA en ese momento era que el tenis debía ser blanco.
36:42¿Nos van a multar?
36:45Déjalos.
36:46Lanzado el 1 de abril de 1985, el Air Jordan 1 costaba 65 dólares, equivalente a más de 185 dólares hoy.
36:56La primera vez que Michael Jordan usó sus tenis eran negros y rojos y se veían súper estilizados.
37:04Todos pensaron eso, menos la NBA que dijo, nope.
37:08Le impusieron una multa de 5 mil dólares por cada juego.
37:12Cada vez que usara esos tenis, porque estaban fuera de las normas.
37:15A Nike le encantó.
37:17Estuvieron felices de pagar la multa.
37:19Esto generó un revuelo en todo el mundo, mostrando que esos tenis eran diferentes, que eran especiales.
37:24Ellos transforman el revuelo en una campaña publicitaria exitosa.
37:28Esto es prueba de la genialidad detrás de la publicidad de Nike crearon un comercial sobre los tenis siendo prohibidos.
37:35El 15 de septiembre, Nike lanzó unos tenis de balancestos revolucionarios.
37:41El 18 de octubre, la NBA los prohibió en los juegos.
37:44Afortunadamente, la NBA no puede impedir que tú los uses.
37:51Solamente en el primer mes, venden 450 mil pares, facturando casi 30 millones de dólares.
37:58Jordan es el novato del año.
38:00Su tenis se convierte en el verdadero símbolo de rebeldía, ¿está bien?
38:04Es el tenis más deseado.
38:06Al final del año, Nike factura 150 millones de dólares.
38:12Phil Knight llegó a donde llegó porque es muy, muy inteligente.
38:16Qué asociación brillante.
38:19Todos querían ser como Nike.
38:20Nike no solo derrotó a Adidas en baloncesto, sino que está en camino de superarla como la mayor empresa de calzado deportivo del mundo.
38:28Y esto no pasa desapercibido, para Horst Dassler.
38:37Después de que la madre de Horst fallece, él asume el control de la empresa y comienza a implementar su visión e ideas para Adidas.
38:46En un intento de reaccionar a Nike, hace un movimiento inédito, apuntando a un público muy particular y completamente diferente.
38:54Y cerrando un contrato millonario con un grupo de hip hop.
38:57El movimiento emergente llamado Hip Hop estaba a punto de cambiar el mundo y fue un momento significativo.
39:04El nombre del grupo es Ron DMC y su canción My Adidas alcanza el quinto lugar en las listas de Billboard.
39:11Creo que es fácil interpretar esta canción como una celebración de streetwear o una publicidad de la marca.
39:19Pero en realidad decía, estoy usando estos zapatos mientras rompo barreras como artista afroamericano, rapero.
39:29Un chico que vino de una realidad difícil en Queens.
39:34Esto abrió el camino para tantos patrocinadores de celebridades, músicos y marcas que vemos hoy.
39:40Ese año, Adidas vende 500 mil pares de superstars, lo que lleva a la empresa a lanzar toda una línea de Ron DMC.
39:49Yo diría que lo que Michael Jordan hizo por Nike, Ron DMC lo hizo por Adidas.
39:55Fue enorme y te diría, para quienes lo recuerdan, que lo de Adidas fue aún más grande que lo de Jordan.
40:00Ya no es solo una marca de tenis, es de un estilo de vida.
40:04Y si no fuera por Horst, no sé si hubiera sucedido.
40:08Desafortunadamente, Horst Dassler muere solo un año después, en 1987.
40:14Su visión dejó a Adidas como la mayor marca deportiva del mundo, facturando casi 2,2 mil millones de dólares.
40:21Si miras prácticamente cualquier zapato de Adidas hoy en día, notarás rasgos del diseño original que Adidas creó hace tantos años.
40:32Pero en 2015, es Phil Knight quien toma la última victoria, cuando se retira después de cumplir su meta de superar a Adidas, facturando unos impresionantes 51 mil millones de dólares al año.
40:44El mayor impacto de Nike fue convencer a las personas de que cualquiera que tenga un cuerpo es un atleta.
40:52Hicieron que el deporte fuera más accesible.
40:55Todas estas marcas comenzaron con un momento de inspiración individual y a veces esa inspiración viene de los lugares más extraños o improbables.
41:04Pero aún así, la inspiración de una o dos personas se convirtió en la base de estas marcas que cambiaron nuestras vidas y el mundo para siempre.
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