L'histoire de "Aunt Jemima", marque de farine et symbole raciste

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Pendant ce temps-là aux États-Unis, plusieurs marques dont Uncle Ben's ont annoncé qu'elles allaient modifier leurs logos. La plus emblématique : Aunt Jemima. Voici son histoire.

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00:00Pendant ce temps-là, le visage de Aunt Jemima ne s'affichera plus sur ce mélange pour

00:12faire des pancakes ou sur ce sirop d'érable de la marque Quaker Oats.

00:16130 ans après être apparu dans les rayons américains, l'entreprise a reconnu que

00:20cette représentation perpétuait des stéréotypes ratio.

00:24Voici son histoire.

00:26Aunt Jemima tire son nom d'une chanson des 1875, Old Aunt Jemima, écrite par un artiste

00:33afro-américain, Billy Kershands.

00:35Dans cette chanson, on promet à Aunt Jemima la liberté, une promesse qui ne sera jamais

00:41tenue, Aunt Jemima sera esclave pour toujours.

00:44Cette chanson, elle était interprétée dans ce qu'on appelait un spectacle de menestrelle,

00:48la Tante Jemima y était représentée comme une esclave des plantations du sud des Etats-Unis.

00:52Joué par des blancs aux visages peints en noir, les spectacles de menestrelle étaient

00:56populaires aux Etats-Unis au XIXe siècle.

00:58Ils sont représentatifs de la haine raciale contre les afro-américains.

01:02En 1889 dans le Missouri, 26 ans après la proclamation d'émancipation, Chris Rutt

01:08et Charlotte Underwood créent une farine pour les pancakes et décident de nommer le produit

01:11Aunt Jemima après avoir assisté à un spectacle de menestrelle mettant en scène la vieille

01:17Tante Jemima.

01:23En 1890, Chris Rutt et Charlotte Underwood vendent l'entreprise à la David Millen Company

01:30qui choisit Nancy Green, 56 ans, pour incarner la Tante Jemima dans ses publicités.

01:34Nancy Green est née esclave au Kentucky en 1834 et est l'une des premières travailleuses

01:39missionnaires afro-américaines.

01:41Après avoir fait ses débuts à l'exposition universelle de 1893 à Chicago, Nancy Green

01:46connaît un énorme succès et signe un contrat à vie avec la société qui s'est rebaptisée

01:51Aunt Jemima Meets the Company en 1914.

01:54Dans les années 1960, pendant le mouvement des droits civiques, Aunt Jemima est de plus

02:00en plus critiquée pour son image raciste.

02:02La compagnie Quaker Oats lui change d'apparence au fil des ans, mais ce n'est qu'en juin

02:082020 que la société décide finalement de se débarrasser du logo de Aunt Jemima, 130

02:13ans après sa création.

02:21Et pendant ce temps-là, derrière Aunt Jemima, plusieurs marques américaines ont annoncé

02:49qu'elles allaient modifier leur design pour aller vers des logos moins stéréotypés

02:53comme le riz Oncle Ben's, Cream of Wheat, une marque de farine à base de semoule, ou

02:57les sirops Mrs.

02:58Butterworth.

02:59En Espagne, une pétition a été lancée pour faire disparaître la représentation jugée

03:03raciste de la marque de chocolat Conguitos.

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