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L'histoire de "Aunt Jemima", marque de farine et symbole raciste
Brut
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il y a 10 mois
Pendant ce temps-là aux États-Unis, plusieurs marques dont Uncle Ben's ont annoncé qu'elles allaient modifier leurs logos. La plus emblématique : Aunt Jemima. Voici son histoire.
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Pendant ce temps-là, le visage de Aunt Jemima ne s'affichera plus sur ce mélange pour
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faire des pancakes ou sur ce sirop d'érable de la marque Quaker Oats.
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130 ans après être apparu dans les rayons américains, l'entreprise a reconnu que
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cette représentation perpétuait des stéréotypes ratio.
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Voici son histoire.
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Aunt Jemima tire son nom d'une chanson des 1875, Old Aunt Jemima, écrite par un artiste
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afro-américain, Billy Kershands.
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Dans cette chanson, on promet à Aunt Jemima la liberté, une promesse qui ne sera jamais
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tenue, Aunt Jemima sera esclave pour toujours.
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Cette chanson, elle était interprétée dans ce qu'on appelait un spectacle de menestrelle,
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la Tante Jemima y était représentée comme une esclave des plantations du sud des Etats-Unis.
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Joué par des blancs aux visages peints en noir, les spectacles de menestrelle étaient
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populaires aux Etats-Unis au XIXe siècle.
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Ils sont représentatifs de la haine raciale contre les afro-américains.
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En 1889 dans le Missouri, 26 ans après la proclamation d'émancipation, Chris Rutt
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et Charlotte Underwood créent une farine pour les pancakes et décident de nommer le produit
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Aunt Jemima après avoir assisté à un spectacle de menestrelle mettant en scène la vieille
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Tante Jemima.
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En 1890, Chris Rutt et Charlotte Underwood vendent l'entreprise à la David Millen Company
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qui choisit Nancy Green, 56 ans, pour incarner la Tante Jemima dans ses publicités.
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Nancy Green est née esclave au Kentucky en 1834 et est l'une des premières travailleuses
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missionnaires afro-américaines.
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Après avoir fait ses débuts à l'exposition universelle de 1893 à Chicago, Nancy Green
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connaît un énorme succès et signe un contrat à vie avec la société qui s'est rebaptisée
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Aunt Jemima Meets the Company en 1914.
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Dans les années 1960, pendant le mouvement des droits civiques, Aunt Jemima est de plus
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en plus critiquée pour son image raciste.
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La compagnie Quaker Oats lui change d'apparence au fil des ans, mais ce n'est qu'en juin
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2020 que la société décide finalement de se débarrasser du logo de Aunt Jemima, 130
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ans après sa création.
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Et pendant ce temps-là, derrière Aunt Jemima, plusieurs marques américaines ont annoncé
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qu'elles allaient modifier leur design pour aller vers des logos moins stéréotypés
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comme le riz Oncle Ben's, Cream of Wheat, une marque de farine à base de semoule, ou
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les sirops Mrs.
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Butterworth.
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En Espagne, une pétition a été lancée pour faire disparaître la représentation jugée
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raciste de la marque de chocolat Conguitos.
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