00:00Il y a une énorme urgence dans la mode évidemment, c'est une industrie qui pollue beaucoup,
00:04tout le monde le sait maintenant.
00:05Et en fait, nous on pense qu'il y a deux chiffres principaux qu'il faut qu'on réduise.
00:08C'est d'abord le nombre de vêtements qu'on fabrique, il y en a 100 milliards chaque année
00:10qui sont fabriqués.
00:11Et puis le deuxième chiffre à réduire, c'est 60% des vêtements qui sont produits
00:16sont balancés à la poubelle dès la première année.
00:17Les dernières décennies, c'est la fast fashion qui a tout pris sur le marché de la mode.
00:27Et on pense que la prochaine révolution, elle va être faite par des marques comme
00:31Asphalt et plein d'autres jeunes marques qui ont envie justement de redonner un petit
00:34peu plus de sens à la mode.
00:36Par essence, on a effectivement cette approche qui a été perçue dès le début par la
00:40communauté comme une approche assez écologique du fait de la précommande.
00:44Très concrètement, comment ça se passe ? On va développer les produits, on va faire
00:47un shooting photo et on va mettre en vente pendant une semaine à 30 jours sur le site
00:51internet les vêtements.
00:53Les gens vont pouvoir les précommander et c'est seulement après qu'on va lancer la
00:56confection du vêtement.
00:57Vraiment, le vêtement, il est confectionné pour le client.
00:59Donc, ça implique un petit peu d'attente pour le client, mais en face, on peut proposer
01:03un rapport qualité-prix qui est franchement absolument impossible dans un circuit classique
01:07de distribution.
01:08On co-crée les vêtements avec les clients, donc on leur envoie des questionnaires, on
01:20essaye d'être au plus proche de leurs attentes.
01:21Notre vision, c'est vraiment de rendre la qualité accessible et pour ça, on écoute
01:26ce que veulent les clients d'un point de vue qualité.
01:28Et ça, ça passe par quoi ? Ça passe par beaucoup de questionnaires.
01:30On demande aux gens ce qu'ils ont le plus besoin comme produit, mais surtout, on va
01:33leur demander leur retour sur quels sont les problèmes qu'ils ont avec ces vêtements
01:36et comment on peut essayer de les faire mieux.
01:38Et puis, la dernière phase, c'est une fois que si le client achète, une fois qu'il
01:41est livré, quelques semaines après et même deux ans après, on le refait, on envoie un
01:45questionnaire de satisfaction pour savoir comment le vêtement a tenu.
01:47On va passer en fait, nous, à l'équipe Asphalt, des semaines, des mois, parfois des années
01:52à développer un produit.
01:53On essaie de travailler avec des très bons ateliers qui vont être sensibles à notre
01:57message et aussi les matières, on les fait tester en fait dans des labos, donc on va
02:00tester si la matière, elle peluche, si elle rétrice au lavage, si la couleur, elle part
02:03après les lavages, etc.
02:04En trois ans, on n'a développé que 25 vêtements différents et en fait, c'est très peu dans
02:08une industrie où en fait, les collections, souvent, c'est en centaines, voire en milliers
02:12de références.
02:13Et nous, la vision qu'on s'est donnée, la mission qu'on s'est fixée, c'est de
02:16rendre la qualité accessible et aussi en redonnant beaucoup de sens aux vêtements
02:19et en ayant le moins possible d'impact sur la planète.
02:23C'est ça, c'est ça, c'est ça, c'est ça, c'est ça.
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