SMART IMPACT - L'invité de SMART IMPACT : Florence Pin (Laboratoires Expanscience) - Vidéo Dailymotion

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Jeudi 20 février 2025, SMART IMPACT reçoit Florence Pin (Responsable santé, Laboratoires Expanscience)

Transcript

00:00Générique

00:06L'invité de Smart Impact c'est Florence Pain, bonjour.

00:10Bonjour Thomas.

00:11Bienvenue, vous êtes responsable de la santé au laboratoire ExpanScience

00:14qui publie son observatoire « Âge et Société » en quête BVA Excite

00:20sur le regard que nous portons collectivement sur l'âge.

00:24On va commencer par un contexte et un constat général.

00:28Les clichés, les injonctions ont la vie dure, on peut dire ça ?

00:31Les injonctions sont bien présentes et oui, elles fragilisent notre société aujourd'hui en France.

00:36C'est ce qu'on a pu constater dans l'observatoire qu'on a mené avec Excite BVA.

00:40Les injonctions sont nombreuses et on peut dire que si on regarde globalement,

00:45on a interviewé 2000 Françaises et Français dès l'âge de 18 ans

00:49parce que finalement quand on va regarder l'âge et la société,

00:52on ne va pas qu'interroger les personnes âgées.

00:54Ce qui est intéressant, c'est de voir que 69% des Français aujourd'hui

00:57ont déjà rencontré des injonctions liées à l'âge

01:01et c'est 76% des plus de 45 ans qui ont rencontré ces injonctions-là.

01:05C'est extrêmement fort et ça pèse sur la société.

01:08Des injonctions, il y en a plein.

01:10Quelques exemples d'injonctions ?

01:11Les premières injonctions, malheureusement, 83% des injonctions

01:15qui vont peser sur la crainte des Français de vieillir,

01:17ce sont des injonctions d'ordre physique.

01:19Souvent, on vous parle de vos petits cheveux blancs que vous cherchez à cacher,

01:22d'une calvitie naissante, d'une prise de poids qui se fait de plus en plus

01:25quand on va arriver vers l'âge dangereux, fatidique des 50 ans.

01:28Donc là, c'est des premières injonctions qui sont extrêmement fortes.

01:31On le voit aujourd'hui.

01:33On dit très souvent à partir d'un certain âge,

01:35on ne peut plus s'habiller de la même façon qu'avant.

01:37C'est assez lourd à avoir.

01:39Effectivement, ce qu'on ne peut plus faire,

01:41ça peut être par exemple se lancer un défi sportif ou une activité,

01:46ça fait partie des injonctions ?

01:48Ça fait partie des injonctions aussi,

01:49cette diminution de nos capacités physiques.

01:51On ne joue plus au foot à 50 ans comme on le faisait à 20 ans

01:54parce qu'on peut avoir un petit claquage qui va se déclarer.

01:57Ça peut arriver, le claquage.

01:59Et après, il y a aussi beaucoup de choses autour de perdre ses capacités,

02:03être un peu moins dans la société.

02:05Donc là, on va passer au deuxième type d'injonction

02:08qui sont des injonctions plutôt d'ordre social,

02:11d'ordre, on va dire, perte de sens dans la société,

02:16perte de sa place, perte de son utilité,

02:18cette crainte d'être mis un petit peu de côté.

02:21Typiquement, aujourd'hui, quand on va vouloir changer de job,

02:24par exemple, à 50 ans, on va se dire,

02:26j'arrive quand même dans une zone un petit peu dangereuse

02:29parce que ça va être un peu plus difficile,

02:31je vais être moins employable, je vais me retrouver un peu isolée.

02:33À côté de ça, on a d'autres sujets un peu sociétaux aussi dans les injonctions

02:36qui sont de l'ordre du pouvoir d'achat.

02:39On se retrouve à 50-60 ans,

02:41dans une période où on va sortir de son employabilité,

02:45le pouvoir d'achat va être un véritable sujet dans les injonctions.

02:48Pourquoi ? Parce que globalement,

02:50on a encore des enfants qui se cherchent,

02:52nos jeunes aujourd'hui se cherchent,

02:54et dans le vieillissement de la population,

02:56on a des personnes âgées qui vont vivre de plus en plus longtemps,

02:59heureusement, fort heureusement, en meilleure santé,

03:01mais avec une certaine dépendance.

03:03Donc on arrive dans le vieillissement,

03:05la double charge, l'effet sandwich qu'on aime bien parler

03:08et que les Français ressentent énormément,

03:10qui vont créer une crainte très forte autour du pouvoir d'achat

03:13d'un moindre confort et d'une inquiétude constante

03:15sur les années qui viendront derrière.

03:17Donc c'est ça, les principales injonctions qu'on a pu constater

03:21et des injonctions qu'on va trouver aussi bien

03:23chez les hommes que chez les femmes,

03:25mais de manière un peu différenciée.

03:27Oui, on va rentrer évidemment dans le détail.

03:29C'est la première fois que vous créez

03:31cet observatoire AG Société.

03:33Pourquoi l'avez-vous lancé

03:35et quel est l'objectif ?

03:38Parce que j'imagine que l'idée,

03:40c'est de pouvoir suivre notre évolution

03:42sur plusieurs années.

03:44Alors pourquoi les laboratoires Expansions

03:46ont lancé cet observatoire ?

03:48Les laboratoires Expansions, vous connaissez peut-être

03:50la marque Mustela, c'est une marque

03:52qui cherche à améliorer

03:54le bien-être des individus

03:56partout sur la planète et spécialement en France.

03:58Mais il y a aussi une autre activité qui est la rhumatologie

04:00et du coup c'est dans ce cadre

04:02de la rhumatologie qu'on veut accompagner

04:04le bienveillir. On est une société à mission,

04:06c'est-à-dire qu'on ne cherche pas uniquement

04:08à avoir un impact financier dans notre business model,

04:10on cherche à faire pivoter et avoir un impact

04:12sur la société. Et de ce fait,

04:14comprendre les mécanismes du vieillissement,

04:16quel est le poids que la société a

04:18et quel est le poids

04:20de ses injonctions par rapport à cette crainte

04:22de vieillir, il était essentiel pour nous

04:24pour être en capacité dans la manière

04:26dont on va porter nos messages

04:28autour du bienveillir,

04:30notamment nos messages santé.

04:32C'était essentiel de bien comprendre dans quel cadre

04:34on se mettait et quelles étaient finalement

04:36les injonctions de la société pour pouvoir

04:38les lever, lever les tabous

04:40et aller chercher la meilleure

04:42partie de notre expertise

04:44pour contribuer à un projet un peu plus grand.

04:46Vous avez donné

04:48l'un de ces chiffres, je vais le redonner,

04:50qui concerne les Français de plus de 45 ans.

04:5276% des Français de plus de 45 ans

04:54ont déjà entendu

04:56des injonctions liées à l'âge.

04:58Déjà 45 ans,

05:00je trouve ça très très jeune.

05:02On est bien d'accord.

05:04On est bien d'accord Thomas, c'est très jeune.

05:06Pour commencer à entendre des injonctions

05:08liées à l'âge, qu'est-ce que ça provoque ?

05:10Vous avez commencé à répondre mais

05:12est-ce qu'on est nombreux, ils sont nombreux

05:14à renoncer ? Parce qu'il y a les injonctions

05:16et il y a l'effet des injonctions.

05:18Renoncer à un projet, renoncer à

05:20une activité à cause de l'âge

05:22ou à cause de ce que les autres disent de notre âge.

05:24Vous avez bien raison, il y a un effet en fait à ces injonctions.

05:26Le premier effet c'est la crainte.

05:2870% des Français

05:30vont avoir peur de vieillir suite à ces injonctions.

05:32Mais le pire, c'est le changement

05:34de comportement, à peu près

05:36un Français sur deux va changer et renoncer

05:38à quelque chose. Je vais renoncer

05:40à sortir avec mes amis

05:42un peu trop tard, je vais renoncer

05:44potentiellement à une activité sportive

05:46parce que je ne peux plus jouer

05:48comme je jouais avant, je vais renoncer

05:50surtout pour les femmes, à m'habiller d'une certaine façon.

05:52Donc il y a un acte

05:54et une société qui pèse en fait

05:56sur les comportements des Français de manière assez lourde.

05:58Et alors la peur de vieillir

06:00là aussi elle commence mais très très

06:02très jeune puisque ce chiffre

06:04moi vraiment m'a frappé, 64%

06:06des 18-24 ans

06:08c'est l'âge de l'insouciance

06:10normalement

06:12voire de l'inconscience

06:14on se dit souvent qu'on a pris des risques

06:16qu'on n'aurait pas dû prendre à cet âge là

06:18ont déjà peur de vieillir.

06:20Alors ça c'est le constat global.

06:22Est-ce qu'il est également partagé

06:24entre les hommes et les femmes ou est-ce que ça frappe

06:26encore plus les jeunes femmes ?

06:28Alors globalement l'anxiété elle est globale

06:30ça touche autant les hommes que les femmes

06:32mais ça va les toucher assez différemment.

06:34Si je vous donne un élément de comparaison

06:36les femmes ont peur de vieillir

06:38à 68%

06:40versus seulement 54% pour les hommes.

06:42Alors ça reste une grosse majorité, c'est tendanciel

06:44mais la vraie différence qu'on va avoir

06:46entre les hommes et les femmes c'est que dès le plus jeune âge

06:48les femmes vont avoir cette angoisse.

06:50Les 68% dont je vous parle

06:52c'est 68% des 18-35 ans

06:54quand je vous parle des femmes

06:56c'est 65% des plus de 65 ans.

06:58Donc on est toujours dans une pression continue.

07:00Chez les hommes cette pression

07:02elle va avoir des pics.

07:04Un pic qui va plutôt arriver un peu plus tard

07:06aux alentours de la tranche fatidique

07:08des 45-60 ans.

07:10Donc on a une différence en fait sur les phases

07:12d'angoisse.

07:14Si je reviens sur un point qui est intéressant sur cette peur de vieillir

07:16quand on est très jeune sur les femmes

07:18c'est lié à une chose assez essentielle

07:20c'est quand on regarde les types d'injonctions qui vont toucher les genres

07:22elles vont être très différentes

07:24et que ce qui va plus générer de l'anxiété

07:26chez les femmes, malheureusement

07:28et c'est un peu une douleur sourde pour les femmes

07:30ce sont des critères d'ordre physique.

07:32Une femme va avoir peur de vieillir

07:34à 41% à partir de 35 ans

07:36sur des critères d'ordre physique

07:38elle va avoir peur de perdre de sa désirabilité

07:40elle va avoir un regard sur elle

07:42où son vieillissement va être vraiment lié

07:44à des critères d'ordre physique, d'être pluridée

07:46d'avoir un peu plus de poids

07:48donc les injonctions globales dont je parlais tout à l'heure

07:50elles touchent particulièrement les femmes.

07:52Si on regarde du côté masculin

07:54on a également des critères physiques

07:56mais le côté plus critique

07:58du côté de l'homme

08:00est plutôt de l'ordre

08:02ça impacte ma place dans la société, ma performance

08:04on est plutôt dans un impact

08:06et une angoisse qui va grandir

08:08sur les 50-65 ans

08:10sur un âge sur lequel

08:12votre place dans votre entreprise, votre boulot

08:14vous allez avoir moins d'impact, moins de performance

08:16et c'est à ce moment là aussi

08:18que du côté de la performance physique

08:20ou le fait de pouvoir sortir avec des potes

08:22les critères sont plus impactés.

08:24Sur le physique justement

08:26il y a quand même une part de responsabilité

08:28des marques de cosmétiques

08:30de produits de beauté, de produits anti-âge

08:32j'en passe et des meilleurs

08:34dans cette

08:36injonction collective.

08:38Ce qui est sûr, on a une notion de représentation

08:40quand on regarde dans la sphère

08:42de la cosmétique, on a vraiment une représentation

08:44de l'antiride, l'anti-âge

08:46qui est très présent

08:48la tendance fort heureusement est en train de bouger

08:50l'enjeu c'est effectivement

08:52de ne pas recréer ces stéréotypes

08:54que beaucoup d'industries peuvent créer

08:56autour de la femme qui ne vieillit pas

08:58de cette éternelle jeunesse

09:00même si on voit aujourd'hui des représentations de femmes

09:02qui sont certes un peu plus ridées qu'avant

09:04mais on est quand même sur des archétypes

09:06très définis d'une plastique

09:08et d'un physique très existants.

09:10Mais dans les produits des laboratoires Expansion

09:12vous nous l'avez dit, c'est une entreprise

09:14société à mission, entreprise française

09:16je ne sais pas s'il y a certains

09:18de ces produits anti-âge

09:20mais est-ce que vous choisissez des mannequins plus âgés

09:22c'est quoi la logique de communication ?

09:24Pour ne pas participer

09:26à cette injonction généralisée ?

09:28Bien sûr, l'idée c'est de ne pas participer

09:30l'idée c'est de lutter contre

09:32et de lever les tabous

09:34Les laboratoires Expansion, on est vraiment dans un domaine de santé

09:36donc on n'est pas dans de la cosmétique

09:38pure et dure, on est vraiment dans des

09:40produits de santé qui visent à améliorer

09:42la mobilité, améliorer l'agilité mentale

09:44on est sur une approche très holistique du vieillissement

09:46on veut le faire le plus tôt possible

09:48puisqu'on voit que dès 45 ans on commence à avoir des injonctions

09:50et oui c'est de notre responsabilité

09:52de visualiser

09:54et de porter à un moment donné

09:56tous les visages possibles de l'âge

09:58il n'y a pas un seul visage de l'âge

10:00et l'enjeu par rapport à ces injonctions sur un modèle

10:02c'est justement de montrer, de libérer

10:04la parole et de montrer

10:06de manière positive plein de représentations

10:08différentes, c'est une responsabilité

10:10des entreprises au sens global

10:12d'accompagner en fait des modèles de vieillissement

10:14qui soient plus inclusifs

10:16et qui acceptent et qui accueillent

10:18toute cette différence qui est nécessaire

10:20à notre société dans les temps qui courent.

10:22Merci beaucoup Florence Pain

10:24et à bientôt sur Be Smart For Change

10:26on passe tout de suite à notre débat

10:28les émissions de gaz à effet de serre importées.

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