SANREMIX: Giulia Carla De Carlo intervista Umberto Labozzetta

Quotidiano Nazionale

12/02/2025

SANREMIX: Giulia Carla De Carlo intervista Umberto Labozzetta, Direttore Marketing e commerciale di Casa Sanremo

Categoria

🗞

Novità

Trascrizione

Visualizza la trascrizione dell'intero video

00:00Benvenuti a Sunremix e benvenuto a Umberto Labozzetta.

00:09Grazie, grazie Giulia.

00:10Umberto Labozzetta è un esperto di comunicazione,

00:13non so dire altro perché tu sai tantissime cose,

00:16però ti sei descritto così.

00:18Comunicare non vuol dire rockstar, guru o influencer,

00:23ma attrarre ogni contatto con cura ossessiva.

00:29Quindi sei un ossessivo, insomma.

00:32Ovviamente no, però la cura del particolare è molto importante

00:36nel momento in cui gestisci la vita artistica di qualche persona

00:40e non solo, o di un brand o di un'iniziativa,

00:43quindi è molto importante essere attenti nelle valutazioni che fai

00:46e soprattutto a chi ti rivolgi.

00:48Quindi è molto, molto importante, quasi ossessivo, ma non io,

00:52il modo in cui si deve gestire questo tipo di attività.

00:56Come è nato il tuo percorso?

00:57Noi ti conosciamo in tantissime vesti, ma come è nato,

01:00so che è iniziato dalla radio, dall'amore per la musica,

01:04però vogliamo sapere proprio il principio.

01:07Nasce proprio dalla radio, ovviamente la radio è stata

01:10ed è tutt'oggi la mia, diciamo così, compagna di vita,

01:14non solo come ascoltatore, ma anche come qualcuno che in qualche modo

01:17ha partecipato nella realizzazione di una serie di emittenti,

01:20in particolare la mia storia professionale legata a Radio DJ,

01:24quindi a un periodo magico di una radio che veniva costruita,

01:28ovviamente rispetto a quelli attuali, ed era molto facile anche in quel periodo,

01:33tra la fine degli anni Ottanta e tutti gli anni Novanta,

01:36costruire un format che in qualche modo poi ha avuto un successo incredibile

01:39con il raggiungimento di grandi risultati in termini di audience.

01:43La musica poi l'ha fatta la fada padrona perché dopo l'esperienza radiofonica

01:48ho continuato a lavorare ancora nelle radio, ma passando dalla parte opposta,

01:52a gestire gli artisti e avere quindi le attività di promozione

01:56e costruire anche dei percorsi, ho avuto anche molta fortuna in questo

02:00perché la prima artista che ho iniziato a gestire da un punto di vista promozionale

02:04è Elisa e quindi da lì è nata, come dire, non sapevamo le caratteristiche,

02:10quello che sarebbe successo, ma le potenzialità erano già enormi allora,

02:14quindi è stato un incontro fortunato, molto fortunato.

02:17E qual è il lavoro che si deve fare su un artista per capire

02:22che tipo di comunicazione proprio fare per lui o per lei?

02:26Diciamo che sono cambiati un po' i parametri rispetto al passato,

02:29una volta era molto più facile, i media erano abbastanza contestualizzabili,

02:33quindi era la televisione, la stampa e le radio, oggi i media sono diventati

02:38molto di più e quindi una strategia vera e propria dipende intanto

02:42dal messaggio che l'artista manda, dall'età e dall'utilizzo delle piattaforme

02:48che oggi si fa, che sono diventate fondamentali.

02:51Certo, io ritengo che la radio, per esempio, ancora oggi è uno strumento importante

02:55per identificare e contestualizzare e soprattutto dare molto lustro all'artista,

03:01anche se oggi le piattaforme in generale sono quelle che fanno un lavoro di ricerca

03:06che la discografia ha un po' smesso di fare negli ultimi anni.

03:10Perciò anche studiare un progetto promozionale non è solo inviare il disco

03:14o il comunicato stampa, ma bisogna capire esattamente chi hai di fronte,

03:18l'artista che in qualche modo cosa propone e su questo lavorare.

03:21È diverso ovviamente da artista all'artista, non si può fare di tutto un'urban fashion.

03:26E qual è il rapporto della radio con gli artisti e invece le piattaforme

03:33che in realtà sembrano un po' più asettiche quando si inserisce un brano su Spotify

03:39rispetto a quando uno speaker annuncia il tuo brano?

03:42Ma anche questo, diciamo che la radio oggi ha perso quella titolarità che aveva un tempo

03:48sul fatto di essere prepositiva, cioè oggi la radio fa meno il lavoro di ricerca

03:53perché ha lasciato questo compito appunto alle piattaforme.

03:56Quindi quando una piattaforma come Spotify, tanto per citarne una, ma Apple piuttosto che YouTube,

04:02riesce in qualche modo numericamente a dare visibilità lo fa sapendo che

04:08dall'altra parte c'è un pubblico molto veloce che guarda se gli piace rimane e poi lo fa circolare.

04:14Mentre la radio ci vuole un po' più di tempo per far crescere la credibilità dell'artista

04:20e soprattutto anche la credibilità stessa del progetto, cioè sono due cose completamente diverse.

04:25Entrambe le cose fatte insieme hanno un valore molto importante.

04:30Se singolarmente le due cose o hai numeri stratosferici e quindi di conseguenza funzioni

04:35solo sulle piattaforme ma magari in radio non ci arrivi mai, oppure sei in radio e magari sulle piattaforme ci vai un po' meno.

04:41Questo che sta succedendo per esempio agli artisti più famosi che hanno già una storia,

04:46sulle piattaforme sono sempre meno interessanti insomma.

04:49E quale è stato il progetto più sfidante che hai fatto?

04:53Ma guarda ce ne sono tantissimi, progetti bellissimi tra l'altro che non hanno avuto il successo che meritavano.

05:01Ho visto prima una mia carissima amica che si chiama Lidia Schillaci, trovo che lei sia un'artista siciliana

05:08ma a prescindere dalle sue origini è un'artista che ha veramente delle grosse potenzialità non solo vocali

05:14e bisogna trovare poi anche questo, bisogna poi trovare il mo' giusto per poter arrivare.

05:20Ma Nevia per esempio che è un'altra ragazza presente qui durante questa settimana che farà uno showcase

05:28e anche lei è una giovane artista molto interessante.

05:30L'importante è capire esattamente a chi ti rivolgi e come vuoi arrivarci e non è semplice.

05:35Quindi sono delle sfide che ancora oggi affronto.

05:38Poi se vogliamo l'idea di avere iniziato questo lavoro dalla porta principale con Elisa,

05:43quello rimane secondo me forse la sfida più importante che ho vinto come promoter.

05:47Ovviamente grazie ai meriti dell'artista, io sono solo colui che ha cercato di dare visibilità, poi i meriti sono tutti suoi.

05:54E quale consiglio daresti a un giovane artista?

05:57Questa è una bella domanda che mi aspettavo.

06:00Non sono in grado di dare consigli.

06:03Semmai è la condivisione che tu puoi avere con un artista che cerca ovviamente la sua strada.

06:10Perché è difficile, io dico sempre quando parlo con i produttori, con l'artista stessa,

06:14io non entro in studio, io non vado mai dietro un mixer.

06:17Io cerco di ascoltare il prodotto quando il prodotto esce.

06:22E su questo posso lavorare per esempio sul fatto di identificare il target e soprattutto i media

06:27che possono essere idonei a quel progetto.

06:30Dare un consiglio è solo questo.

06:33Crederci fino in fondo perché è una strada molto tortuosa,

06:36una strada difficile, non conosco nessuno che è riuscito ad arrivare e a mantenere il successo così.

06:43D'Amblè oggi arrivo e divento famoso o famosa.

06:47Quanto importante non è pensare di diventare famoso,

06:50quanto importante è dimostrare quale sia la tua musica che vuoi trasferire.

06:54Una cosa che ricordo di Elisa all'inizio non era quanti dischi avesse venduto,

06:58non era quanta gente c'era di fronte a vederla in uno spettacolo quando faceva i live,

07:05ma quanta gente in qualche modo apprezzasse la sua musica.

07:10Che potessero essere dieci, cento o un milione per lei cambiava poco.

07:14Quindi credo che questo sia fondamentale.

07:17Quando faccio duecento universitari alla Cattolica

07:22e parlo per esempio sulla passione della musica e della discografia,

07:26con un master ad hoc,

07:27dico sempre che è importante oggi in qualche modo identificare a che ti vuoi rivolgere.

07:31Oggi non puoi essere tutologo,

07:34cioè devi identificare un po' il tuo percorso

07:37e poi avere anche la fortuna di essere seguito,

07:40che è una delle cose più importanti che ci manca per esempio nei ragazzi giovani,

07:43non avere qualcuno che in qualche modo ti dia dei consigli giusti

07:47senza pensare al guadagno,

07:49che è una delle componenti che oggi,

07:51che per carità è giusto, nessuno fa niente per niente.

07:54Siamo a Sanremo e Sanremo non è solo festival,

07:58è anche quello che c'è fuori dal festival.

08:01Perché la gente che guarda da casa non lo sa,

08:03forse non lo capisce del tutto.

08:05Beh, ha fatto duodici milioni in mezzo, quindi qualcosa.

08:07Però ha visto il festival, il fuori dal festival.

08:10Cosa fai tu oggi a Sanremo per esempio 2025?

08:14In che veste sei?

08:16Da qualche anno sono direttore marketing e commerciale di Casa Sanremo,

08:21che è un hub dove chiaramente all'interno accadono molte cose.

08:24Se vuoi di quest'anno è il diciottesimo anno,

08:27quindi in qualche modo ha un po' cambiato quelle che erano le regole del festival,

08:32dove si parlava solo di musica,

08:34dove era la musica al centro d'attenzione.

08:36Oggi la musica è meno al centro d'attenzione,

08:39c'è molto interesse attorno ai brand, ai territori.

08:42Però questo credo abbia reso Sanremo molto più appetibile,

08:45soprattutto per i numeri che raggiunge e per la notorietà mediatica,

08:49che di fatto non esiste da nessun'altra parte al mondo,

08:53ma soprattutto in Italia non c'è una manifestazione identica

08:57che possa avere tutta questa attenzione.

08:59E non solo i 12 milioni e mezzo di ascoltatori

09:01che hanno visto la prima puntata ieri,

09:03attorno soprattutto sulle piattaforme,

09:05sui mezzi di comunicazione,

09:07voi, per esempio, che fate un lavoro meraviglioso come questo,

09:10in qualche modo raccontate tutto quello che accade durante questa settimana,

09:14che va oltre alla canzone,

09:16che infatti sento parlare sempre meno di canzoni ultimamente,

09:19anche quest'anno.

09:20Quindi alla fine...

09:21È vero.

09:22Questo è Sanremo.

09:23Sanremo è Sanremo, no?

09:24Aveva il cognato Baldi.

09:25Sanremo è Sanremo.

09:26Ultima domanda, d'obbligo,

09:28chi è il tuo preferito?

09:30Ce ne sono più di uno,

09:31ma per una questione affettiva,

09:33soprattutto per il pezzo che è bellissimo

09:35è la mia Calabresita Bruno Orissas.

09:38Grazie mille.

09:39Grazie a voi.

09:40Molto bene.

Consigliato