Le luxe n’est plus reservé à une élite

Regardez Le luxe n’est plus reservé à une élite - Paul Tautuu sur Dailymotion

Transcript

00:00Vous pensez que le luxe est depuis toujours réservé à une élite ?

00:03Pas vraiment.

00:04Jusqu'au 19e siècle, le luxe était réservé à une élite.

00:08Mais dans les années 50, la hausse des salaires

00:10et la baisse des coûts de production ont démocratisé le luxe.

00:13Les grandes maisons ont diversifié leur offre avec des produits plus accessibles.

00:17Dans les années 60, face à une société plus hédoniste,

00:21les maisons de luxe modernisent leur image

00:24pour toucher une jeunesse en quête de distinction.

00:27La mondialisation des années 70 ouvre de nouveaux marchés

00:30comme le Japon où le luxe européen est un symbole de réussite sociale.

00:35À partir des années 80, les maisons de couture

00:38intègrent des grands groupes comme Kering ou LVMH

00:41et le modèle familial disparaît au profit des grandes entreprises.

00:45La haute couture, bien qu'elle ne vente peu,

00:47reste un outil clé pour asseoir l'image, la réputation d'une maison.

00:51La fast fashion des années 90 bouleverse tout.

00:54Des grandes anciennes comme H&M et Zara inondent le marché.

00:58En réponse, le luxe va se réinventer, notamment en collaborant avec ces marques.

01:03Karl Lagerfeld avec H&M ou encore Yoji Yamamoto avec Adidas.

01:07Cependant, cette démocratisation a un risque, perdre l'essence du luxe.

01:12Car un produit de luxe, c'est avant tout une histoire,

01:14un savoir-faire, un lien profond avec ses racines.

01:18Alors, comment les maisons de luxe trouvent-elles l'équilibre

01:20entre accessibilité et exclusivité ?

01:23C'est tout l'enjeu d'un secteur qui, encore aujourd'hui, ne cesse de se réinventer.