La dispute familiale qui a donné naissance au marketing sportif !

Thibault Giraud

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00:00L'horrible rivalité fraternelle entre Adidas et Puma nous montre pourquoi faut jamais mélanger le business et la famille.

00:05Les deux frères Dassler, ils sont toujours détestés.

00:07Adolf Dassler, c'est le plus petit frère de la fratrie.

00:08Et depuis ses 14 ans, il est cordonnier et il est super bon pour faire des chaussures.

00:12Tandis que son grand frère Rudolf Dassler, lui à ses 16 ans, il a dû partir à l'armée pour combattre lors de la première guerre mondiale.

00:17Une fois que les allemands, ils avaient perdu la première guerre mondiale, il est revenu le Rudolf

00:19et ensemble, ils ont fondé une entreprise de chaussures.

00:21Adolf concevait les nouveaux modèles, tandis que Rudolf gérait tout la partie commerciale.

00:25Et l'entreprise des deux frères est rapidement devenue connue en Allemagne.

00:28Cependant, dans les années 1930, un certain parti a commencé à prendre de l'ampleur.

00:31Vous savez, celui du petit moustachu tout le temps en colère.

00:33Et les deux frères y ont vu une opportunité commerciale.

00:35Adolf pensait qu'il pouvait cibler la jeunesse de ce parti.

00:38Mais Rudolf, lui, était séduit par les idées.

00:39Et c'est à ce moment-là que Rudolf est devenu avide de pouvoir.

00:42Il voulait vraiment prendre le contrôle de l'entreprise.

00:44Et c'est vraiment parti en couille entre les deux quand leur sœur est intervenue.

00:47Parce qu'elle leur a demandé, est-ce que mes fils peuvent rejoindre votre entreprise ?

00:49Comme ça, il évite l'armée.

00:51Adolf, il était chaud de ouf.

00:52Mais Rudolf, il n'était pas d'accord.

00:53Il lui a dit, ma petite sœure, je suis désolé.

00:55Mais on ne mélange pas le business et la famille.

00:57Tes fils, ils vont aller à l'armée.

00:58Ça sentait le Russie, cette histoire.

00:59Du coup, les deux neveux ont dû aller à l'armée.

01:01Et c'est là que les disputes entre les deux frères ont vraiment commencé.

01:03Parce qu'Adolf et toute la famille étaient vraiment en colère contre Rudolf après son choix.

01:07Et quand la Seconde Guerre Mondiale a commencé, Adolf, il a été convoqué à l'armée.

01:10Mais pas Rudolf.

01:10Et là, Rudolf, il était content.

01:12Parce que là, il avait toute l'entreprise pour lui.

01:14Il s'est dit, l'autre con, il est enfin parti.

01:15Mais sauf qu'à un moment, les autorités allemandes, elles ont changé d'avis.

01:17Parce qu'elles se sont dit, Adolf, il dirige une entreprise vraiment essentielle pour l'économie allemande.

01:22Et il devait rester à la tête de l'entreprise pendant la guerre.

01:24Parce que c'est lui qui concevait tout.

01:25Trois ans plus tard, c'est Rudolf qui a appelé pour aller à l'armée.

01:28Il avait été affecté en Pologne.

01:29Et là-bas, il avait conçu tout un plan pour revenir à l'usine.

01:31Mais sauf que les autorités allemandes, elles n'ont pas du tout kiffé.

01:33Et elles l'ont emprisonné.

01:34Et jour après jour, sa colère envers son frère a augmenté.

01:37Il a finalement été enfin libéré.

01:39Mais en 1945, le p'tit moustachu, il avait perdu la guerre.

01:42Et les américains et d'autres puissances européennes ont demandé qui avait collaboré avec le p'tit moustachu.

01:46Les frères ont essayé de se dénoncer mutuellement.

01:48C'est lui ? Non, c'est lui ?

01:49C'était vraiment des bâtards entre eux.

01:50Après quelques enquêtes, les autorités ont décidé qu'aucun des deux était impliqué.

01:53Même si l'aîné Rudolf y était un peu beaucoup.

01:56Donc ils s'étaient revenus tous les deux à la tête de l'entreprise.

01:58Mais à ce stade, ils se détestaient à un point.

02:00Donc ils ont commencé à diviser l'entreprise.

02:02Adolf a fondé Adidas, en s'inspirant de son propre nom.

02:05Tandis que Rudolf a lancé Ruda, en s'inspirant aussi de son nom, Rudolf Ruda.

02:09Mais ce nom, il se tenait pas bien.

02:10Du coup, il a décidé de l'appeler Puma.

02:11Quand en Allemagne, le U, il se dit U.

02:13Et après cette réunion de séparation, ils se sont plus jamais parlé.

02:15Mais pourtant, ils devaient se croiser souvent.

02:17Parce que cette division, elle a coupé leur ville natale en deux.

02:19La plupart des habitants travaillaient soit pour l'un, soit pour l'autre.

02:21Et chacun devait choisir son camp.

02:23C'était vraiment la guerre.

02:24Et la situation, elle était tellement tendue qu'on appelait leur ville, la ville des coups tordus.

02:27Parce que les gens baissaient tout le temps la tête pour regarder quelles chaussures vous portiez.

02:31Et si par malheur, t'étais Tim Adidas et que tu voyais quelqu'un avec des chaussures Puma,

02:34ça pouvait partir en baston.

02:36Et chacun essayait de surpasser l'autre.

02:38C'était une vraie concurrence.

02:39Ils ont investi massivement dans le sponsoring d'athlètes,

02:41ce qui a propulsé les chaussures du sport dans le monde entier.

02:44Ensuite, leurs fils ont chacun repris leur entreprise.

02:46Et à un moment, ils ont vraiment failli faire une trêve.

02:48Ils se sont dit que la dispute de leur père était ridicule.

02:50On est de la même famille après tout, pourquoi pas faire la paix ?

02:52Mais sauf que Pelé a détruit cette trêve.

02:54Parce qu'avant la coupe du monde, les familles s'étaient mis d'accord.

02:56Personne ne sponsorise Pelé.

02:58Parce que sinon, ça allait détruire les deux marques.

02:59Mais cependant, pendant la coupe du monde,

03:01l'événement le plus regardé au monde,

03:03Pelé s'est accroupi, il a lassé ses chaussures,

03:05et toutes les caméras étaient braquées sur ses chaussures.

03:08Et à votre avis, c'était quelle marque ?

03:10Eh ben, c'était Puma.

03:11La famille de Rudolph avait payé 120 000 $.

03:13La famille d'Adolphe a pété un câble,

03:15et la guerre a repris de plus belle.

03:17Puma et Adidas ont continué à se battre pour sponsoriser des athlètes,

03:19des équipes et même des pays entiers.

03:21Mais pendant qu'ils étaient en train de se détruire entre eux,

03:23pendant ce temps, il y avait une petite entreprise,

03:25dans le plus grand des cas, qui faisait son petit chemin.

03:27Et cette petite entreprise, elle est rapidement devenue grosse,

03:29et elle a pris tout le contrôle du marché des chaussures de sport.

03:32Surpassant les deux marques.

03:33Cette marque, elle s'appelait évidemment Nike.

03:35Aujourd'hui, Adidas et Puma, ça appartient à des investisseurs internationaux,

03:38et elles se concentrent davantage sur le marketing.

03:40Leurs usines principales sont toujours dans leur ville natale,

03:43qui est maintenant bien plus calme, parce qu'il n'y a plus de guerre.

03:45Mais ce qui est fou, c'est que même dans leur mort,

03:47ils voulaient être séparés les deux frères.

03:48Parce qu'ils avaient demandé dans le cimetière,

03:50d'être enterrés tous les deux à l'extrémité de l'un de l'autre.

03:52Pour jamais être proche.

03:54C'est fou.

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