Passer au playerPasser au contenu principalPasser au pied de page
rtl.fr
  • 16/01/2025
La marque de vêtements pour enfants était dans le giron du groupe breton de cosmétiques depuis 1988.
Regardez L'éco & You du 16 janvier 2025.

Catégorie

🗞
News
Transcription
00:00Martial You. Yves Rocher a donc annoncé hier qu'il mettait en vente la marque de vêtements pour enfants, Petit Bateau.
00:06C'était dans le même groupe ? Je ne le savais pas moi.
00:08Depuis 1988 en fait, Petit Bateau naviguait chez Yves Rocher.
00:13Alors cette marque Petit Bateau, je vais faire mon Florian guisant, est une marque qui a débuté à Troyes en 1893
00:20avec la bonnetterie Valton Ken Carley et fils.
00:24En 1918, Étienne Valton invente une culotte en coton sans jambes et sans boutons qui tient grâce à une ceinture élastique.
00:31On appelle ça une petite culotte et comme c'est assez enfantin, il s'inspire d'une comptine bien connue,
00:37Maman, les Petits Bateaux. On vend aujourd'hui 28 millions de vêtements par an.
00:42« C'est pas si, c'est pas pas. »
00:43« A quoi ça sert d'imaginer des vêtements si on peut rien faire dedans ? »
00:46« Petit Bateau ! »
00:48Petit Bateau, voilà.
00:49Après quelques déboires dans les années 80 à cause de la concurrence asiatique qui est moins chère,
00:54Petit Bateau atterrit donc à la Gacilly, dans le Morbihan, le fief d'Yves Rocher.
00:58Bon alors ça c'est pour l'histoire et aujourd'hui Petit Bateau est en crise.
01:01Pas complètement, pas Petit Bateau en tant que tel. On va dire que c'est le secteur de la puériculture qui lui est en difficulté.
01:08Selon l'Alliance du Commerce, le marché de la mode pour enfants est à zéro.
01:11Pas de croissance sur l'année 2024 et on se souvient que des marques comme Duparé au même,
01:16Sergent Major, Nathalys, Hokaïdi, Absorba ont connu des problèmes financiers après le Covid.
01:21Baisse de la natalité, concurrence de la seconde main, vente en ligne et dans ces eaux troubles,
01:27Petit Bateau vogue sur les flots puisqu'il affichait une croissance de 3% l'an dernier.
01:32Alors pourquoi Yves Rocher s'en sépare ?
01:34Alors Yves Rocher en fait se recentre sur les cosmétiques, c'est son cœur de métier évidemment.
01:38Il revend donc deux marques qui pèsent moins lourd dans son portefeuille, il y a Petit Bateau 12% du chiffre d'affaires global
01:44et Stanhome, c'est une marque de produits détergents pour la maison, 9% du chiffre d'affaires,
01:48ça aussi c'était chez Yves Rocher mais le groupe n'a pas le couteau sous la gorge
01:52et va donc prendre le temps de choisir un repreneur solide.
01:54Et qu'est-ce que Yves Rocher va faire de l'argent de cette vente ?
01:56Alors ça fait quelques temps en fait que le groupe Rocher, qui chapote Yves Rocher,
02:02adopte une stratégie plus haut de gamme à la L'Oréal, écoutez.
02:05Je vais être plus que belle, je vais être une belle personne. Yves Rocher, act beautiful.
02:14Musique travaillée, slogan en anglais, clairement Yves Rocher monte en gamme.
02:18Le groupe va augmenter ses investissements dans la recherche et développement de 50% en 4 ans avec cet argent.
02:23Il va rénover 200 magasins sur 650 en France et ouvrir plus de 150 boutiques en Asie et au Proche-Orient
02:30où on considère la cosmétique française comme du luxe avec de plus fortes marges évidemment.
02:34Le groupe a besoin de changer son image.
02:36Voilà, c'est l'aboutissement en fait d'un long processus parce qu'Yves Rocher était devenu un peu moins glamour ces dernières années.
02:41Le groupe avait raté quelques virages stratégiques.
02:44C'était un géant de la VPC, évidemment de la vente par correspondance à l'époque de La Redoute ou Les Trois Suisses.
02:49Il lui a fallu du temps avant de se lancer dans le e-commerce.
02:52C'était aussi une marque qui mettait en avant les fleurs, la nature, mais qui n'a proposé une gamme bio qu'assez tard, à partir de 1997.
03:00Et puis c'était une marque qui avait des magasins implantés dans toutes les villes moyennes de France,
03:04des lieux qui ont vu leur centre-ville se vider avec des rues commerçantes décimées.
03:08Yves Rocher a donc besoin d'argent pour se relancer durablement sur un marché du cosmétique un peu plus haut de gamme.
03:13Merci !

Recommandations

1:39
À suivre
Discussions, approbation, ripostes... Quelles sont les prochaines étapes avant la validation de l'accord entre l'UE et les États-Unis?
BFMTV
aujourd’hui
0:42
Jessica Thivenin : toujours en guerre contre Jazz, son nouveau pique qui confirme
GossipRoom
06/06/2020
3:13
L'ECO AND YOU - Ferrero rachète Kellog's : mariage entre le Kinder Bueno et l'abeille Miel Pops
rtl.fr
11/07/2025
3:06
L'ECO AND YOU - Le secteur de la farine française est au fond du sac
rtl.fr
08/07/2025
3:10
L'ECO & YOU - LA CLIMATISATION POUR TOUS ?
rtl.fr
01/07/2025
3:12
L'ECO & YOU -
rtl.fr
18/02/2025
3:14
L'éco & You du 07 mars 2025
rtl.fr
07/03/2025
3:30
L'éco & You du 16 mai 2025
rtl.fr
16/05/2025
3:21
L'éco & You du 04 avril 2025
rtl.fr
04/04/2025
2:23
L'ECO & YOU - Le CAC 40 a chaud lui aussi
rtl.fr
02/07/2025
3:12
L'ECO & YOU - Grands festivals de l'été : quels sont les chiffres-clés ? Combien rapportent-ils ?
rtl.fr
30/06/2025
3:32
L'ECO AND YOU - La saga Yoplait : la marque a 60 ans et elle veut conquérir l'Amérique
rtl.fr
09/07/2025
3:04
L'ANGLE ECO - Rolex fête ses 120 ans
rtl.fr
16/05/2025
0:34
"Il nous faut l'aide de toute la communauté humanitaire": Chapin Fay, porte-parole de la Gaza Humanitarian Foundation, indique "qu'ils peuvent fournir des camions et des chauffeurs" en plus
BFMTV
aujourd’hui
0:49
"Notre ONG a un but: distribuer la nourriture sans que le Hamas ne puisse la voler": Chapin Fay, porte-parole de la Gaza Humanitarian Foundation, indique à BFMTV "qu'aucune aide n'a été détournée"
BFMTV
aujourd’hui
1:22
Rendez-vous terre inconnue : ce que fait la production pour maintenir le mystère des destinations, dans les coulisses des tournages !
Purepeople
aujourd’hui
1:05
Secret Story 2025 : On connaît les premiers finalistes, tout s'est joué entre Romy, Ethan, Noah, Aïmed et Anita
Purepeople
aujourd’hui
1:09
Brigitte Bardot et La Madrague : la maison de la star dotée d'une installation unique destinée à ses êtres chers
Purepeople
aujourd’hui
1:09
Cette femme apprend que son fiancé lui a sauvé la vie 8 ans avant leur rencontre
GossipRoom
02/11/2020
1:19
Clem : quand une scène érotique entre Elodie Fontan et Agustin Galiana tourne… à la catastrophe !
GossipRoom
11/04/2020
3:51
Le journal RTL de 23h du 29 juillet 2025
rtl.fr
aujourd’hui
3:41
Le journal RTL de 22h du 29 juillet 2025
rtl.fr
aujourd’hui
8:33
ECONOMIE - Michel Picon est l'invité de RTL Midi
rtl.fr
aujourd’hui
15:51
Le journal RTL de 18h du 29 juillet 2025
rtl.fr
aujourd’hui
52:35
L'INTÉGRALE - Les Auditeurs ont la parole du 29 juillet 2025
rtl.fr
aujourd’hui