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Peut-on plagier des esthétiques sur Tiktok ? - La chronique de Manon Mariani
France Inter
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04/12/2024
Retrouvez la chronique "Veille Sanitaire" de Manon Mariani sur https://www.radiofrance.fr/franceinter/podcasts/veille-sanitaire
Catégorie
😹
Amusant
Transcription
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Elle a certainement contribué à faire baisser notre moyenne nationale en maths dans cette
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étude dont nous parlait Cyril tout à l'heure, mais en revanche, question réseaux sociaux,
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elle est imprenable.
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Manon Mariani, dans votre veille sanitaire cet après-midi, une bataille juridique qui
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vous passionne.
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Elle oppose deux femmes américaines, Sydney Nicole Gifford et Alice Achille, deux influenceuses
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aux centaines de milliers d'abonnés sur TikTok et stars du programme d'influence
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d'Amazon.
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Autrement dit, elles sont rémunérées par la plateforme de vente en ligne pour faire
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la promotion de ces produits.
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Pour faire simple, ces influenceuses partagent des liens affiliés et quand une personne
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achète un produit via ces liens, elle touche une commission.
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Sauf que Sydney Nicole Gifford est très remontée contre Alice Achille qu'elle accuse de
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« plagiat ». Elle l'attaque en justice pour « violation de droit d'auteur, attente
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à son image et concurrence déloyale ». La Discord aurait débuté il y a quelques
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mois selon Sydney.
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Elle raconte aux médias The Verge avoir rencontré Alice pour discuter d'une éventuelle
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collaboration.
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Ça ne se serait pas très bien passé et Alice aurait rompu tout contact avec elle
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après, allant même jusqu'à la bloquer.
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Plus embêtant, après cette rencontre, Alice aurait commencé à copier les contenus de
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Sydney.
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Je vous explique, quand on va sur leurs comptes TikTok respectifs, une chose saute aux yeux,
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leurs vidéos se ressemblent énormément.
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Elles sont dans une ambiance déco très beige, pareil pour leur look, leggings, gros pull,
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hugs, peu de maquillage.
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C'est ce qu'on appelle l'esthétique « clean girl » sur TikTok, popularisée
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par Kim Kardashian il y a deux ans.
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Une esthétique qui se veut minimaliste et très ordonnée.
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Si je dois résumer, c'est un peu l'archétype de la femme blanche américaine avec de l'argent
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mais qui veut rester simple en apparence.
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Sydney, Nicole Gifford et Alice Achille font donc partie de cette mouvance.
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Du coup, ça paraît logique que les produits dont elles font la promotion soient assez
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similaires.
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Un fauteuil blanc à la mode, des bottes fourrées, des boîtes pour organiser leur placard.
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Des produits, ma foi, sans grande originalité, qui sont déjà, pour la plupart, viraux sur
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les réseaux.
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C'est pas comme si l'une des deux allait chiner un meuble rare dans une brocante et
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que l'autre trouvait, par hasard, le même.
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Mais alors, elle se base sur quoi cette plainte ?
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Et bien, Sydney, Nicole Gifford a monté un dossier de plus de 70 pages contre sa rivale.
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On y trouve des captures d'écran, des postes de l'une et l'autre avec les dates pour
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essayer de démontrer qu'il y a plagiat.
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Elle dit aussi qu'Alice Achille a copié des angles de caméra ou encore ses polices
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d'écriture.
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Et ça aurait des conséquences directes sur son travail puisque Sydney, Nicole Gifford
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déclare avoir perdu la moitié de ses revenus sur Amazon depuis que sa concurrente l'a copie.
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Le problème, c'est qu'aujourd'hui, les lois concernant les droits d'auteur et
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les influenceurs n'existent pas.
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La frontière entre inspiration et plagiat est donc très fine.
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Du coup, si Sydney venait à gagner cette bataille juridique, ça pourrait créer un
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précédent et remettre en cause toute une économie déjà bien huilée sur les réseaux.
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Et ça, vous y croyez ?
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Pas du tout.
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Déjà, comme je le disais, dans le cas de Sydney et Alissa, on est plus face à des
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tendances communes très populaires sur TikTok qu'à du véritable plagiat.
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C'est d'ailleurs la défense d'Alice Achille, elle dit qu'elle n'est pas la seule à avoir
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cette esthétique et qu'il y a de la place pour tout le monde.
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Difficile de lui donner tort, il suffit de taper « clean girl » sur TikTok, des millions
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de vidéos qui se ressemblent apparaissent, avec des milliers de nanas qui font les mêmes
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looks et qui parlent des mêmes produits.
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Les deux femmes n'ont pas la primeur de cette esthétique, la « clean girl » ne leur appartient pas.
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Sydney, Nicole Gifford est plutôt victime de l'algorithme de TikTok qu'autre chose.
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C'est lui le véritable boss de tous ces influenceurs, c'est lui qui met en avant
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telle ou telle vidéo et qui leur permet de gagner de l'argent.
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En fait, ceux qui sont le plus à plein, les vraies victimes de plagiat, ce sont plus les
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youtubeurs.
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Le plus populaire d'entre eux, Mister Beast, s'en est déjà plein à plusieurs reprises.
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Mais dans son cas à lui, c'est compréhensible.
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Il invente des concepts, il met en place des jeux, produit des contenus qui lui coûtent
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des millions de dollars et qui lui prennent des mois de préparation.
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Ce n'est pas la même chose, c'est de la création et de l'investissement.
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S'il doit donc y avoir des lois plus strictes, il faudrait commencer par se concentrer là-dessus.
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Donc plus sur des concepts que sur des esthétiques, adoptées par la moitié de la Gen Z et qui
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n'ont vraiment rien d'original.
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