- il y a 2 ans
Brut. et sa régie FranceTV Publicité vous invitent à l'événement live Brut.Vision. L'occasion unique de découvrir les projets et perspectives de Brut. pour redéfinir la conversation avec les 15-35 ans. Rejoignez-nous en replay pour une heure d'innovation et d'inspiration.
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00:00Bonjour à tous, bienvenue au cœur de la rédaction de Brut pour cette première édition de BrutVision.
00:06On a 45 minutes, une heure à passer ensemble. Merci de nous rejoindre.
00:11On va attendre quelques instants que l'ensemble des guests nous rejoignent.
00:15On est donc ensemble pour 45 minutes, une heure pour partager avec vous notre compréhension de l'attention
00:22qui est un sujet central pour nous tous, pour vous faire découvrir un peu les recettes qui font le succès de Brut
00:28et puis évidemment comment on peut travailler ensemble.
00:31C'est une très bonne semaine pour Brut. Nous venons de gagner le Grand Prix des Médias,
00:35qui est un prix prestigieux de l'industrie. On est à la fois ravis et honorés.
00:40On a également annoncé hier le renouvellement du partenariat avec le Festival de Cannes
00:44pour une période de trois ans avec nos partenaires de France Télévisions.
00:47Et en plus de tout ça, j'ai la chance et l'honneur de recevoir Marianne Ciprodis avec nous.
00:51Marianne, on se connaît bien. La régie de France Télévisions est la régie exclusive de Brut depuis ses débuts,
00:57quand on était tout petit, quand on était 8 personnes à la Cité du cinéma.
01:01Aujourd'hui, on a bien grandi. On a 8 ans. On est archi leader sur les réseaux sociaux.
01:07Comment tu as vu notre évolution et pour toi, qui on est aujourd'hui ?
01:11Alors, bonjour à tous. Je suis ravie de démarrer cette journée pour la première édition de Brut Vision.
01:19Effectivement, comme tu le dis, Guillaume, c'est une grande histoire d'amour entre France Télévisions et Brut.
01:26Donc nous avons la chance de vous représenter sur le marché publicitaire.
01:31Et j'avoue qu'on vit chaque année des nouveaux succès, une croissance très importante du chiffre d'affaires.
01:40Et sous l'impulsion de Brut Pub, qui est le nouveau format en cette année 2024, je dois dire qu'on a un très, très gros succès du marché.
01:51Donc on est fiers de vous représenter auprès des marques qui cherchent à toucher les jeunes générations,
01:59des cibles de renouvellement finalement pour tous. Et on se rend compte sur le marché que Brut,
02:06qui est vraiment le média leader des réseaux sociaux, le média d'information et leader sur les jeunes générations,
02:14eh bien maintenant devient un complément parfaitement naturel des campagnes télé. On a une innovation.
02:25C'est qu'on sait mesurer maintenant l'apport de couverture. Et ça, c'est une grande avancée depuis quelques mois.
02:32Et on sait dire que par rapport à la puissance d'une campagne sur France Télévisions Brut peut apporter 4 à 8 points de couverture supplémentaire.
02:43Donc ça, c'est une nouvelle donne qui va changer pour 2025. Et on compte bien l'installer en standard dans les prochains mois pour tous les plans médias.
02:56Donc à la fois une croissance du média depuis son lancement. Je crois un rayonnement international et en France assez inégalé.
03:07Et des annonceurs qui jouent soit le brin de contente, soit maintenant Brut Pub dans un parfait, une parfaite coordination évidemment sur le marché.
03:22Et surtout avec des chiffres très significatifs en matière de résonance.
03:28Ça commence bien. J'aime bien entendre ça. Ce qui est notre offre publicitaire et s'est construite avec la régie de France Télévisions, mais aussi avec vous.
03:36Évidemment, quand on a commencé, on était 8 à la Cité du cinéma. C'est ce que je disais aujourd'hui. On est plus de 250 en France et à travers le monde.
03:45Et on a construit notre expression publicité en fait à votre contact. Je pense que le sujet du média, c'est d'être pertinent auprès des cibles et des audiences.
03:54On est très pertinent. On a la confiance de nos audiences et on a construit ensemble ce qu'est l'expression publicitaire. On continue à le faire.
04:00Brut Pub est un très bon exemple. C'est un très gros driver de croissance pour nous, mais c'est quelque chose qu'on construit à votre demande.
04:07En fait, c'est à l'écoute de nos clients qu'on a démarré Brut Pub. Donc ce que je vous propose pendant ces 45 minutes, c'est que on va faire un petit tour d'horizon.
04:14On va beaucoup parler de data et d'audience et de compréhension des audiences. On a la chance d'avoir un média extrêmement conversationnel.
04:22Et puis on va évidemment faire un point sur Brut Pub. Comme tu le disais, Marianne, on va également vous réserver 2 annonces ce matin.
04:32Très important dans la manière dont on va pouvoir travailler avec vous. On va lancer 2 grandes innovations. Et puis je reviendrai aussi sur un cas pendant les Jeux olympiques.
04:41Avec l'un des l'un de nos partenaires qui a cassé Internet, comme on dit. Je serais ravi de vous présenter ça en attendant juste avant de commencer.
04:49Je vous invite à poser des questions dans le chat. On les prendra à la fin de cette première édition de Brut Vision. Donc n'hésitez pas, c'est assez facile.
04:58Vous posez des questions qui, à la fin, on en sélectionnera certaines pour attaquer cette première partie. Je voudrais revenir avec vous sur ce qu'est Brut.
05:06Brut est le média leader sur les réseaux sociaux. On est l'un des leaders mondiaux de l'information sur les réseaux sociaux pour les nouvelles générations.
05:15L'information, c'est 20-25 % de ce qu'on fait. C'est évidemment très important en termes de statut et puis de pertinence pour le monde, de relations au monde.
05:22Il y a un gros tiers de ce qu'on fait qui est les valeurs, c'est-à-dire ce qui est important pour ces nouvelles générations. Et puis 50 %, c'est l'entertainment et la culture.
05:33Brut en chiffre aujourd'hui, c'est à peu près 15 milliards de vidéos vues l'année dernière en 2023. Si je prends l'exemple de cet été grâce aux Jeux olympiques, on fait.
05:49La première destination sur les réseaux sociaux pour les Jeux olympiques cet été et de toute façon, on est devenu la première destination sur les réseaux sociaux pour les.
06:00C'est vrai pour les élections. C'est vrai pour les Jeux olympiques. C'est vrai pour Cannes également la troisième édition pour nous en tant que partenaire de Cannes.
06:11On a fait plus de 700 millions de vidéos vues dans cette petite quinzaine cannoise quand je dis petite, c'est petite par le temps pas une petite quinzaine.
06:21Un événement avec un grand un grand rayonnement. Ce que je vous propose, c'est de regarder ce qui est brut aujourd'hui. On se retrouve juste après ça.
06:32Vous me dites quand c'est bon, les gars, on y va. Vous arrêtez jamais. Pas trop vite.
06:51Bienvenue à tous dans cette nouvelle édition de la semaine de Brut en la semaine de Brut.
06:55C'est bonheur de vous avoir aujourd'hui sur Brut. On a un casting fabuleux.
06:59Ils sont beaux, quoi. Ils sont beaux.
07:02Ça fait bizarre de le voir. Il est réel.
07:11Je voudrais que ce soit la génération de l'espoir.
07:13Vous allez découvrir avec nous la composition de cette assemblée nationale.
07:17Bonjour, c'est Rémi Buzyn ou plutôt l'avatar de Rémi Buzyn.
07:22On a été trop séduit par le concept.
07:34Moi, j'ai bien envie de voir Usain Bolt contre Kylian Mbappé.
07:37Ça serait assez intéressant pour organiser ça sur Brut en live avec les caméras de France Télévisions.
07:44Je vous le disais, Brut est devenu un acteur majeur de l'information sur les réseaux sociaux.
07:51Un acteur mainstream.
07:54Et ce n'est pas juste les chiffres d'audience ou nos parts de marché qui le prouvent.
07:58C'est également des études importantes qui ont été menées.
08:00C'est le cas du Reuters Institute qui a mené une grande étude auprès des jeunes générations de l'information.
08:05Ils le font tous les ans. C'est un rapport qui est scruté dans l'industrie.
08:11Cette année, il apparaît clairement que quand on demande aux jeunes générations quels sont les grands médias qu'ils consomment,
08:20spontanément, le premier média qui leur vient à l'esprit, c'est Brut.
08:24Devant des marques traditionnelles, des grandes marques d'information comme Le Monde, par exemple.
08:28On est évidemment très fiers de ça.
08:30Je pense que ça vient de l'authenticité, de la manière dont on a fait les choses.
08:35On a beaucoup dans nos commentaires des gens qui nous disent que Brut leur ressemble, qu'ils nous remercient de décrire leur monde.
08:42Et je pense que c'est extrêmement important d'avoir cette proximité avec notre audience.
08:46Et d'ailleurs, la chose dont on est nous le plus fier chez Brut, c'est la confiance que nous porte cette audience.
08:52Vous le savez, la confiance moyenne dans les médias est autour de 30%.
08:56C'est vrai en Europe et en Amérique du Nord.
09:00Quand on sonde les audiences de Brut, la confiance qu'ils nous portent est près de 90%.
09:06Ça nous honore, mais surtout ça nous oblige.
09:09Mais je pense que c'est le témoignage de non seulement l'authenticité des sujets choisis par la rédaction de Brut.
09:17Vous allez voir comment on fait ça, mais également les formats.
09:21Pour illustrer ça, je vous présente Kanel qui travaille avec nous, qui est l'un des visages de Brut.
09:27Kanel, tu nous as rejoints il y a deux ans. Est-ce que tu peux partager avec nous ?
09:31Je pense que ça sera utile pour les annonceurs qui sont ici.
09:35Comment on travaille chez Brut ? Comment toi tu t'es intégrée chez nous ?
09:39Parce que je pense que ça illustre bien le travail d'expérimentation qu'on peut faire
09:43et de peaufinage qu'on fait au fur et à mesure de la conversation sociale.
09:47Effectivement. Bonjour à tous. Je suis journaliste pour Brut.
09:50J'étais déjà une très grande consommatrice du Média.
09:54Comme finalement 71 millions d'abonnés dans le monde par ailleurs.
09:58C'est une rédaction qui est jeune, qui est diverse, qui est variée.
10:02J'étais ravie de m'y intégrer. Ça s'est fait très facilement.
10:06Si je devais donner les recettes du succès de Brut, je dirais que c'est son authenticité,
10:11sa force créative, mais aussi le fait de connaître et de toujours s'adapter aux usages
10:16de chacune des plateformes sur lesquelles on est présent.
10:19Peut-être pour expliquer exactement ça, je vais parler de ce que moi j'ai vécu.
10:25On a lancé il y a tout juste un an un nouveau format course à destination de TikTok et d'Instagram
10:30sur une idée de notre directeur de rédaction, Laurent Lucas.
10:33Il voulait réinventer le format traditionnel du 20h mais sur les réseaux.
10:39C'est pour ça qu'on a lancé le format Brut Récap où chaque soir,
10:43je récapitule une information en moins de deux minutes
10:47en pensant à tous ceux qui, comme moi, ne consomment pas le JT traditionnel à la télévision.
10:52Et progressivement, on a lancé ce format.
10:54D'ailleurs, pour l'anecdote, j'ai tourné le tout premier dans le bureau de Guillaume.
10:57Mais pas que le premier, parce que je me suis beaucoup specté.
10:59Oui, on a fait plusieurs dans le bureau de Guillaume avec un iPhone, une Ring Light.
11:03Et progressivement, on est venu à la forme actuelle du 20h, une forme qui me ressemble
11:09et une forme qui parle surtout à notre audience.
11:11Parce que pour faire ça, on s'est adapté, on s'est appuyé sur les retours en commentaire
11:14de notre audience en direct.
11:16Et c'est ça, je pense, qui fait la force de ce rendez-vous qui, maintenant, est très identifié.
11:19En moyenne, chaque soir, on fait à minima un million de vues.
11:22On a déjà atteint les 6 millions, les 7 millions.
11:24Je vous propose peut-être qu'on regarde un extrait d'un récap de la semaine dernière.
11:28Donc, il est 20h.
11:30Il est 20h. Dès la rentrée, la ville de Toulouse met en place une amende pour les parents en retard à l'école.
11:35Je vous récap.
11:36Alors, concrètement, c'est officiel.
11:38Tout parent qui arrive après 18h30 à la garderie du soir dans un centre de loisir
11:42sera contraint de payer une amende de 30€.
11:44Car selon la mairie, chaque année, plusieurs centaines de retards sont constatés le soir.
11:48Cette amende servira à compléter le salaire des animateurs qui sont contraints de rester.
11:52Ils ont une vie de famille aussi.
11:53Certains ont des enfants, d'autres sont étudiants.
11:55Donc, ils ont également envie de rentrer chez eux le plus vite possible.
11:58Mais ça ne fait pas l'unanimité.
11:59Certains y voient une décision injuste et discriminatoire.
12:02Une fois de plus, ça va toucher les parents qui ont des problématiques
12:04pour jongler avec des emplois du temps professionnels et personnels.
12:07Ça va encore peser sur les moins favorisés.
12:09Mais cette amende, elle ne sera pas automatique.
12:11Des avertissements par courrier seront d'abord envoyés aux concernés.
12:14Et l'adjointe à la mairie de Toulouse affirme que ça ne concernera pas les retards de 5 minutes
12:18et qu'il s'agit surtout de diffuader les gens.
12:20D'autres villes de France sont aussi payées les retards aux parents.
12:22À Morlas, dans les Pyrénées-Atlantiques, c'est 5€ le premier retard, puis 15€ les suivants.
12:27Ou encore à la Ferté-Bernard, dans la Sarthe, avec 5€ par quart d'heure de retard.
12:33Donc, on le voit, c'est très proche des gens.
12:35C'est quoi les premiers commentaires que tu as pu avoir ?
12:39Comment tu as fait évoluer le format en fonction des commentaires que tu recevais ?
12:43Ça va être à la fois des commentaires techniques,
12:46parce que, par exemple, le micro qu'on a actuellement,
12:48qui est un peu la marque de fabrique de ce format-là,
12:50ce n'était pas le même micro au départ,
12:52parce qu'on m'a dit qu'on ne l'entendait pas très bien,
12:54qu'il n'était pas très adapté.
12:55On est allé chercher un micro qui, justement, est dans les codes de TikTok.
12:58C'était assez étonnant pour certains de se voir tenir un petit micro comme ça,
13:01mais c'est très TikTok, finalement.
13:02Donc, ça, c'est un exemple.
13:03Ou alors, ça va être des personnes qui, parfois, me contactent sur mes réseaux
13:06pour me dire « Est-ce que tu pourrais parler de ça ? »
13:08« Est-ce que tu as vu passer cette info ? »
13:10Donc, vraiment, je m'appuie toujours sur ce qu'on m'écrit,
13:13sur ce qui est écrit en commentaire, pour adapter le format.
13:16Et tu n'es pas toute seule à faire ça chez Brut ?
13:17Exactement. Là, je parle de mon expérience, des formats courts.
13:19Il y en a une trentaine qui sont publiés chaque jour sur nos réseaux.
13:22Et après, Brut explore aussi d'autres formats incarnés
13:25pour créer des rendez-vous autour d'autres journalistes.
13:27Je pense à Lucas, par exemple, sur l'environnement,
13:29avec les Doc Nature, à Safa, avec Brut Sport,
13:31à Hugo, avec La Grande Histoire,
13:33ou encore à Charles Villa, avec des reportages à l'international sur YouTube.
13:37Parce que là, on vient de voir un format court,
13:39mais contrairement à ce qu'on pense,
13:40notre audience, elle ne l'est pas intéressée uniquement
13:42par des formats très courts comme ça,
13:43mais elle veut aussi aller en profondeur dans des formats plus longs
13:46qu'on publie sur notre chaîne YouTube.
13:48Pour vous donner un autre exemple toujours de cette créativité-là,
13:51on a lancé un nouveau format il y a quelques semaines de ça
13:53qui s'appelle Flashback.
13:54C'est un format d'interview d'une vingtaine de minutes,
13:56donc complètement différent de ce que je fais au quotidien.
13:59Et en fait, l'idée, ça a été d'aller voir mon directeur de rédaction,
14:03je lui ai pitché,
14:04dix jours après, on tournait le premier épisode,
14:06et désormais, il y en a déjà sept qui sont publiés.
14:08On a dépassé les 600 000 vues sur l'un d'eux,
14:10donc c'est un très grand succès.
14:12C'est un rendez-vous déjà assez identifié également sur YouTube.
14:15J'ai un extrait,
14:16parce que je pense que ce ne sera plus parlant pour tout le monde,
14:18d'une interview qu'on a faite il y a quelques semaines avec Eric Ramsey,
14:20tout en haut de la tour Montparnasse.
14:22J'ai sélectionné une séquence qui, moi, m'a fait beaucoup rire
14:24et qui, d'ailleurs, est la séquence la plus revisionnée par Notre Danse sur YouTube.
14:27Je vous propose qu'on regarde.
14:29T'es conspirationniste, toi ?
14:30Arrête, la Terre est plate.
14:33La Terre est plate, ça veut dire ?
14:34Il y a les Etats-Unis ici, pour toi, et la France, toi.
14:36Donc ça veut dire que quand la vieille école...
14:38Non ! Toute la Terre est là.
14:40Là, en bas, il n'y a rien.
14:42Tu fais...
14:43Mais alors, donc, on devrait avoir des images de cet endroit ?
14:45Il y a des images de cet endroit.
14:47Ils y disent, mais qu'ils n'ont pas...
14:48Non, parce que les images qu'on voit, on voit bien que c'est une planète.
14:51Thomas Pesquet, il a pris les vidéos, j'ai vu, c'est rond.
14:53Oui, mais Thomas Pesquet fait partie du complot.
14:55Ah, d'accord.
14:57Je vais voir des photos de...
14:58Waouh, putain, ah oui, c'est haut, quand même.
14:59Non, parce que si tu...
15:00Il y a des mecs qui ont été près du rebord, et il y a un mur de glace.
15:03Ah, d'accord, ok, ok.
15:04Et tu ne peux pas accéder après à ce mur de glace.
15:06Et tu peux pas...
15:08Non, parce qu'il y a des militaires tout autour de la glace qui surveillent que personne ne passe.
15:12Non, mais ça doit être un nombre de militaires et de quelles armées ?
15:14Des armées du monde entier.
15:15Ah, c'est-à-dire un accord ?
15:16Un accord mondial secret.
15:17Ah, putain.
15:18Et il y aurait des militaires autour qui...
15:20Mais si c'était militaire, normalement, il pourrait des fois sortir des fenêtres et faire
15:23« Hi, I'm... »
15:24Surtout qu'il faudrait un militaire tous les 100 mètres, quand même.
15:26Bah oui, parce que sinon, tu fais « Go, go, allons-y ! »
15:28Et il regarde là-bas.
15:31Je ne vais pas réussir à faire cette interview.
15:34C'est fini.
15:35C'est fini.
15:39Ça n'a pas été facile.
15:40C'est élaboré.
15:41Après, pour être honnête, c'est pas les plus simples à travailler.
15:44Ils sont très drôles, mais effectivement, ce n'est pas les plus simples à bosser.
15:47Merci beaucoup, Kanel.
15:50J'espère que ça illustre bien le travail de Brut.
15:53En fait, c'est le travail du Média qui est ensuite transposé avec vous,
15:58qui nous faites confiance pour l'expression de vos marques.
16:03Je voudrais faire un point, avant de continuer avec Adrien
16:07et de passer à deux grandes annonces,
16:10sur la transformation de nos audiences.
16:13Parce qu'on a démarré comme un média sur les réseaux sociaux communautaire,
16:21dans le sens où très générationnel.
16:23Et aujourd'hui, on est un média mainstream qui réunit 100% des 15-35 ans chaque mois,
16:28mais qui va bien au-delà de ça.
16:30Il y a un sujet technique, technologique derrière.
16:32C'est que les algorithmes ont changé.
16:34Pour vous donner un ordre d'idée, il y a six ans en arrière,
16:3680% de l'audience de Brut, sur l'ensemble de nos plateformes sociales,
16:39était liée à ce qu'on appelle le Social Graph,
16:41c'est-à-dire la recommandation d'amis.
16:43C'est-à-dire que les algorithmes poussaient les contenus
16:45en fonction de ce que vous et vos amis vous aimiez et regardiez.
16:49Aujourd'hui, l'audience de Brut est à 90% faite par la recommandation machine.
16:54Et là, ce n'est plus du tout du Social Graph.
16:57C'est vraiment la capacité que les plateformes ont à vous targuer,
17:01en fonction de vos envies, de vos goûts et de ce qui vous plaît.
17:05Et ils sont devenus très bons à vous pousser du contenu qui vous plaît.
17:09Mais du coup, dans le cas des audiences de Brut,
17:12ça donne des audiences très mainstream.
17:14Quand on voit les élections législatives, par exemple,
17:16on est à l'image de la société.
17:18C'est assez intéressant.
17:20On fait très attention chez Brut à essayer de rester non-partisan,
17:24au sens où Brut ne pointe pas du doigt.
17:26Brut n'a jamais donné son avis, n'a jamais dit c'est bien, c'est mal.
17:29Et on essaye de suivre ce fil pour rester non-partisan.
17:35On va passer à toi, Adrien, avec deux annonces qui sont très importantes pour nous,
17:40qui sont dans la continuité de ce qu'on fait.
17:43Quand on a démarré Brut, moi je viens, mes cofondateurs et moi-même,
17:47Renaud Levanquim, Roger Coste, Laurent Lucas,
17:49on vient tous du monde de la télévision.
17:51Et moi, j'avais une frustration à la télé,
17:53qui était la data et surtout le retour en temps réel
17:58des téléspectateurs ou des spectateurs.
18:01Donc, c'est une obsession qu'on a depuis le départ.
18:04Adrien, tu t'occupes de ces sujets-là chez nous.
18:07Est-ce que tu peux nous en dire un peu plus ?
18:09Oui, bien sûr, Guillaume.
18:10Cette obsession, je l'ai sentie.
18:11Moi, je suis arrivé il y a maintenant trois ans chez Brut.
18:13Je l'ai sentie dès le premier jour.
18:15Ce qui a changé entre il y a trois ans et aujourd'hui,
18:17c'est les capacités techniques et technologiques
18:19qu'on a développées pour comprendre justement la société française.
18:22Je dis bien la société française parce que, certes,
18:24on interagit avec les moins de 35 ans,
18:26mais vous le disiez tous, maintenant,
18:28on est un média de plus en plus mainstream,
18:29on arrive à parler à plus en plus de monde.
18:31C'est donc d'autant plus important de rester connecté
18:33avec ces personnes-là et de comprendre un peu
18:35les transformations en cours dans la société
18:37pour rester pertinent.
18:38Alors, pour faire ça, on a plusieurs outils.
18:40On a évidemment la donnée, tu le disais, la data.
18:43Une première data qu'on utilise,
18:44en tout cas, toutes les datas qu'on peut utiliser,
18:46c'est celle de nos vidéos.
18:47Chaque jour, dès qu'on poste un contenu,
18:49c'est une nouvelle manière de voir la société française
18:51qui apparaît avec nous.
18:52On a 50 000 contenus qui ont été postés
18:54depuis la création de Brut.
18:55Ce sont autant de sources d'informations différentes
18:58sur les Français et les plus jeunes.
19:00On utilise évidemment tout type de données.
19:02Vous le voyez déjà quand on travaille avec vous
19:04sur certaines campagnes ensemble de Brain Content.
19:07On analyse les résultats, des données assez classiques,
19:11le nombre de vues, le nombre d'interactions.
19:13Et après, une donnée peut-être un peu plus précise
19:15qui, pour nous, dit quelque chose de très important
19:17qui est le taux de complétion dans un moment
19:19où la bataille de l'attention n'a jamais été aussi importante.
19:22Le taux de complétion va dire l'intérêt d'un sujet.
19:24Le taux de complétion, c'est le temps passé devant la vidéo,
19:27c'est ça ?
19:28Exactement. J'ai regardé 15, 20, 30 secondes,
19:30une minute, deux minutes d'une vidéo.
19:32Ça va souligner l'intérêt qu'on peut avoir sur un sujet.
19:35Et nous, grâce à cette analyse-là,
19:37on va pouvoir identifier des sous-thèmes
19:38qui vont être demain porteurs pour nos audiences.
19:41Ça, c'est ce qu'on fait déjà de manière numérique
19:43tous les jours.
19:44Et on est en train d'améliorer nos outils.
19:46Et depuis maintenant quelques mois,
19:48même une bonne année,
19:49on intègre des outils d'analyse IA aussi
19:51pour attaquer un autre type de données
19:53qui jusque-là n'étaient pas valorisées suffisamment,
19:55qui sont nos commentaires.
19:56Nous avons des dizaines de milliers de commentaires
19:58chaque jour sur nos contenus.
19:59Et on sait maintenant dans les usages
20:01que ça devient le lieu de création de l'opinion.
20:04Je ne sais pas si vous le savez,
20:05mais les plus jeunes, lorsqu'ils lancent une vidéo,
20:07la laissent tourner et vont directement dans les commentaires
20:10pour voir le type de débat qui est en train de se créer
20:12autour de cette thématique.
20:14Comprendre ce qui se passe dans les commentaires,
20:16c'est comprendre demain les types de polarisation
20:19et les sujets qui vont créer la conversation,
20:21notamment chez les plus jeunes.
20:22Là, j'ai un exemple très précis,
20:24grâce à cette technologie IA que l'on a développée en interne.
20:26Donc on a un outil désormais qui analyse quotidiennement
20:29tous ces commentaires.
20:30On a pu, nous, il y a déjà maintenant une bonne année,
20:33même un an et demi,
20:34prendre en charge le sujet de la santé mentale.
20:37On a senti la chose venir après le Covid
20:39avec un mal-être très présent des plus jeunes générations
20:42qui continue encore aujourd'hui avec la précarité.
20:44On entend tous ces sujets-là.
20:45Nous, chez Brut, ça fait un an et demi
20:46que frontalement on accueille la parole,
20:49qu'on interroge des personnes
20:50qui vont pouvoir raconter ces enjeux-là
20:53pour toujours être pertinents auprès de ces générations.
20:55Ça, c'est la version data qu'on est en train de développer.
20:59Je vous attends en deux secondes,
21:01parce qu'Adrien a surpris.
21:02On est au milieu de la rédaction de Brut et on travaille.
21:05Il y a deux, trois bruits, mais tout va bien, je vous rassure.
21:08Pardon, vas-y, Adrien.
21:09Ça, c'était la version data, ce qu'on fait tous les jours.
21:11Et là, on innove avec l'intelligence artificielle
21:13pour améliorer ce travail.
21:14L'annonce qu'on aimerait faire aujourd'hui,
21:16la première annonce qu'on aimerait faire,
21:17c'est qu'on va accélérer sur un autre type
21:19d'analyse de la société, qui est l'analyse de l'opinion.
21:22La marque Brut devient une marque majeure.
21:24On l'a vu grâce à Reuters en France,
21:26avec énormément de confiance,
21:27ce qui va nous permettre d'avoir un rapport
21:28très particulier à notre audience
21:30et donc de pouvoir avoir de nouveaux types d'études
21:33qui vont améliorer et aussi qui vont nous apprendre
21:36des choses sur les personnes qui nous regardent.
21:38Et on va pouvoir, grâce à ça,
21:40orienter vos décisions stratégiques.
21:41Le but, c'est que ça vous nourrisse aussi.
21:43Chacun des partenaires, que ce soit avec nous
21:45ou même dans des décisions ailleurs.
21:46Et pour ça, on va lancer, si ce n'est un baromètre,
21:49au moins un rythme d'études beaucoup plus important.
21:51On va avoir un rapport très particulier
21:53à ces études-là.
21:54D'habitude, une étude, c'est sur l'ensemble des Français
21:57et donc il y a une portion congrue
21:58qui est dédiée aux plus jeunes.
22:00Ça a deux conséquences.
22:01Déjà, une conséquence de représentativité en volume,
22:04mais aussi une conséquence sur la manière
22:05dont les études sont écrites.
22:06Elles doivent être comprises par toutes
22:08et elles doivent être pertinentes pour tous.
22:09Nous, à l'inverse, on va faire des études
22:11uniquement pour les plus jeunes.
22:12On a déjà commencé, là, les quatre derniers mois,
22:14à faire des études sur des sujets très divers
22:16comme les Jeux Olympiques, le cinéma,
22:18les élections européennes.
22:20La manière dont on travaille, c'est qu'on va pouvoir
22:22aller chercher des insights extrêmement précis
22:24sur cette génération, puisqu'on va aller chercher
22:26des exemples qui vont avoir peut-être
22:28un écho que pour eux.
22:30Je prends l'exemple de ce qu'on a fait
22:31sur les Jeux Olympiques.
22:33On a posé la question aux plus jeunes
22:34de la place qu'ils pourraient avoir
22:36dans les prochains jeux, les jeux vidéo.
22:38On entend beaucoup parler de ce débat-là.
22:39Est-ce que les jeux vidéo ont leur place
22:41aux Jeux Olympiques ?
22:43Et de manière assez contre-intuitive,
22:44en réalité, les plus jeunes sont assez contre
22:46cette réforme des jeux.
22:4873% d'entre eux déclarent qu'ils ne sont pas
22:50du tout intéressés à la présence de jeux vidéo
22:52aux Jeux Olympiques.
22:54On l'avait vu aussi, pardon, je t'arrête.
22:55On l'avait vu aussi dans l'étude plus longue.
22:57Le breakdance va sortir des jeux à Los Angeles.
23:01Il y a eu un moment viral au breakdance
23:03avec une Australienne.
23:05Déjà dans l'étude, les générations
23:08qu'on avait étudiées disaient voir le breakdance
23:11ou des sports de jeunes aux Jeux Olympiques,
23:14ça ne nous intéresse pas vraiment.
23:15Ce qu'on veut voir, c'est l'athlétisme
23:17et la natation.
23:19Effectivement, c'est des insights assez intéressants,
23:21un peu contre-intuitifs aussi.
23:23On va accélérer extrêmement régulièrement
23:25des nouvelles études d'opinion vont être faites
23:27avec des partenaires, mais aussi avec un outil interne
23:29qu'on a développé qui est Brut Insiders.
23:31C'est un panel de jeunes, de 2000 personnes
23:33qu'on peut interroger extrêmement régulièrement
23:35avec vous aussi.
23:36On peut co-construire avec n'importe lequel
23:38de nos partenaires des études pour vous accompagner
23:40dans la définition de besoins,
23:42dans la redéfinition de produits,
23:44mais aussi de campagnes de contenus
23:45pour s'assurer de la pertinence du travail
23:47qu'on va faire ensemble.
23:48C'est un outil qui est à votre disposition
23:50et avec vous, on peut co-construire des études.
23:52J'aimerais surtout vous parler de la prochaine étude
23:55qui arrive puisque dès octobre,
23:57on va livrer au marché,
23:59on va pouvoir vous raconter une étude sur un sujet
24:01que vous allez voir très business
24:02pour vous montrer que c'est aussi comme ça
24:04qu'on veut aborder la question de l'opinion
24:06sur la corporate, la marque corporate
24:08vue par les jeunes.
24:10Nous, ça nous intéresse parce qu'on va interroger
24:12une première génération qui a grandi
24:13avec les marques engagées.
24:15On sait tous les jours que vous vous battez
24:17pour faire connaître les engagements des marques
24:18et transformer la société positivement.
24:20Ça fait une quinzaine, vingtaine d'années
24:22que c'est un vrai changement
24:23dans la manière dont les marques s'insèrent
24:24dans la société.
24:25On va interroger la première génération
24:27qui n'a grandi qu'avec ça.
24:28C'est important parce qu'on a vu dernièrement
24:30des changements majeurs dans le rapport aux marques
24:32que les jeunes pouvaient avoir.
24:33Le mouvement par exemple dans la marque
24:35employeur de la grande démission
24:36qui a eu lieu maintenant il y a un an, un an et demi
24:38a fondamentalement changé le rapport
24:40qu'on peut avoir à la marque.
24:41On voyait très bien sur TikTok
24:42des dizaines de milliers de vidéos
24:43de personnes qui démissionnaient
24:45et qui se filmaient en train de le faire
24:47pour voir la réaction des employeurs.
24:48Ça montre une forme de transparence très dure
24:50mais qu'il va falloir apprendre à gérer.
24:52On veut interroger cette génération
24:53pour savoir comment justement
24:54cette relation avec la marque a changé.
24:56On peut aussi parler de la communication de crise
24:59qui a complètement été modifiée
25:00les deux, trois dernières années avec TikTok.
25:02Que ce soit de la source de la crise même
25:04ou la manière dont on va devoir y réagir
25:06en appelant des opinion leaders
25:09de manière très différente.
25:10Tous ces sujets-là
25:11qui englobent la marque corporate.
25:12On va pouvoir vous donner des réponses
25:14sur ce qu'attendent les plus jeunes
25:15de ce rapport à la marque.
25:16Et donc dès octobre
25:17on partagera ce rapport avec vous.
25:18Donc la première annonce
25:20c'est une intensification
25:21des études d'opinion sous la marque brute
25:23auprès de la nouvelle génération
25:24qu'on vous livrera régulièrement
25:25et qu'on peut co-construire avec vous.
25:27Moi j'ai hâte de voir ça,
25:28j'ai hâte de voir la première étude.
25:29J'ai deux enfants qui ont 15 et 13
25:31et qui sont assez schizophréniques,
25:33je ne sais pas si c'est le terme,
25:34mais assez ambivalents.
25:35C'est-à-dire qu'ils sont à la fois
25:36évidemment très engagés
25:38pour la lutte contre le réchauffement climatique
25:41et en même temps
25:42ils ont des réflexes d'achat
25:44sur la fast fashion par exemple
25:46qui peuvent poser question dans ce truc-là.
25:48Bon, c'est des débats à 20 ans,
25:50je suis sûr que vous les avez aussi
25:51donc je pense que ça pourra nous éclairer.
25:53Et l'un des sujets de brute aussi
25:55c'est la nuance et la complexité.
25:56C'est-à-dire qu'on est notamment
25:58du point de vue de ces générations-là
26:00qui sont vraiment très complexes.
26:01Ce n'est pas juste une couche,
26:03c'est des générations très complexes
26:05et j'ai hâte qu'on puisse lancer
26:07toute cette série d'études
26:09avec vous d'ailleurs
26:11pour pouvoir faire ça.
26:12Donc ça c'est la première annonce,
26:13c'est les études,
26:14on va en faire de plus en plus.
26:16Deuxième annonce, Adrien ?
26:18On a une deuxième annonce
26:19qui est un peu la conséquence
26:20de ces études-là.
26:21Toute cette donnée qu'on a
26:22et cet insight qu'on a désormais
26:23sur cette génération
26:24et plus largement sur la société française,
26:26on va l'utiliser pour innover
26:28et donc l'annonce qu'on fait aujourd'hui
26:30c'est qu'on lance le premier
26:31studio d'innovation interne
26:32de recherche et développement
26:33d'un média en France.
26:35Ça n'existe pas.
26:36On veut, nous Brut incarnent
26:38une forme d'innovation
26:39pour cette génération.
26:40On doit continuer à le faire.
26:41On ne va pas laisser l'innovation
26:42uniquement aux acteurs technologiques
26:44ou aux acteurs produits.
26:45En tant que marque média
26:46et en tant que producteur de contenu,
26:48on a notre place pour le faire
26:49et surtout on a la connaissance
26:50de la cible
26:51et c'est de là que doit partir
26:52toute innovation.
26:53Donc à partir d'aujourd'hui,
26:54Brut R&D est lancé.
26:56Cette grande histoire de l'innovation
26:57chez Brut, en fait,
26:58elle existe depuis un certain temps.
27:00On a déjà des preuves
27:01et j'aimerais vous en montrer
27:02quelques-unes.
27:03Ça va un peu guider aussi
27:04le travail qu'on va faire, nous,
27:05avec la recherche et développement
27:06chez Brut.
27:07Le premier exemple
27:08que j'aimerais aborder,
27:09c'est ce qu'on a fait
27:10avec le Festival de Cannes.
27:11Donc il y a trois ans,
27:12quand on a, avec France Télévisions,
27:14lancé le partenariat
27:15avec le Festival de Cannes,
27:16on a voulu montrer
27:17qu'on allait changer
27:18cette marque fondamentalement
27:19et notamment en créant
27:21une nouvelle forme
27:22pour les plus jeunes
27:23d'accès à ce festival.
27:25Et donc on a utilisé
27:26Fortnite, un jeu vidéo
27:27joué par des centaines
27:28de millions de joueurs
27:29chaque jour,
27:30pour qu'ils découvrent
27:31Cannes d'une autre manière.
27:32Je vous montre en vidéo
27:33ce que ça donne
27:34avant de revenir plus précisément
27:35sur cette innovation.
27:56On est très fiers
28:07de ce qu'on avait fait
28:08avec Fortnite,
28:09parce qu'on a eu l'idée
28:10deux mois avant
28:11le Festival de Cannes.
28:12On l'a fait en 56 jours.
28:13C'était un vrai challenge
28:14et ça a cartonné.
28:15Si vous avez des questions
28:16sur tout ce qu'on vient de dire,
28:18comme je vous l'ai dit au début,
28:19sur les études
28:20ou sur comment on travaille
28:21au quotidien,
28:22n'hésitez pas,
28:23vous avez le chat
28:24pour nous poser des questions.
28:25Par exemple,
28:26Fortnite est pour moi
28:27très intéressant
28:28parce que c'est l'exigence du média,
28:29puisque ce n'est pas une carte
28:30simplement pour jouer.
28:31Sur la carte,
28:32les jeunes découvraient
28:33ce qu'était un festival de cinéma,
28:34ce qui est parfois un peu opaque
28:35quand on ne connaît pas
28:36très bien ce monde-là.
28:37Donc ils pouvaient se déplacer,
28:38faire des quêtes
28:39et donc il y avait cette exigence
28:40de savoir raconter l'histoire
28:41mais dans une forme
28:42complètement nouvelle
28:43qui est cette forme
28:44d'un monde immersif.
28:45Donc là, ça a été Fortnite
28:46mais ensemble,
28:47on pourrait aller travailler
28:48d'autres types de mondes immersifs.
28:49Roblox, on en voit tous les jours
28:50qui apparaissent
28:51dans des jeux vidéo
28:52ou n'importe quelle expérience possible.
28:54Donc ça, c'est un moment
28:56qu'on aimerait aussi travailler ensemble
28:58avec vous
28:59et ce qu'on pourrait faire
29:00avec Brutalité.
29:01Un autre élément,
29:02c'est qu'on a parlé de l'IA
29:03tout à l'heure
29:04pour l'analyse de la data.
29:05L'IA, ça va aussi nous permettre
29:06nous d'imaginer
29:07une nouvelle manière
29:08de faire du contenu
29:09et en interne,
29:10on a développé un outil
29:11extrêmement impressionnant,
29:12il faut le dire,
29:13de traduction automatique
29:14de nos contenus.
29:15Alors, ce n'est pas simplement
29:16traduire une langue dans l'autre,
29:17c'est aussi s'assurer
29:18que visuellement,
29:19ça soit absolument seamless
29:21pour l'audience
29:22et donc notre travail de l'IA,
29:24c'est pouvoir, par exemple,
29:25refaire la synchronisation labiale
29:27pour que le changement de langue,
29:28la voix soit parfaite
29:29mais aussi à l'image,
29:30ça soit très impressionnant.
29:31Là, juste pour vous montrer,
29:32alors une vidéo
29:33que vous avez peut-être déjà vue
29:34qui a beaucoup tourné sur LinkedIn
29:35mais pour vous montrer
29:36la puissance de l'outil
29:37qu'on a développé,
29:38j'aimerais vous montrer
29:39comment on a transformé
29:40notre journaliste Lucas
29:41en journaliste polyglotte.
29:43Salut, c'est Lucas.
29:44Hola, soy Lucas.
29:45Hey, it's Lucas.
29:46Dans cet épisode,
29:47j'ai voulu comprendre
29:48comment peut-on organiser
29:49une compétition sportive
29:50d'hiver dans le désert ?
29:51Comment se peut organiser
29:52une compétition sportive
29:53d'hiver en plein désert ?
29:54Comment une compétition
29:55sportive d'hiver
29:56peut-on organiser
29:57dans le désert ?
29:58Je vous explique.
30:03Bon, en fait,
30:04on aurait pu tricher.
30:05C'est à dire qu'il parle très bien
30:06espagnol et anglais.
30:07Non, je vous assure,
30:08on pourra le faire venir
30:09pour qu'il parle espagnol
30:10devant vous
30:11mais c'est moins bien.
30:13L'intérêt,
30:14c'est qu'on peut le faire
30:15vraiment sur un nombre
30:16de contenus très importants
30:17dans n'importe quelle langue,
30:18dans des lettres
30:19très très rapides.
30:20Ce type d'outils,
30:21c'est exactement
30:22ce que va faire
30:23Brut Recherche & Développement.
30:24Ça va être au service du média
30:25mais aussi à votre service.
30:26Tous les contenus
30:27qu'on va pouvoir faire ensemble
30:28à partir d'aujourd'hui
30:29vont pouvoir être traduits
30:30dans de nombreux pays,
30:31dans de nombreux marchés
30:32grâce à ce genre d'outils
30:33et ça ne fait que commencer.
30:34Brut R&D incarne
30:35ce changement
30:36de rapport à l'innovation
30:37qu'on va avoir.
30:38On peut travailler ensemble.
30:39Là, je vous ai présenté
30:40des choses qu'on a fait
30:41pour le média
30:42mais l'idée,
30:43c'est qu'on co-construise
30:44des éléments ensemble
30:46avec vous les partenaires.
30:47Sur Brut R&D par exemple,
30:48on pourrait imaginer
30:49utiliser l'IA
30:50pour la génération d'images.
30:51On l'a fait avec Visa.
30:52Lorsque Visa a organisé
30:53un concert
30:54dans la cour Carré du Louvre,
30:55on a utilisé
30:56l'IA génératif
30:57pour faire chanter
30:58les sculptures
30:59et les peintures du musée.
31:00Ils ont chanté
31:01des titres de Post Malone.
31:02Visuellement,
31:03vous pourrez aller voir.
31:04C'est très impressionnant.
31:05Sur toutes les pages sociales
31:06de Visa,
31:07vous pouvez découvrir
31:08ce contenu.
31:09Donc c'est par exemple
31:10qu'on pourrait ensemble
31:11explorer l'IA générative
31:12On pourrait aussi,
31:13pour sortir un peu
31:14d'un aspect très technique,
31:15réimaginer un peu
31:16des expériences du réel.
31:17On sait que cette génération
31:18a deux pieds dans le réel
31:19et deux pieds
31:20dans le monde digital.
31:21Chez Brut,
31:22ça nous intéresse
31:23de trouver des points de jonction
31:24entre les deux.
31:25Encore une fois,
31:26avec Visa,
31:27on a créé
31:28un nouveau type d'expérience
31:29au Palais de Tokyo.
31:30On a invité 150 athlètes
31:31du Team Visa
31:32que vous avez pu voir
31:33au Jeux olympiques
31:34qui se sont découverts
31:35pendant 48 heures
31:36au sein du Palais de Tokyo.
31:37En fait,
31:38on a transformé ce musée
31:39en grand contexte
31:40de musée
31:41en grand content factory
31:42avec des workshops
31:43qui sont aussi excitants
31:44à faire dans la vraie vie
31:45que des capacités
31:46de créer du contenu
31:47de manière très importante.
31:48En 48 heures,
31:49on a créé
31:501500 contenus différents
31:51pour près de 40 marchés
31:52qui ont ensuite été diffusés
31:53partout dans le monde.
31:54Voilà,
31:55c'est comment arriver
31:56à créer des jonctions
31:57réelles et virtuelles.
31:58Sur Visa,
31:59il y a un truc génial.
32:00On a fait ces deux jours
32:01au Palais de Tokyo.
32:02Il y a les athlètes Visa
32:03qui sont venus,
32:04athlètes olympiques
32:05et paralympiques.
32:06Et notamment,
32:07il y avait le No Allies
32:08qui a gagné
32:09le 100 mètres
32:10et qui a fini,
32:11je crois,
32:12troisième au 200 mètres
32:13avec le Covid.
32:14Il faut dire que moi,
32:15avec le Covid,
32:16je reste au lit.
32:17Je ne suis pas en train
32:18de courir
32:19un 200 mètres olympique.
32:20No A,
32:21en fait,
32:22on avait un des ateliers
32:23qui était…
32:24On avait pris un beatmaker,
32:25un producteur de sons
32:26et DJ
32:27et on a permis
32:28à chaque athlète
32:29de travailler
32:30leurs propres hymnes
32:31à mettre sur la vidéo.
32:32Et en fait,
32:33No A est arrivé,
32:34rappe très bien
32:35et a fait un rap
32:36totalement hallucinant.
32:37C'est tellement hallucinant
32:38qu'il n'a pas pu le récupérer
32:39pour nombreux de ses contenus.
32:40Donc,
32:41c'est aussi un truc
32:42très organique
32:43dans la manière de le faire
32:44et il faut arriver
32:45à mettre en place
32:46des systèmes
32:47qui suscitent
32:48ce genre de moment.
32:49C'était un des très beaux moments
32:50qu'on a vécu.
32:51Le voir gagner au 100 mètres,
32:52c'était juste génial.
32:53Donc voilà,
32:54aujourd'hui,
32:55je suis très fier
32:56de lancer Brut R&D,
32:57Recherche et Développement.
32:58J'espère qu'on pourra
32:59travailler ensemble.
33:00On a énormément d'idées.
33:01Là,
33:02je vous ai raconté
33:03des idées éditoriales.
33:04On pourrait aussi avoir
33:05des idées produits,
33:07et ce champ sera toujours
33:10alimenté par nos insights
33:11et nos datas propriétaires.
33:12Donc, j'ai hâte
33:13qu'on puisse travailler ensemble
33:14sur ce type de problématiques.
33:15On vous donnera le 06 d'Adrien
33:17après l'émission.
33:19Merci beaucoup, Adrien.
33:20Les études et R&D
33:22vont être au cœur
33:23de l'année qui vient
33:25et également Brut Pub.
33:26Marianne,
33:27tu en parlais
33:28au début
33:29de cette première édition
33:30de Brut Vision.
33:32Brut Pub a un an.
33:35Ça a déjà beaucoup évolué
33:37par rapport au premier format
33:39qu'on a sorti
33:40en septembre dernier.
33:42Comment vois-tu
33:44l'évolution du produit
33:45et ce qu'il nous reste à faire
33:46avec nos amis et nos soeurs
33:49qui sont avec nous ?
33:50Tout d'abord,
33:52on sent,
33:53rien qu'à vous écouter tous,
33:54qu'on est au cœur
33:56de l'effervescence
33:57créative, d'analyse.
34:00Qui mieux que Brut
34:02en tant que média leader
34:04sur les jeunes
34:05peut connaître
34:06la façon dont on doit
34:08s'adresser à eux,
34:09les nouvelles tendances,
34:10ce qui peut les séduire.
34:12Par conséquent,
34:13Brut Pub est parfaitement
34:16en accord
34:19avec ses codes narratifs,
34:22y compris publicitaires,
34:24et permet aux marques.
34:26On l'a constaté
34:27dans cette montée.
34:28Au départ,
34:29le marché a eu besoin
34:30de comprendre
34:31qu'est-ce qu'était Brut Pub.
34:33Il y a eu,
34:34comme toujours,
34:35des marques
34:36qui veulent tout de suite
34:37démarrer
34:38sur des innovations
34:40de ce type.
34:41Et là, on sent,
34:42en fait,
34:43c'est exponentiel
34:44puisqu'on a carrément
34:46doublé notre chiffre d'affaires.
34:49On le fait de mois en mois
34:51avec Brut Pub.
34:52De très grandes marques
34:53viennent à Brut Pub
34:55tout simplement
34:56pour s'adresser
34:58aux jeunes générations
35:00avec ce qui les séduit
35:02le plus,
35:03et c'est ce que vous faites.
35:04C'est vrai que Brut Pub nous aide.
35:07Brut Pub a été construit
35:08avec vous, en fait.
35:10Et Brut Pub nous aide
35:11à dépasser
35:13juste le brain content.
35:15Quand je dis juste
35:16le brain content,
35:17ce n'est pas péjoratif.
35:18Le brain content,
35:19c'est la rencontre
35:20de la ligne éditoriale de Brut,
35:21de la puissance
35:22et de l'influence de Brut
35:23et de son expertise narrative
35:25avec votre expression publicitaire.
35:27Et il y a forcément
35:28des endroits de friction.
35:30C'est souvent positif,
35:31mais c'est le sujet
35:32du brain content.
35:33L'avantage du brain content,
35:34c'est aussi d'avoir
35:35un tiers certificateur
35:36de confiance comme Brut,
35:37et vous avez vu la confiance
35:38que nos audiences nous portent.
35:40Le Brut Pub,
35:41et c'est des discussions
35:42qu'on a eu beaucoup
35:43ensemble, Marianne,
35:44et qu'on a eu beaucoup
35:45avec nombre de nos clients,
35:46ça permet de libérer
35:47l'expression publicitaire
35:49tout en utilisant
35:50la puissance
35:51et les codes de Brut.
35:52Ça s'appelle Brut Pub,
35:53donc on le revendique.
35:54On a fait beaucoup
35:55d'études au lancement
35:56pour s'assurer
35:57que nos audiences
35:58étaient parfaitement
35:59en phase
36:00et réceptives,
36:01et les audiences
36:02nous disent,
36:03un, on comprend très bien
36:04que vous êtes un média
36:05et que vous avez besoin
36:06de faire de la publicité
36:07pour vivre,
36:08ce qui est une sorte
36:09de croyance.
36:11Les jeunes générations
36:13comprennent très bien ça,
36:14et par ailleurs,
36:15quand ils sont exposés
36:16à Brut Pub,
36:17c'est l'un des sujets
36:18qu'on va voir,
36:19ils trouvent ça hyper intéressant
36:20et en plus de considération
36:21le retiennent mieux, etc.
36:22Donc ça a été un enjeu
36:23toute cette année
36:24de mesurer ça.
36:25Aujourd'hui, c'est le cas.
36:27Elsa, est-ce que tu peux
36:28nous en dire un peu plus
36:29et aller un peu plus
36:30en profondeur
36:31sur ce produit
36:32qui est phare pour nous ?
36:33Merci Guillaume,
36:34bonjour à tous.
36:35Marie-Anne parlait
36:36de Brut Pub.
36:37Brut Pub,
36:38c'est vraiment
36:39une innovation publicitaire
36:40qui est née
36:41d'une conversation
36:42avec vous,
36:43Guillaume le disait,
36:44avec vous en France
36:45mais aussi à l'étranger,
36:46c'était comprendre
36:47comment vos assets
36:48de communication
36:49peuvent aussi performer
36:50sur les réseaux sociaux.
36:51On voyait qu'effectivement,
36:52il n'y avait pas
36:53forcément la même performance
36:54par exemple
36:55par rapport à la télé,
36:56et cela est fait
36:57et cela a été dû,
36:58on en a beaucoup parlé
36:59parce qu'en fait,
37:00on crée des formats
37:01qui sont natifs
37:02pour une plateforme
37:03qui répondent
37:04aux usages
37:05et aux attentes
37:06de cette génération-là.
37:07Donc Brut Pub,
37:08c'est vraiment un format
37:09qui est créé spécifiquement
37:10pour les réseaux sociaux
37:11et c'est vraiment
37:12l'expression de la marque.
37:13Donc on n'est pas
37:14sur du brand content
37:15comme tu le disais
37:16où c'est vraiment
37:17l'écriture brute
37:18qui va rencontrer la marque.
37:19Là, c'est vous
37:20en tant que marque,
37:21on prend vos assets,
37:22on va les transformer
37:23à l'écriture brut
37:24qui va rencontrer
37:25la marque.
37:26On va les transformer
37:27pour les adapter
37:28aux plateformes sociales.
37:29Donc c'est un format
37:30qui est très court,
37:31très direct,
37:32un peu à l'image
37:33de ton récap,
37:3430 secondes
37:35avec une voix-off,
37:36des sous-titres
37:37et des éléments d'information.
37:38Plusieurs annonceurs
37:39qui sont peut-être
37:40d'ailleurs parmi nous
37:41nous ont déjà fait confiance,
37:42Marianne le disait,
37:43donc je vous propose
37:44de regarder quelques extraits.
37:57la marque offrira
37:58deux places chaque jour.
37:59Pour cela,
38:00il faut enregistrer
38:01votre carte sur visa.fr.
38:02Chaque achat effectué
38:03avec votre carte Visa
38:04chez votre boulanger,
38:05votre boucher,
38:06votre épicerie de quartier
38:07ou un de vos commerces
38:08de proximité participant
38:09vous donne une chance
38:10d'être tiré au sort.
38:11Pour vous inscrire,
38:12rendez-vous sur le site de Visa.
38:16Jeter son flacon de parfum
38:17versus le recharger,
38:18ça change quoi ?
38:19Lancôme a fait le calcul
38:20sur le parfum
38:21La vie est belle.
38:22Une recharge,
38:23c'est l'équivalent
38:24d'un flacon 100 ml
38:25par mois.
38:26Et c'est une réduction
38:27de 50% de verre,
38:2846% de plastique
38:29et 46% de carton.
38:30En plus,
38:31c'est ultra simple d'usage,
38:32directement depuis chez vous.
38:33Retrouvez la recharge
38:34La vie est belle
38:35notamment sur le site
38:36Lancôme.fr
38:40Si comme près de 40%
38:41des foyers français
38:42vous faites vos courses en ligne,
38:43voilà ce qu'il faut savoir
38:44à propos de Carrefour.
38:45Si vous constatez un écart
38:46entre les prix du drive
38:47et du magasin,
38:48Carrefour vous offre
38:49un bon d'achat de 5 euros
38:50pour votre prochain achat drive.
38:51Si votre commando drive
38:52vous livré à domicile
38:53est incomplète
38:54et vous êtes 10 minutes de retard,
38:55Carrefour vous offre
38:56un bon d'achat de 5 euros.
38:57Enfin, si la qualité
38:58des fruits et légumes
38:59préparés le jour même
39:00ne vous satisfait pas,
39:01Carrefour vous rembourse
39:02le produit endommagé.
39:03Pour bénéficier
39:04de ces garanties,
39:05faites vos courses
39:06sur Carrefour.fr
39:07ou sur l'appli.
39:08Ça, c'est le téléphone
39:09qui équipe tous les athlètes
39:10de Paris 2024.
39:11Le Samsung Galaxy Z Flip 6
39:12édition olympique.
39:13Et voilà ce qu'il faut savoir.
39:14Équipés d'une coque
39:15spécialement conçue
39:16par la maison Berluti,
39:17les téléphones remis
39:18aux athlètes regroupent
39:19les dernières fonctionnalités
39:21Mais aussi des avantages
39:22exclusifs des autres partenaires
39:23de Paris 2024
39:24pour faciliter
39:25la vie des athlètes.
39:26Il contient notamment
39:27un pass illimité
39:28de transport
39:29et Île-de-France Mobilité
39:30pour découvrir Paris.
39:31Mais aussi une carte
39:32digitale Coca-Cola
39:33donnant accès
39:34à une large sélection
39:35de boissons
39:36aux distributeurs
39:37du village olympique.
39:38Ainsi qu'une e-SIM orange
39:39de 100 gigas
39:40et un numéro français
39:41pour communiquer
39:42dès leur arrivée à Paris.
39:43Pour en savoir plus,
39:44rendez-vous sur
39:45samsung.com
39:46Peugeot dévoile
39:47le nouveau i3008
39:48100% électrique,
39:50Il dispose d'une autonomie
39:51jusqu'à 680 kilomètres,
39:52d'une recharge rapide
39:53de 100 kilomètres
39:54en 10 minutes
39:55et du nouveau Peugeot
39:56i-Cockpit panoramique.
39:57Avec le nouveau i3008,
39:58Peugeot poursuit
39:59son ambition
40:00d'offrir une gamme
40:01100% électrique
40:02pour l'ensemble
40:03de ses véhicules.
40:04Pour le découvrir,
40:05rendez-vous sur
40:06le site de Peugeot.
40:07Alors merci
40:08de votre confiance déjà
40:09parce qu'on a
40:10beaucoup d'entre vous
40:11qui nous ont fait confiance
40:12sur ce format Brut Pub.
40:13Au début,
40:14sachant qu'au début,
40:15nous en interne,
40:16tu parlais de R&D
40:17mais on a mis du temps
40:18pour arriver à un format
40:19parce qu'en fait,
40:20on s'est beaucoup interrogé
40:21sur qu'est-ce qui rend
40:22une vidéo sociale.
40:23Et d'ailleurs,
40:24au début de Brut,
40:25on a beaucoup entendu
40:26c'est un format à la Brut,
40:27etc.
40:28On s'est beaucoup interrogé
40:29sur ce que ça veut dire.
40:30Evidemment,
40:31il y a les sujets
40:32de verticaux,
40:33sous-titres,
40:34etc.
40:35mais qui sont en fait
40:36liés aux réseaux sociaux
40:37et aux téléphones.
40:38Ce qui rend une vidéo sociale,
40:39en fait,
40:40c'est la couche d'informations
40:41que vous pouvez mettre
40:42en plus.
40:43Souvent,
40:44l'expression publicitaire
40:45par exemple à la télévision
40:46ne peut pas tout dire,
40:47il faut prendre en charge
40:48un certain nombre de discours
40:49qui sont importants.
40:50Là, c'est ce qu'on fait
40:51et on essaye de le faire
40:52de la manière la plus intégrée
40:53possible.
40:54Et c'est ce qui vous a séduit,
40:55je crois,
40:56au départ de l'idée
40:57avec France Télé.
40:58Tout à fait.
40:59On voit bien
41:00dans les exemples
41:01qu'Elsa a présentés
41:02à l'instant
41:03que finalement,
41:04on a tous les bénéfices
41:05pour une marque,
41:06c'est-à-dire le rythme,
41:07le ton,
41:08les informations.
41:09Donc,
41:10on est parfaitement intégrés
41:11dans l'éditorial de Brut
41:12tout en revendiquant
41:13que c'est quand même
41:14un message d'une marque
41:15mais un message
41:16informatif
41:17avec l'ensemble
41:18des codes narratifs.
41:19Donc,
41:20c'est l'intégration
41:21pour finalement
41:22l'impact du message
41:23de la marque.
41:24Elsa,
41:25comment on le déploie,
41:26du coup ?
41:27Alors,
41:28Brut Pub,
41:29c'est une offre
41:30qui est hybride.
41:31Marianne parlait
41:32de ce fameux format.
41:33Donc,
41:34c'est une création
41:35de contenu
41:36mais c'est aussi
41:37une campagne
41:38d'amplification.
41:39Donc,
41:40grâce aux outils
41:41de pilotage des plateformes,
41:42on connaît chez Brut,
41:43grâce à la data
41:44que l'on a,
41:45on connaît mieux
41:46nos audiences.
41:47Et donc,
41:48cette offre
41:49contenu et pilotage
41:50va nous permettre
41:51de répondre
41:52à trois de vos enjeux
41:53qui sont finalement
41:54des enjeux
41:55qui reviennent
41:56très fréquemment
41:57quand on discute
41:58avec vous.
41:59Donc,
42:00d'abord,
42:01un enjeu de awareness.
42:02Comment Brut Pub
42:03va aller toucher
42:04une audience plus large
42:05et très pertinente
42:06pour la marque.
42:07Un enjeu aussi
42:08de considération.
42:09Donc,
42:10comment on va travailler
42:11de façon effective
42:12sur la mémorisation
42:13du format.
42:14On a vu
42:15plusieurs fois ce format
42:16et donc là,
42:17on est vraiment
42:18sur un pilotage
42:19à la vue qualifié.
42:20Et ensuite,
42:21un enjeu de transformation
42:22qui revient
42:23très régulièrement
42:24notamment auprès
42:25de cette audience.
42:26Comment on va
42:27amener cette audience
42:28vers les sites des marques
42:29pour en savoir plus
42:30sur un produit,
42:31tester une voiture
42:32comme on l'a vu récemment.
42:33Et là,
42:34on est vraiment
42:35sur un pilotage
42:36au trafic.
42:37Si je résume un peu,
42:38c'est non seulement
42:39il faut avoir
42:40le bon contenu
42:41mais en plus,
42:42il faut que ce bon contenu
42:43soit vraiment
42:44un bon produit.
42:45Donc,
42:46c'est vraiment
42:47une chose
42:48qui est très importante
42:49et qui est vraiment
42:50très important.
42:51On l'a vu,
42:52c'était qu'on a
42:53un cycle de production
42:54qui est extrêmement rapide.
42:55On a parlé de l'IA.
42:56Donc,
42:57évidemment,
42:58l'IA nous aide aussi
42:59à créer ce type de format.
43:00Donc,
43:01il y a un délai
43:02en moyenne
43:03d'une semaine
43:04entre la prise de brief
43:05et la mise en ligne
43:06de la campagne.
43:07Donc,
43:08c'est aussi
43:09pour coller au mieux
43:10à vos attentes
43:11en tant qu'annonceur.
43:12Finalement,
43:13c'était aussi
43:14des attentes
43:15que tu avais,
43:16Guillaume,
43:17en tant que fondateur
43:18de nous dire,
43:19est-ce que ce format
43:20marche réellement ?
43:21Est-ce qu'il a prouvé
43:22son efficacité ?
43:23Donc,
43:24si tu veux peut-être
43:25revenir un peu
43:26sur les premiers retours
43:27qu'on a eus.
43:28Je me fais ta porte-parole
43:29alors.
43:30On a travaillé
43:31avec deux instituts
43:32grâce à France Télé.
43:33Donc,
43:34Médiamétrie,
43:35le premier,
43:36où on a travaillé
43:37sur la mesure
43:38de la complémentarité
43:39entre l'Asset Télé,
43:40notamment sur une campagne automobile
43:41et on voit qu'on va,
43:42donc vous avez à l'écran,
43:43on va chercher jusqu'à
43:444 points de reach
43:45incrémentaux
43:46entre la télé
43:47et les réseaux sociaux.
43:48Donc,
43:49il y a vraiment
43:50une efficacité
43:51qui est démontrée
43:52maintenant.
43:53Et on a aussi
43:54travaillé avec
43:55l'Institut Illigo
43:56pour travailler sur,
43:57tu parlais,
43:58Guillaume,
43:59tout à l'heure,
44:00de l'attention,
44:01la perception
44:02de notre audience.
44:03Est-ce que vraiment
44:04notre audience
44:05est réceptive
44:06à ce type de format
44:07ou c'est juste
44:08une pub classique
44:09qu'elle voit passer ?
44:10Est-ce que l'Institut
44:11nous a confirmé
44:12qu'effectivement,
44:13c'était un format
44:14qui était considéré
44:15et même préféré
44:16à des formats,
44:17on va dire,
44:18traditionnels,
44:19publicitaires
44:20sur les réseaux sociaux ?
44:21Je pense que,
44:22de toute façon,
44:23l'un des enjeux
44:24évidents,
44:25c'est que
44:26la part traditionnelle
44:27de l'expression publicitaire,
44:28c'est qu'il y a
44:29du contenu
44:30ou du storytelling
44:31qui s'arrête
44:32et il y a
44:33l'expression publicitaire.
44:34Aujourd'hui,
44:35brut de pub,
44:36c'est aussi comment
44:37l'expression publicitaire
44:38est le contenu.
44:39Ce que je vois
44:40du point de vue
44:41des audiences de brut,
44:42je me tourne vers Andrien
44:43parce que tu es spécialiste
44:44de ça,
44:45c'est qu'à partir du moment
44:46où la source est identifiée
44:47ou dans le contrat de lecture,
44:48c'est très clair,
44:49donc ils comprennent très bien
44:50si c'est l'éditorial
44:51ou la publicité,
44:52ce qui est important,
44:53c'est l'intérêt
44:54qu'ils peuvent y trouver.
44:55Comme c'est brut de pub
44:56à raconter
44:57avec la forme
44:58et l'expertise de brut,
44:59ça ressemble
45:00à un format éditorial,
45:01même si, encore une fois,
45:02l'attribution
45:03va quasiment
45:04à 100 %
45:05à la marque.
45:06Mais il y a un intérêt
45:08et il y a cette couche
45:09d'informations
45:10qui fait qu'on s'engage.
45:11Les taux de complétion
45:12sont dingues
45:13et donc,
45:14la mémorisation marque.
45:15Mais c'est bien de le dire,
45:16c'est mieux de le mesurer
45:17et on va continuer à le faire
45:18pour améliorer le produit.
45:19Merci beaucoup Elsa.
45:20Le brut de pub
45:21est un énorme driver
45:22de croissance pour nous,
45:23tu le disais Marianne,
45:24avec une progression
45:25chaque mois
45:26qui est assez impressionnante.
45:27Je voudrais aussi
45:28vous parler
45:29d'un sujet
45:30qui est un sujet
45:31qui est un sujet
45:32qui est un sujet
45:33qui est un sujet
45:34qui est un sujet
45:35qui est un sujet
45:37vous parler de
45:38ce qui s'est passé cet été
45:40avec le Brian Content.
45:42Le Brian Content est
45:43la base de l'activité de brut,
45:45pour faire simple,
45:47on a commencé à faire
45:48des vidéos sur internet.
45:49C'est devenu un média
45:50générationnel,
45:51puis c'est devenu
45:52le média leader
45:53en France
45:54et dans le monde
45:55et à un moment,
45:56on s'est dit comment
45:57on va modétizer tout ça
45:58et il y a des marques.
45:59C'est la discussion
46:00qu'on avait avec Marianne
46:01dès le début,
46:02si on dit
46:03nous nous voit en disant
46:04ça nous intéresse d'être présents,
46:05Comment on fait ça ? Et la première expression de ça, ça a été le brain content.
46:09Alors au début, on faisait une vidéo de brain.
46:11Puis après, on a fait des campagnes.
46:13Et puis après, on vous a aidé à former vos stratégies sociales et à les produire et à les distribuer.
46:19Cet été, il y a eu un événement qui est à la fois génial et à la fois compliqué, qui sont les Jeux olympiques.
46:24Génial parce qu'évidemment, il y a beaucoup de choses à raconter.
46:27Et compliqué parce qu'il y a une saturation du discours et notamment du discours publicitaire.
46:31Puisque beaucoup de gens prennent la parole.
46:33Donc comment on se démarque dans cette bataille de l'attention ?
46:36Les Jeux, c'est vraiment les Jeux olympiques de la bataille de l'attention.
46:39C'est bien le cas de le dire.
46:41On a travaillé avec EDF.
46:43On a travaillé à l'année avec EDF pour souligner leurs engagements auprès des Jeux olympiques.
46:51Avec la team EDF, on a fait un programme de plus de deux heures au total,
46:55qui a été vu près de 40 millions de fois.
46:59Et il y a notamment une vidéo qui a cassé Internet, comme on dit,
47:03qui est une vidéo autour de la VASC olympique.
47:07On a travaillé dans le plus grand secret avec EDF.
47:11On a signé des lignées de partout.
47:14Il y a certains de nos account managers qui ont loué des voitures au nom d'eux.
47:18Parce que notamment une fois, Tony Estanguet a dû se rendre à la VASC.
47:21Et personne ne pouvait savoir qui allait, etc.
47:24C'était assez dingue à faire.
47:26Je vous propose de regarder un extrait de la vidéo.
47:29Et je vais vous raconter comment ça a été fait et comment ça a marché après.
47:33Ça, c'est la flamme de la VASC des Jeux olympiques et paralympiques de Paris 2024
47:37que l'on a découvert pendant la cérémonie d'ouverture.
47:39Et ça, c'était ce même objet il y a six mois.
47:43Lui, c'est Alain Bernard, double champion olympique de natation et ambassadeur du team EDF.
47:47On l'a suivi chez EDF dans les coulisses de la production de cette flamme de la VASC
47:51sans gaz et 100% électrique, quelques mois avant la révélation au public.
47:56Et pour ça, il a rencontré Axel, chef de projet au design lab d'EDF.
48:00Donc, c'est à la fois un exemple de la créativité de Brut et des équipes d'EDF
48:05puisque la VASC est apparue à la fin de la cérémonie d'ouverture.
48:09Je pense que, je ne sais plus combien il y a eu de spectateurs, 22 ou 23 millions en France.
48:13Oui, 24 millions en France.
48:15C'est le record absolu de la télévision.
48:19Et je pense que 24 millions de personnes se sont dit
48:21mais attends, il pleut, il y a du feu et il y a un ballon d'hélium, comment on fait ça ?
48:25Et nous, dès le lendemain matin, assez tôt, on a donc posté une vidéo
48:30qui expliquait comment était faite la VASC.
48:32Cette vidéo, elle a fait 14 millions de vidéos vues purement organiques.
48:37Il n'y a pas un centime derrière de promotion.
48:41Et pour vous donner un ordre d'idée, puisqu'on parle d'attention et de considération,
48:45sur ces 14 millions de vidéos vues, c'est à peu près 10 millions de personnes qui ont vu la vidéo.
48:49Sur ces 10 millions de personnes, la vidéo sur Instagram ou sur TikTok faisait autour de 3 minutes.
48:55Sur ces 10 millions de personnes, il y a 1 million de personnes qui ont vu intégralement la vidéo.
49:00Sur ces 10 millions de personnes, il y a 5 millions de personnes qui ont vu au moins la moitié de la vidéo.
49:05C'est-à-dire que ce sont des taux de complétion qui ne sont jamais vus sur les réseaux sociaux,
49:08qui sont hallucinants.
49:09Et c'est à la fois la créativité, le bon timing, la confiance de nos partenaires,
49:14parce que c'est évidemment qu'on a mis du temps à le préparer,
49:16mais aussi l'impact de ce qu'on peut faire chez Brut avec le Brain Content ou avec l'ensemble.
49:23J'espère qu'après ces 45 minutes passées ensemble, j'espère que vous comprenez aussi le cycle qui part de très vertueux.
49:32On crée du contenu. Ce contenu est reçu par nos audiences.
49:35Ce contenu est engageant et commenté.
49:37On analyse les commentaires. On parle avec nos audiences.
49:40On revient sur le contenu et c'est un cercle vertueux très intéressant pour nous.
49:46C'est ce qui a fait la force du Média et très intéressant pour vous et la collaboration qu'on a avec vous,
49:50puisque c'est aussi ce feedback loop qu'on utilise pour travailler au mieux avec vous.
49:54Je vous propose maintenant de prendre quelques questions.
49:58Si l'iPad marche, qui est toujours chez nous, on a beau être le leader des réseaux sociaux,
50:02la technologie, c'est toujours quelque chose.
50:04Enfin, pour l'instant, ça a l'air de marcher.
50:06Alors, on a des questions sur les études.
50:09Il y a Yasmine qui nous demande quand sera dispo la première étude et comment.
50:14Celle sur le corporel dont tu parlais.
50:16Donc, la prochaine étude sera disponible courant octobre.
50:19L'intérêt, c'est qu'on puisse se rencontrer autour de cette étude.
50:23Donc, le mieux, c'est que vous nous contactiez pour qu'on puisse vous la présenter en direct.
50:27Comme ça, ça nous permet déjà de se rencontrer si on ne se connaît pas.
50:30Nous, de vous livrer l'étude dans son entièreté et ensuite, dès après,
50:34commencer à imaginer des formes de collaboration ensemble.
50:37Certains éléments de l'étude seront partagés publiquement pour vous donner un avant-goût.
50:42Mais le mieux, c'est qu'on se rencontre tous ensemble
50:45pour pouvoir aller en profondeur des sujets qu'on va aborder sur ces études.
50:49Une question sur le panel des 2000 jeunes.
50:52Comment collaborez-vous avec eux exactement ?
50:55Alors, c'est un panel de 2000 personnes qui se sont inscrits de manière très volontaire.
51:00On ne rémunère pas ces jeunes-là.
51:02C'est ça aussi l'intérêt de ce panel.
51:03Comme ça, on a une vérité des réponses qui n'est pas tronquée par des récompenses un peu surprenantes
51:08qu'on peut parfois avoir sur ces panels-là.
51:10Ce sont des gens de la communauté brute.
51:12Ce sont des gens qui regardent des contenus bruts qu'on a recrutés sur Instagram et sur TikTok
51:17et donc qui sont représentatifs de notre audience.
51:20Quand je dis représentatif de notre audience, en fait représentatif de la France.
51:23Il y a une bonne partie des jeunes français, puisque Guillaume le disait,
51:26aujourd'hui, vu le statut qu'on a pu acquérir avec les années,
51:31en réalité, quand on parle à la communauté brute, on parle avec les jeunes français.
51:34Grâce à une technologie interne, on a un accès avec eux qui est très direct.
51:39On peut créer des études quantitatives.
51:41Donc, on peut activer ces 2000 personnes pour qu'ils répondent.
51:44Mais on peut aussi avoir des études qualitatives
51:46avec certains types de profils qui pourraient être intéressants pour vous.
51:49On pourrait faire des sessions de réflexion avec les jeunes
51:52pour justement les intégrer dès l'amont du travail
51:54pour s'assurer de la pertinence de ce qu'on fait.
51:58Une question de Sacha.
51:59Ce travail coûteux, entre parenthèses, de recherche et développement
52:03sur les outils d'analyse des datas de l'opinion, sur la perfection de l'UX, etc.
52:07a-t-il immédiatement accéléré les investissements publicitaires
52:10ou le retour sur investissement se fera avant tout sur le long terme ?
52:13Ça, je peux en partie répondre, et Marianne peut m'aider.
52:16C'est que Brut Pub est né de ça, par exemple.
52:18Donc, oui, c'est des investissements qui sont importants,
52:20humains et en termes de ressources.
52:22Mais ils sont faits, encore une fois,
52:24ils viennent des conversations qu'on a avec vous.
52:26Ils sont faits pour accélérer l'expression publicitaire
52:28et la rendre plus impactante.
52:30Et quand on voit les progressions de chiffre d'affaires de Brut Pub, notamment,
52:33oui, il y a un retour immédiat.
52:35Et ce qu'on voit pour l'instant, c'est qu'il est même exponentiel.
52:39Je pense que Brut, aujourd'hui, est arrivé à une certaine maturité
52:45et qu'on a un business model prouvé, très résilient aujourd'hui,
52:51basé sur la capacité qu'on a à travailler avec vous en termes d'expertise,
52:54sur le brand content ou les activités d'agence qu'on peut avoir,
52:57mais également sur notre scale et sur l'impact grâce à Brut Pub.
53:01Et cette partie-là ne va qu'augmenter et performer,
53:05notamment parce qu'on va y introduire plus d'IA et de performance.
53:09Donc, j'ai hâte de voir les mois qui viennent.
53:13Mais oui, il y a des retours précis.
53:15Après, on a aussi la chance d'avoir des actionnaires
53:18qui soutiennent ce genre de choses.
53:22Il y a une question sur l'IA.
53:25Non, question sur Brut Pub.
53:27Comment sont diffusés ces spots de pub ?
53:29En intro des formats Brut, comment ça marche ?
53:32Non, non. Je vous parlais d'une campagne de pilotage, d'amplification.
53:36Donc, on vient directement s'intégrer dans le feed des utilisateurs, des viewers.
53:42Marianne le disait.
53:43William, je sais plus si vous parliez tous les deux de l'intégration de ce format.
53:47C'est un format qui est natif pour ces plateformes.
53:50Donc, c'est dans le feed de chacun des viewers.
53:53On vient s'intégrer là-dessus.
53:54On fait aussi quelques tests, ce qu'on appelle en organique.
53:57Donc, si vous allez sur la page Brut Officiel, vous pouvez retrouver quelques Brut Pub.
54:02C'était un test de l'été.
54:04On verra si on prolonge cette initiative.
54:06Mais ce qui est le plus important, finalement,
54:08c'est vraiment d'être dans ce feed natif des viewers
54:11et donc de continuer à avoir ce ciblage et ce pilotage.
54:15D'ailleurs, sur le ciblage, une autre question.
54:17Est-ce qu'il est possible de faire des campagnes en géolocalisation ?
54:19Tout à fait.
54:20On en a fait plusieurs.
54:23On va aussi en faire prochainement, dans quelques semaines,
54:27avec un acteur qui a besoin de cibler 20 villes en France.
54:30Donc, ça, on sait très précisément.
54:32C'est touché Dijon, le BAB, Biarritz, Bayonne, Anglette.
54:38On va aller un peu partout en France.
54:40On arrive à avoir de la data grâce à notre technologie.
54:45Je voulais préciser aussi qu'on peut aussi décliner ce format
54:49grâce à l'IA en plusieurs langues.
54:51Donc, on part de géolocalisation, finalement, en France.
54:53Mais on peut aussi aller sur différentes régions du monde.
54:55Ça prend le Basque ou pas encore ?
54:57Bientôt. J'y vais.
55:00Merci beaucoup. Merci à tous.
55:02Merci de nous avoir suivis dans cette première édition de Brut Vision.
55:05Marianne, merci encore de nous avoir permis d'organiser
55:09ce premier Brut Vision avec tes équipes.
55:11J'espère qu'on se retrouvera régulièrement avec cette édition.
55:15Je voudrais vous laisser en félicitant les équipes de Brut.
55:18Je vous le disais, Brut a gagné le Grand Prix des médias 2024,
55:21ce qui est un honneur et une vraie fierté.
55:23On a également gagné la meilleure opération de com'
55:26avec le Festival de Cannes et le meilleur lancement
55:28pour un média avec Brut Afrique.
55:30Donc, bravo à nos équipes parce que toutes ces conversations
55:33n'auraient pas lieu si le média n'était pas extrêmement fort,
55:36pertinent et influent.
55:38Merci à eux. Merci à vous.
55:40On se retrouve, j'espère, très bientôt.
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