00:00Es ist eine Industrie, in der die Alltäglichkeit einer Marke von drei bis fünf Jahren ist.
00:05Für eine ikonische Marke ist es das witzigste, was man tun kann.
00:08Es ist die Nostalgie, wieder ein Kind zu sein.
00:17Willkommen bei der Big Question, der Serie von euronews,
00:21in der wir über die größten Namen im Geschäft sprechen.
00:23Ich bin Hannah Brown und heute bin ich mit Sanjaya Luthra,
00:26der Geschäftsführerin von Mattel für Europa, Asien und den Mittellinden.
00:30Vielen Dank für die Einladung.
00:31Lass uns mit Dev Stritten über Barbie sprechen.
00:33Es ist eine ikonische Marke, aber erzähl mir, wie es sich finanziell entwickelt
00:37und die Trends, die du im Jahr 2023 sehen wirst.
00:40Barbie vor dem Film, oder?
00:42Stell dir vor, Barbie ist 65 Jahre alt,
00:44sie ist eine der Top-Seller-Dolls in der Toy-Industrie.
00:48Und sie ist in einer Industrie, in der die Alltäglichkeit einer Marke von drei bis fünf Jahren ist.
00:54Ich denke, nicht viele Leute wissen,
00:58dass Barbie von Mattels Gründerin Ruth Handler erschaffen wurde.
01:03Sie hat das Mold zerbrochen.
01:05Vorher waren es nur nützliche Dolls,
01:09die die Mädchen nur als Mutter inspirieren.
01:12Und ich denke, der Rest ist Geschichte.
01:14Seitdem hat sie alle Rekorde in der Toy-Industrie zerbrochen.
01:18Ich würde auch sagen, dass Barbie im Jahr 2005
01:23mit den Konsumenten ein wenig auf den Weg gegangen ist.
01:26Die Mädchen wollten sich selbst und ihre Worte in den Barbie-Dolls sehen,
01:37und wir waren nicht in der Hinsicht.
01:39Also haben wir die ganze Barbie-Marke
01:44mit ihrem Kern-Marke-Aufwand rekontextualisiert,
01:47um die unbegrenzte Potentiale jeder Mädchen zu inspirieren.
01:52Wir haben alles geändert.
01:54Wir haben das Packaging geändert,
01:55wir haben die Botschaften für den Konsumenten geändert,
01:58und wir haben auch das Produkt geändert.
02:01Um so etwas für eine ikonische Marke zu machen,
02:05ist es das Wichtigste, was man tun kann.
02:07Und das haben wir getan.
02:08Wir haben Barbie-Formen diversifiziert.
02:12Und heute, wenn man Barbie betrachtet,
02:15kommen sie in 180 verschiedenen Formen und Formen.
02:20Seitdem sind wir von Stärke zu Stärke gegangen.
02:24Es ist das Nummer-eine Spielzeug in der Doll-Kategorie.
02:27Es ist auch ein Lizenzier.
02:31Wir handeln mit mehreren Kategorien,
02:33und es führt in mehrere Kategorien.
02:36Und ich denke, wir haben all das vor dem Film getan.
02:46Lass uns ein bisschen über den Film reden.
02:47Es war der höchste Schwerpunktfilm im Jahr 2023,
02:50und es hat in den USA in den Internetsearchen
02:52für Film-Merchandise im Frühjahr getoppt.
02:54Seit dem Film, wie hast du das Geschäft verändert?
02:57Hast du einen Wachstumswandel gesehen?
02:59Haben deine Kunden-Trends überhaupt verändert?
03:01Die Absicht war nicht nur, einen Film zu kreieren.
03:04Die Absicht war, ein kulturelles Event um ihn herum zu kreieren.
03:09Und ich denke, das ist es, was der Film heute getan hat.
03:12Der Film hat, ich würde sagen,
03:15die ganze Barbie-Marke für eine neue Generation rekontextualisiert.
03:19Und es passt so gut mit unserem Gesamtsatz,
03:22was wir mit der Firma wollen.
03:25Es ist keine Toy-Firma mehr.
03:27Was wir sagen, ist, es ist eine Toy- und Familienunternehmen-Firma.
03:31Und wir wollen viel Geschäft, Filme,
03:35Television, Live-Events, Konsumentenprodukte,
03:40digitale Spiele, alles um die Toys herum kreieren.
03:44Und ich würde auch sagen, dass ein Trend entsteht,
03:48welcher die Erwachsenen und die Erwachsenen-Fans und Kollektoren
03:53mit der Toy-Industrie sehr stark verbindet.
03:56Dieses Segment der Industrie in den USA
04:00hat von 2020 bis 2022 3,9 Billionen Euro gewachsen.
04:05Wow!
04:05Auch in Europa, während des selben Zeitraums,
04:08hat diese Industrie 1 Billion Euro gewachsen.
04:11Junge und Erwachsenen-Fans wollen sich mit ihren Kindheitserinnerungen verbinden.
04:15Sie sehen Nostalgie darin.
04:17Diese Erwachsenen brauchen ein viel detaillierteres Produkt.
04:20Es entsteht also ein neuer Trend.
04:21Wie planst du, dass diese alte Demografie weiter engagiert wird?
04:26Eine unserer neusten Angebote ist Mattel Creations.
04:28Es ist ein Premium-E-Commerce-Site, welches wir gegründet haben.
04:32Und es ist großartig für ältere Erwachsenen-Fans und Erwachsenen-Kollektoren.
04:36Wir versuchen, eine Gemeinschaft zu bauen,
04:37in der all diese Erwachsenen-Fans und Erwachsenen-Fans und Erwachsenen-Kollektoren kommen
04:42und ihr Feedback teilen,
04:43über die Produkte und die Trends sprechen.
04:47Wir bekommen eine phänomenale Antwort.
04:49Ich erinnere mich an alte, traditionelle Marketing-Zeiten,
04:53als wir 1.000 Untersuchungen von unseren Konsumenten aus dem ganzen Land hatten
05:00und vier Monate später das Feedback bekamen.
05:02Sie sind sehr ehrgeizig und offen, weil sie die Marken lieben.
05:05Ich kann Ihnen ein Beispiel aus dem Film geben.
05:08Ich bin Kenneth, der Hoodie.
05:10Wir sahen, dass es ein tolles Produkt ist.
05:12Wir haben es gelistet und gedacht, dass wir 4.000 bis 5.000 Units verkaufen.
05:16Es ist eine coole Sache.
05:18Und in den ersten zehn Tagen, Hannah, kann ich Ihnen nicht sagen,
05:21haben wir 100.000 Units verkauft.
05:24In den ersten zehn Tagen haben wir mehr als 200.000 Units Hoodies verkauft.
05:29Es ist ein großartiges Beispiel.
05:31Und das ist, was wir bei Mattel Creations machen.
05:34Das ist eines unserer schnellsten wachsenden Geschäfte.
05:37Lass uns ein bisschen über deinen Roll sprechen.
05:40Ja.
05:40Ich glaube, Barbies größte Markt ist die USA.
05:43Aber du bezeichnest Europa, Asien und den Mittellinden.
05:45Welche sind die größten Marken in deinen Territorien?
05:47Ich würde sagen, es ist divers, aber es ist eine vibrante Region.
05:52Und ich bin sehr aufgeregt.
05:53Ich liebe diese Region, die Diversität,
05:56Multikurse, Multisprache, Multikulturelle.
06:00Barbie ist die größte Marke in unserem Geschäft.
06:02Und Hotfields ist eine nahe, Nummer zwei Marke.
06:06Und ich würde sagen, dass Europa als Region
06:12auch sehr Games-fokussiert ist.
06:15Und UNO ist für uns eine riesige Marke.
06:18Wo ist dein größter wachsender Markt?
06:20In den UK, in Deutschland und in Frankreich.
06:22Das sind die drei leitenden Märkte in der Region.
06:24Und wenn du weißt, dass Türkei und Polen
06:28zwei unserer schnellsten wachsenden Märkte sind.
06:31Und heute wachsen sie auf so einem massiven Tempo,
06:35dass sie bald sehr nahe zu vielen europäischen Ländern sein werden.
06:41Wenn wir über die Toy-Industrie sprechen,
06:44vor der Pandemie bis nach der Pandemie,
06:46während der Pandemie,
06:47wuchs die Industrie um 6 Prozent.
06:51Und dann, im letzten Jahr,
06:53hat es sich zurückgezogen zu den Vor-Pandemie-Leveln.
06:56Aber Mattel hat sich während dieser Zeit weiter gewachsen.
06:59Wir haben den Markt auf einen viel schnelleren Weg gesteigert.
07:08Während dieser Zeit haben wir 19 Prozent gewachsen.
07:14Und zum Schluss, auf einem persönlichen Niveau.
07:17Was magst du am liebsten an der Toy-Industrie?
07:20Es ist die Nostalgie, wieder ein Kind zu sein.
07:24Jeden Tag. Es ist eine Industrie mit viel Zweifel.
07:27Ich kann mir keine andere Industrie vorstellen.
07:30Ich bin seit 22 Jahren in der Industrie.
07:33Was ich am liebsten mag, ist,
07:35wenn ich mit jedem Kind in Sekunden verbunden bin.
07:39Das ist das Schöne, und ich liebe das Teil davon.
07:41Okay, toll.
07:42Vielen Dank für deine Zeit heute.
07:44Es war sehr, sehr faszinierend, mit dir zu sprechen.
07:46Anna, es war mir ein Vergnügen.
07:47Vielen Dank.
07:57Copyright Untertitel im Auftrag des ZDF, 2020
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