Mehr als nur Barbie: Warum die Spielzeugindustrie nicht mehr nur für Kinder ist

euronews (auf Deutsch)

Der Barbie-Film hat ein weltweites kulturelles Ereignis geschaffen. Mit mindestens 16 weiteren Filmen für Erwachsene in der Pipeline könnte das der Beginn einer neuen Ära in der Spielzeugindustrie sein. Oder nicht?

Transcript

00:00Es ist eine Industrie, in der die Alltäglichkeit einer Marke von drei bis fünf Jahren ist.

00:05Für eine ikonische Marke ist es das witzigste, was man tun kann.

00:08Es ist die Nostalgie, wieder ein Kind zu sein.

00:17Willkommen bei der Big Question, der Serie von euronews,

00:21in der wir über die größten Namen im Geschäft sprechen.

00:23Ich bin Hannah Brown und heute bin ich mit Sanjaya Luthra,

00:26der Geschäftsführerin von Mattel für Europa, Asien und den Mittellinden.

00:30Vielen Dank für die Einladung.

00:31Lass uns mit Dev Stritten über Barbie sprechen.

00:33Es ist eine ikonische Marke, aber erzähl mir, wie es sich finanziell entwickelt

00:37und die Trends, die du im Jahr 2023 sehen wirst.

00:40Barbie vor dem Film, oder?

00:42Stell dir vor, Barbie ist 65 Jahre alt,

00:44sie ist eine der Top-Seller-Dolls in der Toy-Industrie.

00:48Und sie ist in einer Industrie, in der die Alltäglichkeit einer Marke von drei bis fünf Jahren ist.

00:54Ich denke, nicht viele Leute wissen,

00:58dass Barbie von Mattels Gründerin Ruth Handler erschaffen wurde.

01:03Sie hat das Mold zerbrochen.

01:05Vorher waren es nur nützliche Dolls,

01:09die die Mädchen nur als Mutter inspirieren.

01:12Und ich denke, der Rest ist Geschichte.

01:14Seitdem hat sie alle Rekorde in der Toy-Industrie zerbrochen.

01:18Ich würde auch sagen, dass Barbie im Jahr 2005

01:23mit den Konsumenten ein wenig auf den Weg gegangen ist.

01:26Die Mädchen wollten sich selbst und ihre Worte in den Barbie-Dolls sehen,

01:37und wir waren nicht in der Hinsicht.

01:39Also haben wir die ganze Barbie-Marke

01:44mit ihrem Kern-Marke-Aufwand rekontextualisiert,

01:47um die unbegrenzte Potentiale jeder Mädchen zu inspirieren.

01:52Wir haben alles geändert.

01:54Wir haben das Packaging geändert,

01:55wir haben die Botschaften für den Konsumenten geändert,

01:58und wir haben auch das Produkt geändert.

02:01Um so etwas für eine ikonische Marke zu machen,

02:05ist es das Wichtigste, was man tun kann.

02:07Und das haben wir getan.

02:08Wir haben Barbie-Formen diversifiziert.

02:12Und heute, wenn man Barbie betrachtet,

02:15kommen sie in 180 verschiedenen Formen und Formen.

02:20Seitdem sind wir von Stärke zu Stärke gegangen.

02:24Es ist das Nummer-eine Spielzeug in der Doll-Kategorie.

02:27Es ist auch ein Lizenzier.

02:31Wir handeln mit mehreren Kategorien,

02:33und es führt in mehrere Kategorien.

02:36Und ich denke, wir haben all das vor dem Film getan.

02:46Lass uns ein bisschen über den Film reden.

02:47Es war der höchste Schwerpunktfilm im Jahr 2023,

02:50und es hat in den USA in den Internetsearchen

02:52für Film-Merchandise im Frühjahr getoppt.

02:54Seit dem Film, wie hast du das Geschäft verändert?

02:57Hast du einen Wachstumswandel gesehen?

02:59Haben deine Kunden-Trends überhaupt verändert?

03:01Die Absicht war nicht nur, einen Film zu kreieren.

03:04Die Absicht war, ein kulturelles Event um ihn herum zu kreieren.

03:09Und ich denke, das ist es, was der Film heute getan hat.

03:12Der Film hat, ich würde sagen,

03:15die ganze Barbie-Marke für eine neue Generation rekontextualisiert.

03:19Und es passt so gut mit unserem Gesamtsatz,

03:22was wir mit der Firma wollen.

03:25Es ist keine Toy-Firma mehr.

03:27Was wir sagen, ist, es ist eine Toy- und Familienunternehmen-Firma.

03:31Und wir wollen viel Geschäft, Filme,

03:35Television, Live-Events, Konsumentenprodukte,

03:40digitale Spiele, alles um die Toys herum kreieren.

03:44Und ich würde auch sagen, dass ein Trend entsteht,

03:48welcher die Erwachsenen und die Erwachsenen-Fans und Kollektoren

03:53mit der Toy-Industrie sehr stark verbindet.

03:56Dieses Segment der Industrie in den USA

04:00hat von 2020 bis 2022 3,9 Billionen Euro gewachsen.

04:05Wow!

04:05Auch in Europa, während des selben Zeitraums,

04:08hat diese Industrie 1 Billion Euro gewachsen.

04:11Junge und Erwachsenen-Fans wollen sich mit ihren Kindheitserinnerungen verbinden.

04:15Sie sehen Nostalgie darin.

04:17Diese Erwachsenen brauchen ein viel detaillierteres Produkt.

04:20Es entsteht also ein neuer Trend.

04:21Wie planst du, dass diese alte Demografie weiter engagiert wird?

04:26Eine unserer neusten Angebote ist Mattel Creations.

04:28Es ist ein Premium-E-Commerce-Site, welches wir gegründet haben.

04:32Und es ist großartig für ältere Erwachsenen-Fans und Erwachsenen-Kollektoren.

04:36Wir versuchen, eine Gemeinschaft zu bauen,

04:37in der all diese Erwachsenen-Fans und Erwachsenen-Fans und Erwachsenen-Kollektoren kommen

04:42und ihr Feedback teilen,

04:43über die Produkte und die Trends sprechen.

04:47Wir bekommen eine phänomenale Antwort.

04:49Ich erinnere mich an alte, traditionelle Marketing-Zeiten,

04:53als wir 1.000 Untersuchungen von unseren Konsumenten aus dem ganzen Land hatten

05:00und vier Monate später das Feedback bekamen.

05:02Sie sind sehr ehrgeizig und offen, weil sie die Marken lieben.

05:05Ich kann Ihnen ein Beispiel aus dem Film geben.

05:08Ich bin Kenneth, der Hoodie.

05:10Wir sahen, dass es ein tolles Produkt ist.

05:12Wir haben es gelistet und gedacht, dass wir 4.000 bis 5.000 Units verkaufen.

05:16Es ist eine coole Sache.

05:18Und in den ersten zehn Tagen, Hannah, kann ich Ihnen nicht sagen,

05:21haben wir 100.000 Units verkauft.

05:24In den ersten zehn Tagen haben wir mehr als 200.000 Units Hoodies verkauft.

05:29Es ist ein großartiges Beispiel.

05:31Und das ist, was wir bei Mattel Creations machen.

05:34Das ist eines unserer schnellsten wachsenden Geschäfte.

05:37Lass uns ein bisschen über deinen Roll sprechen.

05:40Ja.

05:40Ich glaube, Barbies größte Markt ist die USA.

05:43Aber du bezeichnest Europa, Asien und den Mittellinden.

05:45Welche sind die größten Marken in deinen Territorien?

05:47Ich würde sagen, es ist divers, aber es ist eine vibrante Region.

05:52Und ich bin sehr aufgeregt.

05:53Ich liebe diese Region, die Diversität,

05:56Multikurse, Multisprache, Multikulturelle.

06:00Barbie ist die größte Marke in unserem Geschäft.

06:02Und Hotfields ist eine nahe, Nummer zwei Marke.

06:06Und ich würde sagen, dass Europa als Region

06:12auch sehr Games-fokussiert ist.

06:15Und UNO ist für uns eine riesige Marke.

06:18Wo ist dein größter wachsender Markt?

06:20In den UK, in Deutschland und in Frankreich.

06:22Das sind die drei leitenden Märkte in der Region.

06:24Und wenn du weißt, dass Türkei und Polen

06:28zwei unserer schnellsten wachsenden Märkte sind.

06:31Und heute wachsen sie auf so einem massiven Tempo,

06:35dass sie bald sehr nahe zu vielen europäischen Ländern sein werden.

06:41Wenn wir über die Toy-Industrie sprechen,

06:44vor der Pandemie bis nach der Pandemie,

06:46während der Pandemie,

06:47wuchs die Industrie um 6 Prozent.

06:51Und dann, im letzten Jahr,

06:53hat es sich zurückgezogen zu den Vor-Pandemie-Leveln.

06:56Aber Mattel hat sich während dieser Zeit weiter gewachsen.

06:59Wir haben den Markt auf einen viel schnelleren Weg gesteigert.

07:08Während dieser Zeit haben wir 19 Prozent gewachsen.

07:14Und zum Schluss, auf einem persönlichen Niveau.

07:17Was magst du am liebsten an der Toy-Industrie?

07:20Es ist die Nostalgie, wieder ein Kind zu sein.

07:24Jeden Tag. Es ist eine Industrie mit viel Zweifel.

07:27Ich kann mir keine andere Industrie vorstellen.

07:30Ich bin seit 22 Jahren in der Industrie.

07:33Was ich am liebsten mag, ist,

07:35wenn ich mit jedem Kind in Sekunden verbunden bin.

07:39Das ist das Schöne, und ich liebe das Teil davon.

07:41Okay, toll.

07:42Vielen Dank für deine Zeit heute.

07:44Es war sehr, sehr faszinierend, mit dir zu sprechen.

07:46Anna, es war mir ein Vergnügen.

07:47Vielen Dank.

07:57Copyright Untertitel im Auftrag des ZDF, 2020

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