Víctor Ruiz -  Director Creativo de Licuadora - Vídeo Dailymotion

Neo TeVe

Ad Week 2024 México Conversación con  CEO´s, CMO  y Líderes de la Industria de la Publicidad, Mercadotecnia y Negocios.

Transcript

00:00Hola, ¿cómo están?

00:01Soy Francisco Rojas en una nueva cápsula informativa en

00:04Advertising Week Latam.

00:06Estamos con Petalabs.

00:09Hoy o ahorita tenemos a Vic Ruiz.

00:12Él es el director creativo de una agencia que se llama

00:15Licuadora.

00:17Bienvenido, Vic.

00:18Muchas gracias.

00:19Un gusto estar por aquí.

00:21Oye, Vic, ¿por qué se llama Licuadora?

00:23¿Porque mezclas todo o qué?

00:25Muy buena pregunta para romper el hielo.

00:27La verdad es que cuando nació Licuadora hace 27 años,

00:29justo lo que se quería era generar un espacio donde se

00:34combinaran ingredientes, se combinaran ideas,

00:37se combinaran marcas, se combinaran diferentes

00:39proyectos, haciendo lo que nosotros le llamamos el mix

00:41perfecto.

00:42Y fue ahí de donde nació, pues, donde se fusionan las cosas,

00:45donde se mixea a ese nivel.

00:46Era una licuadora y, bueno, el resto es historia.

00:49Perfecto.

00:50Oye, Vic, tú eres la parte creativa.

00:53Sí.

00:54¿Es cierto que se tienen que fumar un yo-yo para ser

00:57creativos?

00:59A veces sí, a veces no.

01:00No, la realidad es que están muchos mitos.

01:03Yo lo que te puedo decir es que no necesariamente.

01:05Que no tienes cara de yo-yero.

01:08Muchas veces es más por relajarse,

01:10pero no para que eso te lleve a las ideas.

01:12Es más por un tema de estilo de vida de muchas personas en

01:16agencias y demás, ¿se entiende?

01:18Pero la realidad es que no necesitas eso para llegar a la

01:20gran idea.

01:21Lo que sí necesitas es justamente hacer una buena

01:24investigación, arrastrar el lápiz, inspirarte,

01:27buscar buenas referencias.

01:29Digamos que ese proceso creativo sí es esencial para llegar a la

01:32idea.

01:33Si no, digamos que nunca vas a encontrar atajos.

01:36Perfecto.

01:36Entonces, ¿podríamos decir que un creativo debe de llevar una

01:41metodología?

01:42Sí, totalmente, totalmente.

01:43La realidad es que no hay una metodología base para los

01:46creativos.

01:47O sea, es como decirle a un artista cómo pintar, pues,

01:49puede aprender las tablas.

01:51Pero ya cómo hacerlo como Dalí o como Degas o como el que tú me

01:54digas, es independiente.

01:55Y como creativo, justo vas encontrando tu propia forma de

01:59inspirarte, tu propia forma de trabajar,

02:01tu propia forma de pelotear contigo mismo,

02:03aterrizar tus ideas, armarlo en tu cuaderno o armarlo en una

02:07presentación o armarlo en un pizarrón.

02:09Cada uno va formando.

02:10Obviamente, yo con el paso de los años,

02:12en 15 años en esta industria, tengo mi propio proceso.

02:15Trato de implementarlo con varios equipos de la agencia,

02:17pero los otros directores y directoras creativas que forman

02:20parte de la agencia, implementan sus propios procesos.

02:24Perfecto.

02:24Ahora, Vic, tengo aquí una pregunta un poco rara,

02:28pero seguramente te la habrán hecho.

02:31Hemos evolucionado en tan poco tiempo,

02:35en estos 15 años que tú llevas, se ha evolucionado en la parte

02:40de la tecnología.

02:42La tecnología cada vez está más metida o más, vamos a decirlo,

02:49adentrada en la parte creativa.

02:52Cosa que no me gusta.

02:55¿Cómo podemos lidiar entre lo que es creatividad y lo que es

03:02un machine learning o una inteligencia artificial para

03:06generar creatividad?

03:08Mira, la realidad es que ahorita con todo este tema de la IA

03:12generativa, el machine learning, de hecho,

03:13acaban de ganar el Nobel, los dos fundadores del machine

03:16learning y de las redes neuronales artificiales,

03:19el Premio Nobel de Física, la realidad es que se ha

03:21desvirtuado un poquito y se cree que entonces ya yo solamente le

03:24promteo a ChatGPT o a Dalí o a Mid Journey o a la que tú me

03:28digas y tengo la campaña.

03:29Y la realidad es que no funciona de esa forma.

03:31Se ha venido a convertir, de hecho, en la agencia,

03:33lo implementamos.

03:34Ya tenemos varios equipos, bueno, más bien todos los equipos,

03:37ya tienen cuentas de diferentes herramientas donde desarrollamos

03:41audio, video, obviamente, temas de texto,

03:46generación de ciertas cuestiones,

03:48pero es más como una herramienta.

03:49La verdad es que ahorita nosotros ya hemos presentado

03:51proyectos donde evidentemente se muestra el boceto,

03:54pero el boceto está hecho con IA, pero nosotros le dijimos qué

03:57hacer, cómo hacerlo, cómo inspirarse, cómo trabajarlo.

04:00Lo fuimos puliendo, exacto, lo fuimos puliendo.

04:03Yo les hago mucho la broma de que para mí mis herramientas de

04:06IA son mis trainee's.

04:08Entonces, un trainee no puede viajar solo.

04:10Un trainee le dices, haz esto y lo va a hacer bien si le das la

04:12buena indicación y lo formas.

04:14Así es con una IA y así es con el machine learning.

04:16Tú le vas enseñando, le vas enseñando y va puliendo ciertas

04:19cosas, pero siempre va a necesitar de alguien que esté

04:22detrás de una mente creativa, de una mente del marketing,

04:24un marquetero que pueda decir, oye,

04:26ayúdame a pulir esta estrategia de medios con tal cosa.

04:28Pero ahora mete.

04:29Pero para llegar a esa estrategia ya hubo un trabajo

04:31detrás.

04:32Lo mismo para un concepto creativo o para un visual o

04:35para cualquier idea, siempre tiene que haber, digamos,

04:37que ese trabajo de atrás antes de yo llegar a pedirle algo a

04:40la IA.

04:41Vic, la creatividad, el proceso de ser creativo y la

04:49inteligencia artificial hoy están, ya, ya me acuerdo.

04:54Están teniendo una pelea, ¿no?

04:58Entre, ah, voy a abaratar costo y voy a usar inteligencia

05:02artificial.

05:04¿Cómo?

05:05La inteligencia artificial está aprendiendo día a día.

05:08Tú tienes como, yo te diría que el IA para mí es un bebé de

05:13nueve meses todavía, que está recién empezando a caminar.

05:18OK.

05:19¿Qué va a pasar en dos o tres años donde ya tenga cinco años?

05:25Que ya aprendió.

05:26Claro.

05:30¿Estamos encontrando una disyuntiva entre el ser humano

05:37creativo y la inteligencia artificial creativa?

05:41Es que tiene que encontrarse un punto de equilibrio.

05:45Ahorita digamos que la industria se está

05:47profesionalizando justamente incorporando estas nuevas

05:50herramientas.

05:51No, obviamente, ¿qué es lo que beneficia?

05:53Beneficia sí, en cierto grado, costos y en cierto grado,

05:56tiempos.

05:57Lo que antes se tomaba tal vez tres, cuatro,

05:59cinco días, una semana, ahora tal vez lo puedes sacar en un

06:02par de horas, una buena noche de promptear,

06:04una buena noche de preparar las cosas para trabajar con

06:06diferentes herramientas de IA e irlas complementando.

06:10Pero justamente hacia cinco años lo que tendríamos que hacer,

06:13algo que he dado algunas conferencias justamente de

06:15tema de IA y pregunta, bueno, ¿qué va a pasar?

06:18Los equipos creativos, las agencias, los de marketing,

06:21¿van a ser reemplazados por herramientas artificiales?

06:24Y yo lo que les digo es no, pero sí van a ser reemplazadas tal

06:27vez tres personas de una agencia por una persona que domine 10

06:32herramientas de IA.

06:33Ahí sí, siempre va a haber alguien detrás,

06:35pero más bien ahorita ya está en un tema de especialización.

06:38Ahorita ya antes a los directores creativos

06:40justamente se les evaluaba por los premios,

06:42por las campañas que han llevado, por sus books,

06:45por las marcas que han construido, todo eso.

06:47Ahora se ve eso.

06:48Y, además, ¿qué tanto sabes del prompt engineering a nivel

06:52profesional?

06:52¿Qué tanto sabes de manejar? ¿Cuántas herramientas manejas

06:55de IA? ¿Cómo lo haces?

06:56Digamos que ya se está incorporando dentro del

06:59currículum que uno debe tener como profesionista en esta

07:02carrera, porque justamente estamos llegando donde la

07:06tecnología va avanzando tan rápido que nosotros tenemos que

07:08mantenernos en las tendencias y también debemos de mantenernos

07:12del lado creativo.

07:13Por ejemplo, me gusta mucho cerrar con la parte de hablamos

07:16mucho de las IAs, pero para mí, y sigue siendo igual de

07:20importante o más, la filosofía, la biología, la arqueología.

07:25Esas IAs que nos dan la cultura, que nos dan los temas,

07:28que nos dan los tópicos, en las que los creativos,

07:31la sociología, la antropología, en las que nosotros como

07:33creativos nos inspiramos, porque a final de cuentas todas las

07:36ideas salen de cosas ya existentes.

07:38No hay una sola idea que sea 100% nuevo,

07:41simplemente te inspiras en esta historia, esta película,

07:44este hecho histórico, esta tecnología, lo fusionas y

07:47fusionas 2, 3, 4, 5 cosas para una nueva campaña.

07:51Eso es lo que tenemos que hacer, pero incorporando estas nuevas

07:54herramientas.

07:55Oye, Vic, muchísimas gracias por estar con nosotros.

07:59Él es el director creativo de la agencia Licuadora.

08:03Muchas gracias por estar.

08:04No, gracias a ti.

08:04Un gusto.

08:05Amigos, hasta la próxima cápsula.

08:07Hasta luego.

08:08Hasta pronto.

Víctor Ruiz - Director Creativo de Licuadora

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