00:00Ça, c'est le dernier clip de campagne de Kamala Harris.
00:06En mettant en scène un cow-boy, un motard ou encore un adepte de la salle de sport,
00:11ce clip intitulé Maninoff, ou en français « un homme, un vrai »,
00:15reprend tous les stéréotypes de la masculinité ultra-viriliste défendue par Donald Trump.
00:19Contrairement à ce que l'on pourrait croire, il ne s'agit pas de s'en moquer,
00:23mais plutôt de proposer à des hommes qui revendiquent une forte virilité
00:26un nouveau modèle de masculinité qui soutient les femmes,
00:29analyse le magazine américain Fast Company.
00:37Mais alors, pourquoi la candidate démocrate à la présidentielle américaine
00:40fait-elle de la masculinité un des axes de sa campagne ?
00:43Depuis le début de la course à la Maison-Blanche,
00:45les partisans de Kamala Harris ont fait d'elle une star de TikTok
00:48en répandant des mèmes joyeux et très féminins,
00:51de ses pas de danse, de son rire et d'elle au fourneau, note le New York Times.
00:55Donald Trump, de son côté, incarne plutôt le candidat
00:57des « gars à la masculinité ultra-exacerbé ».
01:00Comme le titrait le 5 octobre dernier le quotidien américain,
01:03le genre est devenu la ligne de faille des élections, surtout chez les jeunes.
01:07Chez les femmes âgées de 18 à 29 ans, Kamala Harris arrive en tête de 38 points,
01:11tandis que chez les hommes de la même tranche d'âge,
01:13c'est Donald Trump qui domine de 13 points, rapporte le New York Times.
01:17Cet écart s'explique notamment par les différentes stratégies de communication
01:21des deux candidats sur les réseaux sociaux.
01:22D'un côté, la campagne de Trump courtise agressivement
01:25ce que l'on pourrait appeler le « bro vote »,
01:27c'est-à-dire des jeunes gars, souvent issus des fraternités étudiantes,
01:30note le Média américain.
01:31Le New York Magazine rappelle de son côté que le candidat républicain
01:34s'est affiché aux côtés de tout un tas d'influenceurs
01:37pour qui les femmes sont principalement utiles pour le sexe et la reproduction.
01:41Ici par exemple avec les youtubeurs très controversés Jake et Logan Paul,
01:45ou là encore avec les Nelk Boys, quelques semaines après que ce groupe de youtubeurs
01:49aient posté une vidéo d'eux cassant leur télévision à coup de marteau
01:52devant un discours de Kamala Harris.
02:01Trump s'est aussi affiché aux côtés du streamer Adin Ross,
02:04banni de Twitch après avoir tenu des propos homophobes,
02:06mais aussi connu pour son soutien à Andrew Tate,
02:09un ancien kickboxer poursuivi en justice pour viol et trafic d'êtres humains
02:13l'année dernière en Roumanie, rapporte le New York Times.
02:15J.D. Vance, le colistier de Donald Trump,
02:18incarne également cette tendance masculiniste en valorisant l'image de la tradwife,
02:22ces mères au foyer qui revendiquent un retour aux traditions,
02:25et en s'opposant à l'avortement, même en cas de viol ou d'inceste,
02:28rappelle le quotidien américain.
02:32Alors que Donald Trump mise sur les bros,
02:34Kamala Harris de son côté séduit plutôt les brats.
02:36Un terme remis au goût du jour par la popstar Charli XCX
02:40qui désigne les femmes libres et rebelles, très franches, très directes,
02:43un peu explosives, décrit la chanteuse.
02:45Bref, à l'opposé de la tradwife.
02:47La candidate démocrate s'est beaucoup adressée aux femmes ces derniers mois.
02:50Elle a notamment fait de l'avortement un sujet majeur de sa campagne
02:53et exprimé vouloir rétablir les garanties de l'arrêt Roe vs. Wade,
02:57annulé en 2022 par la Cour suprême,
02:59qui permettait l'accès à l'avortement sur tout le territoire américain depuis 1973.
03:04Selon le New York Times, Kamala Harris incarne la puissance féminine,
03:08mais la candidate démocrate ne veut pas être réduite à cet aspect de son identité.
03:12Elle s'est gardée, par exemple, de mettre en avant le fait
03:14qu'elle pourrait être la première femme présidente des États-Unis,
03:17note le média américain.
03:18Le clip de campagne Man Enough est donc un moyen pour Kamala Harris
03:22de prouver qu'elle peut s'adresser à tous les Américains,
03:25même les hommes pour qui la virilité compte.
03:27De son côté, Donald Trump cherche aussi à rattraper son retard
03:30vis-à-vis de l'électorat féminin,
03:32allant même jusqu'à se qualifier de protecteur des femmes.
03:37Et pour les reconquérir,
03:38l'ancien président multiplie les clips de campagne contre les personnes transgenres,
03:42notamment dans le domaine du sport féminin.
03:44Kamala is for they, them.
03:46President Trump is for you.
03:48Dernière étape en date de cette opération séduction,
03:50une rencontre publique sur le plateau de Fox News le 16 octobre dernier,
03:54devant une audience exclusivement féminine.
03:57L'ancien chef d'État américain s'y est d'ailleurs autoproclamé père de la five.
04:00I'm the father of IBF, so I want to hear this question.
04:03Et il a critiqué certains États
04:05pour avoir imposé des restrictions trop dures à l'avortement.
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