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Rentrée littéraire: que deviennent les invendus?
BFM
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il y a 1 an
La rentrée littéraire, c'est bientôt fini. Que deviennent les invendus des 459 nouveaux livres sortis entre août et octobre? Des cartons entiers repartent de chez les libraires parfois sans avoir été ouverts… alors, où vont-ils?
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On peut dire que c'est une machine qui est un peu devenue folle.
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Dans les librairies, ils reçoivent énormément
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et ils n'ont absolument pas le temps de tout lire,
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parfois même de sortir les livres des cartons.
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Cette année, la rentrée littéraire, c'est 459 nouveaux livres.
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On peut aujourd'hui faire des livres beaucoup moins chers que par le passé.
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Et donc, il y a beaucoup plus de livres qui sont produits.
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Nous avons dépassé en France la barre des 100 000 titres produits par an.
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Pour qu'un livre se distingue parmi ses centaines de nouveautés,
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pas de secret, il faut qu'il soit vu par un maximum de personnes.
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Évidemment, la maison va probablement surproduire
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dans un désir d'avoir des exemplaires disponibles au maximum,
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notamment pour ce type d'auteurs dans les hypermarchés,
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c'est-à-dire dans tous les canaux de vente.
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Résultat de ce déferlement de nouveautés en librairie...
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Quand dans les années 70, un libraire faisait
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deux ou trois fois par an des cartons de retour,
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aujourd'hui, les libraires font des cartons de retour quasiment tout le temps.
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Environ un quart de ses exemplaires produits est renvoyé à l'éditeur,
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c'est lui qui décide du destin de ses invendus.
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Deux choix principaux s'offrent à lui,
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garder les livres en stock pour les réinjecter plus tard dans d'autres points de vente,
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et un autre, moins cher.
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La tendance aujourd'hui pour les livres pour lesquels il n'y a plus tellement d'espoir de vente,
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c'est évidemment de les pylonner.
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C'est-à-dire que les livres sont envoyés dans des entreprises
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qui détruisent ces objets pour récupérer la matière première.
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C'est le cas pour 70% des retours.
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Mais y a-t-il une autre voie ?
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Solder les livres, c'est hors de question.
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Les éditeurs refusent de faire concurrence à leurs livres neufs
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et d'exposer leurs échecs commerciaux.
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Mais Devoix s'élève pour proposer une solution inédite.
01:35
J'ai rencontré Patricia et on a commencé à réfléchir à un projet
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pour s'insérer dans la chaîne du livre,
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pour prôner une sorte d'éloge de la lenteur, de prolonger la vie des livres.
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Depuis bientôt deux ans, elle récupère donc les livres neufs avant qu'ils ne soient détruits
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et les revendent au même prix sur leur plateforme,
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pour l'instant en partenariat avec 18 éditeurs indépendants.
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J'avoue que j'y croyais pas beaucoup,
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mais en fait je me suis rendu compte qu'elle faisait un très bon travail
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et que finalement ça marchait.
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Vous savez, vendre un livre c'est très dur,
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donc en vendre un petit peu plus c'est encore mieux.
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Solution miracle au pilon ?
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Pas totalement.
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Leur formule fonctionne car elles ne choisissent que certaines pépites
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passées sous les radars avec un gros travail de marketing.
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Donc on est bien conscient que les gens vont pas acheter un livre
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parce qu'ils le savent, ils achètent un livre parce qu'ils sont tentés,
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parce qu'on leur donne envie.
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On va avoir un résumé du livre, mais qui est notre résumé,
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qui va expliquer en quelques mots l'histoire,
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mais surtout pourquoi ça nous a plu,
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et dans quel mood on est, à quel endroit on peut se trouver pour lire ce livre.
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Donc nous on s'est évidemment mis à une terrasse d'un café
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à l'église de Sainte-Eustache, en face du quartier des Halles,
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parce qu'il fait de manière merveilleuse revivre ce quartier des Halles de l'époque.
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Pour l'instant, leur plateforme compte 120 livres, des romans aux BD.
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Prochaine étape, les livres jeunesse.
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