Chinese Livestreaming:"Online commerce is a big part of Chinese economy"

CGTN Europe

CGTN Europe interviewed Santosh Rao, Manhattan Venture Partners Head of Research

Transcript

00:00Oh, Michael, n'abandonne pas le boulot du jour.

00:02Santosh Rao est chef de recherche chez Manhattan Venture Partners et il nous rejoint maintenant.

00:06Bienvenue de retour.

00:08Est-ce que vous avez acheté quelque chose d'un live-streamer, Santosh?

00:11Est-ce que c'est quelque chose que vous êtes intéressé?

00:14Non, pas vraiment.

00:18Vous savez, voici la situation.

00:20C'est vraiment très... C'est génial en Chine.

00:23Ça a fonctionné très bien en Chine, mais dans le reste du monde,

00:27les vidéos de longue durée ne fonctionnent pas.

00:30En fait, nous voyons TikTok ici, et même Meta est en train d'arrêter de faire ce genre d'advertissement,

00:37de montrer les produits.

00:40Parce que ça ne fonctionne pas.

00:42Et en Chine et dans d'autres endroits où ils sont très produits-centrés et tentent de vendre des choses,

00:47je pense que les gens peuvent le prendre.

00:49Et ils sont en train de faire des vidéos de longue durée.

00:51Donc ça fonctionne. C'est très idiosyncrate pour la Chine.

00:54Comme l'a dit votre commentateur tout à l'heure, c'est encore très tôt en Europe.

00:59Ils ont commencé il y a deux ans.

01:01Ici, c'est seulement 2% du total de l'e-commerce.

01:05En Chine, c'est environ 17% du total de l'e-commerce qui se produit là-bas.

01:09C'est un grand pourcentage là-bas, un très petit pourcentage aux Etats-Unis,

01:12et je suis sûr que c'est très petit en Europe aussi.

01:14Donc c'est de longue durée contre de courte durée.

01:17Ici, nous préférons la courte durée, très directe,

01:20et nous ne voulons pas que les ventes d'e-commerce s'accélèrent à nouveau.

01:24Oui, je sais ce que tu veux dire.

01:26Mais ça fonctionne en Chine, comme tu le dis,

01:28et ça joue un rôle énorme dans l'économie,

01:30spécifiquement dans l'économie de Shanghai.

01:32Comment ça a-t-il évolué au cours du temps ?

01:35Oui, je pense que c'est génial.

01:37Je veux dire, ils sont vraiment concentrés sur ça.

01:39Je pense que leur plan pour les deux ou trois prochaines années

01:41est vraiment de grandir ce business,

01:43cet aspect de l'e-commerce, assez agressivement.

01:47Je pense qu'ils vont ouvrir dix centres,

01:50des grands centres pour le streaming en live.

01:53Donc je pense qu'il y a un grand push là-dessus.

01:56C'est une grande partie de leur,

01:59une partie augmente de leur GDP.

02:01C'est en train de grandir à un bon rythme.

02:03Je pense que la dernière fois que je l'ai vérifié,

02:05c'était environ 18 à 19 % l'année en 2022,

02:08et cette partie de l'e-commerce est en train de grandir,

02:11et est prête à grandir,

02:13et pas beaucoup dans les Etats-Unis et les pays occidentaux.

02:16Donc c'est certain que la Chine est une grande partie de ça.

02:19Elle sera une grande partie de leur GDP

02:22au cours de l'année,

02:24parce que l'e-commerce est là,

02:26les ventes en ligne sont beaucoup plus grosses,

02:283X les ventes qu'on a aux Etats-Unis

02:30et dans d'autres pays occidentaux.

02:32Donc l'online est grande en Chine,

02:34peut-être en partie à cause du mécanisme

02:36de distribution de pays,

02:38ou plutôt du setup,

02:40aller à des magasins de vente

02:42est probablement très difficile.

02:45Je ne sais pas la raison exacte,

02:47mais l'e-commerce en ligne est beaucoup plus élevé

02:50que ce qu'il y a en Europe Ouest et aux Etats-Unis.

02:54Donc net-à-net,

02:56le setup de Shanghai est bon,

02:58le setup chinois est bon

03:00pour ce genre de business,

03:02le live-streaming.

03:04Et c'est génial pour Shanghai,

03:06car ils génèrent environ 5 %

03:08de la GDP de la Chine.

03:10Je pense que c'est une bonne partie de ça.

03:12Donc Shanghai a mis un objectif

03:14d'acheter 85 millions de dollars

03:16en ligne en 2026.

03:18Comment cela s'aligne

03:20avec les tendances plus élevées

03:22dans le secteur de l'e-commerce en Chine ?

03:24Je pense que c'est très bien,

03:26c'est en train de grandir en tant que pourcentage,

03:28et ça se met en place.

03:30Comme je l'ai dit,

03:32la réception pour ce genre de vente

03:34est très bonne.

03:36L'e-commerce en ligne,

03:38la vente en ligne,

03:40la vente en ligne est très populaire.

03:42Donc je pense que c'est une bonne partie,

03:44une bonne stratégie

03:46pour l'améliorer,

03:48car c'est populaire, les gens l'aiment,

03:50ils l'aiment.

03:52Et comme l'a dit votre commentateur

03:54à l'intro, il y a plus d'entretien ici

03:56à ce moment-là,

03:58pas vraiment de vente en ligne.

04:00Et là, en Chine, selon une statistique

04:02que j'ai regardée, il y a un taux de conversion

04:04de 30 %. Les gens l'ont regardé

04:06et ils l'achètent,

04:08et c'est pour ça qu'ils se sont

04:10discontinués dans beaucoup de cas aux Etats-Unis.

04:12Donc je pense que c'est le plus important.

04:14C'est efficace, ça se développe,

04:16et le Shanghai va bénéficier,

04:18ainsi que la Chine, car l'e-commerce en ligne

04:20est une grande partie de l'économie chinoise.

04:22C'est une tendance fascinante.

04:24Santosh, toujours agréable de t'avoir avec nous.

04:26Merci beaucoup. Santosh Rao,

04:28chef de recherche chez Manhattan Venture Partners.

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