00:00Et pour sur-contrôler cette communication, un homme va jouer un rôle important.
00:05Kate et William font appel à un réalisateur bien loin du serail de l'aristocratie, Will Waugh.
00:13C'est un réalisateur britannique qui a travaillé pour des sociétés très prolifiques.
00:19Il a réalisé des pubs pour Tesco, Red Bull, Blumen Wild.
00:24Là, ils vont chercher un créatif qui jusque-là faisait dans la publicité,
00:27qui sait faire de belles choses.
00:29Il faisait même ce qu'on appelle du food porn, donc c'est savoir donner envie, quelque part.
00:33Et c'est lui, ce jeune homme, qu'ils vont chercher pour, quelque part, rentrer dans une opération séduction.
00:39Will Waugh est chargé de tourner un spot publicitaire à leur gloire pour leurs 10 ans de mariage.
00:51Et là, on assiste à des images assez dingues.
00:53On a les enfants qui courent dans les dunes, avec les parents qui arrivent derrière.
00:56Évidemment, tout est très travaillé, les tenues sont toutes assorties, etc.
00:59Mais on a l'impression d'être un petit peu avec eux en balade un dimanche,
01:02d'assister à un moment intime de cette famille.
01:05Et pour autant, tout ça est extrêmement calibré.
01:08Très stylisé, avec des codes publicitaires, c'est ce qu'on appelle du brand content.
01:12C'est-à-dire, en fait, c'est du contenu créé pour des marques.
01:14C'est du brand content au service de qui, alors ?
01:17C'est du brand content au service de l'image et de la réputation de Kate Middleton et du prince William.
01:23La vidéo de famille est diffusée sur leur compte Twitter le 29 avril 2021, avec ce commentaire.
01:41Le message est signé W et C pour William et Catherine.
01:45Une manière de se montrer proche des gens.
01:4740 secondes, parfaitement ciselées et certifiées sans grimaces.
01:53On s'est dit, ça va très très loin dans la mise en scène.
01:56Pour autant, ce sont des images qui deviennent historiques et qui seront utilisées pendant des années.
02:02Et il fallait quelque part que cette obligation de rentrer dans la modernité,
02:06elle n'incombe finalement pas au roi Charles III.
02:09C'est une responsabilité qui repose sur les épaules de Kate et William.
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