Le match des européennes se joue aussi sur Instagram et TikTok

LeHuffPost

12/04/2024

Jordan Bardella et Raphaël Glucksmann débattent dans la matinale de France Inter ce 12 avril. Mais les têtes de liste du RN et du PS investissent d’autres terrains que les médias traditionnels pour mener leur campagne. Si les deux candidats sont nettement plus populaires sur Instagram et TikTok que leurs concurrents, ils n’ont pas la même recette pour atteindre ce succès.

Comme vous pouvez le voir dans la vidéo, leurs stratégies sont même carrément opposées, puisque chacun a son réseau de prédilection : TikTok pour Jordan Bardella et Instagram pour Raphaël Glucksmann.

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00:00 Ces deux têtes de liste sont opposées pour les européennes,

00:02 mais elles ont un point commun.

00:04 Raphaël Glucksmann pour le PS et Jordan Bardella pour le RN

00:07 sont deux candidats particulièrement populaires sur les réseaux sociaux.

00:10 Et ce, de très loin par rapport à leurs concurrents,

00:13 rien que si on regarde leur nombre d'abonnés sur Instagram.

00:15 Mais ils n'ont pas la même recette pour atteindre ce succès.

00:20 Ils ont même des stratégies complètement opposées,

00:23 puisque chacun a son réseau de prédilection.

00:25 C'est ce que nous explique Romain Fargier,

00:27 docteur en chercheur à l'Université de Montpellier

00:29 et spécialiste des réseaux sociaux.

00:31 La particularité de Jordan Bardella,

00:32 c'est qu'il utilise pleinement les codes des réseaux sociaux.

00:36 Notamment sur TikTok, c'est flagrant, il utilise beaucoup les trends.

00:39 Eau v, tu bois les larmes des macronistes.

00:42 Pour le chercheur, Bardella joue à fond la carte de l'influenceur.

00:47 Le contenu qu'il publie sur Instagram et TikTok

00:54 est centré sur sa personnalité et met en scène une forme de spontanéité.

00:58 Quitte à frôler le vide.

01:00 Une stratégie de communication qui vise à le rendre sympathique.

01:07 Bonjour Claudette, c'est Jordan Bardella.

01:10 Et qui s'inscrit totalement dans celle menée par son parti depuis des années,

01:13 la fameuse dédiabolisation.

01:15 Il y a aussi une volonté de parler à des jeunes potentiels électeurs

01:19 qui n'ont pas l'historique, la connaissance du Rassemblement National.

01:22 Résultat, un contenu dépolitisé, souvent sans fond,

01:25 comme cette vidéo où on le voit simplement discuter avec Marine Le Pen,

01:28 qui a fait plus de 4 millions de vues sur TikTok.

01:30 Mais qui est surtout une stratégie à l'opposé de ce que fait Raphaël Glucksmann.

01:38 Ce que j'ai remarqué avec Raphaël Glucksmann,

01:39 c'est que c'est une communication tout de somme très institutionnelle.

01:44 En fait, Raphaël Glucksmann utilise aussi des codes des réseaux sociaux,

01:47 mais pour vulgariser et mobiliser sur des sujets politiques.

01:50 J'ai besoin de vous.

01:51 Et nous avons 24 heures pour agir.

01:53 Là où Jordan Bardella ne parle pas de son travail d'eurodéputé,

01:56 le candidat de gauche communique sur les combats qu'il mène au Parlement européen.

01:59 Zara, Nike, SHEIN, dans les heures à venir,

02:02 le Parlement européen va voter sur une législation historique

02:05 qui vise à empêcher les multinationales de détruire l'environnement

02:09 ou de violer les droits humains.

02:10 D'ailleurs, il a récemment supprimé son compte sur le réseau chinois.

02:13 Je ne me voyais pas faire le mariol sur TikTok

02:15 tout en dénonçant les ingérences étrangères.

02:17 L'eurodéputé avait par exemple lancé un mouvement

02:19 contre l'oppression des Ouïghours en 2020.

02:21 De nombreux utilisateurs avaient suivi son appel

02:23 à changer leur photo de profil par un fond bleu

02:25 pour réclamer leur libération des camps chinois.

02:28 Ils utilisent aussi une charte graphique très identifiable

02:31 qui correspond au standard d'Instagram.

02:33 Avec l'omniprésence du jaune,

02:34 c'est la même que celle de son mouvement Place Publique.

02:36 Elle pourrait même faire penser à celle d'Amnesty International.

02:39 Et ce n'est peut-être pas un hasard.

02:40 Comme l'ONG, Raphaël Glucksmann centre son combat

02:43 sur la démocratie et les droits humains.

02:45 Mais si Glucksmann et Bardella mènent une partie de leur campagne sur les réseaux,

02:48 est-ce que leur popularité en ligne va nécessairement se traduire dans les urnes ?

02:52 Non, vraiment, il n'y a pas de corrélation directe.

02:55 Quel intérêt dans ce cas-là d'investir ses réseaux ?

02:57 Comme on l'a vu, Raphaël Glucksmann fait monter des thématiques sur Internet

03:01 pour mobiliser et avoir une caisse de résonance

03:03 dans les médias traditionnels.

03:05 Et Jordan Bardella y mène la stratégie de dédiabolisation du RN.

03:08 Mais Romain Fargier y voit un autre intérêt pour l'eurodéputé RN.

03:12 C'est peut-être un pari sur l'avenir

03:13 puisque ces jeunes mineurs vont voter dans quelques années.

03:17 Jordan Bardella n'étant pas très vieux non plus,

03:20 il peut peut-être se constituer une notoriété encore plus importante,

03:23 notamment chez les jeunes électeurs.

03:25 Sans avoir la même stratégie ni les mêmes objectifs,

03:27 Jordan Bardella et Raphaël Glucksmann ont bien compris

03:30 que la campagne se jouait aussi sur ces réseaux-là.

03:33 Sous-titrage ST' 501

03:35 *Sous-titrage ST' 501*

03:37 Merci d'avoir regardé cette vidéo !

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