UNE HYPE 100% MAITRISÉE ? Les Secrets de la Yeezy Boost - Partie 2 - Vidéo Dailymotion

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Découvrez comment Yeezy a opté pour une hype 100% maitrisée !

Transcript

00:00 Kanye disait que tous ceux qui voudraient des Yeezys

00:01 pourraient avoir des Yeezys.

00:02 Et Adidas lui avait promis qu'ils en arriveraient là.

00:04 Mais s'ils commençaient trop tôt, ils tueraient la marque.

00:06 Donc Kanye a accepté quelque part le plan de départ d'Adidas,

00:09 construire la hype d'abord avant de sortir des Yeezys en masse.

00:12 Et vous l'avez deviné, ça a été brillamment réalisé.

00:14 Car en plus des experts créatifs,

00:16 les experts marketing étaient aussi des génies.

00:18 Ils ont donc décidé de créer une année entière de hype

00:20 avec seulement 8 pairs,

00:21 si on ne compte pas les 950 dog boots

00:23 qui n'ont jamais hypé grand monde.

00:24 Début 2015, on n'avait pour l'instant aucune idée

00:27 d'à quoi ressemblerait la Yeezy.

00:28 On ne connaissait ni sa shape, ni ses inspirations,

00:31 jusqu'à un certain leak.

00:32 Ok, imaginez que vous êtes dans l'avion.

00:33 Vous vous asseyez à votre siège,

00:35 et tout à coup, Kanye West et un designer de chez Adidas

00:37 s'assoient devant vous.

00:38 En plein vol, ils sortent une chaussure mystérieuse.

00:40 Et vous l'avez deviné en regardant la photo,

00:42 c'était la première fois qu'on apercevait le prototype

00:44 de la Yeezy Boost 750,

00:46 l'une des sneakers les plus légendaires de tous les temps,

00:48 surtout sous coloris OG Grey.

00:49 Bon, on pense que c'est quand même un leak volontaire,

00:51 car c'est un peu trop gros.

00:52 Normalement, ce genre de prototype, ça ne sort pas en public.

00:55 Mais bon, ça y est, les fans avaient enfin un avant-goût

00:57 de ce qu'allait être l'air Adidas Yeezy.

00:59 On pouvait déjà remarquer plusieurs choses à partir de cette photo,

01:02 comme du dein sur le dessus de la chaussure,

01:04 une shape montante évidemment,

01:05 la languette sur l'avant,

01:07 le zip sur les côtés,

01:08 la semelle,

01:08 et surtout, pas de logo Adidas.

01:10 Ce qui laissait penser que la vision de Kanye West

01:12 qui souhaitait créer sa propre marque chez Adidas

01:14 était déjà bien appliquée.

01:15 Bon, on découvrira ensuite lors de sa sortie officielle

01:17 que le logo était sous la languette avant.

01:19 Mais qu'est-ce qui changeait vraiment par rapport au Yeezy

01:21 qu'il réalisait chez Nike avec ce prototype ?

01:23 Eh bien, l'aspect futuriste.

01:24 Sa shape haute faisait penser un peu à la Nike Mag,

01:27 pas sur son design,

01:28 mais sur son aspect "jamais vu".

01:30 Là où ce qu'il réalisait chez Nike,

01:31 c'était clairement de la nostalgie pure

01:33 par rapport à son enfance

01:34 et à sa passion pour les Air Jordans.

01:35 Là, c'était plutôt une vision du futur,

01:37 une recherche du futur,

01:38 une révolution.

01:39 Et c'est ainsi qu'en février 2015,

01:41 le premier coloris de la Yeezy Boost 750 sort,

01:43 la OG Grey,

01:44 suivi de la Triple Black,

01:45 la Grey Gum

01:46 et la Chocolate

01:47 qui sortiront toutes la même année.

01:48 Et oui, autant vous dire que ces pairs étaient sold out immédiatement.

01:51 Et même si son succès était énorme,

01:52 il était loin de ce qu'allait provoquer son alternatif.

01:54 Plus basse, la Yeezy Boost 350,

01:56 la V1

01:57 et plus particulièrement le coloris Turtle Dove

01:59 qui, normalement, à l'heure où je tourne cette vidéo,

02:01 a eu le droit à un restock inespéré.

02:03 Avec son prime knit léger,

02:04 sa languette à l'arrière

02:05 et la même semelle que la 750,

02:07 ce modèle procure une nostalgie immense

02:08 pour les fans de Yeezy comme moi

02:10 qui les ont entre les mains.

02:11 C'était si beau,

02:11 original,

02:12 facilement reconnaissable

02:13 et surtout confortable.

02:14 L'équipe de design l'avait d'ailleurs surnommée

02:16 la tueuse de Rocherun,

02:17 puisque cette paire,

02:18 qui est une version bien meilleure

02:19 et améliorée de la Rocherun,

02:20 l'a totalement tuée.

02:21 On n'a d'ailleurs plus jamais entendu parler de la Rocherun

02:23 quand cette paire est sortie.

02:24 Et pour les potes,

02:25 c'était totalement dingue.

02:26 Personne ne pouvait déjà imaginer Adidas

02:28 avoir un succès équivalent à Nike.

02:29 Mais alors faire disparaître l'un de leurs modèles,

02:31 c'était un véritable exploit.

02:32 Adidas, c'était les classiques

02:34 et Nike, c'était le futur.

02:35 Et là, les rôles étaient totalement inversés.

02:36 Après la Turtle Dove,

02:37 on a eu le droit aussi à la Pirate Black,

02:39 sortie deux fois,

02:39 la Moonrock et la Oxford Tan.

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