Minelli, Kookaï, Pimkie... pourquoi s'est-on détourné de ces enseignes ? - Vidéo Dailymotion

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11/01/2024

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00:00 6h39, les matins de France Culture, Guillaume Erner.

00:06 Marguerite Caton, je vous salue.

00:08 Bonjour Guillaume, bonjour à tous.

00:10 Le nouveau Premier ministre en tout cas vous inspire.

00:12 Oui, en convoquant les classes moyennes dans son discours de passation de pouvoir à Matignon.

00:17 Des classes moyennes qui travaillent, qui financent les services publics, le modèle

00:21 social mais qui doutent.

00:22 Et bien, Gabriel Attal a mis le doigt sur une passion française.

00:25 Celle d'un idéal de société égalitaire qui se fragilise de crise en crise.

00:30 Et cela m'a inspirée, oui, car je veux voir dans la disparition de tout un pan de

00:34 la mode française, de tout le moyen de gamme, dans la liquidation de Minnelli, Koukaï,

00:39 Pimki et j'en passe, la preuve de cette fragilisation de la classe moyenne.

00:43 Pour savoir comment vont les Français, M.

00:46 Attal, regardez où ils s'habillent, observez leurs vêtements.

00:49 Bonjour Gilles Damainviel.

00:50 Bonjour.

00:51 Vous êtes directeur de l'Observatoire économique de l'Institut français de la mode.

00:55 Est-ce qu'il est possible, peut-être pas, de lister mais au moins de donner un aperçu

00:59 des différentes enseignes en difficulté ?

01:00 Alors, les enseignes en difficulté malheureusement ont beaucoup touché les enseignes historiques

01:06 françaises, vous l'avez dit, du milieu de gamme.

01:08 Ça ne veut pas forcément dire, et on en parlera peut-être, que le milieu de gamme

01:12 est condamné.

01:13 Mais c'est vrai que ces enseignes-là ont particulièrement souffert.

01:16 On pense à la fermeture emblématique fin 2022 des magasins camailleux.

01:21 C'est la chaîne spécialisée du vêtement féminin la plus importante en France.

01:26 S'est-on évalué le nombre d'emplois menacés ou perdus ? Vous parlez de camailleux, c'était

01:31 2600 personnes.

01:32 Là on a Minnelli, Pimki, Jennifer, Sandmarina, Burton Caporal.

01:37 Est-ce qu'on a une idée ?

01:38 Difficile de répondre à cette question parce qu'il y a des choses qui sont en cours.

01:42 Mais on peut penser qu'au minimum c'est 5000 emplois qui sont menacés.

01:47 Et c'est très important dans l'écosystème de la mode parce que, comme vous le savez,

01:51 aujourd'hui il y a davantage d'emplois dans le commerce, dans la distribution que dans

01:54 l'industrie en France, dans l'écosystème de la mode.

01:57 Oui, c'est-à-dire qu'on avait déjà perdu des emplois de l'industrie textile et maintenant

02:00 c'est la vente qui est touchée.

02:03 Alors, West France a publié hier une enquête.

02:05 Le journal parle de 45 900 emplois disparus dans le prêt-à-porter.

02:10 Alors depuis 2010, depuis 2020, ils chiffrent ces nombres d'emplois disparus à 7500 rien

02:16 que pour ce début d'année 2024.

02:18 Il y a 387 pour la suppression de postes chez Minnelli, 75 chez Jennifer, 257 chez Pimcky,

02:24 800 pour l'enseigne Chausse-Expo.

02:26 Est-ce qu'il y a peut-être un problème de gestion à pointer pour commencer ?

02:30 C'est la conjonction de plusieurs éléments qui peuvent expliquer ce phénomène.

02:36 La gestion c'est très important.

02:38 Il faut effectivement observer qu'on a des enseignes qui ont des belles performances.

02:44 Il faut parler aussi des trains qui arrivent à l'heure.

02:47 Il y a des exceptions positives.

02:49 Effectivement, derrière ces exceptions positives, on y voit aussi une gestion solide des investissements,

02:57 une vision de long terme.

02:59 Alors que peut-être depuis la chute et le démantèlement du groupe Vivarté, on était

03:05 plutôt habitué à une gestion chaotique avec des grands coups de barbe à bord, tribord,

03:10 sans forcément penser au long terme et en cherchant la rentabilité court terme.

03:15 Ça fait beaucoup de mal au secteur.

03:17 On appelle généralement, vous l'avez dit, ce segment le milieu de gamme.

03:20 Gilles Damainviel, qu'est-ce qu'on désigne précisément par ce terme ?

03:23 Et puis, quel était le profil des acheteurs ?

03:25 Alors le milieu de gamme, on peut penser emblématiquement aux gros cylindrés qui,

03:31 elles, n'ont pas de difficultés.

03:32 Zara, H&M, Uniqlo par exemple, ce sont des grands groupes internationaux qui affichent

03:36 des belles performances, y compris à l'international.

03:39 Et ça, c'est très important.

03:41 Emblématiquement, comme je l'ai dit, en France, on pense à Camailleux, Promod, Pimki,

03:46 des enseignes qui se sont développées en fait fin des années 90, année 2000.

03:50 Elles s'adressent à une population, vous l'avez évoqué, je pense que la réflexion

03:55 est pertinente, les classes moyennes.

03:58 Et les fondamentaux de l'économie ne sont pas forcément bons pour les classes moyennes.

04:03 Lorsqu'on observe les choses à une période moyen terme, long terme, on voit un avant

04:09 et un après crise des subprimes.

04:11 La crise des subprimes, ça peut paraître loin, mais finalement, on la ressent, 2008,

04:16 on la ressent encore aujourd'hui, puisque l'évolution du pouvoir d'achat depuis 2007-2008,

04:21 elle est pratiquement stable.

04:22 Elle progresse à peine entre 0 et 0,5%, alors qu'avant, on avait coutume de voir le pouvoir

04:28 d'achat progresser de 2%.

04:30 Donc les catégories socioprofessionnelles qui sont fragiles, effectivement, sont particulièrement

04:36 touchées et il y a une nouvelle façon de consommer, puisque ces catégories-là ont

04:41 la possibilité d'avoir accès à une offre de tout petit prix avec un paysage concurrentiel

04:47 qui s'est beaucoup modifié, de nouveaux acteurs, Chiine, Temo, etc.

04:50 Dans l'alimentaire, les Aldi Lidl qui s'intéressent aussi aux vêtements.

04:54 Bref, c'est difficile pour les enseignes historiques françaises de rivaliser dans

04:59 un contexte tel que celui-là.

05:01 - Si on reste sur les consommateurs, ces classes moyennes se sont déportées en fait vers

05:06 la mode à petit prix, le low cost.

05:08 C'est vraiment vers des enseignes moins chères qu'ils sont allées ?

05:10 - Alors, les classes moyennes ont la possibilité, effectivement, et l'inflation, ça a été

05:15 un élément très important aussi, puisqu'on revoit ces arbitrages quand on est consommateur.

05:19 Pour faire face aux hausses de prix dans l'alimentaire, on va peut-être différer ces achats de mode,

05:24 voire les supprimer.

05:25 Et donc, les classes moyennes ont effectivement plutôt tendance, par nécessité, c'est

05:30 une consommation de crise, à se tourner vers les petits prix.

05:33 Il y a des enseignes françaises qui fonctionnent bien sur ce segment de marché.

05:37 Et puis, il ne faut pas oublier la seconde main aussi, puisque le moteur premier qui

05:42 est cité par les consommateurs lorsqu'ils achètent de la seconde main, c'est le prix.

05:46 Les critères des co-responsabilités sont importants, mais le prix arrive en premier.

05:50 - Est-ce qu'on observe aussi un effet spatial, peut-être une bascule du centre-ville vers

05:55 la périphérie dans la consommation et l'achat de vêtements ?

05:57 - La géographie est importante.

05:59 Vous avez raison.

06:01 La question du centre-ville, de l'animation du pays, de manière générale, c'est quelque

06:09 chose de très important.

06:10 Les chaînes spécialisées milieu de gamme, traditionnellement, étaient plutôt en centre-ville.

06:14 Et en région, il y a des centres-villes qui sont un petit peu abandonnés, d'une certaine

06:18 façon, au profit de la périphérie.

06:20 Et ce sont plutôt des modèles de grande distribution, avec des grandes surfaces, qui s'adressent

06:26 à l'homme, la femme, l'enfant, qui ont plutôt la faveur des consommateurs, alors

06:30 que le centre-ville est en difficulté.

06:31 Le tout, bien sûr, accompagné par la montée en puissance d'Internet, où là, il n'est

06:37 question ni de centre-ville ni de périphérie, mais on peut faire, comme vous le savez,

06:40 ses achats chez soi.

06:42 - Véhissement, paupérisation et périphérisation, je ne sais pas si ça se dit, des achats avec

06:48 la classe moyenne, c'est ce qu'on observe.

06:49 Est-ce que cette difficulté du moyen de gamme risque d'affecter le secteur supérieur,

06:55 du « luxe accessible premium » ?

06:58 - Le segment du « luxe accessible premium » s'adresse à des populations qui ont un

07:04 pouvoir d'achat moins fragilisé.

07:07 Mais vous avez raison, on peut penser que cette crise, finalement, va peut-être aller

07:15 au-delà des classes moyennes, parce que ce qu'on observe sur la période récente,

07:21 c'est que le taux d'épargne des Français a beaucoup progressé.

07:23 Donc on peut très bien imaginer certains foyers qui disposent d'un revenu confortable,

07:29 mais qui choisissent de moins consommer et qui choisissent plutôt d'épargner davantage

07:34 dans un contexte difficile, qui est celui qu'on connaît depuis Covid, inflation, etc.

07:39 Donc l'épargne se fait au détriment de la consommation et, par définition, qui épargne,

07:44 ce sont plutôt les CSP, les classes sociales favorisées.

07:48 - Merci beaucoup Gilles D'Aminviel d'être venu nous éclairer ce matin.

07:52 On comprend Pim Kimm, Minéli Koukai, c'est la disparition d'une histoire française et

07:57 d'une histoire sociale.

07:58 Je rappelle que vous êtes directeur de l'Observatoire économique de l'Institut français de la

08:01 mode.

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