00:00 Hermès est une marque de luxe française emblématique,
00:03 connue pour ses produits de haute qualité,
00:05 sa qualité de fabrication artisanale
00:07 et son engagement envers la durabilité.
00:10 La société a une longue histoire qui remonte à 1837.
00:14 Depuis lors, Hermès est devenue une marque de luxe incontournable
00:17 et un empire aux milliards d'euros.
00:19 Bien que la marque soit souvent associée à son célèbre sac Birkin,
00:23 Hermès est bien plus qu'une simple marque de sac à main de luxe.
00:28 Aujourd'hui, nous allons t'expliquer comment Hermès est devenue une marque incontournable.
00:33 Son fondateur, Thierry Hermès, voit le jour en 1801, en Allemagne,
00:38 mais très jeune, il rejoint la France avec ses parents.
00:40 Malheureusement, on sait peu de choses sur son enfance,
00:43 mais à la mort de ses parents, en 1821,
00:46 il décide d'aller en Normandie pour devenir apprenti
00:49 chez un artisan scellier-arnacheur.
00:52 Cela veut dire qu'il travaille le cuir
00:53 et réalise des pièces telles que des harnais ou des selles pour chevaux.
00:57 Par la suite, Hermès veut ouvrir son propre magasin
01:00 et il va alors s'installer à Paris.
01:02 En 1837, la maison Hermès voit le jour
01:05 et au départ, elle confectionne uniquement des harnais et des selles.
01:10 À cette période, la voiture n'est pas encore beaucoup utilisée, contrairement aux chevaux.
01:15 Travailler dans ce domaine est donc très intéressant, car il y a beaucoup de demandes.
01:19 Grâce à ses années comme apprenti et son travail acharné,
01:22 sa boutique devient rapidement connue.
01:25 Ses produits sont réputés pour leur qualité artisanale et leur design élégant.
01:29 Cela lui permettra d'être récompensé en 1867
01:33 à l'Exposition universelle d'art et d'industrie de Paris.
01:36 En effet, il y présentera ses créations qui seront largement appréciées.
01:40 Il remporte alors la médaille de première classe.
01:43 Cela lui permettra de gagner en popularité en France et à l'étranger,
01:47 mais aussi de renforcer l'image positive de la marque.
01:50 Thierry Hermès meurt en 1878
01:53 et son fils, Charles-Emile, prend alors le contrôle de l'entreprise.
01:57 Il décide de faire déménager le magasin au 24 Faubourg Saint-Honoré
02:02 et innove en proposant de faire fabriquer des harnais et des selles sur mesure.
02:07 Cette adresse deviendra emblématique pour l'excellence des créations.
02:10 Il se fera alors connaître dans toute l'Europe
02:13 et deviendra même fournisseur pour le tsar de Russie, Nicolas II.
02:17 Mais petit à petit, on remplace les chevaux par la voiture.
02:21 Au même moment, le fils de Charles-Emile, qui se nomme Émile,
02:24 prend le contrôle de la maison.
02:26 Nous sommes alors en 1922.
02:29 Il va s'adapter à ses clients en remplaçant la sellerie par la maroquinerie.
02:33 Émile, qui est décrit comme innovateur, va mettre à jour la fermeture éclair
02:37 après avoir trouvé l'inspiration au Canada.
02:40 En fait, alors qu'il est en voyage, il est fasciné par le système d'ouverture et de fermeture
02:45 de la capote d'une voiture militaire
02:47 et par la suite, il obtient l'exclusivité de ce système.
02:51 Très vite, il l'a appliqué au bagage de la maison.
02:54 De plus, il comprend l'importance de diversifier ses produits
02:57 pour étendre sa clientèle et la fidéliser.
03:00 La marque propose alors, en plus de la maroquinerie,
03:03 des blousons de golf, des bijoux, des montres et même des chaussures.
03:07 Peu de temps après, le premier carré de soie d'une longue série voit le jour.
03:12 Très vite, il deviendra l'un des éléments les plus importants de la marque,
03:16 à la fois représentant le luxe et la créativité artistique de la maison.
03:20 Chaque année, Hermès produit de nouveaux motifs en collaboration
03:23 avec des artistes et des designers célèbres.
03:26 Par exemple, en 2018, la maison collabore avec l'artiste japonaise Hiroshi Sugimoto.
03:31 Une série limitée de carrés en soie inspirés des photographies
03:34 prises par l'artiste voit le jour.
03:37 Cette collaboration a été très bien accueillie par les clients de l'entreprise.
03:41 De plus, cela a permis à Sugimoto de se faire connaître auprès d'un nouveau public.
03:46 La marque est également connue pour sa technique d'impression de soie à la main,
03:50 qui est réalisée dans une usine en France.
03:53 Ces innovations ont permis à Émile Hermès de transformer la maison en marque de luxe incontournable.
03:59 Il est père de quatre filles et il décide pour lui succéder en 1951 un de ses gendres, Robert Dumas.
04:05 Avec lui, la marque continue à attirer de nouveaux clients,
04:08 grâce notamment à des coups de marketing réussis comme le sac Kelly.
04:12 Il est baptisé en l'honneur de la princesse Grace Kelly,
04:15 star de cinéma internationale, devenue princesse de Monaco.
04:19 En 1956, elle l'utilise pour cacher sa grossesse naissante lors d'une sortie publique.
04:24 Depuis lors, il est devenu l'un des sacs à main les plus emblématiques.
04:28 Ce coup de génie permettra le développement de l'identité visuelle d'Hermès.
04:33 De plus, Robert Dumas, novateur, propose en 1967 la première collection de prêt-à-porter féminin
04:40 en collaboration avec la styliste Catherine de Caroli.
04:43 Jusqu'en 1980, elle dessine les collections de vêtements et accessoires,
04:47 dont la célèbre ceinture avec le H au milieu.
04:51 En 1978, c'est le fils de Robert, Jean-Louis Dumas, qui reprend les rênes de l'entreprise.
04:57 Il permettra à la maison de continuer à se diversifier, mais aussi à s'étendre dans le monde.
05:02 En 1978, la maison s'ouvre à l'horlogerie, avec un atelier au nom de la montre Hermès.
05:08 En 1984, la marque fait de nouveaux sensations,
05:12 quand Jean-Louis Dumas décide de dessiner le sac idéal pour Jane Birkin.
05:17 C'est une actrice et chanteuse britannique qui a été un symbole de l'élégance bohème dans les années 60 et 70.
05:24 Nommée Birkin, il a été créé car l'actrice avait exprimé son mécontentement à propos d'un sac Hermès
05:30 qu'elle avait acheté, disant qu'il n'était pas pratique pour une mère avec un enfant.
05:34 Le sac est rapidement devenu un accessoire de mode très convoité,
05:38 et est désormais considéré comme l'un des produits phares d'Hermès,
05:41 ainsi qu'un symbole de l'élégance et du luxe à la française.
05:45 De plus, Jean-Louis Dumas permet à la marque de s'étendre à l'international,
05:49 en ouvrant des boutiques dans le monde entier,
05:51 comme en ouvrant des boutiques à New York, à Tokyo ou encore à Séoul.
05:55 En 2005, c'est l'homme de la 6ème génération, Pierre-Alexis Dumas, fils de Jean-Louis Dumas,
06:00 qui est nommé directeur artistique.
06:02 Avec son bras droit, Patrick Thomas, il poursuit le déploiement de l'entreprise.
06:07 Il développe une organisation stratégique décentralisée
06:10 et réorganise la présence de la maison dans le monde par zone géographique.
06:14 Continuant sur le chemin de ses ancêtres, Pierre-Alexis présente en 2010
06:19 sa première collection de haute bijouterie, avant de proposer des tissus d'ameublement et papier peint.
06:24 Plus étonnant, en 2015, une collaboration entre Apple et l'entreprise a lieu
06:29 et donne naissance à l'Apple Watch Hermès.
06:32 Elle combine la technologie de pointe d'Apple avec l'expertise en maroquinerie et en horlogerie d'Hermès.
06:38 Le design est inspiré des montres classiques de l'entreprise et est livré avec un cadran exclusif.
06:43 De plus, elle offre également des fonctionnalités supplémentaires,
06:46 avec des options de personnalisation avancée et des applications spéciales.
06:50 La collaboration sera saluée et permettra à Hermès de séduire une nouvelle clientèle.
06:56 En 2013, c'est le neveu de Jean-Louis, Axel Dumas, qui devient le PDG.
07:00 Il va surtout renforcer la présence de la marque en ouvrant de nombreux magasins à travers le monde.
07:05 De plus, il accompagne le déploiement digital du groupe,
07:08 permettant à la marque de suivre l'évolution des nouvelles technologies.
07:12 Cela permettra à la maison d'être en raccord avec les attentes de clients de plus en plus connectés.
07:17 En 2020, malgré la pandémie de Covid-19, la société a connu une augmentation de ses ventes en ligne,
07:23 ce qui montre sa force dans le commerce électronique.
07:27 De plus, la même année, voulant continuer sa diversification,
07:30 une première collection de maquillage voit le jour.
07:33 Axel Dumas et ses prédécesseurs ont permis de montrer que la maison est toujours à la pointe de la qualité artisanale
07:39 et qu'elle continue son engagement envers l'exclusivité et l'élégance.
07:44 Aujourd'hui, le succès d'Hermès peut s'expliquer par plusieurs facteurs.
07:48 La société a toujours été propriétaire et gérée par la famille Hermès,
07:52 ce qui a permis de maintenir une vision claire et cohérente de la marque à travers les décennies.
07:57 Elle a également permis à la maison de maintenir un haut niveau de contrôle sur la qualité de ses produits
08:03 et la manière dont elle est perçue par le public.
08:05 En outre, la stratégie de distribution a également joué un rôle clé.
08:09 La société a adopté une stratégie de distribution sélective,
08:13 en limitant le nombre de points de vente, permettant à la maison de maintenir une image de marque exclusive.
08:19 À l'heure actuelle, la société continue de se développer et d'innover,
08:22 tout en maintenant son engagement envers la qualité artisanale et l'exclusivité de sa marque.
08:28 Hermès est donc devenue une marque de luxe incontournable grâce à son engagement envers la qualité artisanale,
08:34 son contrôle rigoureux sur la gestion de la marque et sa stratégie de marketing.
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