Comment la diversité est-elle représentée dans la publicité ? L'édito médias

France Inter

Avec Bruno Donnet, journaliste.  Retrouvez l'édito média de Bruno Donnet sur https://www.radiofrance.fr/franceinter/podcasts/la-chronique-mediatique

Transcript

00:00 Et c'est l'édito média, le retour du BVP, Bruno vérifie la publicité.

00:04 Oui, pub Nicolas, parce que je suis tombé vendredi dernier, juste avant le match France-Nouvelle-Zélande

00:09 à la télé, sur une représentation devenue rare.

00:13 C'est quoi ça ? Un spot pour un nouveau beurre de cacahuète

00:17 qui mettait en scène un groupe d'une bonne dizaine de personnes, une famille, avec des

00:21 enfants, des parents, des grands-parents, attablés en compagnie de leurs amis.

00:24 Seulement voilà, tout ce petit monde présentait une particularité, ils étaient tous uniformément

00:29 blancs.

00:30 Juste avant la rencontre contre les All Blacks, cette publicité-là était all white.

00:35 On arrête tout là, oh ! Et nos valeurs ?

00:38 Alors, ça m'a frappé parce qu'aujourd'hui dans la publicité, la tendance est plutôt

00:41 à mettre en scène la mixité des origines et des couleurs de peau.

00:44 Du coup, j'ai commencé à me dire un peu comme dans la pub…

00:47 Il parle vraiment aux cacahuètes Andro ça !

00:49 Et puis, et puis, d'autres spots ont suivi.

00:52 Et qui avez-vous vu ?

00:53 Eh bien, j'y ai vu des gens à la peau noire, Léa, des personnes métissées, bref,

00:58 une formidable diversité, mais j'y ai vu aussi une saisissante uniformité.

01:03 Car figurez-vous que dans toutes les pubs qui mettent en scène un personnage qui n'a

01:06 pas la peau blanche, le principe est toujours le même.

01:09 Le noir est confronté à un blanc, mais c'est toujours le noir qui a le beau rôle.

01:13 Et par exemple ?

01:14 Eh bien, par exemple, Léa, dans cette publicité, pour un vendeur de box et de connexion internet,

01:21 on a une femme noire qui est celle qui identifie et solutionne le problème d'une famille

01:25 de gens blancs qui, parce qu'ils sont un peu arriérés niveau technologie, n'ont

01:30 pas encore opté pour le tout dernier cri.

01:33 Qu'est-ce que c'est que ça ?

01:34 C'est ma mère.

01:35 Oh la vache, elle est complètement frisée.

01:38 Pareil pour celle-ci qui nous vend des systèmes d'alarme.

01:41 Vous êtes maltombée, on est protégée.

01:44 Ici, le père de famille est noir et il chante avec sa femme blanche et ses enfants métis

01:49 sous le nez d'un voleur cagoulé qui lui est blanc.

01:52 Et idem, dans ce spot, à la gloire d'un opticien, là, celui qui vend les lunettes

01:56 est noir, hyper sympathique et extrêmement patient face à celui qui achète les lunettes

02:01 qui lui est blanc, blanc et surtout méga relou.

02:03 Attendez, je crois que ça ne marche plus là.

02:06 Ah non, ça va.

02:07 C'est juste mon fils.

02:08 J'ai eu peur.

02:09 Alors voilà, la pub avance incontestablement vers davantage de diversité.

02:14 Le hic, c'est qu'elle est à présent victime d'un autre diktat, celui du politiquement

02:18 correct le plus éculé.

02:19 Voilà pourquoi elle progresse finalement extrêmement lentement.

02:23 Ça rame.

02:24 Ici aussi, ça rame.

02:25 On attendra donc, avant de se réjouir, qu'elle mette en scène aussi des noirs à lunettes

02:30 super relous et des métisses dépassés par la technologie.

02:33 Car contre toute attente, il en existe aussi.

02:36 Merci Bruno !

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