K?rastase, bellezza e valori alla Mostra del Cinema di Venezia
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00:00 La mostra internazionale del cinema della Biennale di Venezia è uno degli eventi più
00:08 glamour al mondo e tra le aziende protagoniste del festival c'è anche Kerstas,
00:12 brand della hair care di lusso, che cura le acconciature di molte star.
00:15 La nostra squadra di 60 hair stylist si occupa tutti i giorni degli hair look delle celebrità
00:21 lanciando le nuove tendenze. Quest'anno in particolare Kerstas si è occupata degli hair
00:25 look della madrina Caterina Murino. Accanto alla bellezza però quello su cui si vuole puntare anche
00:31 dal Lido di Venezia è il sostegno alle donne e la loro valorizzazione a tutto tondo. Grande focus
00:36 per noi è il progetto Power Talks Kerstas, un percorso di mentoring lanciato a marzo dedicato
00:43 alle donne e creato in collaborazione con la fondazione Pangea. Da una nostra ricerca
00:48 demoscopica è emerso che il 72 per cento di donne in Italia, soprattutto giovani,
00:53 ha una mancanza di fiducia in se stesse, in particolare in ambito professionale. Quindi
00:59 l'obiettivo del percorso di mentoring in collaborazione con la fondazione Pangea è
01:03 proprio di andare a supportare le donne in questo percorso di rafforzamento di fiducia.
01:08 Le iscrizioni sono aperte fino al 15 settembre attraverso il sito di Pangea.
01:12 I progetti sociali che il gruppo L'Oro Real, di cui Kerstas è parte, ha portato a Venezia non
01:17 si limitano però alle donne ma guardano anche ai lavoratori del settore delle acconciature.
01:21 Abbiamo fatto una ricerca negli ultimi due anni, una ricerca internazionale,
01:25 che dichiara che il 65 per cento degli acconciatori ha provato durante periodi
01:30 della propria carriera momenti di ansia, depressione e burnout. E' da qui che nasce
01:34 il progetto Head Up a testa alta, ovvero un progetto volto alla sensibilizzazione sul tema
01:40 della salute mentale nei confronti degli acconciatori e chiaramente delle loro famiglie.
01:43 Per fare questo ci siamo affiancati a quella che oggi è una delle ONLUS più autorevoli in
01:49 Italia, il progetto Itaca. Con loro abbiamo realizzato dei moduli di formazione online
01:54 e offline per stare a supporto e dare gli strumenti anche di comprensione di quella
02:00 che oggi è un tema molto caldo ma che spesso è ancora un tabù, quindi la salute mentale.
02:06 Cinema, sogni, divi e bellezza ma anche storie diverse che guardano le persone ai
02:11 valori. Anche queste sono le cronache dalla Mostra di Venezia del 2023.
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