Comment attirer les jeunes devant la télévision ?
Une question qui turlupine tous les patrons de chaînes en ce moment "comment attirer les jeunes devant la télévision ?". Alors que les 15-24 ans passent désormais plus de temps sur Internet que devant la télévision. Quelles solutions sont mises en place pour tenter d’attirer ce public sur les chaînes historiques ? Quels programmes arrivent encore à séduire un jeune public ?
Retrouvez "La Question du jour" sur : http://www.europe1.fr/emissions/la-question-du-jour
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00:00 Culture Média sur Europe 1 avec Thomas Hill, votre invité Thomas, Cyril Féraud et c'est l'heure de la question média du jour.
00:07 Avec une question qui turlupine tous les patrons de chaîne en ce moment, mais comment attirer les jeunes devant la télévision
00:13 alors que les 15-24 passent désormais plus de temps sur internet que devant la télé ?
00:17 Quelles solutions sont mises en place pour tenter d'attirer ce public sur les chaînes historiques
00:21 et quel programme arrive encore à séduire un jeune public ? On en parle avec Philippe Bailly.
00:25 Bonjour Philippe, merci d'être avec nous. Je rappelle que vous êtes président fondateur de NPA Conseil et Cyril Féraud est gentiment resté avec nous.
00:32 Ça m'intéresse d'avoir votre avis sur cette question Cyril parce que c'est vrai qu'aujourd'hui vous faites partie des quelques animateurs
00:38 qui arrivent à toucher tous les publics, y compris les plus jeunes.
00:42 Est-ce que c'est quelque chose déjà qui vous inquiète, le fait que les jeunes regardent moins la télé aujourd'hui ?
00:47 Ça ne m'inquiète pas, ça nous force à nous remettre en question.
00:50 C'est-à-dire que la nouvelle consommation des plus jeunes aujourd'hui sur les plateformes, sur TikTok, etc.
00:56 ils sont habitués à des formats très courts, très dynamiques, très clippés.
01:00 Donc ça nous force à trouver des émissions et des concepts où il se passe un truc toutes les minutes en fait,
01:06 pour capter l'attention aussi des plus jeunes.
01:08 Moi je suis très optimiste pour la suite, je vais vous dire pourquoi.
01:11 Parce qu'on est tous obligés de se remettre en cause les producteurs, les animateurs dans notre façon de proposer les programmes aujourd'hui,
01:18 quel que soit le public, mais on aura toujours besoin de, on en parlait pendant la pub,
01:23 on aura toujours besoin de marques fortes et de trucs qui rassemblent devant la télé.
01:28 La consommation des plus jeunes sur les tablettes, sur leur téléphone, c'est quelque chose d'assez égoïste.
01:33 C'est un truc que tu fais tout seul dans ta chambre, que tu fais tout seul dans un coin de la cuisine.
01:37 La télé aujourd'hui permet encore de rassembler papa, maman, mamie devant la télé, devant un événement.
01:45 Les événements sportifs font des scores incroyables.
01:47 Je prêche pour ma paroisse, 100% Logique, dont on parlait tout à l'heure,
01:50 quand on arrive encore à faire presque 4 millions de téléspectateurs
01:54 et à voir le papa, la maman, les deux enfants devant la télé tous ensemble,
01:58 c'est un truc que les plateformes permettent moins.
02:01 Ça peut le permettre aussi, mais moins.
02:03 Il y a ces rendez-vous, effectivement, mais quand même globalement,
02:06 si on fait le constat, Philippe Bailly, c'est vrai que les jeunes ont quand même tendance à se détourner de la télévision aujourd'hui.
02:11 - Ça dépend de quelle télévision vous parlez.
02:13 Vous parlez, ou plus exactement, ça dépend de ce qu'on met sous le mot de télévision.
02:16 Parce qu'il y a au moins trois sens.
02:18 Un, l'objet, l'écran de la télé.
02:20 Et là, évidemment, quand on est dans le métro, quand on est à son boulot,
02:24 on emporte rarement son grand écran avec soi, donc le smartphone, la tablette, c'est pratique.
02:29 Quand on est à la maison, et c'est vrai en France, aux États-Unis, en Espagne,
02:32 dans les différents pays qu'on étudie, en gros, 80% du temps, ça reste sur le téléviseur.
02:38 Notamment, pour une des raisons que disait Cyrille à l'instant,
02:42 c'est que quand on veut regarder à plusieurs,
02:44 on est quand même plus confortable allongé sur le canapé que penché sur un petit écran.
02:50 - Oui, mais regardez, je vous donne juste un chiffre en 2012.
02:52 74% des enfants étaient tous les jours devant la télé.
02:55 Ils sont plus que 56% aujourd'hui.
02:57 Donc ça baisse d'années en années.
02:59 - Ça ne veut pas dire qu'ils ne regardent pas les émissions de TF1, de France 2 ou d'M6.
03:05 Simplement, ils vont les regarder autrement, et notamment, ils vont les regarder en rattrapage.
03:10 C'est le deuxième aspect.
03:11 C'est que maintenant, la télé, on n'est plus obligé de la regarder en direct.
03:14 J'ai des jeunes enfants qui se sont régalés tout l'été
03:19 à regarder Fort Boyard et à admirer et réadmirer Cyril dans ses œuvres.
03:25 - L'autre vous.
03:27 - Non, ce que je veux dire, c'est qu'aujourd'hui, y compris chez les 15-24 ans,
03:31 c'est une étude qu'on a terminée, dont on a terminé de dépouiller les résultats il y a 48 heures,
03:36 il y a 75% des 15-24 ans qui vont au moins une fois par mois
03:41 sur les plateformes de replay, de TF1, de France Télé ou d'M6.
03:46 Ils n'ont pas perdu le contact avec TF1, M6 ou France Télé.
03:49 Et pour une raison simple, c'est que c'est à cet endroit,
03:52 c'est sous ces ombrelles-là qu'ils savent trouver des programmes premium.
03:57 En gros, c'est un repère.
03:59 C'est une ombrelle et c'est un repère.
04:02 - Mais alors les jeunes, qu'est-ce qu'ils en pensent justement ?
04:04 Est-ce que vous regardez encore la télé ?
04:05 On est allés leur poser la question dans la rue, à quelques personnes en tout cas
04:08 qui semblaient plus jeunes que nous.
04:10 Et je vous fais écouter le résultat dans un instant.
04:12 - Culture Média sur Europe avec Thomas Hille et la question Média du jour,
04:16 comment attirer les jeunes devant la télé ?
04:18 Philippe Bailly, président de NPA Conseil et Cyril Féraud sont avec nous.
04:23 - On va continuer à en parler avec vous, mais on a voulu d'abord aller recueillir l'avis des premiers concernés.
04:27 Le jeune public, on a donc confié un micro à Julien Pichenay
04:30 qui est allé dans la rue poser cette question.
04:32 Toi, le jeune, est-ce que tu regardes encore la télé ?
04:37 Voici les réponses.
04:39 - Ça dépend, avec mes parents oui, mais toute seule, pas forcément.
04:42 - Qu'est-ce que vous regardez avec vos parents ?
04:44 - Les infos pour voir ce qui se passe dans le monde.
04:47 - Qu'est-ce qui pourrait vous faire aimer la télévision ?
04:50 - Des trucs d'action, des trucs de mon âge.
04:52 Parce qu'il y a soit des films pour adultes, ou ça ne me convient pas trop.
04:57 - C'est vrai qu'on regarde plutôt sur les plateformes pour les jeunes,
05:00 mais pas forcément, ça dépend de ce que tu veux regarder.
05:03 - Ça t'arrive de regarder un jeu télé parfois, ou les infos ?
05:06 - Oui, plutôt les infos.
05:07 - Les jeux dans les divertissements, les chansons, tout ça, non ?
05:09 - Non, pas vraiment, non.
05:10 Ah oui, ah si, Burger Quiz, oui, mais ça ne passe plus.
05:13 - Comme parmi mes potes, c'est où je parle pour eux,
05:15 mais c'est... plus personne ne regarde la télévision à notre âge surtout.
05:18 Il n'y a plus de... à part les matchs qui sont parfois sur les grosses chaînes,
05:22 il n'y a pas de truc intéressant pour nous.
05:23 - Qu'est-ce qui pourrait faire en sorte que vous reveniez à la télé ?
05:26 - S'il y a des trucs un peu bien, genre des trucs de télé à réalité,
05:29 ou des choses comme ça.
05:31 - Il y en a encore pas mal, non ? Mais vous ne les regardez pas ?
05:33 - Non, parce que c'est devenu claqué un peu, je ne vous cache pas.
05:36 Il faut renouveler un peu.
05:38 - C'est néanmoins cliqué.
05:39 - C'est devenu claqué.
05:40 - C'est claqué au sol.
05:41 - C'est claqué.
05:42 - Qu'est-ce que vous en pensez de ce qu'on vient d'entendre ?
05:44 - La première intervenante, c'était très intéressant,
05:47 parce qu'elle disait "Je regarde avec mes parents la télé".
05:49 Encore une fois, c'est un truc qu'on regarde plutôt à plusieurs, c'est plus facile.
05:52 Et deuxième chose, qu'est-ce qu'elle a cité ?
05:54 - L'info.
05:55 - Le sport, l'info.
05:56 Éventuellement, un qui a parlé de jeux.
05:58 C'est en fait tous les programmes sur lesquels il y a une tension,
06:01 soit du vrai direct, pour le sport ou pour l'info,
06:04 soit une impression de direct qui est liée à l'écriture,
06:07 y compris quand il y a des épisodes de The Voice ou du Grand Quiz
06:11 qui sont enregistrés.
06:13 On a envie d'être là quand même au moment où...
06:15 On sait qu'on pourra le revoir demain,
06:16 mais c'est maintenant qu'on a envie d'avoir la réponse.
06:19 - C'est un truc qu'on a envie de suivre, vraiment.
06:21 Après, il faut qu'on soit bons.
06:22 C'est à nous aussi, "fabricants de télé", d'être bons,
06:24 de proposer des marques qui sont fortes.
06:26 Il y a un truc, je pense, peut-être sur lequel on a du taf
06:29 par rapport à la nouvelle génération,
06:31 c'est de leur faire comprendre que Netflix, Disney+, etc.,
06:34 c'est très bien, il y a des trucs super,
06:36 mais il y a aussi beaucoup, beaucoup de grosses dômes,
06:38 il faut être honnête.
06:39 - C'est vrai.
06:40 - Vraiment.
06:41 - Il y en a aussi beaucoup à la télé.
06:43 - Oui, mais France Télévisions, même TF1 et M6,
06:46 ont fait parfois des programmes qui sont excellents.
06:50 Donc, il faut donner l'envie aux jeunes de les regarder.
06:52 On fait très souvent même des programmes qui sont excellents,
06:55 mais parce qu'on se dit,
06:57 "Netflix est forcément plus branché, c'est forcément mieux", etc.
07:00 C'est faux.
07:01 Les fictions de France Télévisions font des audiences de dingue,
07:04 peuvent toucher tous les publics.
07:05 Les jeux de France Télé en prime, on l'a vu,
07:07 touchent tous les publics.
07:08 Et l'info, je crois aussi beaucoup et toujours à l'info,
07:11 c'est que même si on est abreuvés d'infos toute la journée,
07:13 sur nos applis, etc., sur les chaînes info,
07:16 le 20h, pour moi, ça reste le 20h.
07:18 C'est le truc qui synthétise tout.
07:19 - Et alors justement, Julien Pichnet,
07:21 si on regarde un peu du côté des audiences,
07:23 c'est quoi les programmes qui fonctionnent encore bien chez les jeunes ?
07:25 - D'après une étude de Médiamétrie,
07:27 les programmes les plus suivis par les jeunes sont des programmes jeunesse,
07:30 évidemment, il y a aussi les fictions qui marchent très bien,
07:32 et les divertissements.
07:33 Les moins de 15 ans, toujours d'après Médiamétrie,
07:35 sont nombreux à adorer.
07:36 Koh-Lanta, Ninja Warrior, Lego Masters,
07:38 Danse avec les Stars, The Voice.
07:40 Mais le programme qui touche le plus les moins de 15 ans,
07:43 qui marche le mieux auprès d'eux, c'est, à votre avis ?
07:45 - Fort Boyard !
07:46 - Oui, alors il y a Fort Boyard,
07:47 il y a encore au-dessus, il y a encore au-dessus,
07:49 ça m'a surpris, c'est l'élection de Miss France.
07:52 - Ah, Miss France !
07:53 - C'est pareil chez les 15-24 ans.
07:55 - C'est familial, hein.
07:56 - Oui, en raison, pour cette raison notamment,
07:59 mais c'est Miss France qui préfère aussi les 15-24 ans,
08:01 avec Les Enfoirés, Koh-Lanta, Danse avec les Stars,
08:03 Fort Boyard, vous en savez quelque chose,
08:05 Cyril, est aussi très bien placé.
08:07 - Oui, parce que si on regarde la liste des programmes
08:09 que vous venez d'évoquer, il y a quand même beaucoup de TF1,
08:11 beaucoup d'M6, pour qui c'est vital,
08:13 pour eux, d'aller chercher ces jeunes,
08:15 c'est l'avenir de la pub qui est en jeu, là.
08:17 - Ce qui est logique, c'est les programmes puissants
08:20 sont aussi ceux qui sont les plus rares à rattraper,
08:22 donc ceux qui viennent des chaînes puissantes, etc.
08:23 Mais quand même, un chiffre qui est intéressant
08:25 et qui va me permettre de mettre Julien au chômage.
08:27 [Rires]
08:29 - Quand HPI fait pas loin de 9 millions de téléspectateurs consolidés,
08:34 en fait, la veille, le lendemain plutôt, à 9h,
08:37 on en compte 6, 6,5.
08:39 Ça veut dire qu'il y en a 30% qui viennent dans la semaine qui suit.
08:42 Autrement dit, je ne vais pas vous mettre au chômage,
08:44 il faut juste... ce matin, c'était en panne, et tant mieux.
08:47 Ce qui serait à commenter, ce qui est intéressant aujourd'hui,
08:50 ce ne sont plus les audiences du lendemain matin,
08:54 il faudrait, mais ça, il se supposerait que tout le monde
08:56 se mette d'accord, les chaînes, les médias,
08:58 commenter pour avoir une vraie idée de ce que les gens ont aimé,
09:02 les audiences, le J+7.
09:04 - Qu'on a calculé. - Consolider, oui.
09:06 - Mais, donc voilà, je vous suggère une reconversion.
09:10 - On va faire une rubrique avec les audiences consolidées.
09:12 - Pourquoi pas ? On parlait de TF1 et M6,
09:15 est-ce qu'à France Télévisions aussi, Cyril Féraud,
09:17 c'est quelque chose qu'on vous demande,
09:19 d'aller chercher le public jeune ?
09:21 - C'est quelque chose qu'on s'impose, en fait,
09:24 c'est pas un truc qu'on nous demande.
09:26 Quand on a imaginé, par exemple, l'adaptation de 100% Logique,
09:29 on s'est dit comment on peut séduire les enfants ?
09:32 Donc, on a mis des petits magnétos où on va interroger les enfants à l'école,
09:36 donc ils sont contents de voir des copains à eux
09:38 qui répondent aux mêmes questions.
09:40 On s'est dit comment on peut créer des questions
09:42 avec des trucs très visuels, très proches aussi du monde de l'enfance
09:46 pour les attirer davantage, et c'est ce qui permet
09:48 de rassembler tous les publics.
09:49 Vous voyez, les marques, tout à l'heure on disait,
09:51 les marques sont très importantes.
09:52 Fort Boyard et La Carte au Trésor, que je présente,
09:55 ont fait cet été des étés records.
09:57 Là, c'était le cinquième été de La Carte au Trésor
09:59 depuis qu'on a relancé la marque.
10:00 C'est la plus grosse audience qu'on ait jamais fait en cinq ans.
10:03 Alors que d'année en année, on dit, on regarde de moins en moins la télé
10:06 et on marche très bien sur les enfants.
10:08 Donc, il faut avoir des marques fortes et on est fiers.
10:11 Est-ce qu'on peut imaginer qu'un jour, Philippe Bailly,
10:13 on terminera là-dessus, ces jeunes, devenant plus âgés,
10:16 ils vont finir par se poser devant un écran de télé
10:18 où, pour vous, les habitudes de consommation
10:21 sont trop ancrées aujourd'hui pour que ça change dans l'avenir ?
10:24 - C'est vraiment la question à un milliard de dollars.
10:26 C'est effectivement, quand on a 15 ans, on est libre de son temps,
10:30 on n'a pas de famille dont il faut s'occuper,
10:32 on n'a pas de boulot qui nous occupe de 9h à 18h, etc.
10:36 Et quand les mêmes, 10 ans plus tard,
10:39 est-ce qu'ils ont été rattrapés par le rythme du nouveau Daron,
10:43 où est-ce qu'ils se sont transportés ?
10:46 Et très honnêtement, c'est un vrai sujet,
10:47 mais je pense que ça va continuer un peu.
10:50 Globalement, toute la société va quand même un peu aller.
10:53 Les chaînes vont l'accompagner,
10:54 parce qu'aujourd'hui, les plateformes de replay,
10:56 on n'a plus le temps, mais c'est beaucoup plus que le rattrapage.
10:58 Il y a beaucoup de programmes qui sont directement mis en digital,
11:02 donc les chaînes accompagnent le mouvement.
11:04 Ce que je crois, en tout cas,
11:05 c'est qu'il y aura toujours un public du programme Premium
11:09 sur des marques antennes qui leur parlent,
11:12 en même temps que ça ne condamne pas, évidemment,
11:15 les clips décorés sur TikTok ou les tutos sur YouTube.
11:20 - Merci beaucoup.
11:21 Merci, Philippe Bailly.
11:22 Je rappelle que vous êtes le président fondateur de NPA Conseil.
11:25 Merci aussi à vous, Cyril Thérault, d'avoir été avec nous ce matin.
11:29 Je rappelle que vous éliminez donc samedi soir, 21h10, c'est ça ?
11:32 - Le Quiz des champions sur France 2.
11:34 - Ainsi que 24 autres émissions que je n'ai pas eu le temps de citer.