Pourquoi Shein n'est que la face émergée de l'iceberg ?
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00:00 Pourquoi chez HIN n'est que la face immergée de l'iceberg ?
00:02 Vous avez peut-être déjà commandé de manière un peu hâtive
00:05 un vêtement dont vous savez pertinemment que vous n'avez pas besoin
00:08 et que vous ne porterez finalement jamais.
00:10 Derrière ce besoin compulsif, il y a un phénomène psychologique un peu sournois,
00:14 c'est l'obsolescence émotionnelle.
00:16 C'est en gros le désintérêt qu'on éprouve pour un vêtement juste après l'avoir acheté.
00:19 Et cette obsolescence, elle est entretenue par des techniques neuromarketing hyper bien ficelées.
00:23 Des drops, des soldes express, des politiques de retour gratuits,
00:27 des prix qui finissent en 1,99 et des collections qui ajoutent jusqu'à 8 000 nouvelles références par jour.
00:32 Tout ça, ça entretient ce que le sociologue Ramzi Khochoyan appelle les "besoins artificiels".
00:37 C'est en gros des besoins inutiles voire même néfastes.
00:40 En France, on achète 3,3 milliards de vêtements par an.
00:44 C'est plus que des boîtes d'œufs.
00:45 C'est donc urgent de lutter contre l'obsolescence émotionnelle
00:48 en régulant la publicité agressive et en limitant le nombre d'articles
00:51 qu'une marque peut mettre en ligne par jour.
00:53 Alors oui, il faut dénoncer chez HIN.
00:55 Mais plus largement, c'est toute l'industrie de la mode qu'il faut replacer dans un cadre soutenable.