00:00 Nettoyer des maisons sales dans les moindres recoins, des scènes du quotidien pourtant
00:08 banales qui font un carton sur les réseaux sociaux.
00:11 Postées par ce qu'on appelle des "cleanfencers", comprendre "influenceurs du nettoyage", les
00:16 vidéos sont visionnées des millions de fois.
00:18 Avec plus de 9 millions d'abonnés sur TikTok, Hori Kananen fait partie des plus connues.
00:27 Basée en Finlande, elle offre de nettoyer les maisons les plus crasseuses à travers
00:32 le monde.
00:33 Pour les intéresser, il suffit de remplir un formulaire en ligne.
00:36 Tout le monde peut commencer à rendre service gratuitement à d'autres personnes, mais
00:43 est-ce que vous pouvez croire que ce soit devenu viral dans le monde entier ? Moi je
00:46 n'en reviens pas.
00:47 Hori a été contactée par la personne qui vit dans cet appartement d'Eltsinki.
00:57 Souffrant de dépression, l'homme s'est laissé aller.
01:00 Mais la cleanfencer ne juge pas.
01:02 Ayant elle-même connu une période de dépression, elle s'est donnée pour mission d'aider les
01:06 personnes en difficulté.
01:08 Généralement, les gens concernés souffrent de problèmes de santé mentale ou ont connu
01:15 une tragédie et ils m'envoient des photos de leur maison.
01:18 Et bien sûr, je cherche les maisons les plus sales, c'est mon objectif.
01:21 Et le résultat est toujours impeccable.
01:28 Plus de déchets empilés, de toiles d'araignées, de poussières dans les coins.
01:32 Tout a disparu.
01:33 Le succès de ces vidéos de nettoyage s'accompagne de partenariats rémunérés.
01:39 Conséquence, certains cleanfencers renoncent à des carrières plus traditionnelles pour
01:44 faire des vidéos à plein temps.
01:45 C'est le cas d'Abby au Royaume-Uni.
01:47 Cette mère célibataire de deux enfants consacre désormais ses journées à se filmer, en
01:52 train d'astiquer les recoins de sa maison de Liverpool.
01:55 C'était juste après le confinement.
02:00 Et je regardais des vidéos YouTube, mais elles duraient 30, 40 minutes.
02:05 Et je me suis dit, c'est ce que je fais à la maison.
02:08 Je pourrais juste me filmer en train de le faire.
02:11 Et puis TikTok est devenu très populaire pendant le confinement.
02:14 Et c'est de là que tout est parti, vraiment.
02:20 Près de trois ans après avoir créé son compte TikTok, Abby a presque atteint les
02:26 deux millions d'abonnés, principalement des millénials et des femmes, et surtout
02:30 des gens qui ont du mal à se motiver pour faire le ménage.
02:32 Et sa popularité paye.
02:35 Abby gagne entre 680 et 1130 euros par clip.
02:38 C'est avec la montée en puissance de TikTok que les vidéos de nettoyage sont devenues
02:46 très prisées sur les réseaux sociaux.
02:47 Anne Russell a, pour sa part, choisi de répondre aux questions de ses followers, simplement
02:53 assise sur son canapé.
02:54 Tache de vin rouge sur un tapis blanc, feutre sur une table en bois vernis, pas de panique.
02:59 Cette femme de ménage semble connaître toutes les astuces.
03:02 Et pour répondre au maximum de questions qui tombent chaque jour par dizaine, Anne
03:07 publie entre 4 et 12 vidéos par jour.
03:09 Comment êtes-vous censée savoir faire ? Ce n'est pas instinctif de prendre un plumeau
03:16 et une boîte de cirage.
03:17 Nous ne savons pas passer l'aspirateur sur un tapis dès la naissance.
03:21 C'est quelque chose que l'on doit vous montrer.
03:23 Son ton rassurant et ses explications sans fioriture ont fait d'elle une star d'Internet.
03:32 Anne a 2,3 millions d'abonnés concentrés au Royaume-Uni et en Amérique.
03:37 Alors pourquoi un tel succès ? Selon elle, se concentrer sur son intérieur est une réponse
03:43 à l'anxiété ambiante.
03:45 On ne peut pas contrôler ce qui se passe dans le monde, on ne peut pas contrôler les
03:50 guerres dans d'autres pays, mais on peut faire en sorte que ces chaussettes soient jolies,
03:54 les associer et les ranger dans un tiroir et cela procure de la satisfaction.
03:58 Avec 28 millions de vues pour le hashtag #cleanfluencer sur TikTok, le constat est clair.
04:06 Les vidéos de nettoyage n'ont pas fini de captiver.
04:10 Merci.
04:11 [SILENCE]
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