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蘋果在台灣時間 9/13 凌晨一點，發表其新一代手機iPhone Xs，以及達 6.5 吋、歷來螢幕最大的 iPhone Xs Max。發表會場地除了第二度在新總部 Apple Park 的「賈伯斯劇院」舉行，蘋果 CEO 庫克也如慣例出席，在一段「不可能的任務」影片中親自出場，並欣喜地揭曉公司最重要的新品。庫克並稱，目前全球搭載iOS系统的設備已經達到了20億部。
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