Diversité culturelle ou marketing - Frédéric Sojcher

On est tous pour une diversité cinématographique. Je n'ai rien contre des approches strictement commerciales pour le grand public et des films d'auteurs qui ne sont pas forcément destinés à rencontrer le plus grand nombre. Les deux démarches peuvent coexister. Parfois, des films d'auteurs rencontrent le grand public, et c'est tant mieux, et parfois, des films qui ont une approche commerciale ne fonctionnent pas, tant pis pour eux, c'est la loi du cinéma. Il n'y a personne qui a trouvé la recette miracle, et tout film reste encore un pari mais il y a quelques grandes approches commerciales, comme Hitchcock dont on peut rappeler qu'il fut méprisé pendant tout un temps par une partie de la critique. C'est les « Cahiers du Cinéma » dans les années 50 qui ont commencé à dire qu'Hitchcock était un véritable auteur. On peut se demander s'il y a toujours de grands auteurs de films qui arrivent à réunir le public aujourd'hui ? Il y a malheureusement, de mon point de vue en tous cas, une tendance à trop privilégier le marketing et à trop privilégier ce qu'on appelle les films événements, c'est-à-dire des films conçus dès le départ selon certaines règles, dont le pitch très simple peut se résumer en une ou deux phrases, qui sont souvent rendus attrayants soit par les stars réunies au casting – ce qui n'est pas nouveau – soit par les effets spéciaux, parfois réussis comme dans King Kong par exemple, et qui sont accompagnés de toute une publicité à laquelle le public répond par "c’est Le Film qu'il ne faut pas manquer !". Derrière cette campagne publicitaire, il y a aussi des moyens de distribution très importants, quand un film sort dans beaucoup de salles en même temps, partout en Europe, ce que font surtout les films américains et beaucoup moins les européens. Ces films-là laissent malheureusement une place de plus en plus restreinte aux autres films...(Frédéric Sojcher)
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