Dès la naissance, les enfants sont conditionnés. Les filles pensent que leur place se trouve dans la cuisine, à s'occuper des bébés pendant que papa va au travail pour ramener des sous. Donc naturellement, les filles veulent des poupées et des dinettes comme cadeau et les catalogues de Noël des magasins ne font rien pour inverser cette tendance avec des pages réservées aux filles et aux garçons. Les Magasins U ont tenté une expérience avec des enfants en leur mettant à disposition des jouets. Et surprise, les filles ne vont pas forcément jouer à la poupée et les garçons ne vont pas jouer aux voitures. C'est l'inverse qui se produit. Fort de cette expérience, les magasins U ont créé un catalogue de Noël sans préjugés où il n'existe pas de jouets pour filles ou pour garçons, mais des jouets tout simplement.