Du Big Data au Smart Data : comment exploiter ses données pour un meilleur ROI ?

Présenté comme le Saint Graal des marketers ces dernières années, le Big Data peine à trouver un écho concret dans les stratégies des annonceurs. Car si avoir accès à des volumes infinis d’informations représente une vraie opportunité, interpréter ces données et les transformer en savoirs marketing pertinents semble encore éloigné des réalités du business