Olivier Passet, Xerfi Canal Made in France : un slogan n'est pas une stratégie

Xerfi Canal
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Xerfi Canal présente l'analyse d'Olivier Passet, directeur des synthèses économiques de Xerfi

Le made in France est de retour. La tendance n'est pas propre à la France… Elle se retrouve dans de nombreux pays… comme elle se retrouve d'ailleurs à chaque grave épisode de crise industrielle. Le « fabriquons français » lancé par le PCF en 1977, le « nos emplettes sont nos emplois » de 1994 … ou la marinière et les rayons « made in France » de Arnaud Montebourg… ne surgissent pas au hasard… ces slogans ont pour arrière-plan les crises de 1973, 1993 et de 2008.
Le mouvement citoyen qui est derrière est bien significatif. Il exprime une aspiration à la consommation responsable… celle qui favorise les circuits courts, la proximité, la traçabilité. Elle exprime aussi l'attachement à l'outil de travail dans les périodes d'explosion du chômage … les motifs cohabitant, sans être d'ailleurs toujours compatibles entre eux. L'acheteur du jouet artisanal en bois sur « Kdodici » ou le « consomm'acteur » militant grec qui repère les pseudo-marques grecques de l'agro-alimentaire sous capital étranger sur le site « Agoraso ellinika », ou bien encore celui qui court-circuite tous les intermédiaires pour acheter directement auprès des producteurs locaux… offrent différentes facettes de la préférence locale. [...]

Olivier Passet, Made in France : un slogan n'est pas une stratégie, une vidéo Xerfi Canal

www.xerfi.fr
http://www.xerficanal.com/emission/Olivier-Passet_Made-in-France-un-slogan-n-est-pas-une-strategie_660.html

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