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jeremy dumont presente la solution de pre test digital

il y a 6 ans168 views

Quel rôle joue la création publicitaire dans les campagnes digitales ? Quels sont les indicateurs clés de leur efficacité ? Comment booster l'interactivité ? .... Autant de questions auquelles entend répondre Ipsos ASI qui, après un post test digital, Brandgraph Digital, lance Live/Test.

"La publicité digitale s'interpose entre le consommateur et son action. La relation est inversée par rapport à une publicité "classique" : c'est le consommateur qui décide d'aller voir la publicité.", rappelle Marie-Odile Duflo, directeur général d'Ipsos ASI en ajoutant : "Une bonne publicité digitale est une invitation à vivre un moment avec la marque".

En pilote depuis un an, Live/Test plonge à 100% dans le digital. Concrètement, des membres du Panel Plus d'Ipsos sont exposés aux publicités on line à tester pendant sept jours. Ils sont ensuite interrogés (de même qu'un panel non exposé aux publicités testées, 150 personnes pour chacune des deux cibles). Sur l'écran des internautes exposés, sur les sites qu'ils fréquentent librement, les publicités existantes sont donc substituées par celles qui sont testées. Leur navigation sur internet estt enregistrée par le navigateur Ipsos ASI. Live/test associe les données comportementales des internautes ("webanalytics", nombre d'expositions, de vues uniques...) à celles d'une étude classique (considération, usage, intention d'achat...). Deux types d'indicateurs ressortent donc de Live/Test : les indicateurs sur les actions on line et ceux sur les créations publicitaires (reconnaissance et attribution, implication personnelle, incitation à la participation, invitation à la conversation...). Live|Test mesure le potentiel de votre campagne, tant au niveau de sa performance créative que de son adéquation avec son environnement média et détermine ainsi quels sont les leviers d'optimisation.

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