XERFI Secteur et marché : Les foires et salons résistent, par Thomas Roux

La crise n’aura certes pas épargné le secteur des foires et salons, mais les perspectives de croissance à plus long terme demeurent favorables. Le marché bénéficie en effet de solides moteurs structurels. En premier lieu, la France (et en particulier Paris) demeure intrinsèquement attractive grâce à son image et sa
localisation même si certains de ses voisins européens se sont significativement renforcés. Deuxièmement, l’efficacité des foires et salons pour générer de la notoriété et des ventes n’est plus à démontrer. Ainsi, cet outil de communication est bien moins sacrifié (notamment en période de crise) par les annonceurs que les autres médias. Enfin, l’avènement d’Internet et des NTIC permet une meilleure gestion logistique et facilite le développement d’offres globales avant, pendant et après les événements.

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