Quand les marques adoptent des logos écolos

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Le logo rouge et jaune de McDonald’s c’est fini! Maintenant, place au vert. Cette stratégie de changement d’identité visuelle en essayant de rendre son logo plus « écolo » a un nom: le « green washing ».

Et cette tendance se généralise alors que l’environnement est devenu une valeur marketing indéniable. Demandez plutôt à Gilles Deleris, co-fondateur de W&Cie, spécialiste de l’identité des marques, qui revient dans cette émission sur quelques changements de logo emblématiques.

Mais attention, devenir vert, ce n’est pas qu’une question de logo. L’image donnée par les entreprises sont-elles toujours en accord avec ses actes concrets?

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