La communication des acteurs du private equity en France se révèle assez uniforme et peu diversifiée selon les conclusions de la nouvelle étude Xerfi Brand Mapping. Une étude qui montre que ces professionnels de l’investissement se focalisent dans leur argumentaire sur la confiance, la minimisation des risques associés à l'investissement, mais aussi la mise en valeur de l'entrepreneur ou de l’entreprise… le tout sans céder aux sirènes des faux semblants et du bullshit. D’abord parce que prédomine dans les discours les chiffres et les faits. Les fonds d’investissement mettent en avant des données concrètes, preuve de leur volonté d’être transparents. Le chiffre est roi, établissant un climat de confiance fondé sur des éléments tangibles. Cette transparence, parfois associée à une certaine froideur dans la représentation visuelle (nous en reparlerons), privilégie les images d'infrastructures, de villes modernes, plutôt que des portraits humains. Cela pour suggérer une maîtrise technique incontestée du métier d’investisseur professionnel en fonds propres. [...]