En mars dernier, lastminute.com annonçait qu’elle serait le partenaire officiel du Tour de France pour les trois prochaines saisons. Pour l’occasion, l’agence de voyage en ligne a dévoilé un film humoristique imaginé par l’agence Brand Station et intitulé “The Last”. La marque explique qu’elle reconnaîtra à leur juste valeur les efforts de la “lanterne rouge” – expression utilisée pour désigner le dernier coureur du classement général du Tour de France. En effet, l’agence de voyage en ligne propose au futur dernier la possibilité d’être lui aussi récompensé. Lastminute.com offre notamment de la visibilité au coureur, mais aussi de troquer son cuissard pour un maillot de bain lors d’un séjour tout frais payé afin de se remettre de la course. “Car s’il y en a un qui mérite d’être en vacances, c’est lui.”